{"id":127113,"date":"2026-09-14T08:33:39","date_gmt":"2026-09-14T06:33:39","guid":{"rendered":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/?p=127113"},"modified":"2026-09-14T08:33:40","modified_gmt":"2026-09-14T06:33:40","slug":"fabletics-marke-kollektionen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/fabletics-marke-kollektionen\/","title":{"rendered":"2-Milliarden-Dollar-Ziel: Fabletics erobert den Sportmode-Markt"},"content":{"rendered":"\n

Fabletics entwickelt sich von einer digitalen Marke zum internationalen Omni-Channel-Anbieter und baut seine Kollektionen f\u00fcr Sport und Alltag kontinuierlich aus.<\/h2>\n\n\n\n

K\u00f6nnen Sie Fabletics kurz vorstellen und erz\u00e4hlen, welche Idee urspr\u00fcnglich hinter der Marke stand?<\/h3>\n\n\n\n

Fabletics wurde 2013 aus drei klaren \u00dcberzeugungen heraus gegr\u00fcndet: Erstklassige Leggings sollten niemals mehr als 100 Dollar kosten m\u00fcssen. Performance-Kleidung darf dabei nie langweilig aussehen \u2013 unser Designprinzip \u201eFashion meets Performance“ stand von Anfang an im Mittelpunkt. Und jeder Mensch hat es verdient, beim Sport gut auszusehen \u2013 deshalb bieten wir unsere Styles von XXS bis 6X und in kurzer, normaler sowie langer L\u00e4nge an.<\/p>\n\n\n\n

Fabletics wurde 2013 gegr\u00fcndet und ist heute international etabliert. Welche Entscheidungen waren f\u00fcr diese Entwicklung besonders wichtig?<\/h3>\n\n\n\n

Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung war es, Fokus zu bewahren \u2013 sich nicht in endlosen Nebenschaupl\u00e4tzen zu verlieren. Statt m\u00f6glichst schnell in m\u00f6glichst viele L\u00e4nder zu expandieren, haben wir uns bewusst auf die gr\u00f6\u00dften eCommerce- und Sportm\u00e4rkte der Welt konzentriert und dort zun\u00e4chst das Athleisure-Gesch\u00e4ft perfektioniert, bevor wir den n\u00e4chsten Schritt der Skalierung gegangen sind.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision verfolgt Fabletics heute, und wie hat sie sich seit den Anfangsjahren ver\u00e4ndert?<\/h3>\n\n\n\n

Wir haben in den vergangenen Jahren massiv in Omni-Channel-Erlebnisse investiert. Aus der reinen D2C-Marke ist so ein ganzes \u00d6kosystem geworden: eigene Online-Shops, mittlerweile \u00fcber 120 Brand-Stores weltweit, Modepartner wie Zalando, About You, Otto oder Next sowie Wholesale-Partner wie Peek & Cloppenburg und SportScheck. Fr\u00fcher war der Online-Kauf die einzige M\u00f6glichkeit, uns zu shoppen \u2013 heute erreicht man Fabletics fast \u00fcberall. Parallel dazu treiben wir unsere Internationalisierung konsequent weiter voran, zuletzt haben wir den Markteintritt in Indien angek\u00fcndigt.<\/p>\n\n\n\n

Funktionalit\u00e4t und Mode sollen bei Ihren Produkten zusammenkommen. Was erwarten Kundinnen und Kunden heute von moderner Activewear?<\/h3>\n\n\n\n

Daran hat sich seit unserer Gr\u00fcndung erstaunlich wenig ge\u00e4ndert: Moderne Materialien, eine optimale Passform und clevere Features m\u00fcssen beim Sport einfach funktionieren \u2013 gleichzeitig erwarten unsere Kund:innen modische Schnitte, Farben und Prints. \u201eFashion meets Performance“ ist heute genauso relevant wie am ersten Tag. Und wenn man daf\u00fcr kein Verm\u00f6gen ausgeben muss, umso besser.<\/p>\n\n\n\n

Das VIP-Mitgliedschaftsmodell ist ein zentraler Bestandteil von Fabletics. Warum haben Sie sich f\u00fcr diesen Ansatz entschieden?<\/h3>\n\n\n\n

Die VIP-Mitgliedschaft schafft eine hohe Loyalit\u00e4t und starke Wiederkaufraten \u2013 und gibt uns gleichzeitig ein extrem pr\u00e4zises Verst\u00e4ndnis der Kundennachfrage. Wir wissen bereits heute sehr genau, wie viele Leggings in Gr\u00f6\u00dfe S wir im n\u00e4chsten Monat verkaufen werden, und produzieren entsprechend passgenau. Das ist wirtschaftlich vorteilhaft, verhindert \u00dcberproduktion \u2013 und macht uns dadurch nachhaltiger als viele andere Modeunternehmen.<\/p>\n\n\n\n

Wie gelingt es Ihnen, \u00fcber eine Mitgliedschaft hinaus eine langfristige Beziehung zu Ihren Kundinnen und Kunden aufzubauen?<\/h3>\n\n\n\n

Ganz zentral sind dabei Sonderpreise und ein fr\u00fcherer Zugang zu neuen Kollektionen. Unsere VIP-Mitglieder sparen bis zu 50 Prozent und erhalten direkten Zugriff auf neue Celebrity-Kollektionen, etwa die von Khlo\u00e9 Kardashian. Viele Mitglieder schauen deshalb ganz automatisch zuerst bei Fabletics vorbei, wenn es um neue Sportmode geht.<\/p>\n\n\n\n

