treatfuls steht f\u00fcr bessere S\u00fc\u00dfigkeiten \u2013 f\u00fcr alle, die das Leben genie\u00dfen wollen und sich selbst und ihrem K\u00f6rper dabei gleichzeitig etwas Gutes tun m\u00f6chten. Hinter der Marke stehen wir beide: Magda und Tugce. Zwei Gr\u00fcnderinnen, die hochwertigen Genuss lieben und zeigen m\u00f6chten, dass \u201ebetter-for-you\u201c Snacks Spa\u00df machen d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Produkte verbinden Lifestyle, Humor und hochwertige, vegane Bio-Zutaten zu einer modernen Alternative zu klassischen S\u00fc\u00dfigkeiten. Wir bringen frischen Wind in eine Kategorie, die oft als \u201e\u00f6ko, beige und langweilig\u201c wahrgenommen wird, und kombinieren vollwertige Rezepturen mit Farbe, Leichtigkeit und Geschmack.<\/p>\n\n\n\n
treatfuls lebt von einer Mischung aus Professionalit\u00e4t und Freigeist: Wir arbeiten pr\u00e4zise, denken mutig, handeln verantwortungsvoll \u2013 und verlieren nie die Freude an dem, was wir tun.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Motivation entstand aus einer sehr privaten L\u00fccke: Tugce hat starke Cravings und braucht nach jeder herzhaften Mahlzeit etwas S\u00fc\u00dfes. Magda hingegen achtet extrem auf hochwertige, klare Zutaten und fand kaum etwas, das ihren Anspr\u00fcchen entsprach \u2013 bio, vegan, glutenfrei, ohne raffinierten Zucker.<\/p>\n\n\n\n
Wir haben lange nach Snacks gesucht, die beides vereinen: echten Genuss und gute Inhaltsstoffe. Die Realit\u00e4t: Es gab sie nicht. Genau aus dieser Spannung heraus entstand die Idee f\u00fcr treatfuls. Bis heute treibt uns an, zu beweisen, dass Genuss und Gesundheit kein Widerspruch sind. Wir wollen Produkte schaffen, die Menschen t\u00e4glich begleiten und zeigen, wie leicht \u201ebetter-for-you\u201c sein kann \u2013 ohne Verzicht, ohne Dogma, ohne Kompromisse.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Vision ist klar: Wir wollen den S\u00fc\u00dfwarenmarkt neu denken und die Better-for-You-Snackmarke werden, zu der Menschen intuitiv greifen, wenn sie S\u00fc\u00dfes ohne raffinierten Zucker m\u00f6chten. Wir sehen treatfuls eher als Lifestyleprodukt denn als klassische S\u00fc\u00dfigkeit.<\/p>\n\n\n\n
Der Bio-Riegelbereich wird oft als \u201e\u00f6ko\u201c oder langweilig wahrgenommen \u2013 wir m\u00f6chten ihn bunter, moderner und emotionaler machen. Weg vom Verzichtsnarrativ, hin zu Freude, Geschmack und Selbstverst\u00e4ndlichkeit.<\/p>\n\n\n\n
Die n\u00e4chsten Schritte sind eindeutig: unser Sortiment weiterentwickeln, neue Kategorien erschlie\u00dfen, die Pr\u00e4senz im Handel und online ausbauen und konsequent an unserem Anspruch festhalten \u2013 Geschmack, Qualit\u00e4t und bessere Zutaten.<\/p>\n\n\n\n
treatfuls richtet sich an alle Menschen, die S\u00fc\u00dfes lieben und wirklich den Geschmack klassischer S\u00fc\u00dfigkeiten erleben m\u00f6chten, aber ohne raffinierten Zucker, ohne Zusatzstoffe und ohne schlechtes Gewissen.<\/p>\n\n\n\n
Unser gr\u00f6\u00dftes Nutzerbed\u00fcrfnis ist klar: Wir stillen das echte Craving nach etwas S\u00fc\u00dfem. Nicht ein \u201efunktionaler Riegel\u201c, sondern eine S\u00fc\u00dfigkeit, die schmeckt wie das, wonach man sich sehnt. Gleichzeitig passt treatfuls in jede Alltagssituation: morgens zum Fr\u00fchst\u00fcck, mittags zum Kaffee, als Energie vor oder nach dem Sport, unterwegs mit Kindern, im B\u00fcro w\u00e4hrend des Mittagstiefs, oder abends auf der Couch. Und das Besondere: Unsere Riegel decken rund 20 % des t\u00e4glichen Ballaststoffbedarfs ab \u2013 sie stillen Hei\u00dfhunger, s\u00e4ttigen sinnvoll und unterst\u00fctzen das allgemeine Wohlbefinden.<\/p>\n\n\n\n
