{"id":126828,"date":"2026-09-02T08:59:53","date_gmt":"2026-09-02T06:59:53","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=126828"},"modified":"2026-09-02T08:59:55","modified_gmt":"2026-09-02T06:59:55","slug":"ai-act-kennzeichnungspflicht-transparenzpflichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/ai-act-kennzeichnungspflicht-transparenzpflichten\/","title":{"rendered":"KI-Kennzeichnungspflicht: Was Gr\u00fcnder und Solopreneure jetzt wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n

Claude schreibt den LinkedIn-Post, eine Bild-KI erstellt das Visual und das neue Produktvideo bekommt einen KI-generierten Sprecher. KI ist f\u00fcr Start-ups und Solopreneure l\u00e4ngst Alltag. Seit 2. August 2026 gelten neue Transparenzpflichten des europ\u00e4ischen AI Acts. Muss jetzt \u00fcberall stehen, dass KI im Spiel war? Nein. Aber es gibt F\u00e4lle, in denen die Kennzeichnung verpflichtend ist.<\/p>\n\n\n\n

Warum gibt es \u00fcberhaupt eine Kennzeichnungspflicht?<\/h3>\n\n\n\n

Mit Artikel 50 des AI Acts will die EU vor allem verhindern, dass Menschen \u00fcber die Herkunft von Inhalten get\u00e4uscht werden. Nutzer sollen erkennen k\u00f6nnen, wann sie mit einer KI interagieren oder wann ihnen bestimmte k\u00fcnstlich erzeugte beziehungsweise manipulierte Inhalte begegnen. Dabei unterscheidet der AI Act zwischen den Anbietern von KI-Systemen und denjenigen, die diese Systeme professionell einsetzen. F\u00fcr Gr\u00fcnder, Start-ups und Solopreneure ist vor allem die zweite Gruppe interessant. Denn wer KI im Rahmen seiner beruflichen oder gewerblichen T\u00e4tigkeit nutzt, kann als \u201eDeployer\u201c, also Betreiber, unter entsprechende Regeln fallen.<\/p>\n\n\n\n

Wo muss ich unbedingt kennzeichnen?<\/h3>\n\n\n\n

Besonders relevant ist die Kennzeichnungspflicht bei Deepfakes. Gemeint sind k\u00fcnstlich erzeugte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die echten Personen, Gegenst\u00e4nden, Orten oder Ereignissen \u00e4hneln und dadurch f\u00e4lschlicherweise authentisch wirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Praxis hei\u00dft das: Wird in einem Marketingvideo eine reale Person per KI so dargestellt, als h\u00e4tte sie etwas gesagt oder getan, was nie passiert ist, muss dies offengelegt werden. Gleiches kann f\u00fcr t\u00e4uschend echte KI-Stimmen oder manipulierte Aufnahmen realer Ereignisse gelten.<\/p>\n\n\n\n

Eine Erleichterung gibt es f\u00fcr k\u00fcnstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Arbeiten: Dort beschr\u00e4nkt sich die Pflicht darauf, solche Inhalte offenzulegen \u2013 so, dass die Darstellung des Werks nicht beeintr\u00e4chtigt wird.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann ein Hinweis konkret aussehen? Der AI Act schreibt keinen festen Satz vor. Die Information muss klar, eindeutig und f\u00fcr Nutzer erkennbar sein. Je nach Anwendung kann ein Hinweis wie \u201eDieses Video wurde mit KI erzeugt\u201c oder \u201eKI-generierte Darstellung\u201c verwendet werden. Bei einer k\u00fcnstlich erzeugten Stimme w\u00e4re \u201eStimme KI-generiert\u201c eine verst\u00e4ndliche Formulierung. Entscheidend ist, dass klar wird, was k\u00fcnstlich erzeugt oder ver\u00e4ndert wurde.<\/p>\n\n\n\n

Auch bei KI-Chatbots muss erkennbar sein, dass Nutzer mit einer KI kommunizieren. Daf\u00fcr ist zun\u00e4chst der Systemanbieter verantwortlich. Wer selbst einen \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Bot entwickelt, kann diese Rolle \u00fcbernehmen. Ein einfacher Hinweis lautet: \u201eSie chatten mit unserem KI-Assistenten.\u201c Ist der KI-Einsatz ohnehin offensichtlich, ist keine zus\u00e4tzliche Information n\u00f6tig.<\/p>\n\n\n\n

