Die Idee zu RCKTCRW entstand aus einem eigenen Problem & parallel dem Wunsch zu gr\u00fcnden. Amelie ist L\u00e4uferin und hat vor einigen Jahren selbst nach Laufsocken gesucht, die sowohl funktional als auch optisch modern & clean sind – und war \u00fcberrascht, wie wenig Auswahl es in diesem Bereich gab. Oder besser: Dass es hier tats\u00e4chlich gar nichts passendes f\u00fcr sie gab. Die bisher technisch guten Laufsocken sahen aus wie Medizinprodukte oder waren so bunt, dass sie wohl nur zum einem wei\u00dfen Blatt Papier passen w\u00fcrden, nicht aber zu meist bunten Laufschuhen. Alternativen wie Rennradsocken oder normale Tennissocken f\u00fcr den Alltag sind wiederum nichts f\u00fcr anspruchsvolle L\u00e4ufer*innen. Wir wollten genau diese L\u00fccke schlie\u00dfen und eine Marke schaffen, die beides vereint: Running-Produkte d\u00fcrfen endlich \u00e4sthetisch UND performant sein.<\/p>\n\n\n\n
Amelie pitchte die Idee kurzerhand Vicky und Max. Wir sind drei Freunde: Max und Amelie kennen sich aus dem Studium, Vicky ist Max\u2018 Frau. Wir hatten schon lange dar\u00fcber gesprochen, gemeinsam ein Business zu starten, sobald die richtige Idee kommt. Menschlich harmonieren wir sehr gut und unsere Skills erg\u00e4nzen sich perfekt. Mit RCKTCRW kam schlie\u00dflich auch die passende Idee.<\/p>\n\n\n\n
Neben der Marktl\u00fccke bzw. dem pers\u00f6nlichen Need von Amelie, ist der Running Markt und die gesamte Sportbranche durch das starke Wachstum ein sehr spannender Bereich. Immer mehr Menschen identifizieren sich mit dem Sport und dem Lifestyle dahinter. Die Energie in der Community ist unglaublich mitrei\u00dfend.<\/p>\n\n\n\n
Wir sehen hier langfristig gro\u00dfes Wachstumspotenzial und die M\u00f6glichkeit, rund um die Marke kreative Aktionen und analoge Events aufzubauen. Genau hier liegt unsere Leidenschaft und diese wollen wir mit einer eigenen Marke einfangen und weitertragen. Und was gibt es besseres, als das Produkt und die Gr\u00fcndung mit der eigenen Leidenschaft zu verbinden?<\/p>\n\n\n\n
Laufsocken waren f\u00fcr uns au\u00dferdem der perfekte Einstieg, um RCKTCRW aufzubauen. Wir bootstrappen das Unternehmen und wollten mit einem Produkt starten, das eine realistische Anfangsh\u00fcrde hat, aber trotzdem enormes Potenzial bietet. Socken machen es uns m\u00f6glich, uns kreativ auszuleben, schnell Feedback aus der Community zu bekommen und starke Brand-Momente zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n
Spannend war f\u00fcr uns auch der Kontrast zu unseren bisherigen beruflichen Hintergr\u00fcnden: Wir kommen alle drei aus digitalen, teils technischen Jobs und hatten Lust, etwas Physisches zu erschaffen: Ein Produkt, das man selbst entwickelt hat und wirklich in der Hand h\u00e4lt. Viele, die ihre Karriere bisher am PC verbracht haben, werden das vermutlich nachvollziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Vision geht weit \u00fcber Sportsocken hinweg. Neben den besten Laufsocken bauen wir mit RCKTCRW eine Marke und eine Community auf, die Menschen verbindet. Wir glauben, dass Sport Menschen zusammenbringen kann – egal ob beim ersten Lauf, im Training oder bei Wettk\u00e4mpfen. Niemand muss alleine starten. Unser Ziel ist es, eine Crew f\u00fcr alle zu sein.