Made in EU<\/a>\u201c. Unsere Idee: Lokale Produktion muss sichtbar und zug\u00e4nglich werden \u2013 digital, transparent und unabh\u00e4ngig. Youro ist damit die europ\u00e4ische Antwort auf Billigimporte und Plattformdominanz. \u00a0\u2028Gegr\u00fcndet wurde Youro von Michelle Kujawa (31) und Hendrik Iserlohe (34). Michelle bringt die betriebswirtschaftliche Perspektive aus der Unternehmensberatung mit. Hendrik kommt aus dem Vertrieb \u2013 mit einem klaren Blick f\u00fcr die operativen Herausforderungen der Marken. \u00a0<\/p>\n\n\n\n\u2028Gemeinsam sehen wir Youro nicht als Marktplatz, sondern als Infrastrukturprojekt. Langfristig soll daraus eine Werbe-, Einkaufs- und Versandgemeinschaft entstehen, um Skaleneffekte zu schaffen. So gleichen wir strukturelle Wettbewerbsnachteile lokal produzierender Marken aus. Unser Ziel: Wirtschaftliche Souver\u00e4nit\u00e4t f\u00fcr Europa und eine echte lokale Alternative f\u00fcr Verbraucher:innen schaffen.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Wie kam es zur Gr\u00fcndung von Youro? Gab es einen bestimmten Ausl\u00f6ser?<\/h4>\n\n\n\n
Die Idee zu Youro entstand w\u00e4hrend der Corona-Zeit. Neben ihrem Job in der Unternehmensberatung baute Michelle ihren Camper aus \u2013 und investierte \u00fcber 6.000 Euro in Produkte gro\u00dfer Onlineanbieter, ohne zu wissen, ob die Produktionsbedingungen ihren Werten entsprachen. Der Versuch, lokal zu konsumieren und verantwortungsbewusst hergestellte Qualit\u00e4tsprodukte zu erwerben, scheiterte schnell. Im Fachhandel fand sie zu gro\u00dfen Teilen dieselben Importprodukte wie online \u2013 mit anderem Label und Preis. Aus ihrer Frustration als Verbraucherin entstand die Idee zu Youro: \u00a0\u2028\u201eMit der Europ\u00e4ischen Union haben wir l\u00e4ngst die Infrastruktur f\u00fcr verantwortungsvolle Produktion geschaffen \u2013 doch wir importieren komplett daran vorbei\u201c, sagt Gr\u00fcnderin Michelle Kujawa. \u00a0<\/p>\n\n\n\n
\u201eWenn lokale Produktion verschwindet, verlieren wir Know-how, Kapazit\u00e4ten und Steuereinnahmen \u2013 und stellen Europas Zukunft langfristig und unwiderruflich auf Abh\u00e4ngigkeit ein\u201c, erg\u00e4nzt Mitgr\u00fcnder Hendrik Iserlohe.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Was genau bietet Youro an? Und wem hilft das?<\/h4>\n\n\n\n
\u2028Youro ist eine kuratierte Plattform f\u00fcr Produkte \u201eMade in EU\u201c. \u2028Verbraucher:innen sehen in den von uns aufbereiteten Markenprofilen, wo produziert wird, wo die Materialien herkommen \u2013 und wer hinter der Marke steht. Jeder Kauf wird zur informierten Entscheidung. \u2028Produzent:innen profitieren von einem Umfeld ohne Preisdumping. Es werden ausschlie\u00dflich Produkte aus der Europ\u00e4ischen Union pr\u00e4sentiert \u2013 hierdurch gibt es faire Wettbewerbsbedingungen. Durch die Markenprofile haben die Produzent:innen die M\u00f6glichkeit, ihre Bem\u00fchungen f\u00fcr eine verantwortungsvolle Produktion sichtbar zu machen. \u2028Die Plattform verbindet beide Seiten \u2013 und macht klar: Hinter jedem Produkt stehen Menschen, Werte und echte Arbeit.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Welche Vision verfolgt ihr mit Youro?<\/h4>\n\n\n\n
