{"id":116193,"date":"2025-08-12T08:47:52","date_gmt":"2025-08-12T06:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=116193"},"modified":"2025-08-12T08:58:29","modified_gmt":"2025-08-12T06:58:29","slug":"linkedin-gruender-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/linkedin-gruender-personal-branding\/","title":{"rendered":"Vom Facebook f\u00fcr Business zu Business Value"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><ul><li><a href=\"#h-lohnt-sich-linkedin-fur-kmu\" data-level=\"3\">Lohnt sich LinkedIn f\u00fcr KMU?<\/a><\/li><li><a href=\"#h-menschen-folgen-menschen-nicht-unternehmen\" data-level=\"3\">Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmen<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personal-branding-ist-der-weg-zur-premium-marke\" data-level=\"3\">Personal Branding ist der Weg zur Premium-Marke<\/a><\/li><li><a href=\"#h-erste-schritte-im-personal-branding-fur-grunder\" data-level=\"3\">Erste Schritte im Personal Branding f\u00fcr Gr\u00fcnder<\/a><\/li><li><a href=\"#h-akquise-und-vertrieb-fur-kmu-auf-linkedin\" data-level=\"3\">Akquise und Vertrieb f\u00fcr KMU auf LinkedIn<\/a><\/li><li><a href=\"#h-wie-kommen-grunder-und-kmu-zu-einer-passenden-linkedin-strategie-nbsp\" data-level=\"3\">Wie kommen Gr\u00fcnder und KMU zu einer passenden LinkedIn Strategie?\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lohnt-sich-linkedin-fur-kmu\">Lohnt sich LinkedIn f\u00fcr KMU?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Social Media Unternehmer Gary Vee bezeichnete LinkedIn einmal als \u201eFacebook f\u00fcr Business\u201c \u2013 als eine Plattform f\u00fcr Selbstdarsteller ohne echten Nutzen. Doch diese Wahrnehmung t\u00e4uscht gewaltig. F\u00fcr Gr\u00fcnder, Selbstst\u00e4ndige und Startups ist LinkedIn der kosteng\u00fcnstigste Weg, direkte Kontakte zu neuen Gesch\u00e4ftskunden aufzubauen \u2013 ohne einen einzigen Cent in Anzeigenkampagnen oder klassische Kaltakquise investieren zu m\u00fcssen. Wo viele KMU heute immer noch f\u00fcr f\u00fcnfstellige Budgets Adressen einkaufen und kalt abtelefonieren, bietet LinkedIn mit \u00fcber 25Mio. Usern in DACH die gr\u00f6\u00dfte aktuelle Datenbank an Entscheidern in allen Branchen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-menschen-folgen-menschen-nicht-unternehmen\"><strong>Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerade Gr\u00fcnder sind von Beginn an auf pers\u00f6nliche Kundenkontakte angewiesen, um Verkaufsstrukturen aufzubauen, Produkte zu testen und Feedback einzuholen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein entscheidender Erfolgsfaktor liegt in einem simplen Prinzip: Menschen folgen Menschen. Normale LinkedIn-Mitglieder haben im Schnitt zehn Mal mehr Kontakte als Unternehmensseiten Follower haben. Noch wichtiger: Inhalte von Personen werden doppelt so h\u00e4ufig angeklickt wie Unternehmensposts.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein sehr gutes Erfolgsbeispiel, wie Gr\u00fcnder LinkedIn erfolgreich f\u00fcr den Aufbau von sowohl B2B-Gesch\u00e4ftsbeziehungen als auch B2C-Markenbekanntheit nutzen, ist das vegane Eis-Startup <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/nomoo-icecream\">Nomoo<\/a>. Durch Content, der einerseits die Gesch\u00e4ftsentwicklung des jungen Unternehmens und andererseits die pers\u00f6nliche Entwicklung der Gr\u00fcnder und Teams dokumentiert, ist es Co-Gr\u00fcnderin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rebecca-g%25C3%25B6ckel-072a07102\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rebekka G\u00f6ckel<\/a> gelungen, mehr als 14.000 Follower aufzubauen. Die LinkedIn Unternehmensseite verzeichnet \u00fcber 5.000 Follower.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Reichweite der Marke beschr\u00e4nkt sich aber nicht nur auf LinkedIn. Durch die Beitr\u00e4ge sind auch etablierte Medien, speziell Lokalmedien in Nordrhein-Westfalen, wie der WDR und K\u00f6lner Tageszeitungen auf die Unternehmerin aufmerksam geworden und berichten \u00fcber das Startup.