{"id":122667,"date":"2026-04-19T11:41:15","date_gmt":"2026-04-19T09:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=122667"},"modified":"2026-04-19T11:41:26","modified_gmt":"2026-04-19T09:41:26","slug":"storymaking-mit-ki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/storymaking-mit-ki\/","title":{"rendered":"Storymaking mit KI: Wie gute Geschichten entstehen und Unternehmen davon profitieren"},"content":{"rendered":"\n

Storymaking mit KI gewinnt im Marketing und in der Unternehmenskommunikation zunehmend an Bedeutung. Wer heute \u00fcberzeugen will, braucht starke Geschichten \u2013 und genau hier zeigt sich, wie Storytelling und generative KI sinnvoll zusammenspielen k\u00f6nnen, ohne die kreative Leistung des Menschen zu ersetzen.<\/p>\n\n\n\n

Storymaking: Wie gute Geschichten entstehen – und wie KI dabei hilft<\/h2>\n\n\n\n

Menschen kaufen keine Produkte, keine Services und keine Ideen. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und gute Gef\u00fchle. Dies l\u00e4sst sich eins zu eins auch auf die F\u00fchrungs- und Personalarbeit \u00fcbertragen, denn auch dort gilt es, seine Vorgehensweisen gut zu \u201everkaufen\u201c. Schauen wir uns also an, wie das Storymaking gelingt \u2013 und wie Storymaking mit KI dabei hilft.<\/p>\n\n\n\n

Gutes Storytelling macht nicht die eigene Firma, sondern die Mitarbeitenden sowie die die Kunden und Partner zu Helden. Am besten wird der zu erz\u00e4hlende Sachverhalt, wie bei einer gelungenen Reportage, am Beispiel einer einzelnen Person festgemacht. Die Geschichte wird dabei aus der Perspektive dieses Menschen erz\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

Der Beginn ist essenziell, denn da fragen wir uns: \u201eHat das etwas mit mir zu tun?\u201c Ist die Antwort \u201eJa\u201c und das Ganze auch relevant, weil es an etwas f\u00fcr uns Wichtiges ankn\u00fcpft, h\u00f6ren wir weiter zu. Ist schon der Beginn f\u00fcr uns ohne Bedeutung, schaltet unser Hirn umgehend ab. Ein professionelles Storymaking ist also entscheidend.<\/p>\n\n\n\n

Gute Geschichten brauchen einen Helden<\/h3>\n\n\n\n

Menschen lieben Helden vor allem dann, wenn diese ein hehres Ziel verfolgen und nach anf\u00e4nglichem Z\u00f6gern \u00fcber sich hinauswachsen, um das anvisierte Ziel zu erreichen. Idealerweise folgt der Erz\u00e4hlstrang einer sogenannten Heldenreise. Diese f\u00fchrt entlang eines Spannungsbogens von einer suboptimalen Ausgangslage \u00fcber ein Auf und Ab von Blockaden, Irrwegen und dramatischen Beinahe-Abst\u00fcrzen zu einem glorreichen Ende.<\/p>\n\n\n\n

Start-Ziel-Siege und glattgeb\u00fcgelte PR-Storys hingegen sind kaum von Interesse. Deshalb sind Heldenreisen auch niemals einfach. Sie fesseln uns vor allem dann, wenn sie das f\u00fcr gew\u00f6hnlich M\u00f6gliche \u00fcberwinden und trotz aller Schwierigkeiten gut ausgehen. Der Protagonist hat eine Mission, doch sein Weg ist mit Hindernissen gepflastert. Er ringt mit Gegenkr\u00e4ften, um sein Ziel zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Wohlwollende Kollegen fungieren dabei als Helfershelfer, als treue Gef\u00e4hrten oder n\u00fctzliche Geister, die zwar im Hintergrund bleiben, ohne die die Transformation allerdings nicht gelingt. Wie in einem guten Film zieht sich der Konflikt hin, wodurch die Spannung weiter steigt. Die L\u00f6sung kommt dann pl\u00f6tzlich und schnell.<\/p>\n\n\n\n

Wie eine stimmige Geschichte aufgebaut wird<\/h3>\n\n\n\n

M\u00e4chtige Geschichten handeln immer davon, den Status quo zu hinterfragen und eine dringliche Ver\u00e4nderung zu absolvieren, um eine bessere Zukunft m\u00f6glich zu machen. Beim Aufbau k\u00f6nnen Sie sich an M\u00e4rchen orientieren. Diese haben folgendes Muster:<\/p>\n\n\n\n

Was war am Anfang (= das Problem, der Zweifel, der Konflikt)?
Wer (= der Held) tat was (= die gute Tat) mit wessen Hilfe (= die gute Fee)?
Wo lauerten Gefahren (= das Abenteuer, die Hindernisse, der Gegenspieler)?
Wie ging das Ganze aus (= der Sieg, das Happy End)?<\/p>\n\n\n\n

Grandiose Storys sind niemals ein glatter Durchmarsch, sondern leben von Wirrungen und Ungewissheiten. Wird das Gute oder das B\u00f6se gewinnen? Wir tauchen ein in die Geschichte, fiebern mit, durchleben selbst die Qualen des Helden, dr\u00fccken ihm die Daumen, das alles gelingt \u2013 und sind am Ende erleichtert, wenn er tats\u00e4chlich siegt. Gar nicht so selten lernen wir dabei sogar etwas f\u00fcr unser eigenes Leben.<\/p>\n\n\n\n

