Ich selbst bin seit mehr als 20 Jahren als PR-Beraterin t\u00e4tig und habe gemerkt, dass ich gut mit beiden Seiten kann, dass ich mich bei diesen Begegnungen der Generationen immer wieder in der Rolle der Vermittlerin finde. Wenn einem dann noch so ein visuell versierter Medienprofi wie meine Partnerin Anett begegnet, dann muss man gr\u00fcnden. Wir teilen auch pers\u00f6nlich sehr viel, was das \u201eSistas\u201c im Agenturnahmen Professionistas erkl\u00e4rt: Von unserer Leidenschaft f\u00fcr Neues, dem DDR-Hintergrund, der Vorliebe f\u00fcr rosa-rot bis hin zu den Muttivibes, die uns bescheinigt werden \u2013 nicht nur von den eigenen Kindern, sondern auch von den Studis <\/p>\n\n\n\n
Anett:<\/em> Genau diese Vermittlerin-Rolle habe ich in meinem Alltag als Medienprofessorin auch immer wieder gesp\u00fcrt \u2013 nur eben von der anderen Seite. Oft wurde ich von Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer- oder Gr\u00fcnder:innen gefragt, ob ich nicht jemanden f\u00fcr Social Media<\/a> h\u00e4tte. Dahinter steckt ja oft der Gedanke: \u201eDie Jungen k\u00f6nnen doch Instagram & Co, oder?\u201c Aber Social Media in Unternehmen braucht mehr als Plattform-Wissen: Es braucht Strategie, Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Zielgruppen und Business-Ziele. Und genau daraus entstand unsere Idee: Keine Agentur, die nur vermittelt, sondern eine, die mit der Gen Z zusammenarbeitet. Auf Augenh\u00f6he. Strategisch. Und immer als Br\u00fcckenbauerin zwischen den Welten.<\/p>\n\n\n\n Anett:<\/em> Ich bin seit 12 Jahren an der Hochschule. Das pr\u00e4gt. Wenn man sich wirklich einl\u00e4sst auf die jungen Menschen und nicht nur dar\u00fcber st\u00f6hnt, weil sie mal wieder alle am Tag der Exkursion absagen oder ihr Selbststudium zu Hause nicht machen, sondern versucht, sie, ihren Alltag und ihre Sorgen wirklich zu verstehen, dann macht das was mit einem. Dann kann es gelingen, die Perspektive der Gen Z einzunehmen. Grunds\u00e4tzlich haben wir als M\u00fctter wahrscheinlich noch einmal ein ganz anderes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Jungen. Auf beruflicher Ebene verbindet mich das Visuelle mit der Gen Z. Ich komme aus der Fernsehindustrie und es ist toll zu sehen, was wir gemeinsam umsetzen und dass unsere Herzen hier bei der ein oder anderen Umsetzung wirklich gemeinsam schlagen. F\u00fcr die Gen Z geht es ja gar nicht mehr ohne Bewegtbild!<\/p>\n\n\n\n Anett<\/em>: Ich w\u00fcrde sagen, wir sind vor allem diverser, dynamischer und transparenter. <\/p>\n\n\n\n Divers, da in Gen Z-Agenturen oft vor allem Gen Z Kommunikation f\u00fcr die Gen Z macht. Wir haben durch unsere langj\u00e4hrigen Industrieerfahrungen aber auch einen guten Draht zum Mittelstand. Und dieser hat es oft schwer, \u00fcberhaupt erste Ankn\u00fcpfungspunkte an die Gen Z zu finden. Hier sehen wir uns tats\u00e4chlich als Br\u00fcckenbauerinnen zwischen der Wirtschaft und den jungen Fachkr\u00e4ften und Konsument:innen. <\/p>\n\n\n\n Dynamisch, da sich unser Team vorrangig aus freischaffenden Kreativen zusammensetzt. Wir verf\u00fcgen \u00fcber ein breites Netzwerk in der Kreativszene, von Autoren und Filmproduzenten \u00fcber Kommunikations- und Motion Designer bis hin zu Musikproduzenten und Freelancern im Bereich Social Media, insbesondere f\u00fcr die Gen Z. Dieses Netzwerk ist ein zentraler Bestandteil unseres Angebots.<\/p>\n\n\n\n Transparent, da wir auf unser Webseite Festpreise kommunizieren, was sehr untypisch in der Agenturszene ist. