{"id":126132,"date":"2026-08-03T10:22:33","date_gmt":"2026-08-03T08:22:33","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=126132"},"modified":"2026-08-03T10:22:34","modified_gmt":"2026-08-03T08:22:34","slug":"health-routine-gesundheit-produkte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/health-routine-gesundheit-produkte\/","title":{"rendered":"Health Routine: Wie Ein Gr\u00fcnderteam Tabuthemen Im Gesundheitsmarkt entstigmatisiert"},"content":{"rendered":"\n

Die rasant wachsende Marke Health Routine<\/strong> zeigt, wie aus vermeintlichen Tabuthemen rund um die pers\u00f6nliche Gesundheit<\/strong> alltagstaugliche Pflegegewohnheiten und durchdachte Produkte<\/strong> werden.<\/h2>\n\n\n\n

K\u00f6nnen Sie Health Routine kurz vorstellen und erz\u00e4hlen, wie die Idee zur Gr\u00fcndung der Marke entstanden ist?<\/h3>\n\n\n\n

Health Routine entwickelt Gesundheits- und Pflegeprodukte f\u00fcr die kleinen Alltagsthemen, \u00fcber die man nicht so gerne spricht \u2013 angefangen bei der Nagel- und Fu\u00dfpflege, inzwischen in weitere Gesundheitskategorien hinein. Entstanden ist die Marke aus einem doppelten Fehlschlag: Wir sind zuerst mit einer Fitnessmarke und danach mit einer Kosmetikmarke gestartet, beide brachten nicht den gew\u00fcnschten Erfolg. Erst als wir uns gefragt haben, was Menschen wirklich immer wieder brauchen, und Mitgr\u00fcnder Dominik seine eigene Geschichte mit dem Thema Nagelpilz aus der Fu\u00dfballzeit eingebracht hat, ist die Idee entstanden. 2021 kam das erste Produkt auf den Markt.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision verfolgen Sie mit Health Routine, und wie m\u00f6chten Sie Menschen dabei unterst\u00fctzen, Gesundheit fest in ihren Alltag zu integrieren?<\/h3>\n\n\n\n

Gesundheit scheitert selten am Wissen, sondern an der Umsetzung im Alltag. Unsere Vision ist es, f\u00fcr genau diese unaufgeregten Alltagsthemen einfache, verst\u00e4ndliche Produkte und Routinen zu schaffen \u2013 Dinge, die man versteht, die in den Tagesablauf passen und die man gerne wiederholt. Der Name ist Programm: aus einer einmaligen Anwendung eine feste Routine machen.<\/p>\n\n\n\n

An welche Zielgruppen richtet sich Health Routine haupts\u00e4chlich, und welche Bed\u00fcrfnisse stehen bei der Entwicklung Ihrer Produkte im Mittelpunkt?<\/h3>\n\n\n\n

Wir richten uns an gesundheitsbewusste Erwachsene, h\u00e4ufig in der Lebensmitte und dar\u00fcber hinaus \u2013 bei Themen wie Fu\u00df- und Nagelpflege oft an eine etwas \u00e4ltere Zielgruppe. Im Mittelpunkt steht immer das konkrete Alltagsproblem und die Tabu- oder Schamkomponente, die viele dieser Themen begleitet. Genau da wollen wir die H\u00fcrde nehmen: verst\u00e4ndlich erkl\u00e4ren, statt zu belehren.<\/p>\n\n\n\n

Der Markt f\u00fcr Gesundheitsprodukte w\u00e4chst kontinuierlich. Wie positioniert sich Health Routine in diesem dynamischen Umfeld?<\/h3>\n\n\n\n

Wir sind bewusst kein Anbieter, der m\u00f6glichst breit \u201ealles Gesundheit\u201c macht. Wir gehen kategorieweise in die Tiefe: ein klar umrissenes Problem, ein durchdachtes Produkt, eine verst\u00e4ndliche Erkl\u00e4rung dazu. Das kombinieren wir mit eigener Produktion und konsequentem, messbarem Marketing. Und mit dem Schritt in den station\u00e4ren Handel zeigen wir, dass die Marke auch \u00fcber den eigenen Shop hinaus funktioniert.<\/p>\n\n\n\n

Nach welchen Kriterien entscheiden Sie, welche Gesundheitsprodukte oder Produktkategorien Ihr Sortiment erg\u00e4nzen?<\/h3>\n\n\n\n

Wir stellen uns drei Fragen: Gibt es ein echtes, wiederkehrendes Alltagsproblem? K\u00f6nnen wir daf\u00fcr ein besseres, verst\u00e4ndlicheres Produkt machen als das, was es schon gibt? Und passt es zu unserem Modell mit Verbrauchsg\u00fctern \u2013 also etwas, das zufriedene Kunden wieder kaufen? Wenn eine dieser drei Fragen nicht klar mit Ja beantwortet ist, lassen wir es.<\/p>\n\n\n\n

