{"id":109450,"date":"2024-09-21T11:54:59","date_gmt":"2024-09-21T09:54:59","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=109450"},"modified":"2026-01-21T11:33:29","modified_gmt":"2026-01-21T10:33:29","slug":"prompting-the-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/prompting-the-future\/","title":{"rendered":"Prompting the Future"},"content":{"rendered":"\n

DMEXCO 2024 festigt Position als zentraler Treffpunkt f\u00fcr internationale Marketing-Entscheider:innen<\/h2>\n\n\n\n

Unter dem Motto \u201ePrompting the Future\u201c festigte die DMEXCO 2024 ihre Rolle als f\u00fchrende Veranstaltung f\u00fcr die Digitalwirtschaft. Mit \u00fcber 850 internationalen Speaker:innen auf 16 B\u00fchnen und 680 Ausstellern und Partnern aus aller Welt pr\u00e4sentierte die DMEXCO am 18. und 19. September in K\u00f6ln die neuesten Entwicklungen in Marketing und Kommunikation. K\u00fcnstliche Intelligenz zog sich als Leitthema durch die gesamte Veranstaltung, erg\u00e4nzt um Schwerpunkte wie Retail Media, Total Video, DOOH, Programmatic Advertising, Sustainability, Social Media und Influencer Marketing. Sieben Formate feierten in diesem Jahr auf der DMEXCO Premiere, darunter der CMO Summit, ein hochkar\u00e4tig besetztes Forum f\u00fcr internationale Marketingverantwortliche. 2025 findet die DMEXCO am 17. und 18. September in K\u00f6ln statt.<\/p>\n\n\n\n

Die globale Relevanz von Europas f\u00fchrendem Digital Marketing & Tech Event wurde eindrucksvoll durch \u00fcber 40.000 Teilnehmende aus rund 90 L\u00e4ndern untermauert. \u201eIch war dieses Jahr zum ersten Mal auf der DMEXCO, und was mich wirklich beeindruckt hat, war, wie lebendig und international diese Veranstaltung ist\u201d, res\u00fcmierte Milka Privodanova, VP, Head of EMEA bei Pinterest. \u201eUnsere Mission bei Pinterest ist es, Menschen dazu zu inspirieren, sich ein Leben zu schaffen, das sie lieben. Da sich die gesamte Branche weiterentwickelt und vor neuen Herausforderungen und M\u00f6glichkeiten steht, ist es wichtiger denn je, Partnerschaften und Beziehungen aufzubauen und zu pflegen – deshalb habe ich die Gespr\u00e4che, die ich gef\u00fchrt habe, und die neuen Kontakte, die wir w\u00e4hrend der zwei Tage gekn\u00fcpft haben, sehr genossen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

K\u00fcnstliche Intelligenz zieht sich wie ein Base Layer durch die gesamte Veranstaltung<\/h2>\n\n\n\n

Brendon Kraham (Vice President, Search & Commerce Global Ads Solutions, Google) setzte mit seiner Keynote den Ton der Veranstaltung: Aus seiner Sicht er\u00f6ffnet die \u00c4ra der K\u00fcnstlichen Intelligenz neue M\u00f6glichkeiten, Menschen und Unternehmen auf aufregende Weise zusammenzubringen. Laut Kraham wird KI die Websuche und die Onlinewerbung grundlegend ver\u00e4ndern. Susanne Franz (CMO, Volkswagen) erg\u00e4nzte: \u201eDer menschliche Faktor ist immer noch der Schl\u00fcssel, um die richtige Synergie zu erzielen, nicht die Maschine selbst. Sie wird den kreativen Prozess ver\u00e4ndern, daran besteht kein Zweifel. Aber sie wird ihn nicht ersetzen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Die Speaker:innen betonten, wie schnell die Ver\u00e4nderungen durch K\u00fcnstliche Intelligenz fortschreiten und warum es so bedeutsam ist, die Potenziale disruptiver Technologien fr\u00fchzeitig zu erkennen und einzusetzen. Die Grenzen des Marketings m\u00fcssen kontinuierlich erweitert werden. Sascha Lobo (Autor, Vortragsredner, Podcaster und Digitalunternehmer) ging noch einen Schritt weiter und forderte dazu auf, nicht nur KI-Strategien in Unternehmen einzubauen, sondern insbesondere auch die Arbeitskultur stetig weiterzuentwickeln. Es brauche eine Kultur des Ausprobierens.<\/p>\n\n\n\n

Marketing-Elite diskutiert Weichenstellungen f\u00fcr digitale Transformation<\/h2>\n\n\n\n