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen wir individuelle L\u00f6sungen finden, aber wir kommunizieren ganz klar, was wir bieten und bei welchen Einstiegspreisen wir uns bewegen. Klassische Agenturen starten oft erst ab einem bestimmten Budget. Das ist bei uns geringer, da wir unsere prim\u00e4re Zielgruppe in Startups und KMU sehen und diese nicht das gro\u00dfe Konzernbudget haben, aber auch ihnen mit mehr Fokus und qualitativ hochwertigen Kampagnen geholfen ist, selbst wenn man erst einmal nur mit einem Kanal beginnt. <\/p>\n\n\n\n Susanne<\/em>: Daf\u00fcr befinden wir uns in einem idealen Setting. Die Hochschule Fresenius, an der wir lehren, w\u00fcnscht und f\u00f6rdert einen starken Praxisbezug<\/a>. Das ist es, was die Studierenden erwarten. Wir erleben Wissenschaft, Praxis und Kreativit\u00e4t jeden Tag. <\/p>\n\n\n\n Es ist aber manchmal auch ein ganz sch\u00f6ner Spagat. Denn Praxis und Kreativit\u00e4t hin oder her: die Studierenden m\u00fcssen dennoch ihre Haus- und Abschlussarbeiten nach wissenschaftlichen Kriterien schreiben und zu kritischem Denken und Hinterfragen angeregt werden. Wir wissen, dass uns bestimmte wissenschaftliche Portfolio-Modelle oder Theorien in unserer jahrzehntelangen Erfahrung mit Unternehmen und Management noch nie begegnet sind. Aber ein tiefes Verst\u00e4ndnis von Gesellschaft, Struktur und Prozessen ist in jedem Bereich fundamental wichtig. Insofern geh\u00f6rt zur Lehre auch, dass man der Theorie wegen lernt. Und das hat im Gesamtbild absolut seine Berechtigung. <\/p>\n\n\n\n Anett:<\/em> Eine unserer Personas ist der skeptische Stefan. Wir gehen von einem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer im Alter von etwa 45-50 Jahren aus. Er steht uns mit einer Vielzahl von Vorurteilen gegen\u00fcber, hinterfragt grunds\u00e4tzlich die Expertise von Kommunikationsexpert:innen, insbesondere deren Kompetenz, seine eigenen komplexen Produkte und Dienstleistungen zu durchdringen. Dabei ist genau das unser Job. Auch will Stefan kosteng\u00fcnstige sofortige Ergebnisse und fragt sich, ob das bisschen Social Media nicht wie bisher sein Werkstudent f\u00fcr 500 Euro oder Mitarbeiter xy nebenbei machen kann. So sieht der gesamte Auftritt dann aber leider auch aus. Diese Skepsis stellt uns vor die Herausforderung, strategisch langfristigen Markenaufbau zu betreiben und zugleich permanent messbare Erfolge zu pr\u00e4sentieren. <\/p>\n\n\n\n Susanne<\/em>: Sie sind die Kreativen. Aber das allein reicht nicht. Es sind Studierende und keine Senior-Fachkr\u00e4fte. Da werden strategische \u00dcberlegungen au\u00dfen vorgelassen, viel zu oft mal schnell Chat GPT-Ergebnisse nicht hinterfragt und Markenumfelder nicht durchdrungen, die au\u00dferhalb der eigenen Zielgruppe<\/a> liegen. Gen Z fasst nicht nur die 20-J\u00e4hrigen. Und auch die 20-J\u00e4hrigen kommen aus verschiedenen Milieus. <\/p>\n\n\n\n Was wir sehr wertsch\u00e4tzen an unserem studentischen Kreativteam, ist, wenn sie mit uns ihre Sicht auf die Welt teilen, uns wirklich teilhaben lassen. Es gibt gro\u00dfartige intensive Momente auf Augenh\u00f6he zwischen uns. Und nat\u00fcrlich sind sie unschlagbar in ihrem Wissen um das, was die Gen Z wirklich bewegt, ihre Sprache, ihre Kan\u00e4le, Trends, Hashtags etc. Da k\u00f6nnen Anett und ich noch so viel lesen.