Holie Living entwickelt schadstofffreie Haushaltsprodukte für ein gesünderes Zuhause
Was hat euch dazu inspiriert, Holie Living zu gründen – und welchen persönlichen Bezug habt ihr zu dem Thema gesünderes Wohnen?
Die Gründung von Holie Living ist eng mit einer persönlichen Erfahrung verknüpft: Als bei Pia – meiner Schwester und Mitgründerin – vor drei Jahren eine Stoffwechselerkrankung diagnostiziert wurde, musste sie plötzlich jede potenziell belastende Substanz in ihrer Umgebung meiden. Ihr Körper konnte nicht mehr richtig entgiften, und wir begannen, unser Zuhause Stück für Stück zu „entgiften“.
Dabei wurde uns bewusst, wie viele Schadstoffe uns täglich umgeben – in Textilien, Kosmetik, Möbeln, Raumluft und vor allem in Reinigungsmitteln. Konventionelle Putzmittel gehören tatsächlich zu den größten Schadstoffquellen im Haushalt: Sie enthalten aggressive Chemikalien, reizen die Haut und Atemwege, belasten das Hormonsystem und hinterlassen Rückstände, die wir täglich einatmen oder mit der Haut aufnehmen. Und obwohl viele Produkte mit Begriffen wie „natürlich“ oder „öko“ werben, steckt bei genauerem Hinsehen oft doch problematische Chemie drin.
Wir wollten das nicht länger hinnehmen – und beschlossen, es selbst in die Hand zu nehmen. So entstand Holie Living: Eine Brand, die Menschen hilft, gesund zu wohnen. Unser Ziel ist es, unbedenkliche, wirksame und schön gestaltete Haushaltsprodukte zu entwickeln – von Reinigungsmitteln über Raumdüfte bis hin zu Kerzen. Dabei geht es uns nicht nur um Produkte, sondern um ein neues Bewusstsein für Wohngesundheit.
Denn eines ist klar: Schadstoffe sind überall – und genau das wollen wir nicht akzeptieren.
Um langfristig gesund zu bleiben, brauchen wir Rückzugsorte, an denen unser Körper regenerieren kann. Und wo wäre dieser Ort besser als das eigene Zuhause? Wir setzen uns dafür ein, dass aus Wohnräumen wieder sichere Nester werden – frei von belastender Chemie, dafür voller Klarheit, Frische und Wohlgefühl.
Unsere Idee bekam schnell ein starkes Fundament. Gemeinsam mit einem interdisziplinären Team aus Wissenschaftler:innen, Baubiolog:innen, Aromatherapeut:innen, Schlafcoaches und Longevity-Expert:innen haben wir begonnen, die Frage zu stellen: Was braucht ein Zuhause, um wirklich gesund zu sein? Die Antworten darauf geben wir heute in Form unserer Produkte, aber auch durch Aufklärung – über unsere Website, auf Social Media, in unserem Clean Living Guide, in der Detox Your Home Checklist oder im Holie Living Magazin.
Viele Menschen wollen bewusster leben, wissen aber gar nicht, wo sie anfangen sollen. Deshalb zeigen wir Schritt für Schritt, wie man Schadstoffe im Alltag erkennt, reduziert und eliminiert. Holie Living ist damit weit mehr als ein Produktlabel – es ist ein Wegweiser zu einem gesunden Lebensstil.
Nach Monaten intensiver Recherche, Euphorie, Zweifeln und unbändigem Tatendrang haben wir im November 2022 Holie Living gegründet – mit dem klaren Ziel, die Welt zu einem gesünderen Ort zu machen. Unser Holie Clean steht exemplarisch für das, was wir mit Holie Living schaffen wollen: praktische, unbedenkliche Lösungen für ein gesundes Zuhause. Doch unsere Vision reicht weit über ein einzelnes Produkt hinaus – wir wollen Wohngesundheit als neue Selbstverständlichkeit etablieren.
Welche Idee steckt hinter Holie Clean und wie unterscheidet sich euer Reinigungskonzentrat von herkömmlichen Haushaltsreinigern?
Als wir unser Zuhause gesünder gestalten wollten, stellten wir uns die Frage, wo eigentlich die größten Schadstoffquellen im Alltag lauern. Die Antwort war eindeutig: Putzmittel. Konventionelle Reiniger sind oft voll mit problematischen Inhaltsstoffen – sie belasten unsere Gesundheit, die Raumluft und unsere Haut. Doch auch viele ökologische Alternativen haben uns enttäuscht. Sie waren entweder nicht wirksam genug oder enthielten bedenkliche Substanzen wie ätherische Öle, Alkohol oder reizende Tenside – für sensible Menschen wie uns keine Lösung.
