{"id":114245,"date":"2025-06-04T09:02:50","date_gmt":"2025-06-04T07:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=114245"},"modified":"2026-06-10T10:01:08","modified_gmt":"2026-06-10T08:01:08","slug":"retailmediatools-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/retailmediatools-retail-media\/","title":{"rendered":"Wie viel Kontrolle braucht moderner Einzelhandel wirklich?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-retailmediatools-entwickelt-eine-modulare-plattform-fur-handelsunternehmen-mit-der-sie-retail-media-vollstandig-eigenstandig-und-datensouveran-steuern-konnen\">retailmediatools entwickelt eine modulare Plattform f\u00fcr Handelsunternehmen, mit der sie Retail Media vollst\u00e4ndig eigenst\u00e4ndig und datensouver\u00e4n steuern k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-entstand-die-idee-zu-retailmediatools-und-was-hat-sie-personlich-motiviert-dieses-unternehmen-zu-grunden\">Wie entstand die Idee zu retailmediatools und was hat Sie pers\u00f6nlich motiviert, dieses Unternehmen zu gr\u00fcnden?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich habe bereits 2013 ein Startup mitgegr\u00fcndet, das im Bereich Personalisierung von Rabattangeboten im Lebensmittelhandel mittels <a href=\"https:\/\/startupvalley.news\/de\/ki-in-der-pflege-sprachmodelle-demenz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KI<\/a> t\u00e4tig war. Dort war Retail Media immer auch ein Thema, aber vom Timing her zu fr\u00fch. Das Unternehmen wurde 2021 von der Schwarz Gruppe gekauft und ist nun Kern der Schwarz Media Plattform, also den Retail Media Aktivit\u00e4ten rund um Lidl\/Kaufland. Durch Beratungsmandate habe ich gesehen, dass der Retail Media Markt extrem stark w\u00e4chst, aber die L\u00f6sungen am Markt fast immer aus dem Advertiser- und AdTech-Umfeld kamen. Was fehlte, war eine Plattform, die konsequent aus Sicht des Handels gedacht ist und eine echte API-First-Infrastruktur mit End2End Self-Service Interfaces bietet. Genau das war der Impuls, retailmediatools zu gr\u00fcnden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-vision-verfolgt-retailmediatools-im-retail-media-markt-und-woran-messen-sie-den-erfolg-auf-diesem-weg\">Welche Vision verfolgt retailmediatools im Retail Media Markt und woran messen Sie den Erfolg auf diesem Weg?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir wollen der f\u00fchrende Anbieter f\u00fcr unabh\u00e4ngige Retail Media Infrastruktur werden. Erfolg messen wir daran, wie viele H\u00e4ndler wir bef\u00e4higen k\u00f6nnen, ihr Retail Media Gesch\u00e4ft wirklich eigenst\u00e4ndig zu betreiben. Unser gr\u00f6\u00dftes Ziel ist es, dass wir zum Standard f\u00fcr Retail Media Infrastruktur werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mit-rossmann-flink-und-der-s-group-haben-sie-bereits-namhafte-kunden-gewonnen-was-macht-ihr-angebot-fur-handelsunternehmen-so-attraktiv\">Mit Rossmann, Flink und der S Group haben Sie bereits namhafte Kunden gewonnen. Was macht Ihr Angebot f\u00fcr Handelsunternehmen so attraktiv?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir bieten eine Plattform, die sich flexibel und nahtlos in bestehende Systemlandschaften integrieren l\u00e4sst, ohne dass H\u00e4ndler aufwendige Anpassungen vornehmen m\u00fcssen. Unser System deckt alle g\u00e4ngigen Retail Media Formate ab, von Sponsored Products \u00fcber Display Ads bis hin zu In-Store Screens. Hinzu kommt unser konsequenter Retailer-First-Ansatz: Der H\u00e4ndler beh\u00e4lt jederzeit die Kontrolle \u00fcber Kampagnen, Erl\u00f6smodelle und nat\u00fcrlich die sensiblen Kundendaten. Diese Kombination aus Flexibilit\u00e4t, Kontrolle und Technologie ist ein Alleinstellungsmerkmal, das viele H\u00e4ndler \u00fcberzeugt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-inwiefern-unterscheidet-sich-retailmediatools-von-grossen-us-anbietern-wie-criteo-und-warum-ist-dieser-unterschied-fur-europaische-handler-wichtig\">Inwiefern unterscheidet sich retailmediatools von gro\u00dfen US-Anbietern wie Criteo und warum ist dieser Unterschied f\u00fcr europ\u00e4ische H\u00e4ndler wichtig?