<\/p>\n\n\n\n Anett<\/em>: Die Gen Z Spanne ist gro\u00df. Wir sagen grob 18 bis 30. Wir haben einen Kunden f\u00fcr Nahrungserg\u00e4nzungsmittel und die will nicht nur j\u00fcngere Menschen erreichen, sondern auch die Eltern. Hier k\u00f6nnen wir uns dank unseres diversen Teams tats\u00e4chlich nicht nur professionell analytisch in die Zielgruppen hineinversetzen, sondern leben diese auch. Das macht unsere Kommunikation so wirkungsvoll und authentisch. <\/p>\n\n\n\n Susanne<\/em>: Ich habe meine PR-Karriere damals bei Strato angefangen. Da telefonierte ich noch mit den Journalisten<\/a>. Klingt krass f\u00fcr die Studierenden, aber ich sage ihnen immer, die Kan\u00e4le h\u00e4tten sich ge\u00e4ndert, nicht aber die grunds\u00e4tzliche Idee, Unternehmen und \u00d6ffentlichkeit einander anzun\u00e4hern. PR ist f\u00fcr mich nach wie vor die K\u00f6nigsdisziplin, da sie, wenn man sie als crossmediale Unternehmenskommunikation denkt, so viel vereint; von der Positionierung \u00fcber Stakeholder Management und Content Creation bis hin zu spannenden Veranstaltungs-Formaten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Die gro\u00dfe Frage ist doch letzten Endes, wo und wann ich meine Zielgruppen bzw. relevanten Stakeholder am besten auf welchem Kanal erreichen und begeistern kann. PR kennt keine Grenzen, wird aber nicht nur von den Studis, sondern h\u00e4ufig auch von den Unternehmen bedauerlicherweise einzig als Kanal, sprich Pressemitteilung verstanden.<\/p>\n\n\n\n Anett<\/em>: Tats\u00e4chlich habe ich schon \u00f6fter \u00fcberlegt, ein kleines Tagebuch \u00fcber die Anekdoten aus unserem Hochschulalltag zu f\u00fchren, weil genau darin oft die spannendsten Erkenntnisse stecken. Ein sch\u00f6nes Beispiel daf\u00fcr ist unser studentischer TikTok-Kanal. Dort zeigen unsere Medienstudierenden sehr direkt und selbstironisch, wie sie ihren Alltag erleben \u2013 inklusive kleiner Seitenhiebe auf uns Dozierende. Klassiker sind TikToks \u00e0 la: \u201eWenn der Dozent sagt, das ist nicht klausurrelevant\u201c oder \u201eHausarbeiten, die am Abend vor der Abgabe entstehen\u201c. Die wahrscheinlich spannendste Erkenntnis? <\/p>\n\n\n\n Dass ein harmloser \ud83d\udc4d (Daumen hoch) Emoji f\u00fcr uns \u201eAlles klar, danke\u201c hei\u00dft \u2013 und f\u00fcr Gen Z ungef\u00e4hr so passiv-aggressiv r\u00fcberkommt wie ein \u201eMit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen\u201c in einer w\u00fctenden E-Mail. Das war tats\u00e4chlich neu f\u00fcr mich und zeigt sehr sch\u00f6n: Es sind oft nicht die gro\u00dfen Themen, sondern genau diese kleinen Codes und Zeichen, die in der Zusammenarbeit zwischen den Generationen den Unterschied machen.<\/p>\n\n\n\n Anett<\/em>: Wir bauen Br\u00fccken zwischen der Industrie und Generation Z<\/a>. Susanne und ich erm\u00f6glichen mit unserem Team nicht nur den Unternehmen Zugang zur Gen Z und neuen Medien, sondern begleiten gemeinsam mit unseren Kunden und unseren tollen Kreativpartnern wie die Runway- und Fashion-Fotografin Andrea Heinsohn<\/a> oder der Motion Designer Alfred Rehbach<\/a> auch die Kommunikationstalente von morgen auf ihrem Weg in die Wirtschaft. <\/p>\n\n\n\n Susanne<\/em>: Ihr braucht Partner und F\u00fcrsprecher. Das haben wir auch an unserer Hochschule erlebt. Mit Prof. Dr. Yorck von Borcke haben wir einen Media School-Leiter, der zum Gl\u00fcck hinter uns steht. Das ist nicht selbstverst\u00e4ndlich. <\/p>\n\n\n\n Und ihr m\u00fcsst sehr viele Sprachen beherrschen. Der Bildungssektor ist eine Welt f\u00fcr sich. Da wird in Schuljahren gedacht und geplant. Ich habe spannende Startups wie Emoree an dieser Herausforderung scheitern sehen. Dieser Spagat zwischen der Schnelligkeit der Gr\u00fcnder:innenszene und langsam mahlenden M\u00fchlen\u2026das ist schwer zu vereinen.