{"id":116692,"date":"2025-09-12T12:16:10","date_gmt":"2025-09-12T10:16:10","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=116692"},"modified":"2025-10-09T10:14:32","modified_gmt":"2025-10-09T08:14:32","slug":"true-relevance-cookies-psychografie-werbung-neu-gedacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/true-relevance-cookies-psychografie-werbung-neu-gedacht\/","title":{"rendered":"Ist das die Zukunft digitaler Werbung ohne Cookies?"},"content":{"rendered":"\n

True Relevance verbindet Psychologie mit Adtech und erm\u00f6glicht cookieloses, psychografisches Targeting im Open Web<\/h2>\n\n\n\n

K\u00f6nnen Sie uns True Relevance vorstellen und erl\u00e4utern, wer die Gr\u00fcnder sind und welche Idee am Anfang stand?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: True Relevance ist ein Spin-off aus unserer ersten Gr\u00fcndung CRONBACH, die seit 2017 psychografische Zielgruppenanalysen f\u00fcr Marken entwickelt. Gemeinsam mit Stefan Sindram haben wir True Relevance gegr\u00fcndet, um die wissenschaftliche Fundierung aus der Psychologie mit Adtech zu verbinden. Die Idee: das \u201eWarum\u201c hinter dem Verhalten von Menschen f\u00fcr Marketing nutzbar machen \u2013 nicht durch mehr Datenmasse, sondern durch echtes Verst\u00e4ndnis von Motiven und Einstellungen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Mich hat sofort \u00fcberzeugt, dass hier ein Missing Link im Programmatic geschlossen wird. Ich habe nicht nur bei Google, The Trade Desk und BCN \u2013 Brand Community Network gesehen, wie sehr digitale Werbung an Cookies und IDs hing. True Relevance bricht genau das auf: Wir machen 100 % des Open Web adressierbar \u2013 cookielos, datenschutzkonform und skalierbar.<\/p>\n\n\n\n

Was ist die zentrale Vision von True Relevance und wie wollen Sie diese mit Ihrer Technologie erreichen?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Unsere Vision ist einfach: Menschen nicht oberfl\u00e4chlich, sondern in der Tiefe zu verstehen. Wir kombinieren die Psychologie hinter Entscheidungen mit KI-gest\u00fctzter Analyse von Inhalten. So erreichen Marken ihre Zielgruppen<\/a> nicht \u201ealle ein bisschen\u201c, sondern \u201edie Richtigen ganz genau\u201c.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: F\u00fcr die Industrie bedeutet das: Relevanz statt Datenmasse. Wir bringen Wirkung und Reichweite ins Open Web zur\u00fcck, ganz ohne Third-Party-Cookies oder ID-L\u00f6sungen. Das ist Privacy-First und passt perfekt zur n\u00e4chsten Dekade digitaler Werbung.<\/p>\n\n\n\n

Welche Rolle spielen psychografische Muster in Ihrem Ansatz f\u00fcr kontextuelles Targeting?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Psychografie beantwortet das \u201eWarum\u201c. Menschen handeln aus Motiven wie Macht, Leistung oder Anschluss \u2013 und diese Motive lassen sich mit emotionalen, rationalen oder habituellen Entscheidungsmustern kombinieren. Daraus entstehen neun psychografische Typen, die wissenschaftlich fundiert sind. Sie machen sichtbar, warum zwei Menschen, die auf dem Papier gleich aussehen, in Wahrheit v\u00f6llig unterschiedlich reagieren.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: F\u00fcr Advertiser hei\u00dft das: Wirkung statt Streuverlust. Statt Content nach Keywords zu sortieren, erkennen wir die psychologische Grundhaltung dahinter. Ob statusgetrieben, sicherheitsorientiert oder innovationsfreudig \u2013 das entscheidet \u00fcber den Erfolg einer Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr welche Zielgruppen ist Ihre L\u00f6sung besonders interessant und wie reagieren diese bisher auf Ihr Angebot?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Unsere Kunden sind Marken und Agenturen, die das Open Web nutzen wollen, ohne sich auf die Walled Gardens zu verlassen. Aber auch Publisher profitieren: Sie k\u00f6nnen ihren No-ID-Traffic veredeln und wieder werthaltig machen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Das Feedback ist sehr positiv. Wir sehen, dass Kampagnen effizienter werden \u2013 und kreativer. Marken entdecken pl\u00f6tzlich neue Umfelder, die perfekt zu ihren Zielgruppen passen, und Publisher steigern den Wert ihres Inventars.<\/p>\n\n\n\n