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele internationale Plattformen verfolgen einen Advertiser-First-Ansatz. Das hei\u00dft, sie bieten vor allem Komfort und Tools f\u00fcr Werbetreibende und ein One-Size-Fits-All f\u00fcr H\u00e4ndler. Unser Ansatz ist genau umgekehrt: Wir stellen den H\u00e4ndler in den Mittelpunkt und erm\u00f6glichen ihm maximale Autonomie. Unser System l\u00e4sst sich an die Strategie des H\u00e4ndlers anpassen, nicht andersherum.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-stellen-sie-sicher-dass-datenhoheit-und-erlosmodelle-tatsachlich-beim-handler-bleiben\">Wie stellen Sie sicher, dass Datenhoheit und Erl\u00f6smodelle tats\u00e4chlich beim H\u00e4ndler bleiben?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unsere Plattform ist API-first und vollst\u00e4ndig modular aufgebaut. Das bedeutet, dass H\u00e4ndler selbst entscheiden, welche Daten sie in welcher Form bei uns f\u00fcr Retail Media nutzen m\u00f6chten. Auch bei den Erl\u00f6smodellen haben sie das Sagen: Sie definieren selbst, welche Produkte beworben werden d\u00fcrfen, welche Preise aufgerufen werden und wie Werbepartner eingebunden werden. Wir liefern ausschlie\u00dflich die Technologie und greifen nicht in das Gesch\u00e4ft unserer Kunden ein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fur-welche-zielgruppe-ist-retailmediatools-besonders-relevant-und-wie-gehen-sie-konkret-auf-deren-bedurfnisse-ein\">F\u00fcr welche Zielgruppe ist retailmediatools besonders relevant \u2013 und wie gehen Sie konkret auf deren Bed\u00fcrfnisse ein?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unsere Kunden sind in der Regel gro\u00dfe Multi-Brand Handelsunternehmen mit einem umfangreichen digitalen Footprint. Sie stammen typischerweise aus den Segmenten Lebensmittel, Drogerie, Consumer Electronics, Mode oder Heimwerken. Unser System ist jedoch nicht auf bestimmte Branchen beschr\u00e4nkt und sehr flexibel. Es l\u00e4sst sich daher in unterschiedlichste IT-Landschaften integrieren und erm\u00f6glicht Self-Service, Managed-Service oder hybride Modelle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-internationale-expansion-ist-ein-grosser-schritt-welche-herausforderungen-bringt-das-mit-sich-und-wie-begegnen-sie-diesen\">Die internationale Expansion ist ein gro\u00dfer Schritt. Welche Herausforderungen bringt das mit sich und wie begegnen Sie diesen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeder Markt hat seine eigenen regulatorischen Anforderungen, technischen Standards und Erwartungshaltungen. Dazu kommen kulturelle Unterschiede und unterschiedliche Reifegrade beim Thema Retail Media. Wir begegnen dieser Vielfalt mit einem hochgradig flexiblen Systemansatz, der sehr einfach an lokale Anforderungen angepasst werden kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-es-fur-sie-als-grunder-nun-mit-barry-clogan-als-ceo-zusammenzuarbeiten\">Was bedeutet es f\u00fcr Sie als Gr\u00fcnder, nun mit Barry Clogan als CEO zusammenzuarbeiten?