<\/p>\n\n\n\n Susanne<\/em>: Budgets f\u00fcr Kommunikation sind bei K\u00fcrzungen h\u00e4ufig am ersten betroffen. Das ist fatal f\u00fcr den langfristigen Markenaufbau<\/a>. Klar ist es verlockend, auf kurzfristige Performance und Ads zu setzen, aber viele Unternehmen machen die schmerzhafte Erfahrung, wie stark sie im Ranking abst\u00fcrzen, egal ob auf Amazon oder Google, sobald sie ihr Werbebudget nur minimal reduzieren. Es ist wichtig und richtig, auf diesen Plattformen pr\u00e4sent zu sein, aber sie greifen riesige Werbemittel ab, die Unternehmen wenigstens teilweise auch in organische Kommunikation, bspw. Content Marketing oder Social Media-Marketing investieren k\u00f6nnten. Hier sind die Resultate nicht quick & dirty, aber sie beeinflussen das Ranking nachhaltig positiv und f\u00fchren bestenfalls direkt auf den eigenen Webshop oder die Unternehmenseite. <\/p>\n\n\n\n Bild: Prof. Dr. Susanne Ardisson und Prof. Dr. Anett Sass, Gr\u00fcnderinnen von Professionistas @Andrea Heinsohn<\/p>\n\n\n\n Wir bedanken uns bei Prof. Dr. Susanne Ardisson und Prof. Dr. Anett Sass f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n Ardisson & Sass GbR<\/strong> https:\/\/www.professionistas.de\/<\/a> Ansprechpartner: <\/strong> Prof. Dr. Susanne Ardisson und Prof. Dr. Anett Sass<\/p>\n Social Media:<\/strong> Professionistas baut Br\u00fccken zwischen Unternehmen und der Generation Z \u2013 mit strategischer Kommunikation, kreativen Formaten und einem besonderen Verst\u00e4ndnis f\u00fcr beide Seiten. Die Gr\u00fcnderinnen vereinen langj\u00e4hrige Erfahrung aus Wirtschaft und Lehre mit einem Netzwerk junger Kreativer, um Zielgruppen wirklich zu erreichen.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":113095,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6430,4,15009,1],"tags":[25737,5689,25736,9511,25734,25735,491],"class_list":{"0":"post-113094","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-female-founders","8":"category-gruendertalk","9":"category-premium-startups","10":"category-startup-news","11":"tag-brueckenbauerinnen","12":"tag-generation-z","13":"tag-hochschule-fresenius","14":"tag-kommunikationsstrategie","15":"tag-kreativteam","16":"tag-professionistas","17":"tag-social-media"},"acf":[],"yoast_head":"\nWas verbindet euch pers\u00f6nlich mit der Generation Z und warum ist sie f\u00fcr Unternehmen so schwer zu erreichen?<\/h4>\n\n\n\n
Was unterscheidet Professionistas von klassischen Agenturen in der Kommunikationsbranche?<\/h4>\n\n\n\n
Wie gelingt es euch, Wissenschaft, Praxis und Kreativit\u00e4t in eurer Arbeit miteinander zu verbinden?<\/h4>\n\n\n\n
Wer geh\u00f6rt zu euren typischen Auftraggebern \u2013 und welche Probleme bringen sie mit?<\/h4>\n\n\n\n
Welche Rolle spielt euer studentisches Kreativteam in der Entwicklung eurer Kommunikationsstrategien?<\/h4>\n\n\n\n
Wie stellt ihr sicher, dass eure Botschaften nicht nur gut gemeint, sondern auch wirklich zielgruppengerecht sind?<\/h4>\n\n\n\n
Welche Herausforderungen erlebt ihr aktuell im Spannungsfeld zwischen klassischer PR und neuen Formaten wie TikTok-Shops?<\/h4>\n\n\n\n
Was war bislang die spannendste Erkenntnis aus der Zusammenarbeit zwischen den Generationen in eurem Team?<\/h4>\n\n\n\n
Wie sieht eure Vision f\u00fcr Professionistas in den n\u00e4chsten Jahren aus?<\/h4>\n\n\n\n
Was gebt ihr anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern mit, die ein Unternehmen an der Schnittstelle von Bildung, Wirtschaft und Kreativit\u00e4t aufbauen m\u00f6chten?<\/h4>\n\n\n\n
Wie ver\u00e4ndert sich eurer Meinung nach gerade die Kommunikationslandschaft \u2013 und was sollten Unternehmen dringend verstehen, um relevant zu bleiben?<\/h4>\n\n\n\n
\n\n\n\nPremium Start-up: Professionistas<\/h2>\n\n\n\n
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