Wir sind vom ersten Rezept bis zum fertigen Produkt pers\u00f6nlich involviert. Viele Ideen entstehen tats\u00e4chlich noch immer in Magdas Thermomix \u2013 dort testen wir Grundlagen, vergleichen klassische S\u00fc\u00dfwaren und \u00fcberlegen dann, wie wir sie ges\u00fcnder interpretieren k\u00f6nnen. Anschlie\u00dfend entwickeln wir die Rezepturen gemeinsam mit unseren europ\u00e4ischen Produktionspartnern weiter.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Zutaten entsprechen genau dem, wie wir selbst essen: bio, vegan, glutenfrei, ohne Soja und ohne raffinierten Zucker. Beim Schokoladen-Sourcing arbeiten wir u. a. mit Zotter, einem Bean-to-Bar-Familienunternehmen, das fair und transparent produziert.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Produktion findet in Spanien, Portugal und Bulgarien statt. Diese Partner haben wir pers\u00f6nlich ausgew\u00e4hlt, und wir besuchen sie mindestens einmal j\u00e4hrlich, um Prozesse, Qualit\u00e4t und Beziehungen auf Augenh\u00f6he sicherzustellen. Nachhaltigkeit bedeutet f\u00fcr uns: faire Arbeitsbedingungen, faire Preise und langfristige Partnerschaften \u2013 nicht kurzfristige Optimierung.<\/p>\n\n\n\n
Der klassische Einzelhandel ist f\u00fcr junge Marken anspruchsvoll: Entscheidungen dauern lange, Listungen werden in Stufen getestet und der Wettbewerb um Regalpl\u00e4tze ist enorm. Das verursacht hohe Kosten und eine lange Vorlaufzeit. Hinzu kommen volatile Rohstoffpreise, die sich heute oft monatlich \u00e4ndern \u2013 fr\u00fcher waren Jahrespreise \u00fcblich. F\u00fcr Startups wie uns bedeutet das: Unsicherheit in Kalkulation, Liquidit\u00e4t und Pricing.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Antwort darauf ist eine klare finanzielle Disziplin: pr\u00e4zise Liquidit\u00e4tsplanung, abgestimmte Zahlungsfristen, fokussierter Cashflow-Aufbau und starke, langfristige Partnerschaften entlang der Lieferkette.<\/p>\n\n\n\n
Wir verbinden Better-for-You-Qualit\u00e4t mit einer spielerischen, emotionalen Markenwelt. Unsere Verpackungen mit Statements wie \u201esweeter than your ex\u201c oder \u201ebest date you\u2019ll ever have\u201c sorgen f\u00fcr ein Schmunzeln am Regal \u2013 und \u00f6ffnen die T\u00fcr zu Menschen, die sonst vielleicht nie zu gesunden Snacks greifen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n
treatfuls flirtet quasi mit den Konsument*innen. Die Verpackung zieht an, der Geschmack \u00fcberzeugt, und die Werte halten das Versprechen. Wir sind eine Better-for-You-Marke, die nicht belehrt, sondern begeistert \u2013 f\u00fcr Gesundheitsbewusste und alle, die Lust auf Genuss und gute Laune haben.<\/p>\n\n\n\n
Unser Anspruch, \u201ealles anders und besser\u201c zu machen, beginnt bei den Inhaltsstoffen: Bio, vegan, glutenfrei, ohne Soja und ohne raffinierten Zucker. So essen wir selbst und genauso m\u00f6chten wir, dass treatfuls ist. Fairtrade-Schokolade ist f\u00fcr uns nicht verhandelbar. Gute Produkte k\u00f6nnen nur dann gut sein, wenn die Menschen dahinter fair behandelt werden.<\/p>\n\n\n\n
Und schlie\u00dflich das Packaging: Es bringt Humor und Leichtigkeit in eine Kategorie, die oft mit Moral oder Verzicht verbunden wird.