Erstmals veranstaltete die DMEXCO einen CMO Summit. Hochrangige internationale Marketing-Entscheider:innen kamen zusammen, um zentrale Themen wie K\u00fcnstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Datenanalyse und Corporate Branding zu diskutieren. Mit Beitr\u00e4gen von prominenten Marketingk\u00f6pfen wie Dr. Christian Hahn (Vice President Marketing Communications & Media, Deutsche Telekom AG), Elisa Gregori (Perrier Global Business Director – French Brands International Business Director, Nestl\u00e9), Artjem Weissbeck (Founder, Kapten & Son \/ Charles) und Rik Strubel (CMO, Westwing) bot der Summit eine exklusive Plattform f\u00fcr den Austausch \u00fcber die strategischen Herausforderungen der Branche. Kerstin K\u00f6der (CMO of Middle and Eastern Europe, SAP SE) unterstrich dabei die Bedeutung der stetigen Transformation. Dabei betonte sie, dass ein Change nie abgeschlossen ist, sondern fortw\u00e4hrt. Unternehmenskultur und die Bedeutung des Teams r\u00fccken dabei st\u00e4rker in den Vordergrund. Es gehe mehr um Fortschritt als Perfektion.<\/p>\n\n\n\n

Innovations-Offensive in der Conference und auf der Expo<\/h3>\n\n\n\n

Der CMO-Summit ist Teil einer gro\u00df angelegten Innovations-Offensive im Conference-Programm sowie auf der Expo. Insgesamt wurde hier die zunehmende Konvergenz der einzelnen Media-Gattungen deutlich. Die Grenzen zwischen klassischen und digitalen Formaten verschwimmen im Programmatic- und erst recht im KI-Zeitalter zunehmend. Zu den neuen Formaten z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n

Screenforce Day mit Future TV Stage:<\/h3>\n\n\n\n

In Kooperation mit Screenforce, der Gattungsinitiative der TV-Vermarkter der DACH-Region, setzte die DMEXCO erstmals einen Schwerpunkt zur Weiterentwicklung des Fernsehens. In Keynotes, Talks und Best-Cases-Pr\u00e4sentationen diskutierte die Branche zentrale Themen wie Werbewirkung und Nachhaltigkeit im digitalen Zeitalter. F\u00fcr Malte Hildebrandt (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, Screenforce Gattungsmarketing) ist es besonders wichtig, \u201edass wir immer wieder den Fokus darauf legen, dass wir nicht die Old Boys und Girls sind, sondern dass wir am Puls der Zeit arbeiten. Das Fernsehen, so wie wir es verstehen, ist extrem innovativ. […] ATV, CTV \u2013 wir vereinen das Beste aus beiden Welten, aus der digitalen Welt und der Seite.“<\/p>\n\n\n\n

DOOH-Summit:<\/h3>\n\n\n\n

Die DMEXCO 2024 belebte den DOOH wieder. Als eine der wachstumsst\u00e4rksten Gattungen im Werbemarkt greift sie immer st\u00e4rker auf die technologische Infrastruktur der Digitalbranche zur\u00fcck. Die Zukunft der Au\u00dfenwerbung etwa liege laut Bj\u00f6rn Kaspring (Vice President Product Management Digital, Str\u00f6er Media Solutions) in Mixed-Format-Kampagnen, wodurch nicht nur Reichweite, sondern auch Pr\u00e4zision maximiert wird. Diederick Ubels (Managing Director, EMEA, Vistar Media) sieht die Problematiken vor allem bei mangelnder Datenkreativit\u00e4t, Vorbehalten gegen gerechtfertigte TKPs und Fehler in der Mediaplanung.<\/p>\n\n\n\n

Creativity Summit:<\/h3>\n\n\n\n

Pr\u00e4sentiert vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., dem Deutschen Digital Award und der DMEXCO 2024, gab der Creativity Summit praxisnahe Einblicke und Impulse, wie Kreative und Markenverantwortliche die neuesten Trends <\/a>und Innovationen der Branche erfolgreich umsetzen k\u00f6nnen. Speaker:innen wie Dora Osinde (Chief Creative Officer, Ogilvy Group Germany), Marjorieth Sanmartin (CCO, Philipp und KIeuntje. fischerAppelt) und DAvide Colla (Founder & Creative Director, 150UP) diskutierten anhand aktueller Fallstudien die Herausforderungen rund um K\u00fcnstliche Intelligenz und die damit verbundene Verschiebung der Wertsch\u00f6pfungsketten.<\/p>\n\n\n\n

