Die Idee zu Spheri entstand aus meiner langj\u00e4hrigen Erfahrung in der Produktion von 3D-Content. Viele unserer Kunden besitzen bereits 3D- oder CAD-Modelle ihrer Produkte und haben uns immer wieder gefragt: Warum m\u00fcssen diese Modelle f\u00fcr hochwertige Visualisierungen eigentlich neu erstellt werden, wenn die Daten bereits vorhanden sind?<\/p>\n\n\n\n
Das Problem ist, dass vorhandene CAD-Daten h\u00e4ufig nicht direkt f\u00fcr hochwertige Renderings geeignet sind. Gleichzeitig steckt in ihnen aber bereits sehr viel Potenzial \u2013 zum Beispiel f\u00fcr Konfiguratoren, AR oder andere digitale Anwendungen.<\/p>\n\n\n\n
Daraus entstand die Idee, all diese Prozesse in einem einfachen Self-Service zusammenzuf\u00fchren. Spheri soll Unternehmen erm\u00f6glichen, vorhandene 3D-Daten zu strukturieren und daraus selbst Konfiguratoren, Produktbilder, Animationen, AR-Anwendungen und Marketing-Content zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n
Dabei wollte ich m\u00f6glichst viele technische H\u00fcrden entfernen. Selbst Materialien lassen sich beispielsweise sehr einfach digitalisieren: Man fotografiert eine Oberfl\u00e4che mit dem Smartphone, und Spheri erstellt daraus ein Material, das anschlie\u00dfend auf unterschiedlichen Produkten verwendet werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Ich besch\u00e4ftige mich seit rund 20 Jahren professionell mit 3D-Visualisierung. In dieser Zeit hat sich der Markt grundlegend ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n
Das technische Wissen ist heute weltweit verf\u00fcgbar, Software und hochwertige Asset-Bibliotheken sind wesentlich zug\u00e4nglicher geworden und das Qualit\u00e4tsniveau hat sich stark angeglichen. Gleichzeitig bauen immer mehr Hersteller eigene 3D-Abteilungen auf und m\u00f6chten Content intern produzieren.<\/p>\n\n\n\n
Ich habe aber beobachtet, dass genau dort h\u00e4ufig eine neue Herausforderung entsteht: Die Unternehmen besitzen zwar die Modelle und Mitarbeiter, aber ihnen fehlt ein einfacher, skalierbarer Produktionsprozess. F\u00fcr tausende Bilder, Konfiguratoren oder unterschiedliche Produktvarianten braucht man pl\u00f6tzlich wieder spezialisierte Artists, Entwickler und eigene Pipelines.<\/p>\n\n\n\n
Meine \u00dcberlegung war deshalb: Wenn Unternehmen ihren Content ohnehin zunehmend selbst produzieren m\u00f6chten, warum geben wir ihnen nicht ein Werkzeug, mit dem sie das professionell und skalierbar tun k\u00f6nnen?<\/p>\n\n\n\n
Meine Vision ist, dass die Erstellung von 3D- und Marketing-Content irgendwann genauso selbstverst\u00e4ndlich wird wie heute das Erstellen einer Website.<\/p>\n\n\n\n
Ein H\u00e4ndler sollte beispielsweise sein Produkt fotografieren k\u00f6nnen und daraus automatisch ein verwendbares 3D-Modell erhalten. Wenige Minuten sp\u00e4ter entstehen daraus Produktbilder, Konfiguratoren, AR und Marketing-Content, der direkt im eigenen Online-Shop ver\u00f6ffentlicht werden kann.<\/p>\n\n\n\n
\u00c4ndert sich sp\u00e4ter eine Farbe, ein Material oder eine Produktvariante, wird diese \u00c4nderung zentral vorgenommen und kann anschlie\u00dfend auf allen relevanten Kan\u00e4len aktualisiert werden.<\/p>\n\n\n\n
Von diesem Ziel sind einige Technologien \u2013 insbesondere die automatische Generierung wirklich produktionsf\u00e4higer 3D-Modelle \u2013 noch nicht weit genug entfernt. Aber genau in diese Richtung soll sich Spheri entwickeln.<\/p>\n\n\n\n
Aktuell richten wir uns vor allem an Hersteller und H\u00e4ndler physischer Produkte, insbesondere aus den Bereichen M\u00f6bel, Home & Living und vergleichbaren Branchen.<\/p>\n\n\n\n
Interessant ist Spheri \u00fcberall dort, wo viele Produktvarianten existieren, regelm\u00e4\u00dfig neuer Content ben\u00f6tigt wird oder Kunden Produkte vor dem Kauf besser verstehen und erleben sollen.<\/p>\n\n\n\n
Unternehmen k\u00f6nnen damit Produktionskosten f\u00fcr Content reduzieren, schneller auf neue Anforderungen reagieren und beispielsweise durch 3D-Konfiguratoren und AR zus\u00e4tzliche Informationen f\u00fcr die Kaufentscheidung bereitstellen.<\/p>\n\n\n\n