Unser Markenversprechen lautet: \u201eit\u2019s a treat, not a cheat\u201c \u2013 Genuss ohne Reue, aber mit Spa\u00df.<\/p>\n\n\n\n
Es kommt einiges: Ein Highlight ist unser neuer Matcha-Aufstrich \u2013 inspiriert durch eine Asienreise und in dieser Form im europ\u00e4ischen Markt bisher einzigartig. Au\u00dferdem arbeiten wir an einer neuen Kategorie im Bereich gebackener S\u00fc\u00dfwaren, unter anderem an ges\u00fcnderen Cookies, die unser Portfolio perfekt erg\u00e4nzen. Unsere Linie bleibt dabei konstant: nat\u00fcrliche Zutaten, bessere N\u00e4hrwerte und ein Geschmackserlebnis, das klassische S\u00fc\u00dfwaren neu interpretiert.<\/p>\n\n\n\n
Der Better-for-You-Markt w\u00e4chst seit Jahren deutlich st\u00e4rker als der klassische S\u00fc\u00dfwarenmarkt \u2013 rund 30 % versus 3\u20135 % pro Jahr. W\u00e4hrend viele Marken auf Proteine setzen, sehen wir ein starkes Momentum im Bereich Ballaststoffe und nat\u00fcrlicher Zutaten. Unsere Riegel decken rund 20 % des t\u00e4glichen Ballaststoffbedarfs ab und entsprechen damit genau diesem Trend. Der Verzicht auf raffinierten Zucker ist f\u00fcr uns ein weiterer zentraler Baustein. Wir verbinden \u201ebetter-for-you\u201c mit echtem S\u00fc\u00dfigkeitenfeeling \u2013 genau das w\u00fcnschen sich immer mehr Konsument*innen.<\/p>\n\n\n\n
Erstens: Austausch suchen. Die Foodbranche lebt von gegenseitiger Unterst\u00fctzung. Wer sich vernetzt, lernt schneller und vermeidet teure Fehler.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens: Hartn\u00e4ckig bleiben. Viele T\u00fcren \u00f6ffnen sich erst nach mehreren Anl\u00e4ufen \u2013 der Handelsweg ist lang und komplex.<\/p>\n\n\n\n
Drittens: L\u00fccken erkennen und mutig besetzen. Erfolgreiche Marken entstehen dort, wo andere blind sind. Wer seine Kategorie wirklich versteht, kann bewusst besser sein.<\/p>\n\n\n\n
Wir sehen treatfuls als langfristiges, gesund wachsendes Unternehmen, das wir mit Freude weiterentwickeln m\u00f6chten. Die S\u00fc\u00dfwarenbranche bietet enormes Innovationspotenzial \u2013 in neuen Kategorien, Produkten und M\u00e4rkten.<\/p>\n\n\n\n
Unser Ziel ist ambitioniert, aber klar: Wir m\u00f6chten die f\u00fchrende Better-for-You-Snackmarke in Europa werden. Eine Marke, die Innovation, Werte und Geschmack vereint und Menschen zeigt, wie moderne Ern\u00e4hrung aussehen kann: genussvoll, nat\u00fcrlich, fair und voller Spa\u00df.<\/p>\n\n\n\n
Bild Gr\u00fcnderinnen Fotocredit treatfuls<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Tugce Cakir<\/a> und Magdalena Parylak<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n