Am besten in einer Drei-Schritte-Version<\/h3>\n\n\n\n

Das Szenario einer gegl\u00fcckten Story kann uns die n\u00f6tige psychologische Sicherheit geben, T\u00fcren ins Neuland zu \u00f6ffnen. Denn jede Geschichte handelt auch davon, dass sich ein Problem grunds\u00e4tzlich l\u00f6sen l\u00e4sst und wie das gemacht werden kann. Dabei l\u00e4sst sich, um die Geschichte zu strukturieren, die Drei-Schritte-Version nutzen:<\/p>\n\n\n\n

In der Einleitung werden die Hauptfigur(en), der Handlungsort sowie der suboptimale Status quo beziehungsweise die zentrale Problemstellung eingef\u00fchrt.
Im Hauptteil geht es um den Weg der L\u00f6sungsfindung mit H\u00f6hen und Tiefen, es gibt Komplikationen oder ein Konflikt spitzt sich zun\u00e4chst dramatisch zu.
Im Schlussteil wird der Tiefpunkt \u00fcberwunden, die Trendwende gelingt, das Problem wird gel\u00f6st und die Geschichte findet ein glanzvolles Happy End.<\/p>\n\n\n\n

Entscheidend dabei ist es, die Geschichte in der Sprache des Zielpublikums zu erz\u00e4hlen. Dann f\u00fchlt man mit den Protagonisten mit und stellt sich hinter sie und die Sache.<\/p>\n\n\n\n

Modernes Storytelling: analog und digital<\/h3>\n\n\n\n

Modernes Storytelling findet in einer Mixed Reality statt. Es verkn\u00fcpft die reale mit der virtuellen Welt. Dabei erf\u00fcllt vor allem das Web die Funktion des Bewahrens und Weitertragens, was jedoch nicht nur Vorteile bringt. Denn das zunehmend toxische Geschehen auf einigen Social-Media-Plattformen hat bereits zu einem massiven Abzug der User gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Das Marktforschungsinstitut Gartner prognostiziert einen R\u00fcckgang der Interaktionen in den sozialen Netzwerken um 50 Prozent, weil immer mehr Nutzer die Qualit\u00e4t der dortigen Inhalte als minderwertig empfinden. Systematische Desinformationskampagnen sowie Fake Accounts, Bot-Armeen, Spam-Content und KI-Slop und Data Poisoning schrecken zus\u00e4tzlich ab. Deshalb gilt:<\/p>\n\n\n\n

In Zeiten, in denen jede KI t\u00e4uschend echte Fakes produziert, sind wahre Geschichten noch wertvoller als fr\u00fcher. Und die glaubw\u00fcrdigen Empfehlungen derer, denen wir wirklich vertrauen, sind wichtiger als jemals zuvor.<\/h4>\n\n\n\n

KI verdr\u00e4ngt nicht, sondern entlastet und hilft<\/h3>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich kann uns generative KI eine Menge Arbeit abnehmen. Sie unterst\u00fctzt uns beim Recherchieren und Redigieren. Sie kann uns helfen, Geschichten emotionaler, stringenter und effizienter zu machen. Sie kann aus Textfragmenten professionelle Recruiting-Anzeigen erstellen, Berichte, Social-Media-Beitr\u00e4ge und Newsletter verfassen. Sie kann Podcasts transkribieren, Daten in Flie\u00dftext umwandeln, E-Mails schreiben, SEO-freundliche Webseiten bauen und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings klingen KI-generierte Texte oft floskelhaft, austauschbar und beliebig. Dennoch kann KI uns ein Tippgeber sein, um eine Story dramaturgisch zu optimieren. Sie kennt die Muster und den gelungenen Aufbau guter Storys inzwischen besser als wir, denn sie wurde mit unz\u00e4hligen Drehb\u00fcchern, Bestsellern und Blockbustern trainiert. Doch die eigentliche Arbeit eines Storytellers kann KI nicht \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n

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Sie kann keinen Stoff f\u00fcr Ihre Unternehmensstory kreieren, kann nicht entscheiden, welcher Content passend f\u00fcr Ihr Reputationsnarrativ ist und welche Idee bei Ihrer Belegschaft verf\u00e4ngt. Es liegt an uns, solche Inhalte zu definieren und zu kuratieren. \u00dcberdies arbeitet KI repetitiv, so dass ihre Outputs sich \u00e4hneln. Mit anderen Worten: KI zitiert sich am liebsten selbst. Von Textinzest spricht man auch. Und genau deshalb gilt:<\/p>\n\n\n\n

Ihr Unternehmen ist einzigartig.
KI unterst\u00fctzt, doch die eigentliche Story kreieren Sie selbst.<\/h4>\n\n\n\n

Buch:<\/p>\n\n\n\n

Anne M. Sch\u00fcller<\/p>\n\n\n\n

Narrative f\u00fcr eine bessere Zukunft<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wie kraftvoll erz\u00e4hlte Geschichten unser Leben und die Arbeitswelt positiv wandeln<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vahlen April 2026, 230 S., 24,90 \u20ac<\/p>\n\n\n\n

ISBN: 978 3 8006 7998 0<\/p>\n\n\n\n

1 https:\/\/www.gartner.de\/de\/marketing\/themen\/marketing-trends-und-prognosen-future-of-marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n