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig besch\u00e4ftigen wir uns intensiv mit der Frage, wie moderne Sportprodukte nachhaltiger gedacht werden k\u00f6nnen. Seit wir in der Textilbranche unterwegs sind, merken wir jeden Tag, wie viel Optimierungspotenzial es noch gibt. Viele L\u00f6sungen existieren heute noch gar nicht. Trotzdem sehen wir es als unsere Verantwortung, kontinuierlich besser zu werden und Produkte m\u00f6glichst bewusst zu entwickeln. Wir produzieren in Europa, testen innovative Ans\u00e4tze, wie Garn aus Kaffeesatz oder Versandverpackungen, die man zur\u00fcckgeben kann und hinterfragen jede Entscheidung, egal ob bei der Produktentwicklung oder anderen Bereichen.<\/p>\n\n\n\n
Wir arbeiten auch bereits mit Hochdruck an weiteren Produkten, die perfekt zu unserer Vision und unserer Community passen. Nicht nur f\u00fcr unsere Crew, sondern MIT unserer Crew. Wir wollen langfristig eine moderne Sportmarke aufbauen, die Performance, Design und Community miteinander verbindet. Nachhaltigkeit soll dabei ein Selbstverst\u00e4ndnis sein. Und wer k\u00f6nnte hier bessere Entscheidungen treffen, als die Crew selbst?<\/p>\n\n\n\n
Wir legen gro\u00dfen Wert auf Komfort, Atmungsaktivit\u00e4t und Stabilit\u00e4t: Die Kompression sitzt gezielt dort, wo sie unterst\u00fctzen soll, ohne unangenehm zu sein und sorgt daf\u00fcr, dass die Socken genau dort bleiben, wo sie sollen. Dickere Bereiche an Ferse, Zehen und der Fu\u00dfsohle sorgen f\u00fcr D\u00e4mpfung und beugen Blasen vor. Mesh-Bereiche sorgen f\u00fcr optimale Bel\u00fcftung. Die Socken bestehen aus hochwertigem Polyamid – sie sind super angenehm weich und trotzdem der optimale Supporter f\u00fcr den Fu\u00df.<\/p>\n\n\n\n
Sport ist heute nicht mehr einfach nur Mittel zum Zweck. Viele Menschen m\u00f6chten sich auch beim Training oder Laufen stilvoll f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n
Wir selbst m\u00f6gen cleane Looks. Elegant und stilvoll, aber nicht langweilig. Genau das wollten wir auf die Laufsocken \u00fcbertragen und legen Wert auf minimalistische und moderne Designs entwickelt. Socken k\u00f6nnen gleichzeitig ein Statement sein und sich ins Outfit einf\u00fcgen – das ist kein Widerspruch.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig passen reduzierte Designs auch besser zu unserem Nachhaltigkeitsgedanken: Viele Laufschuhe sind sehr auff\u00e4llig in Farben und Mustern. Da ist es gut, Socken zu haben, die nicht basic sind und dennoch gut zu verschiedenen Schuhen passen.<\/p>\n\n\n\n
Community ist ein zentraler Bestandteil von RCKTCRW. Der Name selbst, die Mischung aus \u201eRocket\u201c (= Rakete) und \u201eCrew\u201c (= Mannschaft) steht bereits f\u00fcr dieses Gef\u00fchl von Zusammenhalt und gemeinsamer Energie, das haben wir ganz bewusst so gew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n
Wir m\u00f6chten Menschen motivieren, sich gegenseitig zu inspirieren und gemeinsam aktiv zu sein. Deshalb denken wir RCKTCRW nicht nur als Produktmarke, sondern als Plattform f\u00fcr eine moderne Running Community.<\/p>\n\n\n\n
Die Entwicklungsphase war eine Mischung aus Produktentwicklung, unternehmerischer Themen und vielen Dingen, die wir zu Beginn gar nicht so gro\u00df auf dem Schirm hatten: von Unternehmens- und Markenanmeldung \u00fcber Packaging, Logistik, Shopaufbau und Versandprozesse bis hin zu rechtlichen Themen wie Impressum oder AGB Erstellung.<\/p>\n\n\n\n