Corporate Influencer Summit:<\/h3>\n\n\n\n

\u201eThe People Branding Company\u201d pr\u00e4sentierte hier Hacks und Neuheiten rund um die Plattform LinkedIn. \u201eUm eine Arbeitgebermarke aufzubauen, sind Corporate Influencer das effektivste Mittel – momentan erleben wir hier einen neuen Peak: Mit 15 Corporate Influencern von Henkel haben wir etwa 1 Mio. Views innerhalb weniger Wochen erzielt. Das zeigt, dass die Mitarbeitenden die besten Markenbotschafter sind\u201d, sagt C\u00e9line Flores Willers (Gr\u00fcnderin und CEO, The People Branding Company).<\/p>\n\n\n\n

Immersive Experience Area:<\/h3>\n\n\n\n

Der in Partnerschaft mit dem BVDW ins Leben gerufene Playground stellte zukunftsweisende Technologien wie AR und VR in den Mittelpunkt. Ikeas Virtual Reality Showroom, das Interactive Museum von Discovery Dock und die 360\u00b0-Fotografien und -Videos gaben eindrucksvolle Einblicke in die Zukunft der digitalen Interaktion von Marken.<\/p>\n\n\n\n

Video Days:<\/h3>\n\n\n\n

Auf der Experience Stage am 19. September diskutierten Creator:innen und Markenverantwortliche \u00fcber die Zukunft der Creator-Economy und der Zusammenarbeit mit Brands. Fabian Grischkat, Influencer und Aktivist, hat dabei die heutige Arbeit von Influencern mit der einer Redaktion verglichen: Werbung und Inhalte sollten strikt getrennt werden, um authentisch und transparent zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Zum zweiten Mal fand der Next Agency Summit statt. Die Sessions widmeten sich den Ver\u00e4nderungen der Agenturwelt, insbesondere durch den Einfluss von KI, Nachhaltigkeit und Datenschutz. Um die KI-Transformation als Agentur zu meistern, m\u00fcssen sie laut Jasper B\u00f6rnssen (Innovation & Marketing Lead, Justaddsugar) \u201ekeine Techbude sein\u201d, aber Verantwortung \u00fcbernehmen, indem \u201ekleine Gruppen von AI-Ambassadors das Thema in einzelne Abteilungen tragen.\u201d Auf diese grundlegende Ver\u00e4nderung sollten Agenturen sich laut B\u00f6rnssen einstellen: \u201eDer Creative Spark muss im Zentrum stehen, aber das Pareto Prinzip wird sich grundlegend ver\u00e4ndern: 99 % AI und 1 % \u2018Human Spark\u2019.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Retail Media Summit: Bereits zum dritten Mal veranstaltete die DMEXCO einen eigenen Programmschwerpunkt f\u00fcr die Publisheraktivit\u00e4ten des Handels. In Diskussionen und mit Cases wurden unter anderem Themen wie Datenkreativit\u00e4t, aktuelle TKPs und die Verbindung von Retail Media in den station\u00e4ren Handel adressiert. Sabine Juenger (Vice President Advertising Services, OTTO) etwa hob die Bedeutung von Retail Media f\u00fcr den E-Commerce hervor.<\/p>\n\n\n\n

Innovationen im Fokus: Global Player und Start-ups auf der DMEXCO 2024 Expo<\/h3>\n\n\n\n

Auch in diesem Jahr pr\u00e4sentierte sich die DMEXCO Expo als zentrale Plattform f\u00fcr f\u00fchrende Unternehmen der Digitalbranche und aufstrebende Innovatoren. Zu den Ausstellern z\u00e4hlten unter anderem Google, Amazon Ads, Salesforce, United Internet Media, Shopify, Microsoft Advertising, Taboola, Pubmatic sowie Schwarz Media (Lidl Kaufland). Die DMEXCO etabliert sich hier zunehmend als Event f\u00fcr Produktlaunches der digitalen Wirtschaft. So pr\u00e4sentierte Google beispielsweise neue Funktionen und Steuerungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr KI-gest\u00fctzte Kampagnen, die AGF gab die Aufnahme von Amazon Prime Video in ihr strategisches Planungstool (AGF Reach Planner) bekannt und HASE & IGEL pr\u00e4sentierte den neuen Markenauftritt von Neutrum, eine analytische KI Plattform f\u00fcr Marketing und Sales.<\/p>\n\n\n\n

