{"id":122929,"date":"2026-04-29T07:27:37","date_gmt":"2026-04-29T05:27:37","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=122929"},"modified":"2026-04-29T07:27:38","modified_gmt":"2026-04-29T05:27:38","slug":"eightsix-musik-marke-plattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/eightsix-musik-marke-plattform\/","title":{"rendered":"Was, wenn Marken einen Klang h\u00e4tten, den jeder sofort erkennt?"},"content":{"rendered":"\n

EightSix macht Musik f\u00fcr Marken strategisch nutzbar und schafft klare Systeme f\u00fcr konsistente Entscheidungen<\/h2>\n\n\n\n

Wer steckt hinter EightSix und welche Hintergr\u00fcnde bringen die Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcnder mit?<\/h3>\n\n\n\n

Hinter EightSix stehen Gordian Glei\u00df, Shai Hirschson und Joss Brightwell. Wir kommen aus Musik, Komposition, Sonic Branding, Supervision, Produktion und strategischer Markenarbeit. EightSix ist aus 86Tales heraus entstanden, einer Firma, mit der wir \u00fcber Jahre Musik f\u00fcr Marken, Kampagnen und Kommunikationsformate entwickelt haben. Uns verbindet die Erfahrung, dass Musik in Unternehmen oft eine enorme Wirkung hat, aber selten mit derselben Klarheit gef\u00fchrt wird wie Design oder Sprache.<\/p>\n\n\n\n

Wie ist die Idee zu EightSix entstanden und welches Problem im Marketing wolltet ihr konkret l\u00f6sen?<\/h3>\n\n\n\n

Die Idee zu EightSix ist direkt aus der Arbeit von 86Tales entstanden. \u00dcber Jahre haben wir dort erlebt, wie Musikentscheidungen in Unternehmen getroffen werden. Meist subjektiv, politisch und kaum nachvollziehbar. Jeder hat eine Meinung, aber oft gibt es kein System. Ein Team entscheidet so, das n\u00e4chste v\u00f6llig anders. Das Ergebnis ist ein Klangbild ohne Linie. EightSix ist entstanden, weil wir dieses Problem nicht nur kreativ, sondern strukturell l\u00f6sen wollten.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision verfolgt EightSix im Bereich Musik und Markenkommunikation?<\/h3>\n\n\n\n

Unsere Vision ist, Musik in Unternehmen genauso ernst zu nehmen wie visuelles Design. Mit klaren Regeln, einem gemeinsamen Verst\u00e4ndnis und einer langfristigen Logik. Wir wollen, dass jede Marke wei\u00df, wie sie klingt, warum sie so klingt und wie sie diesen Klang \u00fcber alle Kan\u00e4le und M\u00e4rkte hinweg konsistent h\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

An welche Zielgruppen richtet sich EightSix und welche Bed\u00fcrfnisse stehen dabei im Fokus?<\/h3>\n\n\n\n

Wir arbeiten mit Marken und Agenturen, die Musik nicht als Dekoration sehen, sondern als strategisches Werkzeug. Das sind meist CMOs, Brand Leads oder Marketingentscheider in mittelgro\u00dfen bis gro\u00dfen Organisationen. Im Fokus stehen Klarheit, Konsistenz, schnellere Entscheidungen und ein System, das auch in komplexen Teamstrukturen funktioniert.<\/p>\n\n\n\n

Warum wird Musik im Marketing aus eurer Sicht noch immer untersch\u00e4tzt?<\/h3>\n\n\n\n

Weil es in den meisten Unternehmen kein gelerntes Vokabular daf\u00fcr gibt. F\u00fcr Farben, Typografie und Layout gibt es Brand Books und Guidelines. F\u00fcr Musik oft nicht. Deshalb wird Musik h\u00e4ufig als letzte Entscheidung im Prozess behandelt. Kurz vor der Deadline, nach Bauchgef\u00fchl und oft ohne klaren Rahmen. Dabei ist sie einer der st\u00e4rksten Hebel f\u00fcr Wiedererkennung und Emotion.<\/p>\n\n\n\n

Wie schafft ihr es bei EightSix, Musikentscheidungen datenbasiert und nachvollziehbar zu machen?<\/h3>\n\n\n\n

Wir haben mit dem Brand Studio eine Plattform gebaut, die Marken eine gemeinsame Sprache f\u00fcr Musik gibt. Statt nur \u00fcber Geschmack zu diskutieren, arbeiten Teams mit klaren Parametern. Zum Beispiel Stimmung, Energie, Tempo, Instrumentierung oder kulturelle Referenzen. Diese Parameter werden aus der Markenidentit\u00e4t abgeleitet. So wird aus Intuition ein Framework, das teilbar, nachvollziehbar und skalierbar ist.<\/p>\n\n\n\n

