NERO erobert die Baumärkte und startet in die Grillsaison mit einem neuen Werbevideo
W&S Epic. eröffnet die Grillsaison für das aus dem TV bekannten Start-Ups Nero mit tief-schwarzem Humor in einer für die sozialen Netzwerke angelegten Bewegtbild-Kampagne.
Um was geht es? Um Kohle.
“Als das Briefing reinkam und ich in dem Team erzählt habe, dass wir jetzt endlich über Kohle sprechen, haben sich alle gefreut – bis sie herausgefunden haben, dass ich Grillkohle meinte”, so Geschäftsführer Jasper Keßler. “Die Frage: ‘Was will man bitte über Grillkohle erzählen?’ ist durchaus berechtigt. Das Gute ist, dass NERO tatsächlich etwas zu erzählen hat!”, so Keßler.
NERO ist seit 2017 die einzige Bio-zertifizierte Kohle am Markt und garantiert etwas, von denen die meisten Konsumenten gar nicht wissen, dass es der Fall ist: Ohne Tropenholz. Das können über die Hälfte der Anbieter am Markt nicht behaupten und deshalb hat sich Nero seit der Gründung 2015 ihre Position im Markt erkämpft.
“Natürlich sind wir Herausforderer in diesem vermeintlichen ‘low-involvement’-Markt. Aber wenn man die Hintergründe kennt, dann wird es auf einmal ein ‘high-involvement’ Thema – und diese Aufklärungsarbeit ist für uns Hauptaufgabe”, so Gründer Jakob Hemmers.
Die Kampagne dreht sich um ein Gothic-Pärchen, dass vermeintlich missmutig auf dem Friedhof abhängt. Während das Bild auffährt, ändert sich nach und nach das Umfeld. Auf einmal wird eine Grillwurst präsentiert: Völlig verkohlt und pechschwarz – genau wie sie es wollen. Das Pärchen lächelt, das Bild zieht auf und wir sehen die Beiden gemeinsam im Garten grillen. Der Spot endet mit dem Abbinder “Grill wie du willst. Hauptsache die Kohle stimmt.”
“Uns war es wichtig, ein Statement setzen, dass die Haltung der Marke widerspiegelt und auffällt”, führt Mitgründer Aaron Armah fort. “Das was wir zeigen, das meinen wir auch genau so: Du kannst sein wie-, und grillen was du willst: Hauptsache die Kohle stimmt!”
Die Kampagne ist damit der erste größere werbliche Aufschlag der Marke nach dem Auftritt in der bekannten TV-Sendung “Die Höhle der Löwen”.
Quelle W&S Epic/ Nero GmbH
