Anna di Luce ist eine freiberufliche Kreativdirektorin, die Videos rein mit KI-Tools produziert – das hei\u00dft, keine echten Schauspieler, keine echten Sets. Als Einzelunternehmerin entwickle ich zusammen mit meinen Kunden eine Story und einen Stil, der zu deren Produkt, Marke und Zielgruppe passt und setze die Vision dann mit KI-Tools um: Von der Bildgeneration, \u00fcber die Integration des realen Produktes, bis hin zu Video-Generation, Schnitt, Sounddesign, Musik, Farbkorrektur.<\/p>\n\n\n\n
Anna di Luce ist mein K\u00fcnstlername als KI-Produzentin, da ich schon lange meinen Nachnamen Anna G\u00f6hrig loswerden wollte, den man gerne und oft falsch schreibt.<\/p>\n\n\n\n
Ich war \u00fcber 10 Jahre in der Werbebranche als Texterin und Konzepterin t\u00e4tig, bis die Auftr\u00e4ge letztes Jahr durch ChatGPT sp\u00fcrbar einbrachen. Mir war sofort klar, dass das kein Zukunftsbusiness mehr ist. Ich war aber auch bereits als Drehbuchautorin t\u00e4tig und habe urspr\u00fcnglich ein Diplomstudium an der Filmakademie Ludwigsburg im Fach Kamera abgeschlossen. Damals konnte ich in diesem Beruf nicht durchstarten, weil ich Mutter wurde.<\/p>\n\n\n\n
Als ich dann in einem Video sah, was man mit KI bereits produzieren kann, war das wie eine Art \u201cFull Circle Moment\u201d. Meine unverhoffte Chance, an meine urspr\u00fcngliche Leidenschaft anzukn\u00fcpfen und mein ganzes Wissen aus dem Filmstudium endlich auf die Strecke zu bringen. Es kostete dann tats\u00e4chlich \u00dcberwindung, als alleinerziehende Mutter pl\u00f6tzlich sichtbar zu werden und der Welt eigene Geschichten pr\u00e4sentieren. Die KI hat mir quasi Fl\u00fcgel verliehen – von Zuhause aus kann ich Filme produzieren, die dank meiner fundierten Ausbildung und Arbeitserfahrung gleich eine besondere cineastische Qualit\u00e4t haben und auch die Tonalit\u00e4t der Marke treffen. Ich habe jetzt gerade einen unb\u00e4ndigen Schaffensdrang, das kreative Biest will nach den vielen Jahren im K\u00e4fig jetzt ganz energiegeladen raus – und damit kann ich Unternehmen helfen und auch inspirieren.<\/p>\n\n\n\n
Ich finde es vor allem spannend, mit KI-Videos menschlichen und nahbaren Geschichten Ausdruck zu verleihen,, die fr\u00fcher an Budget-H\u00fcrden gescheitert w\u00e4ren. Gerne absurd, witzig, mit einem \u201cTouch of Magic.\u201d Mein Antrieb war immer: Wie ber\u00fchre ich Menschen noch im Zeitalter der Reiz\u00fcberflutung? Von daher ist meine Vision nicht, eine Massen-Content-Maschine zu werden oder nur auf Effekte zu setzen, sondern eine KI-Produktionsfirma, zu der man geht, wenn man eine coole, differenzierende Idee glaubhaft umgesetzt haben m\u00f6chte. Und das ist das Sch\u00f6ne: Man kann direkt morgen mit einem Pilotprojekt starten, ohne gleich einen Mercedes an Geld zu investieren.<\/p>\n\n\n\n
Meine kleinsten Kunden sind Design-Unternehmen mit 10-20 Mitarbeitern, meine gr\u00f6\u00dften Kunden sind Gro\u00dfproduzenten von Waren. Was sie alle vereint: Sie haben Lust, KI offensiv witzig, absurd, originell, auf jeden Fall befreit von den Limitationen eines Realdrehs einzusetzen.