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn wird damit zum Beschleuniger und Verst\u00e4rker von Unternehmensbotschaften. Der Medien\u00e4quivalenzwert der organischen Reichweite d\u00fcrfte pro Jahr im mittleren sechsstelligen Bereich oder mehr liegen. Das bedeutet, um diese Reichweite und Markenbekanntheit hinzubekommen, m\u00fcssten Unternehmen normalerweise hunderttausende Euro in Anzeigen und TV-Spots investieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit einer durchdachten LinkedIn Strategie und eigener Kompetenz im Umgang mit Social Media lassen sich diese Kosten einsparen, wie das Beispiel Nomoo zeigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personal-branding-ist-der-weg-zur-premium-marke\"><strong>Personal Branding ist der Weg zur Premium-Marke<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Personal Brand entsteht, wenn der eigene Name branchen- und nischen\u00fcbergreifend ein Begriff ist und auch Menschen au\u00dferhalb des direkten Netzwerks den Namen kennen und referenzieren k\u00f6nnen. LinkedIn reicht dann als Kanal nicht mehr aus. Wie im obigen Beispiel gezeigt, sind Unternehmer und Unternehmerinnen in vielen medialen Formaten und in unterschiedlichen Kan\u00e4len pr\u00e4sent. Nicht nur sie selbst ver\u00f6ffentlichen auf LinkedIn, auch Dritte berichten, z.B. in Tages- und Wirtschaftsmedien. Wo was wann etwas ver\u00f6ffentlicht wird, l\u00e4sst sich an dieser Stelle kaum mehr kontrollieren. Die Personal Brand gewinnt an Eigendynamik. Das macht strategische Planung im Vorfeld und bewusstes Reputationsmanagement so wichtig. &nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-erste-schritte-im-personal-branding-fur-grunder\"><strong>Erste Schritte im Personal Branding f\u00fcr Gr\u00fcnder<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">LinkedIn bietet Gr\u00fcndern eine kosteneffiziente Alternative zu teuren Messeauftritten oder Werbekampagnen. Die Plattform erm\u00f6glicht es, direkte Touchpoints zur Zielgruppe aufzubauen und Vertriebsprozesse zu beschleunigen. Der Schl\u00fcssel liegt darin, authentisch die Vision zu kommunizieren, die der Gr\u00fcndung zugrunde liegt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entscheidend ist, nicht nur \u00fcber Produkte zu posten, sondern der pers\u00f6nlichen Perspektive Raum zu geben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zwei-themenbereiche-haben-sich-als-besonders-erfolgreich-erwiesen\">Zwei Themenbereiche haben sich als besonders erfolgreich erwiesen:<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>F\u00fchrungsthemen:<\/strong> LinkedIn ist zu 50% Job-Plattform, zu 50% Akquise-Netzwerk. Ein Gro\u00dfteil der erfolgreichsten Posts auf LinkedIn dreht sich um klassische F\u00fchrungsaufgaben \u2013 Konflikte l\u00f6sen, Teams motivieren oder ein Unternehmen aufbauen als eine introvertierte, zur\u00fcckhaltende Pers\u00f6nlichkeit. F\u00fcr Gr\u00fcnder sind diese Aufgaben meistens besonders herausfordernd und emotional. Meilensteine und, mit etwas zeitlichem Abstand, pers\u00f6nliche Learnings sto\u00dfen auf gro\u00dfe Resonanz, weil sie ehrlich und authentisch sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Produktinnovation und verkaufsf\u00f6rdernde Beitr\u00e4ge:<\/strong><br>Um Auftr\u00e4ge \u00fcber LinkedIn zu akquirieren, ist es essentiell, dass die Zielgruppe das Angebot kennt und versteht. Verkaufsf\u00f6rdernde Beitr\u00e4ge sind deshalb nicht mehr so verp\u00f6nt, wie noch vor einigen Jahren \u2013 doch sie sollten so gemacht sein, dass der Kundennutzen im Vordergrund steht. Anders als in anderen sozialen Netzwerken gibt es auf LinkedIn eine Reihe an Formatm\u00f6glichkeiten, um direkte Interaktion und hohes Engagement mit Zielgruppen zu f\u00f6rdern. Dazu z\u00e4hlen zum Beispiel Umfragen und Slideshows. Auf diese Art und Weise ist es einfach, sowohl qualifiziertes Markt-Feedback als auch direkte Kontaktm\u00f6glichkeiten zu Zielkunden zu erhalten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-akquise-und-vertrieb-fur-kmu-auf-linkedin\"><strong>Akquise und Vertrieb f\u00fcr KMU auf LinkedIn<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im B2B l\u00e4uft die Kontaktanbahnung \u00fcber das pers\u00f6nliche Netzwerk, Messen, Call Center oder Vertriebspartner. Die Akquise ist sehr kosten- und zeitintensiv und Ergebnisse sind wenig planbar.