Die DMEXCO war zudem B\u00fchne f\u00fcr Start-ups, darunter ParcelDealz, Refluenced, und WebinarGeek. Exemplarisch f\u00fcr die Innovationskraft und die F\u00e4higkeit zur schnellen Adaption neuer Technologien, pitchten ausgew\u00e4hlte Start-ups in Kooperation mit StartupValley ihre Ideen. In diesem Rahmen wurde auch der Start-up of the Year Award powered by DMEXCO<\/a> an die Promodoro GmbH verliehen. Das Unternehmen schaltet Marketing auf Pizzakartons und verbindet so effektiv Guerilla Marketing und multisensuale Wahrnehmung.<\/p>\n\n\n

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\"dmexco<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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K\u00f6ln bleibt Hotspot der Digitalindustrie<\/h4>\n\n\n\n

Gerald B\u00f6se, Vorsitzender der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung der Koelnmesse. \u201eDie DMEXCO hat erneut ihre Strahlkraft als zentraler Treffpunkt f\u00fcr die globale Digitalwirtschaft bewiesen. Mit einem klaren Fokus auf die neuesten Technologien und Trends wie K\u00fcnstliche Intelligenz und die Zukunft des Marketings setzen wir Ma\u00dfst\u00e4be f\u00fcr die Branche und bieten eine unvergleichliche Plattform f\u00fcr Networking und Innovation. Zus\u00e4tzlich haben wir es durch die erneute erfolgreiche Kooperation mit der Digital X geschafft, an zwei Tagen die wichtigsten Multiplikatoren der Tech- und Marketing-Community in K\u00f6ln zu versammeln. Und die Stadt wieder zum digitalen Hotspot Europas zu machen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Verena Gr\u00fcndel, Director Brand & Communications DMEXCO:<\/h3>\n\n\n\n

\u201e680 Aussteller und Partner sowie \u00fcber 850 Speaker:innen haben eindrucksvoll gezeigt, wie die digitale Wirtschaft den rasanten technologischen Wandel vorantreibt. Der Megatrend der Branche, K\u00fcnstliche Intelligenz, wurde in allen Facetten diskutiert. Die DMEXCO als Innovationsplattform hat den Aufbruchgeist der Branche weiter angefacht. Unsere G\u00e4ste fahren voller neuer Kontakte, Inspirationen, Know-how und Gesch\u00e4ftsabschl\u00fcsse nach Hause. Auch unsere neue Strategie, die CMOs der Werbetreibenden unter anderem mit dem CMO Summit in den Fokus zu stellen, ging auf. Wir haben bewiesen: Die DMEXCO ist der zentrale Treffpunkt f\u00fcr Marketing-Entscheider:innen. Die DMEXCO ist Chefsache.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Dirk Freytag, Pr\u00e4sident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.:<\/h3>\n\n\n\n

\u201eMit der diesj\u00e4hrigen Ausgabe haben wir die DMEXCO 2024 auf ein neues Level gehoben. Wir sind facettenreicher, inhaltsstark und f\u00f6rdern noch deutlicher den Austausch f\u00fcr Businessentscheider:innen. Das unterstreicht auch das positive Feedback der Aussteller:innen \u00fcber die konkreten Abschl\u00fcsse vor Ort. Gleichzeitig bin ich stolz, was wir aus der Digitalen Wirtschaft f\u00fcr die Digitale Wirtschaft auf die Beine gestellt haben. Mehr BVDW war noch nie. Wir haben mit dem Motto zum einen das Thema der vergangenen zwei Jahre und vor allem der Zukunft intensiv beleuchtet und parallel an die Industrie appelliert: gestaltet die Zukunft. Als BVDW gehen wir mit gutem Beispiel voran. Dabei wird die DMEXCO der Ort f\u00fcr die Zukunftsgestalter:innen in Deutschland<\/a>, Europa und dar\u00fcber hinaus bleiben.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich brachte die parallel stattfindende Digital X, die europ\u00e4ische Digitalisierungsinitiative der Deutschen Telekom AG, internationale Prominenz wie Dirk Nowitzki, Meredith Whittaker, Matt Garman und Dominic Liechti auf die B\u00fchne. Damit bot K\u00f6ln durch die Kooperation beider Events eine ideale Plattform f\u00fcr internationale Tech- und Digitalexpert:innen in K\u00f6ln.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Stimmen von ausgew\u00e4hlten Ausstellern und Partnern zu der DMEXCO 2024 finden Sie hier: https:\/\/dmexco.com\/de\/statements\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Bild \u00a9 Koelnmesse<\/p>\n\n\n\n

Quelle Koelnmesse GmbH<\/p>\n\n\n\n