Es ist wichtig, im ersten Gespr\u00e4ch die Erwartungshaltung klar zu definieren und gut zu beraten, was m\u00f6glich ist und was eben nicht. Mein Workflow sehr strukturiert und transparent: Von ersten Moodshots, die abgenommen werden, \u00fcber Storyboard zum Film. Wie bei einer klassischen Produktion – nur viel schneller und mit weniger Aufwand.<\/p>\n\n\n\n
Ich gebe auch immer ein Merkblatt zum Thema KI-Nutzung mit: Wenn jemand zum Beispiel nicht m\u00f6chte, dass ein Foto des eigenen Produktes in ein \u00f6ffentliches Tool geladen wird, kann ich die Produktshots auf meiner betriebsinterner Rechnerstruktur generieren.
Generell finde ich, eignet sich KI-Film aber sehr gut f\u00fcr Unternehmen mit nicht greifbaren Produkten, digitalen Services, Versicherungen etc.. bei denen man das Produkt \u00fcber eine wie auch immer geartete Story mit Menschen erz\u00e4hlt. Mit KI kann man n\u00e4mlich durchaus Emotionen erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Ich sage immer: Bei mir zahlen die Kunden nur eine Person statt ein ganzes Team. Das bedeutet: Viel k\u00fcrzere Wege, viel weniger Absprachen, weniger organisatorischer Aufwand, weniger Menschen, die bezahlt werden m\u00fcssen. Ich kann von der Strategie und dem Konzept bis hin zum finalen Film alles mit wirklich fundierter Expertise abdecken.
Wenn es dann um Felder geht, die ich nicht beherrsche – wie etwa aufwendige Analysen, Multichannel-Betreuung, 3D-Modelle bauen, komplexere Motion Graphics, professionelle Sprecherstimmen, aufwendige VFX – dann hole ich mir aus meinem Netzwerk entweder die Fachleute hinzu oder ich bin f\u00fcr manche vielleicht auch stilistisch nicht die richtige Wahl.<\/p>\n\n\n\n
Ich gehe immer vom Menschen aus, der diesen Film sieht. Mich interessiert nicht die Technologie, auch nicht krasse Effekte (auch wenn man diese als Hook manchmal braucht). Sch\u00f6ne Bilder und Effekte verpuffen schnell., also: Wie treffe ich die Menschen in ihrer Lebenswelt, was ber\u00fchrt sie? Was ist eine interessante, unterhaltsame Geschichte f\u00fcr diese Menschen? Nur wenn wir mit etwas mitf\u00fchlen k\u00f6nnen, ber\u00fchrt es uns emotional.
Daher baue ich gerne Imperfektionen im Erscheinungsbild der Charaktere ein, ich erz\u00e4hle von Herausforderungen und Sehns\u00fcchten, die Menschen aus der entsprechenden Zielgruppe wirklich haben. Ich mache die Charaktere sympathisch, indem sie Fehler haben und mit dem Leben zu k\u00e4mpfen haben. Auch ein bisschen ungeschickt vielleicht. Wie wir alle. Nur eben \u201clarger than life\u201d und in einem \u00fcberraschenden Kontext.
Aber manchmal darf es auch bei mir einfach nur \u00e4sthetisch richtig krachen.<\/p>\n\n\n\n
Ich musste erst einmal in einen teuren Rechner investieren, da ich davon ausgehe, dass manche Unternehmen vielleicht besorgt sind, ihre Produktbilder in ein \u00f6ffentliches KI-Tool zu f\u00fcttern. Und ich muss quasi t\u00e4glich neue, teils komplexe Technologien wie ComfyUI lernen, am Ball bleiben, viel investieren in Themen und Tools, die wahrscheinlich in einem halben Jahr schon niemanden mehr interessieren, da sich alles rasant weiterentwickelt. Ich will auch auf alle datenschutzrechtlichen Fragen eine fundierte Antwort zu haben, daher besitze ich auch ein Zertifikat in KI-Recht und verfolge immer die News.<\/p>\n\n\n\n
Was mich perspektivisch besorgt ist unsere Abh\u00e4ngigkeit von US-Technologien und US-Dateninfrastruktur. Jetzt kann ich Bilder auf meinem Rechner selbst generieren – aber f\u00fcr die Top-Video-Modelle muss ich aktuell dennoch auf Google oder den chinesischen Anbieter ByteDance (Seedance) zur\u00fcckgreifen, die das Rennen gerade unter sich entscheiden. Mir w\u00e4re eine europ\u00e4ische L\u00f6sung nat\u00fcrlich lieber – aber die ist nicht in Sicht und ich habe ja auch eine wirtschaftliche Notwendigkeit, mit der Innovation und den besten Tools mitzugehen.<\/p>\n\n\n\n
Die Videoproduktion existiert erst seit Juni. Am meisten freut mich, dass mein K\u00f6nnen und meine F\u00e4higkeiten zunehmend gesehen werden und ich viel positive Resonanz bekomme: Einer meiner Filme wurde in einem weltweiten US-amerikanischen KI-Wettbewerb unter die Best-Of der Jury gew\u00e4hlt. Die besten KI-Werbeagenturen Deutschlands wollen mit mir arbeiten. Und die Kunden, f\u00fcr die ich bereits Test-Projekte mache, sind hellauf begeistert von dem Ergebnis und der Zusammenarbeit.