Der Fokus lag nat\u00fcrlich immer auf dem eigentlichen Produkt: Von Herstellersuche \u00fcber Materialfindung bis hin zu mehrmaligen Prototypentests. Dabei ging es nicht nur um die Funktionalit\u00e4t, sondern auch um Details wie Passform, Design und die richtige Verpackung.<\/p>\n\n\n\n
Man darf dabei nicht vergessen, dass wir zwar bereits einiges an Erfahrung mitbringen, aber eine solche Gr\u00fcndung sehr viele Bereiche abdeckt. Das hei\u00dft Wissensaufbau in Form von Recherche, Expertengespr\u00e4chen und co waren gro\u00dfe Bestandteile im ersten Jahr. Gerade als erstes physisches Produkt war das ein riesiger Lernprozess.<\/p>\n\n\n\n
Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen ist es, als junge Marke die richtigen Hersteller zu finden. Partner, die unsere Qualit\u00e4ts- und Designanspr\u00fcche umsetzen, Werte teilen und gleichzeitig mit St\u00fcckzahlen arbeiten, die f\u00fcr ein Startup realistisch sind. R\u00fcckblickend war genau diese intensive Phase aber unglaublich wertvoll, weil wir dadurch ein Produkt und eine Marke aufbauen konnten, hinter denen wir heute zu 100 Prozent stehen.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig ist die Branche extrem schnell und immer mehr Marken entdecken das Potenzial im Running-Bereich. Dazu kommt die Challenge, in einem Markt mit etablierten Brands das Vertrauen der Kundinnen und Kunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Genau darin liegt aber auch unsere Chance: Wir k\u00f6nnen schnell lernen, flexibel reagieren und sehr nah an der Community arbeiten. Besonders sch\u00f6n ist, wie supportiv die Running-Community ist \u2013 diesen gegenseitigen Support den viele aus Training und Wettk\u00e4mpfen kennen, d\u00fcrfen auch wir als Startup erleben. Daf\u00fcr sind wir sehr dankbar.<\/p>\n\n\n\n
Uns war Qualit\u00e4t von Anfang an extrem wichtig, Kompromisse gehen wir bei unseren Produkten nicht ein. Deshalb wollten wir mit Partnern arbeiten, die viel Erfahrung im Bereich hochwertiger Sporttextilien haben.<\/p>\n\n\n\n
Die Entwicklung in Bayern kommt ganz einfach daher, dass wir in Bayern wohnen: Unser Unternehmenssitz ist im sch\u00f6nen Pleinfeld. Die Produkte entwickeln wir selbst. Wir legen gro\u00dfen Wert auf qualitativ hochwertige Produktion in Europa. Italien wiederum steht seit Jahrzehnten f\u00fcr exzellente Textilproduktion und hochwertige Verarbeitung. Genau diesen Anspruch wollten wir auch f\u00fcr unsere Produkte, daher war das f\u00fcr uns ein Match.<\/p>\n\n\n\n
Der Accelerator ist f\u00fcr uns eine gro\u00dfe Chance, um als junge Marke schneller zu wachsen, unsere Produkte noch weiter zu optimieren, sichtbarer zu werden und von erfahrenen Menschen aus der Branche zu lernen.<\/p>\n\n\n\n
Wir b\u00fcndeln im Gr\u00fcnderteam viel Knowhow \u00fcber IT, Finanzwissen, Foto- & Videografie oder auch Marketing. Im Textilbereich sind wir noch recht neu, das Wissen hierzu haben wir uns seit der Gr\u00fcndung selbst angeeignet und durch die Zusammenarbeit mit Experten erlernt. Bei Stoff im Kopf profitieren wir nun enorm von wertvollen Unternehmenskontakten, Mentoren, Expertennetzwerk und den Inhalten mittels Workshops.<\/p>\n\n\n\n
Das Feedback ist unglaublich positiv! Viele feiern, genauso wie wir, besonders die Kombination aus Funktion und Design, weil genau das im Markt oft fehlt.<\/p>\n\n\n\n