Deshalb haben wir Holie Clean entwickelt: ein Reinigungskonzentrat, das kompromisslos unbedenklich ist und gleichzeitig funktioniert.
Die Idee war, ein Produkt zu schaffen, das den gesamten Haushalt abdeckt – ohne überflüssige Verpackung, ohne verwirrende Produktvielfalt und ohne Kompromisse bei der Wirkung. Holie Clean ersetzt bis zu zehn verschiedene Reiniger: Glas- und Küchenreiniger, Spülmittel, Badreiniger, Bodenpflege und sogar Fleckenentferner – alles in einer einzigen Flasche. Man mischt es je nach Anwendung einfach mit Wasser in der passenden Dosierung, und schon hat man den Reiniger, den man braucht.
Dabei ist Holie Clean kraftvoll gegen Schmutz, Kalk und Fett – und gleichzeitig so sanft, dass man damit Babyspielzeug reinigen oder sogar Haustiere waschen kann. Seine rein natürlichen Inhaltsstoffe machen es besonders verträglich, selbst für sensible Haushalte. Es kommt komplett ohne Duftstoffe, Alkohol oder aggressive Tenside aus – das macht Holie Clean einzigartig in seiner Kombination aus Wirkung und Sicherheit.
Auch in puncto Nachhaltigkeit gehen wir einen konsequenten Weg: Als Konzentrat spart Holie Clean nicht nur Plastikmüll, sondern auch CO₂ beim Transport, da du das Produkt zuhause mit Leitungswasser anmischst. Das spart Platz, Gewicht und Ressourcen – und sorgt dafür, dass dein Putzmittel endlich genauso bewusst ist wie der Rest deines Lebensstils.
Dass unsere Ansprüche an Qualität und Sicherheit nicht nur Versprechen sind, zeigt die unabhängige Prüfung: Holie Clean ist Öko-Rein-zertifiziert und wurde von Dermatest mit der Bestnote „Sehr gut“ bewertet.
Kurz gesagt: Holie Clean ist nicht einfach nur ein Putzmittel – es ist ein smarter, gesunder und bewusster Weg, das Zuhause sauber zu halten. Für alle, die keine Kompromisse mehr eingehen wollen.
Holie Living setzt auf eine naturbasierte, vollkommen schadstofffreie Formel. Wie gelingt euch dieser Spagat zwischen Wirksamkeit und Nachhaltigkeit?
Wir hinterfragen jede einzelne Zutat. Gemeinsam mit unserem Team haben wir eine Formel entwickelt, die sowohl gesundheitlich unbedenklich als auch funktional stark ist. Wir verzichten bewusst auf Duftstoffe, Alkohol, aggressive Tenside oder ätherische Öle. Das macht Holie Clean besonders verträglich – auch für Allergiker:innen, Schwangere, Familien mit Kleinkindern und sogar den süßen Welpen, den man darin baden kann.
Gleichzeitig setzen wir auf Nachfüllsysteme, plastikfreie Verpackung und kurze Lieferketten. So gelingt uns der Spagat: gesunde Wirkung im Zuhause, gesunde Wirkung auf die Umwelt.
Wer zählt zu eurer Hauptzielgruppe und wie erreicht ihr diese Menschen am besten?
Unsere Hauptzielgruppe sind gesundheits- und umweltbewusste Menschen, vor allem Frauen zwischen 30 und 55 Jahren, die sich intensiv mit Themen wie Umweltgifte, Wohngesundheit oder Hormongesundheit beschäftigen. Viele unserer Kund:innen legen großen Wert auf schadstofffreie Produkte und wollen ihr Zuhause bewusst gestalten – ohne bedenkliche Inhaltsstoffe, dafür mit klaren, natürlichen Lösungen.
Besonders stark vertreten sind Schwangere, junge Mütter und Familien, die sich und ihre Kinder schützen möchten und gezielt nach hautfreundlichen, unbedenklichen Alternativen suchen. Auch Allergiker:innen und Menschen mit sensibler Haut schätzen Holie Clean.