Was unterscheidet euren Ansatz von klassischen Agenturen im Bereich Sound und Branding?<\/h3>\n\n\n\n

Viele Ans\u00e4tze enden beim Audio Logo oder bei einem Sound Manual. Das ist wichtig, l\u00f6st aber nicht das operative Problem im Alltag. Was passiert, wenn ein Team drei Monate sp\u00e4ter neue Musik f\u00fcr eine Kampagne braucht? Wer entscheidet dann, was zur Marke passt? EightSix verbindet kreative Exzellenz mit einem System, das auch nach dem Projekt weiterlebt. Wir machen nicht nur den Klang. Wir machen die Entscheidungsf\u00e4higkeit rund um Klang.<\/p>\n\n\n\n

Welche Herausforderungen begegnen euch, wenn ihr kreative Prozesse mit Daten und Technologie verbindet?<\/h3>\n\n\n\n

Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung ist Vertrauen. Viele Kreative reagieren verst\u00e4ndlicherweise skeptisch auf Systeme, die ihre Arbeit zu stark einengen k\u00f6nnten. Unser Ziel ist aber nicht, Kreativit\u00e4t zu ersetzen, sondern sie besser abzusichern. Die Kunst liegt darin, Struktur zu schaffen, ohne die Magie zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n

Wie reagieren Unternehmen darauf, Musik nicht mehr rein subjektiv auszuw\u00e4hlen?<\/h3>\n\n\n\n

Erstaunlich positiv. Viele Teams empfinden es als Erleichterung. Endlich gibt es eine Grundlage, auf der man diskutieren kann, ohne dass es pers\u00f6nlich wird. Ohne gemeinsame Kriterien gewinnt oft einfach die lauteste Stimme. Mit einem klaren Rahmen werden Musikentscheidungen schneller, sicherer und besser begr\u00fcndbar.<\/p>\n\n\n\n

Welche Rolle spielt eure Plattform bei der t\u00e4glichen Arbeit mit Kundinnen und Kunden?<\/h3>\n\n\n\n

Das Brand Studio ist der Ort, an dem die musikalische Identit\u00e4t einer Marke sichtbar und anwendbar wird. Dort k\u00f6nnen Teams Musik gegen ihre Markenparameter pr\u00fcfen und Entscheidungen \u00fcber M\u00e4rkte und Kan\u00e4le hinweg konsistent halten. Bei Siemens Hausger\u00e4te nutzen wir diesen Ansatz, um eine klare musikalische Sprache \u00fcber unterschiedliche Touchpoints hinweg zu sichern.<\/p>\n\n\n\n

Wie wollt ihr EightSix in Zukunft weiterentwickeln und welche n\u00e4chsten Schritte plant ihr?<\/h3>\n\n\n\n

Wir wollen EightSix als f\u00fchrende Plattform f\u00fcr strategische Musikentscheidungen weiter ausbauen. Dazu geh\u00f6ren neue Integrationen, weitere Musikquellen, internationale Skalierung und noch st\u00e4rkere Anwendungen f\u00fcr gro\u00dfe Markenorganisationen. Unser Ziel ist, dass in Zukunft keine gro\u00dfe Marke mehr ohne ein klares Musik Governance System arbeitet.<\/p>\n\n\n\n

Welche drei Ratschl\u00e4ge w\u00fcrdet ihr anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben?<\/h3>\n\n\n\n

Erstens: Build what you need. Dann bleibt ihr auch dann dran, wenn es schwierig wird.<\/p>\n\n\n\n

Zweitens: Seid bereit, eure urspr\u00fcngliche Idee immer wieder zu hinterfragen. Wir haben \u00fcber Jahre gelernt, dass das eigentliche Problem nicht Musik selbst ist, sondern die Entscheidung rund um Musik.<\/p>\n\n\n\n

Drittens: Untersch\u00e4tzt nie die Kraft klarer Sprache. Wenn ihr nicht in einem Satz sagen k\u00f6nnt, was ihr macht und warum es relevant ist, habt ihr kein Kommunikationsproblem, sondern ein Strategieproblem.<\/p>\n\n\n\n

Bild:Die Co-Gr\u00fcnder von EightSix Shai Caleb Hirschson (l.) und Gordian Gleiss (r.). Bild: EightSix<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei\u00a0Shai Caleb Hirschson<\/a> und Gordian Gleiss<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n