Unsere Vision ist es, alle in der EU hergestellten Produkte auf einer Plattform zu vereinen \u2013 und f\u00fcr Verbraucher:innen sichtbar und zug\u00e4nglich zu machen. Mit unseren aufbereiteten Markenprofilen m\u00f6chten wir die Informationsgrundlage f\u00fcr bewusste Kaufentscheidungen schaffen. Als lokale Alternative zu Amazon & Co. erg\u00e4nzen wir den Markt f\u00fcr Verbraucher:innen.\u2028Gleichzeitig wollen wir lokal produzierende Marken st\u00e4rken und dem Betriebssterben etwas entgegensetzen. Langfristig sollen erg\u00e4nzende B2B-Services im Rahmen einer Werbe-, Einkaufs- und Versandgemeinschaft die Wettbewerbsf\u00e4higkeit europ\u00e4ischer Produzent:innen erh\u00f6hen. Das Motto: Gemeinsam f\u00fcr eine nachhaltige und unabh\u00e4ngige europ\u00e4ische Wirtschaft.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Wie wollt ihr diese Vision Schritt f\u00fcr Schritt erreichen?<\/h4>\n\n\n\n
Wir starten mit einer Plattform f\u00fcr Direktversand. So k\u00f6nnen wir Marken unmittelbar anbinden und Kund:innen ein einheitliches Kauferlebnis bieten. Es sind bereits \u00fcber 50 Marken mit mehr als 600 Produkten auf der Plattform vertreten. T\u00e4glich kommen neue hinzu. Unser Ziel f\u00fcr dieses Jahr ist es, das Sortiment weiter auszubauen und eine Community aus qualit\u00e4tsbewussten Verbraucher:innen aufzubauen. Eine erste Finanzierungsrunde ist f\u00fcr Ende 2025 geplant. Die INVEST-F\u00f6rderf\u00e4higkeit wurde bereits bescheinigt. \u2028<\/p>\n\n\n\n
Ein erstes Pilotprojekt f\u00fcr die Werbegemeinschaft l\u00e4uft bereits: \u00dcber einen Rahmenvertrag mit der kooperierenden Videoagentur erhalten Partnermarken Sonderkonditionen f\u00fcr die Erstellung von Markenvideos \u2013 als Einstieg in die gemeinsame Sichtbarkeit. Weitere Kooperationen in den Bereichen Marketing, Versand und Einkauf sind in Planung.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
\u2028Unser Fokus liegt auf der lokalen Wirtschaft. Keine andere Plattform kuratiert ihr Angebot nach dem Kriterium \u201eMade in EU\u201c. \u2028Wir nutzen die bestehende europ\u00e4ische Infrastruktur, um verantwortungsvolle Produktion sicherzustellen. Durch unsere Markenprofile schaffen wir Transparenz \u2013 und erm\u00f6glichen Verbraucher:innen eine bewusste Kaufentscheidung mit Bezug zur Herkunft und Herstellung. Unsere Markenprofile sind von der EU gef\u00f6rdert und in der Form am Markt einzigartig.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Welche Probleme habt ihr beim Aufbau von Youro erlebt?<\/h4>\n\n\n\n
Zum einen ist die Markenrecherche sehr aufw\u00e4ndig \u2013 nicht zuletzt wegen Greenwashing: Selbst als \u201enachhaltig\u201c positionierte Marken machen nicht immer transparent, wo sie produzieren. \u2028Zudem m\u00fcssen wir gegen eine gewisse Plattformskepsis anarbeiten. Nach der Funding-Welle im E-Commerce sind viele Modelle gescheitert \u2013 das hat die Branche vorsichtig gemacht. \u2028Nicht zuletzt wollen wir mit \u201eLocal Consumption\u201c eine neue Bewegung etablieren. Das ist eine riesige Herausforderung.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Wie geht ihr mit diesen Herausforderungen um?<\/h4>\n\n\n\n
Mittlerweile sehen wir es Vorteil an, dass wir so viele Einzelanfragen zur Ermittlung der Produktionsorte stellen m\u00fcssen. Schlie\u00dflich bieten wir Verbraucher:innen damit eine Aufwandsersparnis \u2013 und mit der EU-Limitierung ein klares Differenzierungsmerkmal. \u2028Marken \u00fcberzeugen wir mit unserem schlanken Setup: Je nach System dauert die Anbindung der Onlineshops unserer Partnermarken inklusive Synchronisation von Produkten und Lagerbest\u00e4nden nur f\u00fcnf Minuten. \u2028Dank Trump-Z\u00f6llen und der \u201eBuy European“-Bewegung\u201c w\u00e4chst zudem das Bewusstsein f\u00fcr lokale Wirtschaft und wirtschaftliche Souver\u00e4nit\u00e4t. Wir versuchen, diese Aufmerksamkeit zu nutzen und uns hier zu positionieren.\u2028<\/p>\n\n\n\n