Grunds\u00e4tzlich kann Spheri aber von jedem Unternehmen genutzt werden, das bereits \u00fcber 3D-Modelle verf\u00fcgt oder diese \u00fcber uns erstellen lassen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n
Wir haben versucht, die Komplexit\u00e4t konsequent hinter einem einfachen UI zu verstecken.<\/p>\n\n\n\n
Ein Nutzer muss nicht verstehen, wie Polygone, UV-Mappings oder Shader funktionieren. Ebenso wenig muss er wissen, wie die Logik eines Konfigurators programmiert wird.<\/p>\n\n\n\n
Spheri f\u00fchrt den Nutzer Schritt f\u00fcr Schritt durch den Prozess. Auf jedem relevanten Bildschirm erkl\u00e4ren wir, warum dieser Schritt notwendig ist und was dort gemacht werden soll.<\/p>\n\n\n\n
Auch komplexere Konfiguratorlogiken werden visuell \u00fcber Blueprints aufgebaut. Prozesse, f\u00fcr die normalerweise individuelle Programmierung notwendig w\u00e4re, k\u00f6nnen so \u00fcber wenige verst\u00e4ndliche Schritte definiert werden.<\/p>\n\n\n\n
Im Idealfall f\u00fchlt sich die Arbeit mit 3D dadurch weniger wie die Bedienung einer professionellen 3D-Software und mehr wie ein kreatives Tool oder sogar ein Spiel an. Das wichtigste Wissen, das der Nutzer mitbringen muss, ist das Wissen \u00fcber sein eigenes Produkt.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr mich ist der wichtigste Unterschied die Unabh\u00e4ngigkeit.<\/p>\n\n\n\n
Bei einer klassischen Produktion entstehen Briefings, Abstimmungen, Angebote, Korrekturschleifen und Wartezeiten. Selbst kleine \u00c4nderungen k\u00f6nnen dadurch wieder einen neuen Prozess ausl\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n
Mit Spheri hat der Nutzer den gesamten Workflow vor sich und kann \u00c4nderungen selbst vornehmen.<\/p>\n\n\n\n
Wie schnell das gehen kann, hat mich selbst \u00fcberrascht: F\u00fcr ein Demo habe ich ein fremdes 3D-Modell eines modularen Sofas aus einer \u00f6ffentlichen Produktdatenbank genommen. Rund 20 Minuten sp\u00e4ter hatte ich daraus verschiedene Studio- und Interior-Visualisierungen in mehreren Farben sowie einen ver\u00f6ffentlichten modularen Konfigurator mit unterschiedlichen Varianten und AR-Funktion erstellt.<\/p>\n\n\n\n
Als ich die Aufnahme anschlie\u00dfend angesehen habe, habe ich mich tats\u00e4chlich gefragt, welchen Arbeitsschritt ich vergessen hatte \u2013 weil es im Vergleich zu einem klassischen Produktionsprozess ungew\u00f6hnlich schnell ging.<\/p>\n\n\n\n
Ein konkretes Beispiel aus meiner bisherigen Arbeit zeigt das sehr gut.<\/p>\n\n\n\n
Ein gro\u00dfer M\u00f6belhersteller kann bereits eigene 3D-Modelle und Materialien produzieren. Trotzdem werden f\u00fcr Konfiguratoren externe Entwickler ben\u00f6tigt und f\u00fcr Marketingkampagnen wiederum externe 3D-Produktion.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr eine einzelne Kampagne mit verschiedenen Produktbildern, Interior-Szenen und Abstimmungsschleifen kann der gesamte Prozess schnell mehrere Wochen dauern.<\/p>\n\n\n\n
Wenn die verantwortliche Person im Marketing stattdessen direkten Zugriff auf das digitale Produkt hat, kann sie viele dieser Aufgaben selbst erledigen. Neue Farbe, neue Konfiguration oder eine neue Kampagne bedeutet dann nicht automatisch ein neues Briefing und eine weitere Produktionsschleife.<\/p>\n\n\n\n
Das ver\u00e4ndert vor allem die Geschwindigkeit und gibt den Menschen, die wissen, welchen Content sie ben\u00f6tigen, wesentlich mehr Kontrolle \u00fcber das Ergebnis.<\/p>\n\n\n\n
KI setzen wir dort ein, wo sie dem Nutzer komplizierte Arbeit abnehmen kann.<\/p>\n\n\n\n
Ein Beispiel sind Materialien: Der Nutzer kann eine reale Oberfl\u00e4che fotografieren und Spheri erzeugt daraus ein verwendbares digitales Material.<\/p>\n\n\n\n
Ein zweiter wichtiger Bereich ist die Content-Produktion. In unserer Content Studio kann der Nutzer Kameras, Licht, Produktvarianten und Szenen definieren. Anschlie\u00dfend kann KI aus einem technisch kontrollierten 3D-Rendering eine deutlich realistischere Marketingvisualisierung erzeugen.<\/p>\n\n\n\n
Der entscheidende Punkt ist dabei: Die KI soll nicht das Produkt neu erfinden. Das 3D-Modell gibt Produkt, Perspektive und Material vor, w\u00e4hrend KI dabei hilft, die visuelle Qualit\u00e4t und Inszenierung zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n