Dass neben den vielen, bombastischen KI-Filmen mit Explosionen, Kampf und Cyberspace meine doch eher feinf\u00fchligere Herangehensweise gefragt ist, st\u00e4rkt mich darin, dass dies der f\u00fcr mich richtige Weg ist.<\/p>\n\n\n\n
Ich baue gerade einen effizienten Workflow f\u00fcr meine Kunden auf, mit dem ich monatliche Content-Pakete zu einem attraktiven Preis anbieten kann. Die n\u00e4chsten Monate werden zeigen, welche Angebote die Kunden brauchen und da m\u00f6chte ich mich ganz flexibel nach der tats\u00e4chlichen Nachfrage richten.<\/p>\n\n\n\n
In den USA werden schon erste 90-Min\u00fcter mit KI produziert. Vodafone, Air B\u2019n\u2019B und Haribo haben schon KI-Werbespots gesendet. Die KI-Videos werden immer mehr in unsere Medienwelt einsickern und schneller zur Normalit\u00e4t werden, als wir glauben.
Ich denke, da k\u00f6nnen sich mit meiner filmischen Vorbildung noch viele M\u00f6glichkeiten ergeben, auch bei gro\u00dfen Filmproduktionen, aber im Moment ist dies gar nicht mein Ziel: <\/p>\n\n\n\n
Ich pers\u00f6nlich m\u00f6chte keinen reinen KI-Kinofilm sehen, man will sich ja emotional tief mit der Hauptfigur verbinden und 90 Minuten mit ihr mitgehen, da bin ich noch nicht so weit. Aber in Werbekampagnen, bei denen jeder wei\u00df, dass man hier eine Illusion verkauft – warum nicht? Da geht es um schnelle Hooks, einen Moment der emotionalen Verbindung, aber am Ende eben doch wieder um das Produkt.
Ich m\u00f6chte also gerne bei Werbung bleiben und mache cineastische Filme nur zum Spa\u00df und, um mich k\u00fcnstlerisch weiter zu entwickeln. Demn\u00e4chst wird zum Beispiel ein lustiges Halloween-Video von mir herauskommen.<\/p>\n\n\n\n
Erstens: Springt \u00fcber euren eigenen Schatten und traut euch, Leute anzuschreiben. Gerade als Frau hat man oft das Gef\u00fchl, man will niemandem auf die Nerven gehen – aber geht den Leuten auf die Nerven, sonst sehen sie euch nicht! Ihr m\u00fcsst euch die Chancen schaffen, das macht keiner f\u00fcr euch.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens – investiert in eine gute Psychotherapie, am besten schon vor der Gr\u00fcndung. Sonst bricht man bei Unwegsamkeiten zu schnell ein, verkauft sich unterm Wert, bezieht alles Scheitern auf sich und gibt auf. Man muss aber immer wieder aufstehen k\u00f6nnen, bei jedem R\u00fcckschlag.<\/p>\n\n\n\n
Drittens: Nehmt Absagen nie pers\u00f6nlich. Irgendwo da drau\u00dfen gibt es Leute, die genau das brauchen, was ihr seid. Ihr habt sie nur noch nicht getroffen.<\/p>\n\n\n\n
\u201cWer nicht am Abgrund stand, dem wachsen auch keine Fl\u00fcgel.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Bild @ Fotografin Miriam Stahnke\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Anna G\u00f6hring<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n