Wer geh\u00f6rt zu eurer Zielgruppe? Und wie erreicht ihr sie?<\/h4>\n\n\n\n
Wir sprechen zwei Zielgruppen an: Qualit\u00e4tsbewusste Verbraucher:innen und produzierende Marken aus der EU. Unsere Kund:innen wollen wissen, wo und wie ihre Produkte entstehen \u2013 sie suchen nach Transparenz, Herkunft und qualitativen Alternativen zur Billigimportflut. \u00a0\u2028Unsere Partnermarken produzieren lokal, aber haben oft keine Sichtbarkeit im digitalen Raum. F\u00fcr sie schaffen wir eine Plattform, die fairen Wettbewerb, einfache Anbindung und gemeinschaftliche Reichweite erm\u00f6glicht. Wir erreichen unsere Zielgruppen \u00fcber gezielte Medienarbeit \u2013 und durch ehrliches, klar positioniertes Storytelling.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Was sind eure n\u00e4chsten Meilensteine bei Youro?<\/h4>\n\n\n\n
Im Mai 2024 erfolgte die GmbH-Gr\u00fcndung, ein halbes Jahr sp\u00e4ter sind wir online gegangen. Das allein war schon ein Meilenstein. \u2028Mittlerweile vereinen wir \u00fcber 50 Marken und listen \u00fcber 600 Produkte. Damit schaffen wir ein erstes lokales Angebot in \u00fcber einem Dutzend Produktkategorien \u2013 von Drogerie bis hin zu Technik ist schon einiges dabei. \u2028Mit der Bescheinigung der INVEST-F\u00f6rderf\u00e4higkeit ist auch der Grundstein f\u00fcr unsere Business-Angel-Runde gelegt, die wir Ende 2025 abschlie\u00dfen wollen. Erste Interessensbekundungen von Investoren liegen bereits vor. Das alles haben wir mit lediglich zwei Gr\u00fcndern im Projekt erreicht. Wir sind zuversichtlich, mit mehr personellen Ressourcen im n\u00e4chsten Jahr einen ersten Marktanteil gewinnen zu k\u00f6nnen.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Was w\u00fcrdet ihr anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern raten?<\/h4>\n\n\n\n
Legt los. Haltet eure Kosten niedrig und startet mit eurer Idee. \u2028Geht raus und setzt einen ersten MVP auf, holt euch Feedback von Kund:innen und arbeitet stetig an der Verbesserung. \u2028Lasst euch vorher nicht zu sehr von R\u00fcckmeldungen angeblicher Expert:innen beeindrucken. Betrachtet den Markt und sucht euch eine unbesetzte Nische oder bietet einen relevanten Innovationsgrad. Und dann lauft los \u2013 nicht unbedacht, aber auch nicht zu vorsichtig.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n
Worauf seid ihr als Team bisher am meisten stolz?<\/h4>\n\n\n\n
Auf das Feedback zu unserer Plattform. Sowohl von Marken als auch von Kund:innen kriegen wir zum Look & Feel extrem gutes Feedback. Wir haben viel Wert auf einen qualitativen Webauftritt und auf die UX-Freundlichkeit unserer Markenprofile gelegt.\u00a0 Wir wollen nicht belehren \u2013 wir wollen das Einkaufserlebnis durch die aufbereiteten Informationen bereichern.\u00a0 Und so empfinden unsere Kund:innen das dem Feedback nach auch.<\/p>\n\n\n\n
Bild: Teambild @ Fotostudio Studioline\/ Youro<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei\u00a0Michelle Kujawa<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\nAussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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