Neben den L\u00e4ufer*innen bekommen wir auch immer wieder tolles Feedback aus anderen Sportbereichen wie Radfahren, Hyrox, Golfen oder Wandern. Unsere Socken haben wir zwar urspr\u00fcnglich zum Laufen entwickelt, sind aber offensichtlich richtige Allrounder.<\/p>\n\n\n\n
Besonders sch\u00f6n ist es f\u00fcr uns zu sehen, dass Menschen nicht nur die Produkte tragen, sondern sich wirklich mit der Marke identifizieren und Teil der RCKTCRW Crew sein wollen. Wir haben durchaus h\u00e4ufig Anfragen von Athletinnen, die uns gerne als Sponsoren h\u00e4tten. Viele Kund<\/em>innen schicken uns immer wieder Bilder, wenn sie die Socken im Urlaub, auf Wettk\u00e4mpfen oder auch einfach nur auf dem Sofa tragen. Dazu beteiligen sich viele bei unseren Umfragen zu neuen Produkten, Designs oder schicken auch so einfach Ideen ein. Das nehmen wir jedes Mal als unglaublich gro\u00dfe Wertsch\u00e4tzung wahr und h\u00e4tten in keinster Weise damit gerechnet, schon in so kurzer Zeit so tollen Zuspruch zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n In den n\u00e4chsten Monaten haben wir viel geplant: Unser Fokus liegt vor allem auf dem weiteren Aufbau unserer Crew und der Entwicklung neuer Produkte, die perfekt zu unserer Marke passen. Sowohl funktional als auch optisch nat\u00fcrlich. Neue Schnitte und Designs sind bereits im Umsetzung und auch ganz andere Produkte k\u00f6nnt ihr schon bald in unserem Shop entdecken. Wir m\u00f6chten RCKTCRW durch Community Events und Kooperationen, um Beispiel mit Runclubs oder Sportevents, noch erlebbarer machen.<\/p>\n\n\n\n Durch das tolle Feedback auf unsere Socken sehen wir au\u00dferdem gro\u00dfes Potenzial \u00fcber den Running-Bereich hinaus. Unsere Produkte funktionieren f\u00fcr viele verschiedene Sportarten, weshalb wir uns hier breiter aufstellen werden.<\/p>\n\n\n\n Unser Ziel ist es, Schritt f\u00fcr Schritt eine moderne Sportmarke mit perfekt aufeinander abgestimmten Produkten aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n Erstens: Starten. Viele Menschen warten zu lange auf den perfekten Zeitpunkt, aber man lernt am meisten im Prozess. Legt einfach los, besser k\u00f6nnt ihr immer noch werden.<\/p>\n\n\n\n Zweitens: Vernetzen. Geht fr\u00fch mit anderen Gr\u00fcnderinnen, Expert<\/em>innen und vor allem auch euren potentiellen Kundinnen in den Austausch. Gerade am Anfang kann ein gutes Netzwerk unglaublich helfen und viele T\u00fcren \u00f6ffnen. Nutzt \u201eBuilding in Public\u201c als erste Marketingma\u00dfnahme und begleitet die Gr\u00fcndung direkt auf Social Media. Wer k\u00f6nnte euch besser sagen, was die Kund<\/em>innen wollen, als sie selbst?<\/p>\n\n\n\n Drittens: Verliert euch nicht lange in theoretischen Details. Nat\u00fcrlich solltet ihr nur mit einem guten Produkt live gehen. Es muss aber nicht komplett perfekt sein. Was am Ende wirklich relevant ist, merkt man oft erst am Markt durch echtes Kundenfeedback und viele Dinge, an welchen man zuvor lange get\u00fcftelt hat, werden so in Sekundenschnelle unrelevant. Deshalb: lieber schneller starten und lernen. Fail fast.<\/p>\n\n\n\n Bildcredits: RCKTCRW<\/p>\n\n\n\n Wir bedanken uns bei\u00a0Amelie Hansel<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\nWelche n\u00e4chsten Schritte plant ihr f\u00fcr RCKTCRW in den kommenden Monaten?<\/h3>\n\n\n\n
Welche drei Tipps w\u00fcrdet ihr anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben?<\/h3>\n\n\n\n