{"id":105412,"date":"2024-06-06T06:26:09","date_gmt":"2024-06-06T04:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=105412"},"modified":"2024-06-06T06:26:10","modified_gmt":"2024-06-06T04:26:10","slug":"aufmerksamkeit-skalieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/aufmerksamkeit-skalieren\/","title":{"rendered":"Aufmerksamkeit skalieren?"},"content":{"rendered":"\n

Durch Social-Media-Kooperationen die Sichtbarkeit steigern <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wer Influencer Marketing<\/a> h\u00f6rt, denkt oft an Mega Creators mit einem Millionenpublikum, die mit weltumspannenden Konzernen Trends setzen. Gro\u00dfe Namen eben. Dabei sollten auch aufstrebende Unternehmen die Wirkung von Social-Media-Kooperationen nicht untersch\u00e4tzen. Insbesondere wenn es um Markenbekanntheit, Einfluss auf die potenzielle Kundschaft und organisches Wachstum der eigenen Kan\u00e4le geht, bieten Internetpers\u00f6nlichkeiten mit ihrer treuen Community eine F\u00fclle an M\u00f6glichkeiten. Dabei erweisen sich Micro- oder Nano-Influencer mit ihrer enorm engagierten und hochinteressierten Anh\u00e4ngerschaft oft als hervorragende Kooperationspartner. Um jedoch ihre volle Power zu entfesseln und sich einen effektiven Return of Investment zu sichern, sollten junge Unternehmen niemals die Basics aus den Augen verlieren.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Warum funktioniert das?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Influencer Marketing hat sich zu einer effektiven Form der Zielgruppenansprache entwickelt. In einer oft aufdringlichen und schreiend bunten Werbewelt sind Kooperationen mit Creators ein subtiles, aber kraftvolles Instrument, das Unternehmen und Marken unterst\u00fctzt, ihre Botschaften organisch zu verbreiten. Der Grund daf\u00fcr? Kollaborationen funktionieren nach dem Prinzip der sozialen Bew\u00e4hrtheit. Menschen neigen dazu, sich bei Entscheidungen an den Verhaltensweisen anderer zu orientieren, vor allem, wenn sie diese Personen als zuverl\u00e4ssig einstufen.<\/p>\n\n\n\n

Bei ihren Communitys verf\u00fcgen Creators \u00fcber diesen Vertrauensbonus. <\/h2>\n\n\n\n

Au\u00dferdem besitzen sie, was Marketingexperte Jonah Berger Social Currency nennt. Sie verstehen es, Ungew\u00f6hnliches aus Produkten oder Dienstleistungen herauszukitzeln, Geschichten emotional und zielgruppengerecht zu verpacken und auf spielerische Art aus ihren Fans, Friends und Followern Insider zu machen. Dadurch entwickelt sich eine oft starke parasoziale Beziehung, wodurch Influencer-Empfehlungen Gewicht bekommen. Basieren diese zudem auf einer echten Identifikation zwischen Creator und Brand, profitieren auch Unternehmen auf \u00fcberzeugende Weise von der sozialen Dynamik.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ziele, Zielgruppen und Markenfit<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

\u00c4hnlich wie bei jeder anderen Marketingma\u00dfnahme beginnt eine Influencer-Kampagne mit der notwendigen Vorarbeit. Schlie\u00dflich entstehen die gew\u00fcnschten Synergieeffekte nur, wenn Creators, Community und die eigene Zielgruppe optimal zusammenpassen. Herrscht Klarheit \u00fcber die eigenen SMART-Ziele und die anvisierte Kundschaft, k\u00f6nnen Marketer ihre eigentliche Suche nach geeigneten Kooperationspartnern starten. Dazu ist es sinnvoll, Plattformen wie Klout.com nach dem geeigneten Fit zu durchforsten. F\u00fcr junge Unternehmen empfiehlt sich dabei, nach Micro- oder sogar Nano-Influencern mit einer Follower Base zwischen 1.000 bis 100.000 Abonnenten Ausschau zu halten. <\/p>\n\n\n\n