Auch Texte k\u00f6nnen kennzeichnungspflichtig sein \u2013 allerdings nur, wenn sie die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse informieren. Produkt-Posts oder Newsletter fallen in der Regel nicht darunter. Wichtige Ausnahme: Die Offenlegungspflicht entf\u00e4llt bei menschlicher Pr\u00fcfung und redaktioneller Verantwortung durch eine nat\u00fcrliche oder juristische Person.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet das f\u00fcr meinen Arbeitsalltag?<\/h3>\n\n\n\n

KI-Nutzung allein l\u00f6st keine allgemeine Kennzeichnungspflicht aus. Wer GPTs & Co. nutzt, um einen Post sprachlich zu verbessern, einen Newsletter zu strukturieren oder einen Text zu k\u00fcrzen, muss nicht automatisch \u201eKI-generiert\u201c dazuschreiben. Gleiches gilt f\u00fcr Brainstorming, Rechercheunterst\u00fctzung, \u00dcbersetzungen oder erste Textentw\u00fcrfe.<\/p>\n\n\n\n

Auch nicht jedes KI-generierte Bild oder Video braucht automatisch ein sichtbares KI-Label. Entscheidend ist, um welche Art von Inhalt es sich handelt und wie er eingesetzt wird. F\u00fcr Anbieter generativer KI gelten zudem eigene technische Transparenzpflichten. Die einfachste Grundregel lautet: Je echter KI etwas erscheinen l\u00e4sst, das so nie existiert oder stattgefunden hat, desto wichtiger wird Transparenz.<\/p>\n\n\n\n

In unserem Agenturalltag hat sich folgende Dreiteilung bew\u00e4hrt:<\/p>\n\n\n\n

Werkzeug: KI hilft beim Formulieren, K\u00fcrzen, \u00dcbersetzen oder Strukturieren. Keine Kennzeichnung.<\/p>\n\n\n\n

Darstellung: KI erzeugt ein Motiv, das erkennbar eine Illustration ist. In der Regel keine Kennzeichnung, aber Plattformregeln im Blick behalten.<\/p>\n\n\n\n

Abbild: KI erzeugt eine reale Person, Stimme oder Situation, die es so nie gegeben hat. Immer offenlegen.<\/p>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich halten wir intern fest, bei welchen Ver\u00f6ffentlichungen KI im Spiel war. Das kostet zwei Minuten und beantwortet jede sp\u00e4tere R\u00fcckfrage.<\/p>\n\n\n\n

Nicht vergessen: die Regeln der Plattformen<\/h3>\n\n\n\n

Neben dem Gesetz gelten die Richtlinien der Plattformen. Und die greifen fr\u00fcher und \u00f6fter. YouTube verlangt eine Angabe f\u00fcr realistisch ver\u00e4nderte oder synthetische Inhalte; gesetzt wird sie beim Hochladen unter \u201eAttribute“.<\/p>\n\n\n\n

TikTok verlangt sichtbare Labels f\u00fcr realistisch wirkende KI-Bilder und -Stimmen und erkennt solche Inhalte automatisch an eingebetteten Herkunftsdaten, auch wenn niemand etwas angibt.<\/p>\n\n\n\n

Meta geht am weitesten: Wer organische Beitr\u00e4ge mit fotorealistischem Video oder realistisch klingendem Ton ver\u00f6ffentlicht, die digital erzeugt oder ver\u00e4ndert wurden, muss das \u00fcber das Offenlegungswerkzeug angeben. Bei Verst\u00f6\u00dfen beh\u00e4lt sich Meta Sanktionen vor.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Praxis hei\u00dft das: Ein Beitrag kann nach dem AI Act unproblematisch sein und trotzdem gegen Plattformregeln versto\u00dfen. Wer regelm\u00e4\u00dfig postet, orientiert sich deshalb besser an der strengsten Plattform, die er bespielt, als am Gesetz allein.<\/p>\n\n\n\n

Was passiert, wenn ich nicht kennzeichne?<\/h3>\n\n\n\n

Die Transparenzpflichten sollte man nicht auf die leichte Schulter nehmen: Verst\u00f6\u00dfe k\u00f6nnen mit bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. F\u00fcr KMU und Start-ups gilt der jeweils niedrigere H\u00f6chstbetrag. Die konkrete Geldbu\u00dfe h\u00e4ngt vom Einzelfall ab. Deshalb gilt: Kennzeichnungspflichten kennen und ernst nehmen.<\/p>\n\n\n\n

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information zum EU AI Act und stellt keine Rechtsberatung dar.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bildcredits Stefan Imielski<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n