{"id":110312,"date":"2024-11-11T07:49:32","date_gmt":"2024-11-11T06:49:32","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=110312"},"modified":"2024-11-11T07:49:33","modified_gmt":"2024-11-11T06:49:33","slug":"marktkategorie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/marktkategorie\/","title":{"rendered":"Aktive Marktentwicklung als Schl\u00fcssel zur Disruption"},"content":{"rendered":"\n

Gr\u00fcnder, die innovative Produkte<\/a> oder Dienstleistungen anbieten, tr\u00e4umen oft von Disruption. Sie m\u00f6chten die Dynamiken auf dem Markt auf den Kopf stellen und davon profitieren. Als alleiniges Ziel f\u00fcr ein erfolgreiches Jungunternehmen ist dies selten rentabel. Die Alternative, n\u00e4mlich Marktf\u00fchrerschaft, wirkt zun\u00e4chst mindestens genauso idealistisch, ist aber weitaus zielf\u00fchrender \u2013 wenn man wei\u00df, wie.<\/p>\n\n\n\n

Category Design: Eine bew\u00e4hrte Gesch\u00e4ftsstrategie in den USA<\/h4>\n\n\n\n

Category Design<\/strong> ist eine etablierte Gesch\u00e4ftsstrategie in den USA, um genau dieses Ziel zu erreichen. Der Begriff \u201cCategory\u201d bezieht sich auf die Marktkategorie, und \u201cDesign\u201d hat in diesem Fall nichts mit Logos, Schriftarten oder Farben zu tun. Vielmehr geht es um bewusste Planung und Entwicklung: Category Design erm\u00f6glicht es Unternehmen, aktiv eine neue Marktkategorie zu gestalten und zu erschlie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

Fokus auf den Erfolg der Unternehmen<\/h4>\n\n\n\n

Das Hauptziel des Category Design ist die Marktf\u00fchrerschaft. Die Disruption etablierter Anbieter ist dabei ein m\u00f6glicher Nebeneffekt, den wir gerne in Kauf nehmen, aber nicht aktiv verfolgen sollten. Der Erfolg der Unternehmen steht hierbei im Mittelpunkt. Tats\u00e4chlich k\u00f6nnen Unternehmen, die Category Design erfolgreich umsetzen, bis zu 76 % des Gesamtwertes eines Marktes f\u00fcr sich beanspruchen, w\u00e4hrend alle Mitbewerber um die verbleibenden 24 % k\u00e4mpfen m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n

Probleme l\u00f6sen, von denen Kunden nichts wussten<\/h4>\n\n\n\n

Innovation bedeutet, f\u00fcr den Kunden etwas Neues zu schaffen. Die Grundlage von Category Design besteht darin, Probleme zu l\u00f6sen, von denen Kunden entweder nicht wussten, dass sie diese hatten (\u201ciPod – 1000 Songs in deiner Tasche\u201d) oder die sie nicht f\u00fcr l\u00f6sbar hielten (\u201cUber – eine zuverl\u00e4ssige Fahrt, egal wo du bist\u201d).<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel: Netflix<\/h5>\n\n\n\n

Netflix verdeutlicht diesen Ansatz eindrucksvoll. Zun\u00e4chst boten sie DVDs per Post an, eine innovative L\u00f6sung f\u00fcr das Problem des abendlichen Videothekenbesuchs \u2013 und der Geb\u00fchren, weil man (wieder) vergessen hat, sich um die R\u00fcckgabe zu k\u00fcmmern. Sp\u00e4ter erkannten sie den Trend zum Internet-Streaming und passten ihr Angebot entsprechend an. So schuf Netflix innerhalb k\u00fcrzester Zeit zwei neue Marktkategorien, die es zuvor nicht gab.<\/p>\n\n\n\n

Marktkategorien existieren in den K\u00f6pfen der Kunden<\/h2>\n\n\n\n

Die Entwicklung einer Marktkategorie erfordert eine klare Strategie. Wichtig sind dabei:<\/p>\n\n\n\n