{"id":116833,"date":"2025-09-12T10:58:44","date_gmt":"2025-09-12T08:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=116833"},"modified":"2025-09-12T10:58:44","modified_gmt":"2025-09-12T08:58:44","slug":"unternehmen-verbraucher-nachhaltigkeit-studie-zeigt-neue-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/unternehmen-verbraucher-nachhaltigkeit-studie-zeigt-neue-trends\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf visuelle Strategien, mit denen KMUs den umweltbewussten Verbraucher von heute erreichen"},"content":{"rendered":"\n

Eine neue Studie von iStock<\/a>, einer f\u00fchrenden E-Commerce-Plattform, die Premium-Inhalte f\u00fcr KMUs, KMUs, Kreative und Studenten auf der ganzen Welt bereitstellt, zeigt:\u00a0 Das Bewusstsein f\u00fcr Klimawandel ist ausgepr\u00e4gter als je zuvor \u2013 und beeinflusst zunehmend das Verbraucherverhalten.<\/h3>\n\n\n\n

Die Ergebnisse der Forschungsplattform VisualGPS<\/a> von iStock zeigen, dass bereits heute 63 % der Menschen in Deutschland die Auswirkungen des Klimawandels in ihrem Alltag sp\u00fcren. Daher bem\u00fchen sich 65 % bewusst, negative Folgen f\u00fcr den Planeten zu vermeiden, und 57 % arbeiten aktiv daran, ihren CO\u2082-Fu\u00dfabdruck zu verringern. Dieses neue Denken beeinflusst nicht nur den Lebensstil, sondern auch Kaufentscheidungen. Sechs von zehn Verbraucher in Deutschland geben an, bevorzugt bei Unternehmen einzukaufen, deren Werte sie teilen.<\/p>\n\n\n\n

Tats\u00e4chlich geben 73 % der Verbraucher an, dass sie sich bewusst darum bem\u00fchen, negative Auswirkungen auf den Planeten zu vermeiden, und 57 % arbeiten aktiv daran, ihren CO2-Fu\u00dfabdruck zu reduzieren.<\/h4>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob ein Unternehmen bereits stark in Nachhaltigkeit investiert oder gerade erst beginnt, sich mit diesem Thema zu befassen, zeigt die Studie: Das, was ein Unternehmen nach au\u00dfen hin pr\u00e4sentiert, ist genauso wichtig, wie seine tats\u00e4chlichen Handlungen. Laut der Studie von iStock vertrauen 80 % der deutschen Verbraucher Produkten nicht, die als \u201eumweltfreundlich\u201d gekennzeichnet sind. Das beweist, dass selbst aufrichtig gemeinte umweltfreundliche Bem\u00fchungen ohne die richtige visuelle Unterst\u00fctzung leicht \u00fcbersehen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eUmweltbewusste Kunden sprechen nicht nur \u00fcber Nachhaltigkeit, sie kaufen auch mit diesem Gedanken im Hinterkopf ein. Unsere Studie hat ergeben, dass 82 % der deutschen Verbraucher m\u00f6chten, dass Unternehmen ihre Ressourcen nutzen, um die Gesellschaft und die Umwelt zu verbessern\u201c, sagt Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei iStock<\/strong>. \u201eIn einer Zeit, in der die Menschen von Unternehmen erwarten, dass sie sich engagieren, ist visuelles Storytelling eines der m\u00e4chtigsten Werkzeuge, die KMUs zur Verf\u00fcgung stehen, um auf echte und unmittelbare Weise mit Kunden in Kontakt zu treten. Die Art und Weise, wie die Bem\u00fchungen pr\u00e4sentiert werden, kann direkten Einfluss darauf haben, ob Kunden kaufen – oder weiterscrollen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Um KMUs bei der Ansprache einer zunehmend umweltbewussten Zielgruppe zu unterst\u00fctzen, haben die Experten von iStock f\u00fcnf praxisnahe visuelle Strategien<\/strong> formuliert \u2013 unabh\u00e4ngig davon, an welchem Punkt sich ein Unternehmen auf seinem Weg zur Nachhaltigkeit befindet:<\/p>\n\n\n\n

Zeigen Sie echte Bilder, keine Klischees<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Generische Bilder von Bl\u00e4ttern und Ozeanen sagen heute nicht mehr viel aus. Echte, ehrliche Bilder sind weitaus aussagekr\u00e4ftiger als abstrakte Konzepte. Verwenden Sie daher Bilder und Videos, die Ihre tats\u00e4chlichen Praktiken widerspiegeln, beispielsweise recycelbare Materialien, Nachf\u00fcllm\u00f6glichkeiten oder Bem\u00fchungen zur Abfallreduzierung.<\/p>\n\n\n\n

Zeigen Sie reale Momente, keine Perfektion<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Verbraucher m\u00f6chten sehen, wie sich Ihr Unternehmen engagiert \u2013 und nicht nur das Endprodukt. Teilen Sie deshalb Einblicke von hinter den Kulissen. Zeigen Sie Fotos oder kurze Videos von Materialien, Verpackungen oder Prozessen. Ehrliche, ungefilterte Inhalte wirken authentischer als ausgefeilte Umweltversprechen.<\/p>\n\n\n\n