Der Activewear-Markt ist stark umk\u00e4mpft. Was unterscheidet Fabletics heute von anderen internationalen Sport- und Modemarken?<\/h3>\n\n\n\n

Unsere Kund:innen berichten uns immer wieder, dass ihre Lieblingsleggings von Fabletics auch nach Jahren und unz\u00e4hligen W\u00e4schen noch sitzen wie am ersten Tag \u2013 Qualit\u00e4t und Langlebigkeit machen bei uns einen echten Unterschied. Hinzu kommt ein inklusiver Lifestyle-Ansatz anstelle einer elit\u00e4ren Sportpositionierung: Wir bedienen ganz bewusst unterschiedliche K\u00f6rper, Leistungsniveaus und Lebensstile \u2013 von Activewear \u00fcber Loungewear und Shapewear bis hin zu Activewear-Scrubs, f\u00fcr Frauen und M\u00e4nner gleicherma\u00dfen. Dadurch entsteht ein deutlich breiteres Markenuniversum, als es viele unserer Wettbewerber bieten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Fabletics ist als digital ausgerichtete Marke gestartet und betreibt mittlerweile auch zahlreiche station\u00e4re Stores. Welche Rolle spielt der Einzelhandel in Ihrer Strategie?<\/h3>\n\n\n\n

Wir m\u00f6chten unsere Kund:innen dort erreichen, wo sie am liebsten einkaufen. Im station\u00e4ren Handel gewinnen wir Menschen, die das haptische Erlebnis sch\u00e4tzen und ihre Ware am liebsten direkt mitnehmen. Gleichzeitig lassen sich dort Marken und Qualit\u00e4ten leichter miteinander vergleichen \u2013 ein Vergleich, dem wir uns sehr selbstbewusst stellen. Und neue Kollektionen einfach auszuprobieren, f\u00e4llt im Store oft leichter als online.<\/p>\n\n\n\n

Welche Ver\u00e4nderungen im Sport-, Mode- und Lifestyle-Bereich beeinflussen derzeit die Entwicklung Ihrer Kollektionen besonders?<\/h3>\n\n\n\n

Auf der Modeseite pr\u00e4gen aktuelle Trends, neue Farben und Materialien unsere Kollektionen ma\u00dfgeblich. Gleichzeitig entstehen laufend neue Sporttrends \u2013 Fitness Racing, der anhaltende Laufboom, Padel, Pickleball und zuletzt auch wieder Tennis. Dazu kommt der ungebrochene Trend zu sportlicher Mode im Alltag und im Berufsleben, wof\u00fcr wir inzwischen eigene Kollektionen anbieten \u2013 gerade auch f\u00fcr M\u00e4nner.<\/p>\n\n\n\n

Was waren die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen auf dem Weg von einer jungen Marke zu einem international aufgestellten Unternehmen?<\/h3>\n\n\n\n

Zum einen der bereits erw\u00e4hnte Fokus \u2013 sich nicht in zu vielen Projekten gleichzeitig zu verlieren. Zum anderen die wachsende Komplexit\u00e4t globaler Lieferketten, verbunden mit der Notwendigkeit, uns angesichts immer h\u00e4ufigerer Krisen robuster und redundanter aufzustellen.<\/p>\n\n\n\n

In welche Richtung m\u00f6chten Sie Fabletics in den kommenden Jahren weiterentwickeln?<\/h3>\n\n\n\n

Wir entwickeln uns konsequent von einer klassischen D2C-Marke zu einer globalen Omni-Channel-Marke weiter und haben uns ein klares Ziel gesetzt: In den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren wollen wir die Umsatzmarke von 2 Milliarden US-Dollar erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Welche drei Ratschl\u00e4ge w\u00fcrden Sie Gr\u00fcnderinnen und Gr\u00fcndern geben, die heute eine Consumer-Marke aufbauen und international skalieren m\u00f6chten?<\/h3>\n\n\n\n

Erstens: Gerade am Anfang einen klaren Fokus auf das Kernsortiment und die Kernm\u00e4rkte bewahren, dort maximal skalieren \u2013 und erst danach die Komplexit\u00e4t durch weitere Expansion erh\u00f6hen. Zweitens: Sich gezielt Expertise ins Haus holen \u2013 durch exzellente Mitarbeiter:innen, Supporter und Ambassadors, notfalls auch \u00fcber Beteiligungen. Und drittens: Netzwerk und Erfahrung<\/a> lassen sich weder durch k\u00fcnstliche Intelligenz noch durch reinen Antrieb ersetzen.<\/p>\n\n\n\n

Bildcredits Fabletics<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei\u00a0Daniel Klarkowski<\/a>\u00a0f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.<\/p>\n\n\n\n

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Premium Start-up: Fabletics<\/h2>\n\n\n\n
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Kontakt:<\/h3>\n\n\n

Fabletics GmbH<\/strong>
\nBergmannstra\u00dfe 102\/103
\n10961 Berlin
\nDeutschland<\/p>\n

www.fabletics.de<\/a>
\nHello@lisaeisel.com<\/a><\/p>\n

Ansprechpartnerin:<\/strong> Lisa Eisel
\nPR Anfragen Deutschland<\/p>\n

Social Media:<\/strong>
\nInstagram<\/a>
\nLinkedIn<\/a>
\nFacebook<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fabletics hat sich seit der Gr\u00fcndung 2013 von einer D2C-Marke zu einem internationalen Omni-Channel-Anbieter entwickelt. 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