Wie begegnen Sie Herausforderungen wie dem Wegfall von Third-Party-Cookies oder dem steigenden Einsatz von Ad-Blockern?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Third-Party-Cookies sind ein Auslaufmodell \u2013 das ist klar. Viele ID-L\u00f6sungen versuchen, diese L\u00fccke technisch zu schlie\u00dfen. Aber: Sie bleiben fragmentiert, erreichen nie die n\u00f6tige Reichweite und schaffen f\u00fcr Nutzer:innen neue Intransparenzen. Unser Ansatz ist ein anderer: Wir brauchen keine personenbezogenen IDs, sondern setzen auf den psychografischen Kontext. Das ist Privacy-First und f\u00fcr Konsument:innen nachvollziehbar.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Adblocker sind ein Symptom daf\u00fcr, dass sich Menschen von Werbung verfolgt f\u00fchlen. Sie differenzieren dabei nicht zwischen Marke, Publisher oder Technologie \u2013 das negative Erlebnis zahlt auf alle ein und besch\u00e4digt Vertrauen. Genau da setzen wir an: Unser Ansatz l\u00f6st dieses Problem auf. Stattdessen f\u00fchlt sich die Ansprache im passenden Kontext nat\u00fcrlich und fair an. Das sch\u00fctzt die Reputation von Marken und Publishern und gibt der digitalen Werbung ihre Akzeptanz zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

Was unterscheidet True Relevance von anderen Anbietern im Bereich kontextuelles Advertising?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Klassisches Contextual bleibt oft bei Keywords oder Themen stehen. Wir gehen tiefer: Unsere KI erkennt die psychologische Bedeutung von Inhalten \u2013 also ob ein Artikel innovationsgetrieben, sicherheitsorientiert oder statusbetont ist.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Dadurch schaffen wir eine Qualit\u00e4t von Relevanz, die andere nicht bieten k\u00f6nnen. Es ist nicht nur \u201eContent passt zu Thema\u201c, sondern \u201eContent passt zur psychografischen Haltung der Zielgruppe\u201c. Das ist ein echter Game-Changer.<\/p>\n\n\n\n

Welche Bedeutung hatte die j\u00fcngste Verst\u00e4rkung durch J\u00f6rg Vogelsang f\u00fcr die Entwicklung des Unternehmens?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Mit J\u00f6rg haben wir einen Partner gewonnen, der seit vielen Jahren im Programmatic Advertising tief verwurzelt ist. Er kennt den Ad-Tech Markt und das programmatische Gesch\u00e4ft von den Anf\u00e4ngen bis heute und hat es entscheidend mitgepr\u00e4gt. Seine Erfahrung und sein Netzwerk helfen uns, True Relevance schnell in die M\u00e4rkte zu tragen und Partnerschaften auf Agentur- und Publisherseite aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: F\u00fcr mich ist True Relevance die n\u00e4chste Evolutionsstufe im Programmatic. Meine Aufgabe ist, das Modell skalierbar zu machen \u2013 in DACH, aber auch international.<\/p>\n\n\n\n

Wo sehen Sie Ihr Unternehmen in den n\u00e4chsten Jahren. Gibt es konkrete Pl\u00e4ne f\u00fcr die Skalierung oder internationale Expansion?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Wir bauen unsere Technologie so, dass sie kanal\u00fcbergreifend funktioniert \u2013 von Display \u00fcber CTV bis Audio und DOOH.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Parallel starten wir die Expansion nach UK, Italien und USA. Ziel ist, True Relevance als f\u00fchrenden Anbieter f\u00fcr psychografisches Contextual Targeting im Open Web zu etablieren.<\/p>\n\n\n\n

