Die Idee zu Yepoda entstand w\u00e4hrend unserer vielen Reisen nach S\u00fcdkorea, um die Familie von Sander Joonyoung zu besuchen. Jedes Mal baten uns Freund und Bekannte in Europa, ihnen koreanische Hautpflegeprodukte mitzubringen. Uns wurde schnell klar, dass die Begeisterung f\u00fcr K Beauty riesig war, viele Menschen aber keinen einfachen Zugang zu hochwertigen Produkten hatten.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig haben wir gesehen, wie innovativ die koreanische Beauty Welt ist sowohl bei Wirkstoffen als auch bei Routinen und Produktformaten. Deshalb wollten wir eine Marke schaffen, die das Beste aus der koreanischen Hautpflege nach Europa bringt und dabei unsere eigenen Werte in den Mittelpunkt stellt: Wirksamkeit, Clean Beauty, Nachhaltigkeit und vor allem die Freude an Skincare. Im April 2020 entstand dann Yepoda.<\/p>\n\n\n\n
Hinter Yepoda stehen wir, Veronika und Sander Joonyoung. Sander Joonyoung ist Halb Koreaner und hat daher einen sehr engen Bezug zur koreanischen Kultur und Beauty Welt. Veronika bringt ihre Erfahrung im Markenaufbau, in der Produktentwicklung und im Community Building ein.<\/p>\n\n\n\n
Unsere unterschiedlichen Perspektiven erg\u00e4nzen sich perfekt. W\u00e4hrend wir eng mit Expert und Laboren in Seoul zusammenarbeiten, verstehen wir gleichzeitig sehr genau, welche Bed\u00fcrfnisse europ\u00e4ische Kund haben. Diese Verbindung aus koreanischer Innovation und europ\u00e4ischem Markenverst\u00e4ndnis pr\u00e4gt Yepoda bis heute. Was als Zwei Personen Projekt begann, ist heute ein Team von \u00fcber 130 Menschen von Produktentwicklung und Wissenschaft bis hin zu Marketing und Kundenservice. Jede Einzelne teilt die \u00dcberzeugung, dass Skincare wirksam, ehrlich und nachhaltig sein kann.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Vision ist es, die weltweit f\u00fchrende Clean K Beauty Love Brand aufzubauen. Wir m\u00f6chten noch mehr Menschen zeigen, dass effektive Hautpflege, Nachhaltigkeit und Spa\u00df kein Widerspruch sein m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
In den kommenden Jahren wollen wir unsere internationale Pr\u00e4senz weiter ausbauen, neue Produktkategorien erschlie\u00dfen und unsere Community weltweit vergr\u00f6\u00dfern. Gleichzeitig m\u00f6chten wir unsere Nachhaltigkeitsinitiativen kontinuierlich weiterentwickeln und Innovationen vorantreiben insbesondere im Bereich Verpackungen und zirkul\u00e4re L\u00f6sungen.<\/p>\n\n\n\n
Yepoda richtet sich an Menschen, die ihre Hautpflege bewusst genie\u00dfen m\u00f6chten. Unsere Community sucht nach wirksamen Produkten, die unkompliziert in den Alltag passen und gleichzeitig ein sch\u00f6nes Ritual schaffen ganz im Sinne der koreanischen Philosophie: Hautpflege nicht als l\u00e4stige Pflicht, sondern als t\u00e4glichen Selfcare Moment. Dieser Gedanke steckt auch hinter unserer 6 stufigen K Beauty Routine: Oil Cleanse, Water Cleanse, Prep, Treat, Nourish und Protect ein durchdachtes System, bei dem jeder Schritt einen klaren Zweck erf\u00fcllt und sich die Produkte optimal erg\u00e4nzen.<\/p>\n\n\n\n
Bei jeder Produktentwicklung stellen wir uns dieselben Fragen: L\u00f6st das Produkt ein echtes Bed\u00fcrfnis? Ist es wirksam? Macht die Anwendung Spa\u00df? Und entspricht es unseren hohen Standards in Bezug auf Inhaltsstoffe und Nachhaltigkeit? Nur wenn wir alle Fragen mit Ja beantworten k\u00f6nnen, wird daraus ein Yepoda Produkt.<\/p>\n\n\n\n
Wir beobachten vor allem die Entwicklung hin zu hautfreundlichen Formulierungen, einer st\u00e4rkeren Unterst\u00fctzung der Hautbarriere und multifunktionalen Produkten. Kund w\u00fcnschen sich heute weniger komplizierte Routinen, ohne dabei auf Wirksamkeit verzichten zu m\u00fcssen. Ein Trend, der uns besonders fasziniert, ist das Zusammenwachsen von Skincare und Make up Stichwort Tinted Skincare. Produkte, die gleichzeitig pflegen und einen leichten, nat\u00fcrlichen Teint geben, treffen genau den Nerv der Zeit: weniger Schichten, mehr Wirkung. Die Grenzen zwischen den Kategorien verschwimmen, und das er\u00f6ffnet ganz neue M\u00f6glichkeiten auch f\u00fcr uns.<\/p>\n\n\n\n
Au\u00dferdem sehen wir, dass die Grenzen zwischen Skincare und Self care zunehmend verschwimmen. Hautpflege wird immer mehr als t\u00e4glicher Moment f\u00fcr sich selbst verstanden und genau dieser Gedanke war schon immer Teil der koreanischen Beauty Kultur.<\/p>\n\n\n\n
Wir verstehen uns nicht einfach als K Beauty Marke. Unser Anspruch ist es, Innovationen aus Korea mit europ\u00e4ischen Erwartungen an Nachhaltigkeit, Transparenz und Clean Beauty zu verbinden.<\/p>\n\n\n\n