Viele unserer Kund:innen finden zu uns über Social Media, unsere Website, Influencer oder Empfehlungen. Dort leisten wir intensive Aufklärungsarbeit rund um das Thema schadstofffreies Wohnen – mit praktischen Tipps, Wissen und klaren Handlungsempfehlungen. Unser größter Wachstumstreiber ist dabei der persönliche Austausch. Denn wer Holie Clean einmal ausprobiert hat, gibt diese Erfahrung oft direkt weiter. Von Familie zu Familie, von Frau zu Frau.
Was war die größte Herausforderung auf eurem bisherigen Gründungsweg – und wie seid ihr damit umgegangen?
Die größte Herausforderung war es, einen Produzenten zu finden, der unsere hohen Ansprüche an Qualität, Reinheit und Nachhaltigkeit umsetzen kann – ohne Kompromisse. Heute produzieren wir in Schlesien unter strengsten Auflagen. Diese Hartnäckigkeit war entscheidend – denn wir geben uns nicht mit „besser als der Durchschnitt“ zufrieden. Wir wollen es richtig machen.
Welche Rolle spielt das Feedback eurer Community bei der Weiterentwicklung von Holie Clean?
Das Feedback unserer Community spielt eine zentrale Rolle – nicht nur bei der Weiterentwicklung von Holie Clean, sondern in allem, was wir tun. Viele Produktfeatures und Verbesserungen wären ohne die Rückmeldungen unserer Kund:innen so nicht entstanden. Ob es um die Anwendung, die Verpackung oder die Kommunikation geht – wir hören genau hin und nehmen jedes Feedback ernst.
Dabei geht es nicht nur um klassische Produktentwicklung, sondern auch um Prozesse wie Versand oder Kundenservice, die wir dank unserer Community kontinuierlich optimieren konnten. Das zeigt sich auch in der hohen Zufriedenheit und einer starken Wiederbestellrate. Für uns ist klar: Unsere Kund:innen sind nicht nur Zielgruppe, sondern aktive Mitgestalter:innen – und genau das macht Holie Living so lebendig.
Wie habt ihr euch auf euren Auftritt bei 2 Minuten 2 Millionen vorbereitet und was hat sich seitdem verändert?
Wir haben uns sehr intensiv auf unseren Auftritt bei 2 Minuten 2 Millionen vorbereitet – mit dem Business Plan, fundierten Zahlen und einem durchdachten Pitch. Aber vor allem haben wir an unserer Botschaft gefeilt. Denn für uns ging es nicht nur darum, ein Produkt vorzustellen, sondern eine Bewegung anzustoßen: hin zu einem gesünderen, schadstofffreien Zuhause.
Der Auftritt war ein Meilenstein – und seine Wirkung haben wir sofort gespürt. Die Nachfrage nach Holie Clean ist förmlich explodiert. Noch viel wertvoller aber war das überwältigende Feedback: So viele Menschen haben sich bei uns gemeldet, weil sie sich gesehen und verstanden gefühlt haben. Genau das war unser Ziel – nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echte Resonanz.
Das Schönste ist zu sehen, wie sehr unsere Community gewachsen ist. Denn wir sind überzeugt: Nachhaltiger Wandel gelingt nur gemeinsam. Und dafür sind wir zutiefst dankbar.
Was macht Holie Living für euch persönlich besonders – abgesehen vom Produkt?
Holie Living ist unser Herzensprojekt. Es ist aus einem echten Bedürfnis heraus entstanden und steht für alles, woran wir glauben: Klarheit, Gesundheit, Ehrlichkeit.
Für uns geht es nicht nur um Putzen – es geht darum, wie wir leben. Wie wir unser Zuhause gestalten. Wie wir Verantwortung übernehmen – für uns selbst, unsere Kinder und die Umwelt. Holie Living verkörpert all das in einer Marke, die wir mit vollem Herzen tragen.
Gibt es bereits Pläne, das Sortiment über Holie Clean hinaus zu erweitern?
Ja – Holie Clean war für uns der Anfang, aber längst nicht das Ende. Unsere Vision ist es, Holie Living als erste Anlaufstelle für unbedenkliche Haushaltsprodukte zu etablieren – eine echte Lovebrand für alle, die ihr Zuhause bewusst und gesund gestalten wollen. Weniger Chemie, weniger Plastik, weniger Reizüberflutung – dafür mehr Klarheit, Vertrauen und gesunde Routinen im Alltag.