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist f\u00fcr mich eine gro\u00dfe Chance. Barry bringt extrem viel internationale Erfahrung und ein beeindruckendes Netzwerk im Handel und Retail Media mit. Wir haben von Anfang an sehr partnerschaftlich zusammengearbeitet. Ich kann mich nun noch st\u00e4rker auf das Thema Produkt und Technologie konzentrieren, w\u00e4hrend Barry unsere internationale Expansion vorantreibt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-hat-sich-aus-ihrer-sicht-im-retail-media-bereich-in-den-letzten-jahren-grundlegend-verandert\">Was hat sich aus Ihrer Sicht im Retail Media Bereich in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retail Media hat sich von einer eher experimentellen und durch Corona getriebenen Phase zum festen Bestandteil der Handels- und Marketingstrategie entwickelt. Vor f\u00fcnf Jahren war das Thema noch ein \u201enice to have\u201c, heute geh\u00f6rt es zu den strategischen Wachstumsfeldern vieler Handelsunternehmen. Laut aktuellen Marktprognosen wird Retail Media im Jahr 2025 weltweit erstmals die klassischen TV-Werbeerl\u00f6se \u00fcberholen. Gleichzeitig sind die Anspr\u00fcche an Technologie und Usability massiv gestiegen. H\u00e4ndler wollen heute keine einzelnen Insell\u00f6sungen, sondern eine flexible Infrastruktur, die mit den steigenden Anforderungen und Komplexit\u00e4ten mitwachsen und alle Kan\u00e4le abdecken kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-mochten-sie-das-produkt-und-serviceangebot-von-retailmediatools-kunftig-weiterentwickeln\">Wie m\u00f6chten Sie das Produkt- und Serviceangebot von retailmediatools k\u00fcnftig weiterentwickeln?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir arbeiten st\u00e4ndig daran, unsere Plattform noch flexibler und leistungsf\u00e4higer zu machen. Ein Schwerpunkt liegt aktuell nat\u00fcrlich darauf, KI in m\u00f6glichst vielen Bereichen einzusetzen. Dar\u00fcber hinaus besch\u00e4ftigen wir uns intensiv mit dem Wachstumsfeld In-Store Media.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gibt-es-technologische-oder-regulatorische-trends-die-ihre-branche-besonders-beeinflussen\">Gibt es technologische oder regulatorische Trends, die Ihre Branche besonders beeinflussen?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Thema Datenschutz ist und bleibt ein Dauerthema. Vor allem in Europa. Als deutsches Unternehmen haben wir da sicher einen Vorteil, da wir den Datenschutz vermutlich genauer und ernster betrachten als viele Unternehmen aus den USA. So sind wir von Anfang an cookieless unterwegs und bieten trotzdem umfangreiche Tracking-M\u00f6glichkeiten. Aktuell ist beispielsweise das Thema \u201cResearch Online, Purchase Offline (ROPO)\u201d im Trend und wir k\u00f6nnen diesen ROPO-Effekt f\u00fcr alle unsere betreffenden Kunden auswertbar machen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-drei-ratschlage-wurden-sie-anderen-grunderinnen-und-grundern-mit-auf-den-weg-geben\">Welche drei Ratschl\u00e4ge w\u00fcrden Sie anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erstens: Im B2B-Umfeld ist die richtige Balance aus Geduld (die Vertriebszyklen dauern einfach lange) und Konsequenz (Feedback schnell umsetzen) gefragt.<br>Zweitens: Macht keine falschen Kompromisse bei den ersten Mitarbeitern (und auch Beratern!).<br>Drittens: Bei den ersten positiven Anzeichen, dass ihr mit eurer Vision richtig liegt, geht den Weg konsequent weiter und lasst euch von diversen Verlockungen nicht vom Weg abbringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bild retailmediatools Retail Media Magnus Aufschild Gr\u00fcnder und CPO retailmediatools Copyright: Masa Yuasa<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir bedanken uns bei\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aufschild\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Magnus Aufschild<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>retailmediatools bietet Handelsunternehmen eine flexible Plattform, um Retail Media eigenst\u00e4ndig zu verwalten und dabei volle Kontrolle \u00fcber Daten und Erl\u00f6smodelle zu behalten. 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