Philipp Zwez: PIERCE wurde von Verena Sudari\u0107-Hefner und mir, Philipp Zwez gegr\u00fcndet. Verena und ich haben viele Jahre in leitenden Positionen an der Schnittstelle zwischen Marken, Kultur und Entertainment gearbeitet. Zuletzt gemeinsam bei Universal Music Deutschland, wo ich als Managing Director Universal Music Group For Brands t\u00e4tig war und Verena als Senior Director Brand Strategy & Creation. Vor ziemlich genau einem Jahr haben wir die Culture Connection Agentur PIERCE gegr\u00fcndet, mit dem Ziel, unsere Expertise f\u00fcr strategische Kollaborationen au\u00dferhalb der Konzernstruktur und \u00fcber die Musik hinaus weiterzuentwickeln.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: Unsere Vision ist es, Marken und kulturelle Akteure so zusammenzubringen, dass daraus echter Mehrwert auf beiden Seiten entsteht. Wir glauben, dass die spannendsten Ideen dort entstehen, wo unterschiedliche Perspektiven, Reichweiten und Erz\u00e4hlweisen aufeinandertreffen. Wenn Kollaborationen gut gemacht sind, entsteht nicht nur Aufmerksamkeit, sondern etwas Drittes: neue Relevanz, neue Kontexte und ein kultureller Mehrwert, der \u00fcber klassische Kommunikation hinausgeht.<\/p>\n\n\n\n
Philipp Zwez:: Wir besch\u00e4ftigen uns sehr intensiv mit nationalen und internationalen kulturellen Dynamiken, Communitys und Codes. Gleichzeitig haben wir durch unser globales Netzwerk und die strategischen Partnerschaften mit Universal Music und Activision Blizzard sehr fr\u00fch Einblicke in Entwicklungen, kommende Releases oder aufstrebende Artists, die die Menschen bewegen werden. Entscheidend ist dabei auch die Einordnung: Nicht jeder Trend ist relevant f\u00fcr jede Marke.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: Je nach Projekt arbeiten wir mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen \u2013 von Gen Z bis hin zu \u00e4lteren, sehr klar interessengeleiteten Communitys. Entscheidend ist f\u00fcr uns, diese nicht nur demografisch zu betrachten, sondern zu verstehen, was sie bewegt, wof\u00fcr sie stehen und in welchen kulturellen R\u00e4umen sie sich verorten. Letztendlich ist jede Zielgruppe auf ihre Weise Fan von etwas.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: Wir beginnen nicht bei der Werbeidee, sondern stets bei kultureller Anschlussf\u00e4higkeit und denken Kollaborationen dabei konsequent als zentrales Prinzip. Gleichzeitig bewegen wir uns bewusst zwischen den Welten: Wir verbinden strategische Tiefe und Konzernverst\u00e4ndnis mit kreativer Denke, Agilit\u00e4t und echter N\u00e4he zu kulturellen R\u00e4umen.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: F\u00fcr uns beginnt alles mit der Frage: Warum sollte sich \u00fcberhaupt jemand daf\u00fcr interessieren? Wenn wir darauf keine gute Antwort haben, entsteht auch keine relevante Arbeit. Deshalb entwickeln wir Formate nicht aus einer klassischen Werbelogik heraus, sondern aus Communitys, Interessen und kulturellen Kontexten. Im besten Fall entstehen daraus Inhalte, Erlebnisse oder Produkte mit echtem Wert f\u00fcr die Menschen. Wenn sie freiwillig teilnehmen, teilen oder sich damit identifizieren, f\u00fchlt es sich nicht wie Werbung an.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung ist Glaubw\u00fcrdigkeit. Communitys und Fans merken schnell, wenn etwas aufgesetzt wirkt oder ein Kontext nicht wirklich verstanden wurde. Gleichzeitig bleibt eine Marke in solchen R\u00e4umen ohnehin immer nur ein Gast. Entscheidend ist deshalb, Marken so einzubinden, dass sie anschlussf\u00e4hig sind, ohne sie als etwas auszugeben, das sie nicht sind. Daf\u00fcr braucht es ein gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr Sprache, Timing, Partnerwahl und den Mehrwert, den die Marke in dem Kontext liefern kann.<\/p>\n\n\n\n
Philipp Zwez: Sie spielen eine gro\u00dfe Rolle, aber nicht im Sinne von \u201eAccess als Selbstzweck\u201c. K\u00fcnstler:innen, Plattformen oder IPs bringen kulturelle Legitimit\u00e4t und eine Fanbase mit sich. Unser Anspruch ist es, daraus Kollaborationen zu entwickeln, die f\u00fcr alle Beteiligten sinnvoll sind.<\/p>\n\n\n\n
Philipp Zwez: Wir hinterfragen sehr bewusst, ob etwas nur kurzfristig Aufmerksamkeit erzeugt oder wirklich anschlussf\u00e4hig ist. Oft entwickeln wir deshalb Formate oder Plattformen, die \u00fcber einzelne Kampagnen hinaus funktionieren und sich weiterentwickeln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Philipp Zwez: Wir wollen unsere Position an der Schnittstelle von Marken, Kultur und Entertainment weiter ausbauen und zus\u00e4tzliche Partnerschaften \u00fcber Musik und Gaming hinaus schlie\u00dfen. Gleichzeitig geht es uns um nachhaltiges Wachstum unseres Teams und langfristige Zusammenarbeit mit unseren Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n
Philipp Zwez: Co-Gr\u00fcndungen funktionieren besonders gut, wenn man in dieselbe Richtung schaut, aber aus unterschiedlichen Perspektiven. Das bringt Tempo in Prozesse, erweitert den Blick und macht die Zusammenarbeit am Ende oft st\u00e4rker.<\/p>\n\n\n\n
Verena Sudari\u0107-Hefner: 1. Nicht alles selbst aufbauen, sondern die richtigen Netzwerke bauen. Die St\u00e4rke liegt heute oft nicht darin, alles intern abzudecken, sondern darin, die richtigen Menschen, Perspektiven und Partner zusammenzubringen. 2. Man muss nicht von allem Fan sein, aber fanatisch darin, Fans zu verstehen. Wer in Bereich Marketing oder Kultur arbeitet, muss nicht jede Szene selbst leben, sollte aber bereit sein, sich wirklich f\u00fcr Communitys, ihre Codes und das, was sie begeistert, zu interessieren. 3. Baut auf echte menschliche Bed\u00fcrfnisse. Alles, was echte Bed\u00fcrfnisse ber\u00fchrt, Menschen verbindet oder ihnen das Herz aufgehen l\u00e4sst, wird immer relevant bleiben.<\/p>\n\n\n\n
Bildcredit PIERCE<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei\u00a0Verena Sudari\u0107-Hefner<\/a> und Philipp Zwez<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" PIERCE positioniert sich an der Schnittstelle von Marken und Kultur und entwickelt Kollaborationen mit echtem Mehrwert. Ziel ist es, relevante Inhalte zu schaffen, die \u00fcber klassische Kommunikation hinausgehen.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":121946,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[29222,5311,2172,29223,1838,7023,29221,13911,16865,8675],"class_list":{"0":"post-121944","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-gruendertalk","8":"tag-communitys","9":"tag-entertainment","10":"tag-kampagnen","11":"tag-kollaborationen","12":"tag-kultur","13":"tag-marken","14":"tag-pierce","15":"tag-popkultur","16":"tag-trends","17":"tag-zielgruppen"},"acf":[],"yoast_head":"\n