Wir entwickeln unser Sortiment Schritt für Schritt weiter – mit der gleichen Sorgfalt und dem gleichen Qualitätsanspruch wie bei Holie Clean. Unser Ziel ist es, ganzheitliche Lösungen für ein schadstofffreies Zuhause anzubieten. In Planung sind unter anderem unbedenkliche Spülmaschinen-Tabs ohne Mikroplastik oder synthetische Duftstoffe, Körperpflegeprodukte ohne hormonell wirksame Substanzen, schadstofffreie Küchenutensilien sowie Heimtextilien aus Naturfasern – frei von chemischen Ausrüstungen und Rückständen.
Welche Vision verfolgt ihr langfristig mit Holie Living und wo seht ihr euch in fünf Jahren?
Unsere Vision ist es, das Zuhause neu zu denken – nicht mehr als potenzielle Gefahrenquelle, sondern als aktiven Gesundheitsraum. Ein Ort, der uns stärkt, statt uns zu belasten. Weg von versteckten Schadstoffen und Dauerbelastung – hin zu Regeneration, Klarheit und echtem Wohlbefinden.
In fünf Jahren möchten wir die führende Marke für schadstofffreie Haushaltslösungen im deutschsprachigen Raum sein – nicht nur im Handel, sondern vor allem im Bewusstsein der Menschen. Holie Living soll nicht nur Produkte liefern, sondern ein neues Verständnis von Wohngesundheit prägen. Dabei geht es uns nicht um Verzicht, sondern um Vertrauen. Wir wollen zeigen, dass ein gesünderes Leben nicht kompliziert sein muss – sondern mit dem ersten Schritt im eigenen Zuhause beginnt.
Wie wichtig ist euch das Thema Zertifizierungen und welche Bedeutung hat die Öko-Rein-Auszeichnung konkret für Holie Living?
Zertifizierungen wie die Öko-Rein-Auszeichnung sind für uns weit mehr als ein Etikett – sie schaffen Transparenz und geben unseren Kund:innen eine verlässliche Orientierung. Sie zeigen: Unsere Versprechen sind nicht nur gut gemeint, sondern unabhängig geprüft und belegt. Gerade in einem Markt, der von Greenwashing geprägt ist, ist das ein starkes Signal.
Neben der Öko-Rein-Zertifizierung wurde Holie Clean auch von Dermatest mit der Bestnote „Sehr gut“ bewertet. Ein weiterer Nachweis dafür, dass unser Produkt nicht nur wirksam, sondern auch besonders hautverträglich ist. Diese Auszeichnungen bestätigen unsere konsequente Haltung: gesund, unbedenklich und ehrlich – vom Inhalt bis zur Wirkung.
Was würdet ihr anderen Gründerinnen mit auf den Weg geben, die ebenfalls mit einer nachhaltigen Idee durchstarten wollen?
Seid bereit, gegen den Strom zu schwimmen – vor allem dann, wenn eure Idee unbequem ist. Denn genau dort liegt das größte Potenzial für echte Veränderung.
Nachhaltige Produkte sind oft erklärungsbedürftig. Sie erfordern mehr Kommunikation, mehr Aufklärung und manchmal auch mehr Geduld. Viele Menschen verstehen am Anfang vielleicht nicht sofort, warum euer Weg wichtig ist – und genau deshalb braucht es eure Überzeugung. Haltet an eurer Vision fest, auch wenn euch nicht jeder sofort versteht. Es wird dauern, aber wenn ihr dranbleibt, wird eure Botschaft gehört.
Sucht euch früh ein starkes Netzwerk. Menschen, die euch nicht nur feiern, wenn’s gut läuft, sondern die euch ehrlich challengen, wenn es nötig ist. Baut eure Marke auf Ehrlichkeit, Transparenz und Werte auf – nicht auf Marketingfloskeln. Denn Vertrauen ist die Währung der Zukunft.
Habt auch den Mut, Dinge anders zu machen, als die Branche es vorgibt. Wenn wir etwas verändern wollen, dürfen wir nicht so denken wie alle anderen. Innovation beginnt genau da, wo man aufhört, den Status quo zu kopieren.
Und vielleicht das Wichtigste: Unterschätzt nie, was euer Produkt in einem einzelnen Haushalt auslösen kann. Denn jedes gesunde Zuhause ist ein kleiner Schritt in eine größere Richtung – und genau darin liegt die Kraft eurer Idee.
Bild: Die Gründerinnen Pia-Maria Hauschild und Lisa Centeno @ Max Reinhard Haditsch
Wir bedanken uns bei Lisa-Maria Centeno für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