Wie wichtig ist der Standort Hamburg f\u00fcr Ihr Wachstum und die Vernetzung in der Ad-Tech-Szene?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Hamburg ist f\u00fcr uns ein idealer Standort, denn es ist neben D\u00fcsseldorf und M\u00fcnchen der Standort in Deutschland mit der h\u00f6chsten Agentur-Dichte, viele Publisher und au\u00dferdem geografisch nahe an Berlin mit einer sehr hohen Adtech-Dichte. Und es ist auch mein pers\u00f6nliches akademisches Zuhause.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Hamburg ist der Anker, D\u00fcsseldorf und M\u00fcnchen die Br\u00fccke zu Agenturen und Advertisern. Diese Mischung macht uns schlagkr\u00e4ftig.<\/p>\n\n\n\n

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Joost van Treeck True Relevance-Copyright True Relevance<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Welche technologischen Weiterentwicklungen<\/a> sind geplant, um Ihre Plattform noch leistungsf\u00e4higer zu machen?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Wir erweitern unsere KI<\/a> von Text auf Bilder, Video und Audio. Damit k\u00f6nnen wir psychografisches Targeting auch auf visuelle und akustische Signale anwenden.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Au\u00dferdem bauen wir unser Self-Service-Studio aus. Damit k\u00f6nnen Agenturen per Copy & Paste ihres Briefings ihre Zielgruppen automatisiert und psychografisch noch pr\u00e4ziser definieren.<\/p>\n\n\n\n

Welche drei Ratschl\u00e4ge w\u00fcrden Sie jungen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben, die sich in einem \u00e4hnlich dynamischen Markt bewegen?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: 1) Haltet euch an echte Forschung statt an Buzzwords. 2) Habt Mut, das Unsichtbare sichtbar zu machen. 3) Baut L\u00f6sungen, die Menschen verstehen \u2013 nicht nur Algorithmen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: 1) Problem vor Produkt. 2) Sucht fr\u00fch Kundenvalidierung. 3) Nutzt Netzwerke und Standards \u2013 gerade in Adtech braucht es Vertrauen und Allianzen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Chancen er\u00f6ffnet der cookieless-Ansatz aus Ihrer Sicht f\u00fcr die Zukunft digitaler Werbung?<\/h3>\n\n\n\n

Joost: Cookieless ist kein R\u00fcckschritt, sondern eine Befreiung. Marken k\u00f6nnen ihre Zielgruppen ethisch, datenschutzkonform und trotzdem hochpr\u00e4zise erreichen.<\/p>\n\n\n\n

J\u00f6rg: Es ist eine historische Chance f\u00fcr das Open Web. Wenn wir Qualit\u00e4t und Relevanz in den Vordergrund stellen, gewinnen am Ende alle: Marken, Publisher und Konsument:innen.<\/p>\n\n\n\n

Titelbild: J\u00f6rg Vogelsang @ Picture People<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei Joost van Treeck<\/a> und J\u00f6rg Vogelsang<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n

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Premium Start-up: True Relevance<\/h2>\n\n\n\n
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\"True<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Kontakt:<\/h3>\n\n\n

True Relevance GmbH<\/strong>
\nGro\u00dfe B\u00e4ckerstra\u00dfe 2
\nD-20095 Hamburg<\/p>\n

hello@true-relevance.com<\/a>
\nwww.true-relevance.com<\/a><\/p>\n

Ansprechpartner<\/strong>: Chris Schneider<\/p>\n

Social Media:<\/strong>
\nLinkedIn<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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True Relevance nutzt psychografische Muster, um das \u201eWarum\u201c hinter Entscheidungen sichtbar zu machen und digitale Werbung pr\u00e4ziser zu gestalten. So wird das Open Web ohne Cookies datenschutzkonform und dennoch wirkungsvoll adressierbar.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":116693,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4,15009,1],"tags":[26958,1167,9344,4180,2172,26956,26955,26957,26110,11008,26954,1058],"class_list":{"0":"post-116692","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-gruendertalk","8":"category-premium-startups","9":"category-startup-news","10":"tag-adtech","11":"tag-agenturen","12":"tag-cookies","13":"tag-datenschutz","14":"tag-kampagnen","15":"tag-kontext","16":"tag-open-web","17":"tag-psychografie","18":"tag-publisher","19":"tag-targeting","20":"tag-true-relevance","21":"tag-werbung"},"acf":[],"yoast_head":"\nTrue Relevance Cookies Psychografie \u2013 Werbung neu gedacht<\/title>\n<meta name=\"description\" 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