Seien Sie klar und pr\u00e4zise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00dcberfordern Sie die Menschen nicht mit zu weit gefassten oder zu vagen Begriffen. Tats\u00e4chlich hat VisualGPS herausgefunden, dass 90 % der deutschen Verbraucher nicht mit Sicherheit sagen k\u00f6nnen, was ESG bedeutet. Stellen Sie stattdessen einfache Ver\u00e4nderungen in den Vordergrund, wie beispielsweise die Umstellung auf biologisch abbaubare Verpackungen oder die Reduzierung von Plastik. Veranschaulichen Sie diese Ver\u00e4nderungen mithilfe von Produktbildern oder Videos.<\/p>\n\n\n\n

Stellen Sie den Menschen in den Mittelpunkt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Stellen Sie Ihre Kunden, Ihr Team oder Ihre lokale Gemeinschaft in den Mittelpunkt. Verwenden Sie Bildmaterial, das zeigt, wie Ihr Unternehmen zu einem nachhaltigen Lebensstil passt. Regen Sie zum Handeln an, indem Sie die Idee bekr\u00e4ftigen, dass kleine, allt\u00e4gliche Entscheidungen wichtig sind und sich leicht umsetzen lassen. Laut iStock ist die gr\u00f6\u00dfte H\u00fcrde f\u00fcr ein nachhaltigeres Leben die Vorstellung, dass es zu teuer ist. Heben Sie daher nach M\u00f6glichkeit den Komfortaspekt hervor oder zeigen Sie deutlich die positiven Auswirkungen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf.<\/p>\n\n\n\n

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credit iStock JohnnyGreig<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nachhaltigkeit sichtbar machen, nicht nur benennen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Eine einzige Produkteinf\u00fchrung, eine einzige HR-Initiative oder eine einzige Kampagne zum Thema Umweltschutz reichen nicht aus, um Vertrauen aufzubauen. Im Gegenteil: Sie k\u00f6nnten sogar Misstrauen wecken. Die umweltbewussten K\u00e4ufer von heute legen Wert auf Best\u00e4ndigkeit und nicht auf einzelne Gesten. Anstatt sich auf Schlagworte oder Slogans zu verlassen, sollten Sie mit visuellen Mitteln zeigen, wie Nachhaltigkeit in der DNA Ihres Unternehmens verankert ist. Zeigen Sie Ihrem Publikum die allt\u00e4glichen Entscheidungen, die Ihr echtes Engagement f\u00fcr Umwelt und Gesellschaft widerspiegeln \u2013 von energieeffizienten Abl\u00e4ufen bis zu zirkul\u00e4ren Verpackungsl\u00f6sungen.<\/p>\n\n\n\n

In einem Markt, in dem Werte zunehmend die Kaufentscheidungen bestimmen, haben Bilder die Kraft, Vertrauen zu festigen oder zu zerst\u00f6ren. Gerade f\u00fcr KMU ist es entscheidend, die konkreten Schritte ihrer Nachhaltigkeitsbem\u00fchungen klar und ehrlich sichtbar zu machen, um Verbraucher zum Thema Nachhaltigkeit wirklich zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Informationen zu den hochwertigen, exklusiven und preiswerten Videos und Bildern von iStock finden Sie unter https:\/\/www.istockphoto.com\/<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Zur Methodologie:<\/h4>\n\n\n\n

Getty Images\u2019 VisualGPS Reports bieten herausragende visuelle und kreative Erkenntnisse, die auf einer anspruchsvollen Methodik basieren. Diese verbindet visuelle Analysen von \u00fcber 60 Experten aus den Bereichen visuelle Inhalte und Werbung mit kulturellen Einblicken, unternehmenseigenen Such- und Download-Trends von Getty Images und iStock (\u00fcber 2,8 Milliarden Suchanfragen j\u00e4hrlich) sowie Verbraucherperspektiven aus fortlaufenden weltweiten Umfragen zu mehr als 250 Themen. In Zusammenarbeit mit der international renommierten Forschungsfirma MarketCast verfolgt diese Forschungsplattform seit \u00fcber sechs Jahren kontinuierlich Ver\u00e4nderungen in den Bed\u00fcrfnissen der Konsumenten. Die Daten f\u00fcr diese Pressemitteilung stammen aus weltweiten VisualGPS-Umfragen, die zwischen Juli 2022 und Juli 2024 durchgef\u00fchrt wurden. Befragt wurden Erwachsene ab 18 Jahren, mit Stichprobengr\u00f6\u00dfen von 5.300 bis 7.000 Teilnehmern. Die Forschung erstreckte sich \u00fcber 25 L\u00e4nder, darunter Australien, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Spanien, Singapur, das Vereinigte K\u00f6nigreich, die USA und weitere.<\/p>\n\n\n\n

Titelbild: credit iStock-ABRAHAM GONZALEZ FERNANDEZ<\/p>\n\n\n\n

Autor: Jacqueline Bourke<\/a> Senior Director of Creative EMEA bei iStock.<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n