Was macht Health Routine aus Ihrer Sicht besonders, und wodurch unterscheidet sich die Marke von anderen Anbietern im Bereich Gesundheit und Wohlbefinden?<\/h3>\n\n\n\n

Die Kombination aus Fokus und Tiefe: eigene Manufaktur, eigene Logistik \u2013 und eine Art zu kommunizieren, die das Thema entstigmatisiert, statt es medizinisch-distanziert zu behandeln. Wir sprechen \u00fcber Dinge, \u00fcber die sonst kaum jemand spricht, und zwar auf Augenh\u00f6he. Das schafft eine N\u00e4he zu unseren Kunden, die man nicht einfach nachbauen kann.<\/p>\n\n\n\n

Wie wichtig ist die Verbindung aus nat\u00fcrlichen Inhaltsstoffen und wissenschaftlichen Erkenntnissen f\u00fcr die Entwicklung Ihrer Produkte?<\/h3>\n\n\n\n

Sehr wichtig \u2013 aber nicht als Marketing-Etikett. Wir setzen auf gut vertr\u00e4gliche, sinnvoll zusammengesetzte Rezepturen, und die eigene Produktion gibt uns die Kontrolle \u00fcber Qualit\u00e4t und Zusammensetzung. Nat\u00fcrlichkeit und ein nachvollziehbarer Nutzen sind f\u00fcr uns kein Widerspruch, sondern die Grundvoraussetzung daf\u00fcr, dass Kunden wiederkommen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Herausforderungen begegnen Ihnen bei der Entwicklung und Vermarktung von Gesundheitsprodukten, und wie gehen Sie damit um?<\/h3>\n\n\n\n

Der Gesundheitsmarkt ist stark reguliert \u2013 was man wie sagen darf, ist eng gesteckt, und das zu Recht. Wir gehen damit um, indem wir sauber und ehrlich kommunizieren und lieber verst\u00e4ndlich erkl\u00e4ren als \u00fcberversprechen. Die zweite Herausforderung ist Vertrauen: Gesundheit ist ein sensibles Feld, Vertrauen gewinnt man nur \u00fcber Qualit\u00e4t und Konsistenz \u00fcber die Zeit.<\/p>\n\n\n\n

Wie stellen Sie sicher, dass die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kundinnen und Kunden kontinuierlich in die Weiterentwicklung von Health Routine einflie\u00dfen?<\/h3>\n\n\n\n

Als Direct-to-Consumer-Unternehmen haben wir einen direkten Draht zu unseren Kunden \u2013 \u00fcber den Support, Bewertungen, R\u00fcckmeldungen und das Kaufverhalten selbst. Diese Signale flie\u00dfen unmittelbar in Rezeptur, Anwendung und Kommunikation zur\u00fcck. Weil unsere Kunden wiederkaufen, merken wir sehr schnell, was funktioniert und was nicht.<\/p>\n\n\n\n

Welche neuen Produkte oder Entwicklungen stehen bei Health Routine derzeit im Fokus?<\/h3>\n\n\n\n

Zwei Richtungen: die Ausweitung \u00fcber die Nagel- und Fu\u00dfpflege hinaus in weitere Gesundheitskategorien und der weitere Ausbau des station\u00e4ren Handels. Beides zahlt auf dasselbe Ziel ein \u2013 mehr Menschen mit den Alltagsthemen zu erreichen, f\u00fcr die es bisher zu wenig gute Produkte gibt.<\/p>\n\n\n\n

Wo soll Health Routine in den kommenden Jahren stehen, und welche Ziele m\u00f6chten Sie mit der Marke noch erreichen?<\/h3>\n\n\n\n

Wir wollen den Weg vom reinen Online-Gesch\u00e4ft in den Handel konsequent weitergehen, das Sortiment \u00fcber mehrere Gesundheitskategorien verbreitern und international wachsen. Das \u00fcbergeordnete Ziel: Health Routine als vertrauensw\u00fcrdige Marke f\u00fcr die unaufgeregten Gesundheitsthemen des Alltags zu etablieren.<\/p>\n\n\n\n

Welche drei Ratschl\u00e4ge w\u00fcrden Sie anderen Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern geben, die im Gesundheitsbereich ein Unternehmen aufbauen m\u00f6chten?<\/h3>\n\n\n\n

Erstens: Bau ein Modell mit Wiederk\u00e4ufern. Im Gesundheitsbereich verdient man Vertrauen langsam, und Verbrauchsg\u00fcter belohnen genau das.<\/p>\n\n\n\n

Zweitens: Bleib sauber in der Kommunikation \u2013 kurzfristig zu \u00fcberversprechen kostet dich langfristig genau das Vertrauen, von dem du lebst.<\/p>\n\n\n\n

Drittens: Bau ein Team mit gemeinsamen Werten. F\u00e4higkeiten kann man dazuholen, Werte nicht.<\/p>\n\n\n\n

Bildcredits  Health Routine<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei Dominik Popp<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n