In der Regel verlangen sie nicht nur eine geringere Verg\u00fctung als Kollegen mit gro\u00dfem Namen, Studien zeigen au\u00dferdem, dass ihre Engagement-Raten h\u00f6her sind. Sind erste Wunschkandidaten ausgemacht, gen\u00fcgt f\u00fcr den ersten Eindruck ein Blick in die Accounts. Wie aktiv ist die Kommunikation zwischen Community und Creator? Stehen sie f\u00fcr die Werte des Unternehmens? Sprechen genutzte Formate zum eigenen Produkt oder zur Dienstleistung passende Interessenten an? Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, sollte etwa per E-Mail ein erster Kontakt hergestellt werden. Im Idealfall klingt diese Nachricht dabei nicht nur freundlich und pers\u00f6nlich, sondern demonstriert auch echtes Interesse an einer Zusammenarbeit auf Augenh\u00f6he.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Rechtlich auf der sicheren Seite<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Stimmt der Markenfit und beide Parteien sind sich einig, sollte die Zusammenarbeit vertraglich geregelt werden. Neben der Dauer der Partnerschaft und der Verg\u00fctung ist es ratsam, auch die Art der Inhalte klar festzuhalten. So stellen Start-ups sicher, dass nicht nur Qualit\u00e4t und Stil der Beitr\u00e4ge den eigenen Standards entsprechen. Dank Klauseln \u00fcber Urheber- und Markenrechte sowie der Einhaltung von Werbevorschriften befinden sich beide Parteien rechtlich auf der sicheren Seite. <\/p>\n\n\n\n

Aber Vorsicht: Zu detaillierte Vorgaben etwa im Hinblick auf Wording oder Storytelling sind bei Kooperationen ein absolutes No-Go. Schlie\u00dflich kennen Creators ihre Communitys und wissen, welche Inhalte wie pr\u00e4sentiert werden m\u00fcssen, damit ihre Follower liken, teilen und kommentieren. Entsprechend empfiehlt es sich, in Sachen Kreativit\u00e4t und Content Creation auf Flexibilit\u00e4t zu setzen. Regelm\u00e4\u00dfige Feedback-Runden helfen dabei, Fortschritte zu pr\u00fcfen und sicherzustellen, dass die Inhalte den eigenen Markenanforderungen entsprechen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Darfs ein bisschen mehr sein<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Vor allem j\u00fcngere Zielgruppen lassen sich mit Influencer Marketing gut erreichen. Dabei nimmt, laut IROIN<\/a>, die Komplexit\u00e4t der Nutzung verschiedener Plattformen st\u00e4ndig zu. Instagram ist zwar auch 2023 die Nummer 1 f\u00fcr Influencer-Marketing und Facebook bleibt die meistbesuchte in Plattform in Deutschland, allerdings holen TikTok und sogar Twitch und LinkedIn auf. Daher sollten Unternehmen auf mehrere Kooperationspartner und eine Omnichannel-Strategie setzen. <\/p>\n\n\n\n

Je nach Budget, Ziel und Zielgruppe k\u00f6nnen es beispielsweise auch Creators sein, die neben den bereits erw\u00e4hnten Platzhirschen erfolgreiche Accounts auf Paid-Plattformen wie OnlyFans betreiben. Der Vorteil? Die Plattform erlebt einen enormen Popularit\u00e4tsschub. Allein zwischen M\u00e4rz 2022 und April 2023 verzeichnete OnlyFans<\/a> einen Anstieg der Registrierungen um 75 Prozent, wobei das Netzwerk insbesondere bei den j\u00fcngeren Generationen an Beliebtheit gewinnt. Und die interessieren sich f\u00fcr ganz unterschiedliche Inhalte, von Erotik bis Educational Content in Bereichen wie Lifestyle, Fitness oder sogar Kunst. Entscheidend sind eine betont kreative Inszenierung, Authentizit\u00e4t und exklusive Interaktionen. Insbesondere Letzteres ist Gold wert. Durch den Fokus auf Chats, Direktnachrichten und Co. entstehen starke parasoziale Beziehungen, die es Influencern erm\u00f6glichen, die Vorlieben ihres Publikums in Echtzeit zu verstehen und darauf einzugehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kein Tanz auf Messers Schneide<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Eine erfolgreiche Influencer-Kampagne braucht mehr als nur einen optimalen Markenfit. Um die Zusammenarbeit so fl\u00fcssig wie m\u00f6glich zu gestalten, schaffen klare vertragliche Regelungen eine stabile Grundlage. Flexibilit\u00e4t, offene Kommunikation und der Respekt f\u00fcr kreative Freiheit der Creators sorgen f\u00fcr ein partnerschaftliches Miteinander \u2013 was nicht nur ein tieferes Verst\u00e4ndnis von der eigenen Zielgruppe mit sich bringt, sondern auch handfeste finanzielle Benefits. <\/p>\n\n\n\n

Bild: Andreas Bock \u00a9 Famez Media Group <\/p>\n\n\n\n

Autor<\/p>\n\n\n\n

Andreas Bock ist Gr\u00fcnder von Famez Media, einer Social-Media-Agentur. Als Talentmanager betreut er mit seinem internationalen Team Creators und verhilft ihnen zu mehr Erfolg und Reichweite.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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