Auch unser Location Builder nutzt KI, wobei der Nutzer keine komplizierten Prompts schreiben muss, sondern \u00fcber eine einfache Auswahl zum gew\u00fcnschten Ergebnis gef\u00fchrt wird.<\/p>\n\n\n\n
Sobald KI-generierte 3D-Modelle zuverl\u00e4ssig die Qualit\u00e4t und technische Struktur erreichen, die f\u00fcr reale Produktvisualisierung notwendig ist, m\u00f6chte ich auch diesen Schritt integrieren. Momentan ist mir die Kontrolle \u00fcber die Produktqualit\u00e4t daf\u00fcr noch wichtiger.<\/p>\n\n\n\n
Bei einem physischen Produkt fehlt im Onlinehandel etwas Entscheidendes: Der Kunde kann es nicht anfassen, ausprobieren oder in seiner eigenen Umgebung sehen.<\/p>\n\n\n\n
3D kann diese Informationsl\u00fccke deutlich verkleinern. Ein Produkt kann aus jedem Winkel betrachtet, konfiguriert und in unterschiedlichen Materialien oder Varianten erlebt werden. Mit AR kann der Kunde zus\u00e4tzlich sehen, wie beispielsweise ein M\u00f6belst\u00fcck in der eigenen Umgebung wirkt.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr mich geht es deshalb nicht darum, klassische Produktbilder zu ersetzen. Es geht darum, dem Kunden mehr Sicherheit bei einer Kaufentscheidung zu geben \u2013 besonders bei Produkten mit vielen Varianten oder bei Produkten, bei denen Gr\u00f6\u00dfe, Material und Wirkung im Raum entscheidend sind.<\/p>\n\n\n\n
Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung war nicht, m\u00f6glichst viele Funktionen zu entwickeln, sondern Komplexit\u00e4t zu entfernen.<\/p>\n\n\n\n
Als jemand, der seit vielen Jahren mit 3D arbeitet, empfindet man viele Prozesse irgendwann als selbstverst\u00e4ndlich. F\u00fcr jemanden aus dem Marketing sind Begriffe wie UV-Mapping, Shader oder Rendering-Pipeline dagegen vollkommen irrelevant.<\/p>\n\n\n\n
Ich musste deshalb immer wieder versuchen, Spheri aus der Perspektive eines Menschen zu betrachten, der diese Dinge nicht kennt und auch nicht kennen m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n
Eine komplexe Technologie ist aus meiner Sicht erst dann wirklich gut gel\u00f6st, wenn der Nutzer die Komplexit\u00e4t dahinter nicht mehr wahrnehmen muss.<\/p>\n\n\n\n
Der n\u00e4chste gro\u00dfe Schritt ist f\u00fcr mich weniger eine weitere Liste neuer Funktionen, sondern echtes Kundenfeedback.<\/p>\n\n\n\n
Die Funktionen, die ich aus meiner eigenen langj\u00e4hrigen Erfahrung als 3D-Artist und Entwickler f\u00fcr notwendig halte, sind inzwischen weitgehend integriert. Jetzt m\u00f6chte ich Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen onboarden und beobachten, welche Anforderungen im realen Einsatz entstehen.<\/p>\n\n\n\n
Vielleicht ben\u00f6tigen bestimmte Produkte komplexere Konfiguratorlogiken, andere Integrationen oder einen noch einfacheren Workflow. Auf Basis dieses Feedbacks m\u00f6chte ich UI, UX und Funktionen gezielt weiterentwickeln.<\/p>\n\n\n\n
Mein wichtigstes Ziel soll dabei immer erhalten bleiben: Einfachheit. Ich m\u00f6chte, dass jemand Spheri \u00f6ffnet und eine neue Kampagne f\u00fcr sein Produkt erstellt \u2013 nicht nur, weil er es tun muss, sondern weil es ihm Spa\u00df macht.<\/p>\n\n\n\n
Erstens: Das Problem verstehen, bevor man die Technologie entwickelt. Eine technisch beeindruckende L\u00f6sung ist wertlos, wenn sie kein echtes Problem l\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens: Komplexit\u00e4t geh\u00f6rt in das System, nicht zum Nutzer. Gerade bei technisch anspruchsvoller Software sollte das Ziel sein, dass der Nutzer m\u00f6glichst wenig von der technischen Komplexit\u00e4t bemerkt.<\/p>\n\n\n\n
Drittens: Das Produkt selbst benutzen. Ich habe Spheri w\u00e4hrend der Entwicklung immer wieder so verwendet, als w\u00e4re ich selbst Kunde. Dadurch fallen sehr schnell Dinge auf, die auf dem Papier logisch erscheinen, im Alltag aber unn\u00f6tig kompliziert sind.<\/p>\n\n\n\n
Fotocredits privat<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Michael Bendus<\/a> f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n