&nbsp;Social Selling auf LinkedIn hei\u00dft nicht, Content zu posten und zu warten, bis nach sechs Monaten eine Anfrage im Postfach landet. Der LinkedIn Algorithmus spielt Beitr\u00e4ge nicht sofort an alle Follower gleichzeitig aus. Durch die direkte Ansprache potentieller Zielkunden wird im Social Selling sichergestellt, dass die Zielgruppe das Angebot kennt und sofort darauf reagieren kann. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-wichtigsten-kpis-fur-vertrieb-und-akquise-auf-linkedin-sind-nbsp-nbsp\">Die wichtigsten KPIs f\u00fcr Vertrieb und Akquise auf LinkedIn sind:&nbsp;&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vernetzungsquote&nbsp;&nbsp;(wie viele Kontaktanfragen angenommen werden)<\/li>\n\n\n\n<li>Responserate&nbsp;(wie viele Antworten man auf Nachrichten erh\u00e4lt)<\/li>\n\n\n\n<li>Response to Interest Rate (mit wie vielen von denen, die antworten, ein Gespr\u00e4ch zustande kommt)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit diese KPIs zustande kommen, braucht es sehr gutes und aktuelles Wissen \u00fcber die Zielgruppe sowie eine inhaltlich nachvollziehbare, authentische LinkedIn Strategie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-kommen-grunder-und-kmu-zu-einer-passenden-linkedin-strategie-nbsp\"><strong>Wie kommen Gr\u00fcnder und KMU zu einer passenden LinkedIn Strategie?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00fcnder und kleine Unternehmen stehen oft vor der Frage, wie sie eine wirkungsvolle LinkedIn-Strategie aufbauen \u2013 gerade dann, wenn interne Ressourcen fehlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Punktuelle Workshops greifen in der Regel zu kurz: Sie bieten zu wenig Tiefe, um ein Verst\u00e4ndnis zu erlangen, wie Zielgruppen \u00fcber LinkedIn angesprochen werden und um eine tragf\u00e4hige Strategie zu entwickeln.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der nachhaltigste Weg f\u00fchrt \u00fcber ein individuelles Training f\u00fcr Gr\u00fcnder und ihr Team, idealerweise \u00fcber einen Zeitraum von vier bis sechs Monaten. Im Fokus steht dabei das Unternehmen selbst \u2013 seine Positionierung, seine Botschaft, seine Menschen. Offene Gruppentrainings k\u00f6nnen diesen Anspruch nicht erf\u00fcllen, da sie keinen Raum f\u00fcr individuelle Beratung lassen und ausschlie\u00dflich auf die Eigeninitiative der Teilnehmenden setzen. Um das LinkedIn Profil einer Gr\u00fcnderpers\u00f6nlichkeit professionell aufzusetzen und eine aufmerksamkeitsstarke <a href=\"https:\/\/startupvalley.news\/de\/podcast-2025-video-ki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Strategie<\/a> zu entwickeln, braucht es strategische PR-Expertise. Eine LinkedIn-CEO-Beratung bringt genau das mit. Das Ergebnis: <a href=\"https:\/\/karriere.taxi\/klarheit-karriere-entscheidung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wirkung statt Werbung<\/a> durch aktive Follower anstelle anonymer Anzeigen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fazit:<\/strong> LinkedIn ist l\u00e4ngst kein \u201eFacebook f\u00fcr Business&#8220; mehr \u2013 sondern ein m\u00e4chtiges Werkzeug, das echten Business Value erzeugt. Die Frage ist nicht, ob sich LinkedIn f\u00fcr KMU lohnt, sondern wie schnell inhabergef\u00fchrte Unternehmen anfangen, sich LinkedIn-Know-how anzueignen und umzusetzen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foto @ Alexander Mertsch<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entdecke, wie du als Gr\u00fcnder mit einer cleveren LinkedIn-Strategie und Personal Branding neue B2B-Kunden gewinnst. 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Als freie Beraterin ber\u00e4t Simone Brett-Murati Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und F\u00fchrungskr\u00e4fte in erfolgreicher, authentischer Sichtbarkeit zur Kundengewinnung und Fragen des Selbstmarketings \u00fcber LinkedIn.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/personal-branding-online-coaching.de\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/startupvalley.news\\\/de\\\/author\\\/simonebrettmurati\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"LinkedIn-Strategie f\u00fcr Gr\u00fcnder: So nutzt du Personal Branding","description":"Entdecke, wie du als Gr\u00fcnder mit einer cleveren LinkedIn-Strategie und Personal Branding neue B2B-Kunden gewinnst. 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