{"id":125658,"date":"2026-07-17T11:08:12","date_gmt":"2026-07-17T09:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=125658"},"modified":"2026-07-17T11:08:13","modified_gmt":"2026-07-17T09:08:13","slug":"therefore-beauty-naturkosmetik-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/therefore-beauty-naturkosmetik-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"therefore beauty im Interview: Naturkosmetik-Startup setzt auf radikalen Minimalismus"},"content":{"rendered":"\n

Von der Hamburger Gr\u00fcnder-WG auf die griechische Insel Ikaria: Das inhabergef\u00fchrte Naturkosmetik-Startup therefore beauty<\/em> verzichtet bewusst auf Investoren, setzt auf handgefertigte Kleinserien und verfolgt eine ungew\u00f6hnliche Vision \u2013 die eigene Hautpflege durch radikale Reduktion langfristig \u00fcberfl\u00fcssig zu machen.<\/h2>\n\n\n\n

K\u00f6nnen Sie therefore beauty kurz vorstellen und erz\u00e4hlen, wie die Idee zur Gr\u00fcndung entstanden ist?<\/h3>\n\n\n\n

therefore beauty ist eine Hamburger Naturkosmetikmarke, die auf pflanzenkundlich formulierte Pflege in Kleinserien setzt \u2013 handgefertigt, ohne Palm\u00f6l, ohne synthetische Zus\u00e4tze. Die Idee entstand 2018 in einer Gr\u00fcnder-WG im Schanzenviertel. Bei einer Flasche Wein diskutierten Mar und ich mit unseren Mitbewohner:innen \u00fcber den Zustand unseres gemeinsamen Badezimmers: Plastik, Tuben, Tiegel und zweifelhafte Inhaltsstoffe so weit das Auge reichte. Wir beschlossen, es besser zu machen \u2013 und blieben als einzige an der Idee dran.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision verfolgen Sie mit therefore beauty?<\/h3>\n\n\n\n

Wir wollen zeigen, dass Haut sich selbst regulieren kann \u2013 wenn man sie l\u00e4sst. Unser Ziel ist es, uns selbst \u00fcberfl\u00fcssig zu machen. Nicht im Sinne des Unternehmens, sondern im Sinne der Pflege: Wer einmal verstanden hat, was seine Haut wirklich braucht, braucht nicht mehr viel. Das ist unsere Vision \u2013 und unser Gesch\u00e4ftsmodell.<\/p>\n\n\n\n

An welche Zielgruppen richten sich Ihre Produkte?<\/h3>\n\n\n\n

An alle, die genug ausprobiert haben. Unsere Kundinnen kommen oft mit empfindlicher, reaktiver oder aus dem Gleichgewicht geratener Haut zu uns \u2013 und haben meist eines gemeinsam: Sie haben es mit zu viel versucht, bevor sie mit weniger Erfolg hatten. Das k\u00f6nnen junge Frauen sein, die Clean Beauty entdecken, oder Frauen ab 50, die reife Haut neu verstehen wollen. Auch M\u00e4nner und Familien mit sensiblen Kindern geh\u00f6ren zu unserer Kundschaft.<\/p>\n\n\n\n

Warum verfolgt therefore beauty bewusst einen minimalistischen Ansatz?<\/h3>\n\n\n\n

Weil weniger biologisch logischer ist. Viele Hautprobleme entstehen durch permanente \u00dcberstimulation \u2013 zu viele Inhaltsstoffe, zu h\u00e4ufiges Waschen, zu intensive Pflege. Haut ist ein selbstregulierendes Organ. Sie spiegelt nur wider, was nicht gut f\u00fcr uns ist. Wir versuchen nicht, sie zu verbessern. Wir geben ihr einfach mehr Raum.<\/p>\n\n\n\n

Was macht therefore beauty besonders im Vergleich zu anderen Naturkosmetikmarken?<\/h3>\n\n\n\n

Naturkosmetik ist nicht automatisch besser \u2013 auch hier gilt: zu viele Inhaltsstoffe k\u00f6nnen zu viel sein. Wir orientieren uns an altem heilkundlichen Wissen: Eine gute Formulierung r\u00fchrt nicht zu viele Pflanzenstoffe zusammen. Dazu kommt unsere pers\u00f6nliche Einbindung in die Rohstoffbeschaffung \u2013 wir ernten einen Teil unserer Schl\u00fcsselrohstoffe selbst, auf der griechischen Insel Ikaria. Und wir sind eigenfinanziert, ohne Investor:innen, ohne Kompromisse bei Rezepturen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Bedeutung haben kurze Inhaltsstofflisten und handwerkliche Herstellung f\u00fcr Sie?<\/h3>\n\n\n\n

