LUBELL® entwickelt ein tragbares Duftsystem für Parfumallergie auf Basis eines innovativen Duftarmband Konzepts und verbindet Schmuck mit individuellem Duft. Am 23. Februar wird das Startup in der Höhle der Löwen im Battle antreten, um die Idee zu pitchen
Wie ist das LUBELL entstanden und welche Personen stehen dahinter?
LUBELL® wurde von Lisa Hennrich gegründet. Lisa ist eine bayerische Unternehmerin, Visionärin und echte Powerfrau, die ihren Ingenieur-Masterabschluss in München mit Auszeichnung abgeschlossen hat.
Die Gründungsidee entstand aus einer persönlichen Erfahrung: Lisa´s beste Freundin leidet an einer Parfumallergie und konnte deshalb nie Parfum tragen. Aus dem Wunsch heraus, eine Lösung für sie – und viele andere Betroffene – zu schaffen, entwickelte Lisa ein tragbares Luxus-Duftsystem, das Schmuck und Duft verbindet.
Ringen hat sie geprägt – nicht durch Medaillen, sondern durch Haltung. Durch frühes Aufstehen. Durchs Kämpfen. Durchs Verlieren lernen. Und durchs Weitermachen. Schon als junge Ringerin lernte sie von ihrem Coach – ihrem eigenen Vater – wie wichtig es ist, immer ein Mal mehr aufzustehen, als man hingefallen ist. Diese Mentalität prägt heute die Art und Weise, wie sie Herausforderungen im Start-up meistert. All das steckt direkt in LUBELL®.
In welcher Branche ist LUBELL tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell aus?
LUBELL® ist in der Lifestyle-, Schmuck- und Duftbranche positioniert.
Das Geschäftsmodell zeichnet sich aus durch:
die Verbindung von Schmuck und Duft
ein wiederkehrendes Nutzungskonzept, da Düfte individuell gewechselt werden können
besonders ist die Offenheit des Systems: Es ist nicht auf einen Duft beschränkt
Der Duft kann durch die Duftträger jederzeit geändert werden
Welche Idee oder welches Problem stand am Anfang der Gründung? Gab es eine Marktlücke oder eine besondere Inspiration?
Am Anfang stand ein reales Problem an: Die Parfumallergie ihrer besten Freundin. Dabei wurde Lisa erst bewusst, wie viele Menschen dieses Problem haben.
Parfumallergien
Hautreizungen durch Alkohol und Duftstoffe
Düfte, die je nach pH-Wert der Haut unterschiedlich riechen
der bekannte Effekt, dass man sein eigenes Parfum nach Jahren nicht mehr wahrnimmt
Daraus ergab sich eine klare Marktlücke:
➡️ Ein Duftsystem, das unabhängig vom Körper, individuell und dauerhaft funktioniert.
Was macht das Konzept oder die Technologie besonders? Welche innovativen Ansätze kommen zum Einsatz?
Das LUBELL®-System basiert auf einem Duftarmband mit Adaptertechnologie:
kein direkter Hautkontakt mit Parfum
kompatibel mit klassischen Parfums, ätherischen Ölen und Lieblingsdüften
der Duft hält mindestens zehnmal länger als auf der Haut
der Duft riecht bei jeder Person gleich, unabhängig vom pH-Wert
Geeignet für:
Parfumallergiker:innen
Freund:innen ätherischer Öle
Parfumliebhaber:innen
alle, die ihren eigenen Duft bewusst genießen möchten
Welche konkreten Vorteile bietet das Produkt den Nutzerinnen und Nutzern?
Hautneutral → ideal bei Allergien und sensibler Haut
Gleichbleibender Duft unabhängig vom Körper
Langanhaltender Duft ohne Nachsprühen
Eigener Lieblingsduft statt vorgegebener Kompositionen
Man riecht den gleichen Duft, den man Jahre schon verwenden endlich wieder
Luxusmaterialien und hochwertige Verarbeitung
Im Alltag hebt sich LUBELL® klar vom Wettbewerb ab, da es kein klassisches Parfum, sondern ein völlig neues Duftnutzungskonzept ist.
Wie wurde das Produkt entwickelt und getestet? Gab es besonderes Feedback aus ersten Anwendungen oder Testphasen?
Die Entwicklung erfolgte praxisnah und iterativ:
erste Prototypen im engen Umfeld
Tests mit verschiedenen Materialien, Trageformen und Duftintensitäten
gezieltes Feedback von Menschen mit Parfumallergien
Besonders prägend war das Feedback von Nutzer:innen, die erstmals überhaupt einen Duft tragen konnten.
Welche Vision verfolgt LUBELL? Welche Meilensteine sollen in den nächsten Jahren erreicht werden?
LUBELL® verfolgt die Vision, Duft für alle zugänglich zu machen und eine neue Duftkategorie zwischen Parfum und Schmuck zu etablieren. Vor allem auch mit seinem EIGENEN Libelingsduft/parfum.
Meilensteine:
Aufbau einer starken Lifestyle-Marke mit internationalem Potenzial
Ausbau der Produktlinie
stärkere Individualisierung durch Adapter und Zubehör
Skalierung der Produktion
Internationalisierung der Marke
Warum fiel die Entscheidung, sich bei Höhle der Löwen zu präsentieren? Welche Aspekte stehen dabei im Vordergrund?
Die Teilnahme an Höhle der Löwen bietet:
hohe Sichtbarkeit für ein erklärungsbedürftiges Produkt
Zugang zu unternehmerischem Know-how
die Möglichkeit, die Geschichte hinter LUBELL® emotional zu erzählen
Welche Form der Unterstützung wird durch die Teilnahme an Höhle der Löwen angestrebt?
strategische Unterstützung bei Markenaufbau und Skalierung
Zugang zu Vertrieb, Handel und Produktion
Kapital für Wachstum und Weiterentwicklung
Welche nächsten Schritte sind nach Höhle der Löwen geplant? Gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen?
Sortimentserweiterung (Stand jetzt: zwei Limited Editions bereits verfügbar sowie Ausbau der Düfte mit hoher Intensität und langer Haltbarkeit gegeben)
Ausbau von Marketing und Internationalisierung
Professionalisierung interner Prozesse
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf dem bisherigen Weg als besonders wertvoll erwiesen?
Echte Probleme führen zu starken Lösungen
Kund:innenfeedback ist entscheidend
Durchhaltevermögen schlägt Perfektion
Klarheit im Nutzen ist wichtiger als technische Komplexität
Wie beim Ringen gilt: Man fällt, aber man steht immer ein Mal mehr auf, als man hingefallen ist
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen ableiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
gründe aus einem echten, persönlichen Problem heraus
teste früh und höre zu
baue Lösungen, keine Produkte um des Produkts willen
trau dich, sichtbar zu werden
Haltung und Durchhaltevermögen – genau diese Werte stecken in LUBELL®.
es wird immer Menschen geben, die dir deine Idee schlecht machen wollen. Geh deinen Weg trotzdem – und zeig ihnen, dass du unaufhaltsam bist.
Sehen Sie LUBELL am 23. Februar 2023 um 20:15 Uhr auf VOX in der Höhle der Löwen
Bild:Beim Battle treten Bierbommel mit Gründer Dr. Heinz von Gersum (links, M.) gegen „Lubell“ mit Gründerin Lisa Hennrich gegeneinander an. Wer kann die „Löwen“ mit seiner Geschäftsidee überzeugen und darf weiter pitchen ? Bildcredits/ Fotograf: RTL / Bernd-Michael Maurer
Wir bedanken uns bei Lisa Hennrich für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder
