{"id":105653,"date":"2024-07-08T07:49:19","date_gmt":"2024-07-08T05:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=105653"},"modified":"2024-07-08T07:49:20","modified_gmt":"2024-07-08T05:49:20","slug":"young-poets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/young-poets\/","title":{"rendered":"Wie schafft es dieses Start-up, den Weinmarkt aufzumischen?"},"content":{"rendered":"\n

Young Poets<\/strong> bietet au\u00dfergew\u00f6hnliche Weine von preisgekr\u00f6nten Jungwinzern, verpackt in kreativem Design.<\/h2>\n\n\n\n

Stell dich und dein Startup Young Poets doch kurz unseren Lesern vor.<\/h4>\n\n\n\n

Eliah Werner, kein Winzer, kein \u00d6nologe und kein Sommelier, sondern Erfahrung im Marketing auf Marken wie Pampers und Oral-B. Young Poets, also die Good Wine GmbH, habe ich gestartet, da ich vom Weinangebot verwirrt und gelangweilt war. Young Poets steht f\u00fcr grandiose Weine<\/a> von preisgekr\u00f6nten Jungwinzer:innen \u2013 sexy und geil verpackt mit Labeldesign und Namen wie Everything happens for a Riesling, Fifty shades of Grauburgunder und Allday Ros\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Und mit jeder verkauften Flasche wollen wir etwas Gutes tun und spenden an die Stiftung Lesen e. V., um Lesefreude und -f\u00e4higkeit bei jungen Menschen zu f\u00f6rdern \u2013 damit jedes Kind einmal ein junger Poet oder eine junge Poetin sein kann. Dieser soziale Aspekt war mir von Anfang an immer wichtig und ist ein elementarer Teil der Marke Young Poets.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Warum hast du dich entschlossen, ein Unternehmen zu gr\u00fcnden?<\/h4>\n\n\n\n

Nach meinem Master in Boston bin ich mit dem kleinsten und g\u00fcnstigsten Mietwagen, einem Chevy Spark, die gesamte Westk\u00fcste von Vancouver bis San Diego gefahren, habe viele Weing\u00fcter besucht und Weinl\u00e4den gesehen \u2013 die Amerikaner sind bei Wein und Craft Beer deutlich progressiver. Dort habe ich viele Winzer:innen getroffen, viel Wein gesehen und getrunken und oft neben gro\u00dfen Trucks in meinem kleinen Auto \u00fcbernachtet, um Geld f\u00fcr Wein zu sparen. Danach kam ich nach Deutschland zur\u00fcck, stand vor dem Weinregal im Supermarkt und war verwirrt und gelangweilt. Eigentlich wollte ich f\u00fcr meine Kumpels und mich einfach nur coolen Wein machen \u2013 dass es dann mal so gro\u00df wird und so viele Menschen erreicht, war nicht der Plan.<\/p>\n\n\n\n

Was war bei der Gr\u00fcndung von Young Poets die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung?<\/h4>\n\n\n\n

Mal zu starten! Im Kopf sind zu viele Barrieren verankert und wenn diese weg w\u00e4ren, w\u00e4ren noch so viele mehr tolle Ideen da drau\u00dfen. Daher Mut haben \u2013 und einfach starten!<\/p>\n\n\n\n

Was aber am wichtigsten ist: Man muss seine Kund:innen verstehen. Viele Winzer:innen \u201edon\u2019t think outside the bottle\u201c und fokussieren sich darauf, den besten \u201eStoff\u201c zu produzieren, aber denken nicht weiter dar\u00fcber nach, wie und warum sich die Kund:innen am Ende f\u00fcr den Wein entscheiden. Ich habe die Kund:innen-Insights genutzt, um das Design zu erarbeiten und dieses auch an meiner Zielgruppe getestet. Ich habe \u201eNeins\u201c von vielen Winzer:innen ignorieren m\u00fcssen, die meinten, ich solle doch lieber weiter Pampers und Gillette-Rasierer verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Kann man mit einer Idee starten, wenn noch nicht alles perfekt ist?<\/h4>\n\n\n\n

Keine Idee ist am Anfang perfekt \u2013 und alle Ideen sehen im Verlauf und Ende anders aus als man es im Kopf hatte. Das ist das Sch\u00f6ne daran! Wichtig ist, eine Vision zu haben, und zu wissen, wo man hinwill \u2013 jedoch auf dem Weg immer flexibel zu sein. Mir hat es immer geholfen, die Menschen mit einer klaren Vision, die auch auf Aristoteles\u2019 Logos, Pathos, Ethos beruht, zu \u00fcberzeugen und mitzurei\u00dfen: Logos \u2013 ich habe ihnen Daten des Weinmarktes gezeigt, dass sie die jungen Menschen verlieren, und auch aufgezeigt, wie in Konsument:innentests meine Weine gegen\u00fcber anderen gewinnen. <\/p>\n\n\n\n

Pathos \u2013 ich habe immer versucht, auf pers\u00f6nlicher Ebene mit ihnen zu connecten. F\u00fcr die meisten war ich jemand, der einen neuen, auch sinnvollen Weg gehen wollte, und dem sie auch helfen wollten. Ethos \u2013 meine acht Jahre bei Procter & Gamble und meine Erfahrung auf starken FMCG-Marken wie Pampers, Oral-B und Gillette haben meine Strategie, meinen Ansatz und die Marke glaubhafter gemacht.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision steckt hinter Young Poets?<\/h4>\n\n\n\n

Meine Vision ist ein globales Netzwerk von jungen, diversen Poet:innen und somit die Internationalisierung des Konzepts mit passenden Weinen weltweit. Ideen sind weiter, die Weinwelt mit Humor und schr\u00e4gen Sachen aufzumischen.<\/p>\n\n\n\n

Wer ist die Zielgruppe von Young Poets?<\/h4>\n\n\n\n

Die Hauptzielgruppe sind Gen Z und Millennials. Was spannend ist, wir haben viele Kunden \u00fcber 45, die die Weine feiern. 80 Prozent sind Frauen \u2013 was auch toll ist, da Wein oft zu sehr auf M\u00e4nner zugeschnitten ist.<\/p>\n\n\n\n

Wo liegen die Vorteile? Was unterscheidet dich von anderen Anbietern?<\/h4>\n\n\n\n

Es gibt keine Marke, die spannende Winzer:innen und Rebsorten der gesamten Welt miteinander verbindet, geiles Design bietet und dadurch die junge Zielgruppe begeistert und immer wieder neue Weinabenteuer erm\u00f6glicht. Meine Idee ist, einfach mehr Freude beim Kaufen, Schenken und Trinken in die Welt zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Wo geht der Weg hin? Wo siehst du dich und Young Poets in f\u00fcnf Jahren?<\/h4>\n\n\n\n

Wir haben dieses Jahr den ersten Wein aus Italien: Never say no to Primitivo von der wundervollen jungen Poetin Alessandra aus Apulien, der nun auch in Deutschland angeboten wird. Wir starten, die Marke nun auch in Holland, Belgien und der Karibik anzubieten mit neuen Winzern und Winzerinnen. In f\u00fcnf Jahren hoffe ich erstens, dass es mir weiterhin so viel Spa\u00df macht und mir egal ist, wieviel Wein wir verkaufen, solange wir neue Wege gehen und neue Menschen damit begeistern. <\/p>\n\n\n\n

Zweitens habe ich den Traum von der globalen Marke, dass wir in f\u00fcnf Jahren in vielen L\u00e4ndern vertreten sind, besonders in den USA \u2013 denn da ist die Idee entstanden und beim Konsument:innentest wurde Young Poets bei neun verschiedenen Weinsorten und einer Auswahl von sechs Weinen immer auf den ersten oder zweiten Platz gew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

Welche drei Tipps w\u00fcrdest du angehenden Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben?<\/h4>\n\n\n\n

1) Starte deine Idee so lean wie m\u00f6glich. Wenn man ein Side Business startet, reduziert man sein Risiko, da man zumindest ein solides Standbein hat. Zwar w\u00e4chst man langsamer, aber daf\u00fcr auch nachhaltiger. <\/p>\n\n\n\n

2) Sei immer offen und ehrlich allen Personen und auch deinem Arbeitgeber gegen\u00fcber. <\/p>\n\n\n\n

3) Und das Wichtigste: Schieb es nicht vor dir her \u2013 starte einfach, die Journey ist geil und macht mega Spa\u00df. Und auch, wenn es mal h\u00e4rter wird, weiter machen! The obstacle becomes the way!<\/p>\n\n\n\n

Bild: \u00a9 Young Poets, Sven Schiffauer www.svenschiffauer.de<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei\u00a0Eliah Werner<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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