Dar\u00fcber hinaus legen wir gro\u00dfen Wert darauf, dass Skincare einfach ist und sich nicht wie eine weitere Aufgabe auf der To do Liste anf\u00fchlt. Von den Produktnamen \u00fcber die Anwendung bis hin zum Design stand immer die Frage im Vordergrund: Wie machen wir das so unkompliziert wie m\u00f6glich? Mit unserer 6 stufigen K Beauty Routine m\u00f6chten wir zeigen, dass eine konsequente Pflegeroutine keine \u00dcberwindung kosten muss, sondern etwas ist, auf das man sich jeden Tag freut. Genau diese Kombination aus Wirksamkeit, Nachhaltigkeit, Innovation und echter Alltagstauglichkeit macht Yepoda einzigartig.<\/p>\n\n\n\n
Wir verbringen viel Zeit in Seoul und arbeiten eng mit lokalen Expert, Laboren und Partner zusammen. So sind wir unmittelbar am Puls der neuesten Innovationen und Entwicklungen.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig h\u00f6ren wir unserer Community sehr genau zu. Viele unserer Entscheidungen basieren auf direktem Feedback unserer Kund. So entstehen Produkte, die koreanische Innovationen nutzen, aber perfekt auf die Bed\u00fcrfnisse unserer Community international abgestimmt sind.<\/p>\n\n\n\n
Jeder Markt hat unterschiedliche Erwartungen, Gewohnheiten und regulatorische Anforderungen. Gleichzeitig entwickeln sich Trends und Kundenbed\u00fcrfnisse sehr schnell weiter.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr uns bedeutet das, flexibel zu bleiben und trotzdem unseren Werten treu zu bleiben. Unsere f\u00fcnf S\u00e4ulen K Beauty, Clean Beauty, Nachhaltigkeit, Wirksamkeit und Spa\u00df dienen dabei als Kompass f\u00fcr alle Entscheidungen.<\/p>\n\n\n\n
Nachhaltigkeit ist f\u00fcr uns kein Zusatzprojekt, sondern Teil unserer gelebten DNA. Schon bevor Yepoda offiziell gestartet ist, haben wir entschieden, dass wir keine Kompromisse bei unseren Standards eingehen werden.<\/p>\n\n\n\n
Deshalb setzen wir auf mikroplastikfreie Formulierungen, einen hohen Anteil an Glasverpackungen, innovative Verpackungsl\u00f6sungen wie Refills f\u00fcr die meisten unserer Produkte sowie biologisch abbaubare Alternativen zu klassischen Einmal Kosmetikprodukten wie unsere Augenpads und Tuchmasken. Dazu kommen langfristige Partnerschaften mit Organisationen wie 1% for the Planet. Ein besonderer Meilenstein war f\u00fcr uns au\u00dferdem die B Corp Zertifizierung eine der anspruchsvollsten Nachhaltigkeitszertifizierungen weltweit, die nur Unternehmen erhalten, die nachweislich die h\u00f6chsten sozialen und \u00f6kologischen Standards erf\u00fcllen. Im K Beauty Segment geh\u00f6ren wir damit zu den wenigen Marken, die diese Auszeichnung tragen und sehen sie nicht als Endpunkt, sondern als Ansporn, uns kontinuierlich weiterzuentwickeln.<\/p>\n\n\n\n
Der Ausgangspunkt ist immer ein echtes Bed\u00fcrfnis unserer Community. Wir analysieren Kundenfeedback, beobachten Entwicklungen in Korea und pr\u00fcfen, ob ein Produkt einen relevanten Mehrwert schaffen kann.<\/p>\n\n\n\n
Anschlie\u00dfend beginnt ein oft sehr langer Entwicklungsprozess. Wir bringen ein Produkt erst dann auf den Markt, wenn wir vollst\u00e4ndig von seiner Qualit\u00e4t, Wirksamkeit und Nachhaltigkeit \u00fcberzeugt sind.<\/p>\n\n\n\n
Wir m\u00f6chten unsere internationale Pr\u00e4senz weiter st\u00e4rken und noch mehr Menschen f\u00fcr Clean K Beauty begeistern. Seit kurzem sind wir auch in den USA aktiv, was nat\u00fcrlich nochmal ein spannendes Expansionskapitel ist. Gleichzeitig arbeiten wir kontinuierlich an neuen Produktinnovationen und nachhaltigen Verpackungsl\u00f6sungen. Besonders spannend finden wir die M\u00f6glichkeiten, die sich durch neue Materialien und alternative hochwirksame Kosmetikinhaltsstoffe ergeben. Hier sehen wir noch viel Potenzial f\u00fcr die Zukunft.<\/p>\n\n\n\n
Erstens: Baut ein Unternehmen rund um Werte auf, an die ihr wirklich glaubt. Diese Werte helfen Euch besonders in schwierigen Phasen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens: H\u00f6rt Euren Kund aufmerksam zu. Die besten Ideen entstehen oft dort, wo echte Bed\u00fcrfnisse sichtbar werden.<\/p>\n\n\n\n
Drittens: Habt Geduld. Gerade wenn man hohe Qualit\u00e4ts oder Nachhaltigkeitsstandards verfolgt, dauert vieles l\u00e4nger als geplant. Langfristig zahlt sich dieser Anspruch und eine hohe Produktqualit\u00e4t jedoch aus und schafft Vertrauen und Loyalit\u00e4t, das man nicht kaufen kann.<\/p>\n\n\n\n
Bild Veronika und Sander Joonyoung Bildcredits Yepoda<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Veronika<\/a> und Sander Joonyoung<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n