Sie sind nicht verhandelbar. Kurze INCI-Listen sind f\u00fcr uns kein Marketingversprechen, sondern Konsequenz: Alles, was wir hinzugeben, muss sinnvoll eingebaut oder spurlos abgebaut werden k\u00f6nnen. Und handwerkliche Kleinserien garantieren, dass die Qualit\u00e4t der Rohstoffe erhalten bleibt \u2013 industrielle Massenproduktion ist mit unserem Ansatz schlicht nicht vereinbar.<\/p>\n\n\n\n

Wie verbinden Sie Nachhaltigkeit, Wirksamkeit und Reduktion?<\/h3>\n\n\n\n

F\u00fcr uns sind das keine konkurrierenden Ziele. Wirksamkeit entsteht bei uns gerade durch Reduktion: wenige, hochwertige Inhaltsstoffe, die die Haut versteht. Nachhaltigkeit folgt daraus fast automatisch \u2013 weniger Produkte, k\u00fcrzere Lieferketten, weniger Verpackung. Was gegen die Natur arbeitet, kann nicht nachhaltig sein.<\/p>\n\n\n\n

Welche Herausforderungen gibt es, Verbraucher:innen von weniger Pflege zu \u00fcberzeugen?<\/h3>\n\n\n\n

Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung ist das Vertrauen \u2013 in die eigene Haut. Die Industrie hat jahrzehntelang das Gegenteil kommuniziert: dass Haut ein Problem ist, das gel\u00f6st werden muss. Dieses Denken umzukehren braucht Zeit. Unsere Garantie \u2013 wer nach 28 Tagen keine Verbesserung feststellt, bekommt den Kaufpreis zur\u00fcck \u2013 hilft dabei. Wir nehmen das Risiko weg.<\/p>\n\n\n\n

Welche Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen setzen Sie konkret um?<\/h3>\n\n\n\n

Keine Plastikverpackungen, kein Palm\u00f6l, keine synthetischen Zus\u00e4tze. Unsere Seifen werden in einer Manufaktur in der N\u00e4he von Hannover hergestellt \u2013 einem handwerklichen Prozess, den wir eng begleiten. Lagerung, Labeling, Qualit\u00e4tskontrolle und Fulfillment liegen in den H\u00e4nden einer Werkstatt f\u00fcr Menschen mit Behinderung in Heide. Unser Deo kommt im Pfandsystem aus Fl\u00fcssigholz. Und wir wachsen bewusst langsam \u2013 denn alles, was zu schnell w\u00e4chst, wird instabil.<\/p>\n\n\n\n

Wie hat sich das Bewusstsein der Verbraucher:innen ver\u00e4ndert?<\/h3>\n\n\n\n

Deutlich. Als wir 2018 starteten, war die Stimmung eine andere \u2013 Fridays for Future, Klimaproteste, kollektiver Aufbruch. Nachhaltigkeit war politisch, emotional, dringend. Heute ist das Bewusstsein daf\u00fcr Mainstream geworden, und die Auswahl damit auch gr\u00f6\u00dfer und un\u00fcbersichtlicher. Viele Marken haben den Begriff Nachhaltigkeit besetzt, ohne ihn wirklich zu leben. Was sich aber auch ver\u00e4ndert hat: Menschen suchen heute echte Alternativen \u2013 nicht aus schlechtem Gewissen, sondern weil sie gemerkt haben, dass es besser funktioniert. Die Sehnsucht nach Einfachheit ist real. Und genau das schafft Raum f\u00fcr Marken, die es wirklich ernst meinen.<\/p>\n\n\n\n

Welche n\u00e4chsten Schritte stehen bei therefore beauty im Fokus?<\/h3>\n\n\n\n

Im n\u00e4chsten Schritt planen wir eigene \u00e4therische \u00d6le, die wir auf Ikaria produzieren \u2013 als logische Erweiterung unserer Rohstoffarbeit dort. Neue Produkte entstehen nur, wenn sie sich schl\u00fcssig in unsere Logik einf\u00fcgen. Wachstum durch Qualit\u00e4t, nicht durch Quantit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Drei Ratschl\u00e4ge f\u00fcr Gr\u00fcnder:innen, die etablierte Gewohnheiten ver\u00e4ndern wollen?<\/h3>\n\n\n\n

Erstens: Zuh\u00f6ren, bevor man spricht. Wir haben unsere Marke aus echtem Austausch mit unserer Community entwickelt \u2013 nicht aus Marktanalysen.<\/p>\n\n\n\n

Zweitens: Langsam wachsen. Alles, was zu schnell w\u00e4chst, wird instabil.<\/p>\n\n\n\n

Drittens: Den eigenen moralischen Anspr\u00fcchen gerecht werden. Das ist die h\u00e4rteste Aufgabe \u2013 aber auch die einzige, die langfristig tr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

Bild links ist Mar Navajas Garcia<\/a>, rechts Natalie Richter Credits therefore beauty<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei den Gr\u00fcnderinnen f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n