{"id":70489,"date":"2020-07-13T13:33:44","date_gmt":"2020-07-13T11:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupvalley.news\/de\/?p=70489"},"modified":"2025-05-23T09:27:11","modified_gmt":"2025-05-23T07:27:11","slug":"digitale-bausteine-digitalisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/digitale-bausteine-digitalisierung\/","title":{"rendered":"Digitale Bausteine als Turbo-Spritzen f\u00fcr die Digitalisierung"},"content":{"rendered":"\n

Ein Digitalisierungsvorhaben kann verschiedene Sto\u00dfrichtungen haben. Eine M\u00f6glichkeit ist, dass das Gesch\u00e4ftsmodell generell hinterfragt und die Neuausrichtung des Unternehmens auf eine st\u00e4rkere digitale Basis gestellt werden soll. Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, einzelne Prozesse neu zu ordnen, damit sie effizienter werden und das Ergebnis eine h\u00f6here Qualit\u00e4t aufweist. Die dritte Variante ist, dass die Prozesse schon recht gut durch ein Hauptsystem abgebildet werden, aber an verschiedenen Stellen Verbesserungspotenzial besteht. In allen drei F\u00e4llen kann die Start-up-Szene wichtige Impulse und L\u00f6sungen liefern.<\/p>\n\n\n\n

Die Start-up-Szene<\/h4>\n\n\n\n

Nicht selten waren die Gr\u00fcnder oder Investoren von Start-ups<\/a> zuvor in einem Unternehmen besch\u00e4ftigt, wo sie ein bestimmtes Problem erkannt haben und der Wunsch entstand, eine L\u00f6sung zu schaffen. Daher empfiehlt es sich, bei Ver\u00e4nderungsvorhaben mit digitalen Ausrichtungen einen Blick in den Gr\u00fcndermarkt zu werfen. Man kann hier auf L\u00f6sungen eines bekannten Problems sto\u00dfen oder findet Inspirationen, ein Problem anders als bisher anzugehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Mit Blick auf das eigene Gesch\u00e4ftsmodell d\u00fcrfen Neulinge am Markt nicht untersch\u00e4tzt werden. Waren es nicht Start-ups wie Uber, Flixbus oder My M\u00fcsli, die ganze Branchen in Aufruhr versetzten? Gr\u00fcnder k\u00f6nnen ein Businessmodell vollst\u00e4ndig neu entwerfen, ohne dabei an ein vorhandenes technisches und organisatorisches System gebunden zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Das Portal fuer-gruender.de benennt jedes Jahr die Top 50 Start-ups. Im Magazin 2019 wird beispielsweise eine Software vorgestellt, die Schweine z\u00e4hlen kann (Corvitac). Eine KI-L\u00f6sung von Mediair soll Radiologen beim Erstellen eines Befunds unterst\u00fctzen. Und hier auf StartupValley finden sich Gr\u00fcnder aus der FinTech-Ecke, z. B. das Produkt Payhawk f\u00fcr das Management von Kosten und Spesen des Au\u00dfendienstes in Echtzeit. Diese L\u00f6sungen ersetzen keinen vollst\u00e4ndigen Prozess, k\u00f6nnen ihn aber qualitativ verbessern. <\/p>\n\n\n\n

Digitale Bausteine zur Unterst\u00fctzung des Hauptprozesses <\/h4>\n\n\n\n

Ist ein Unternehmen prinzipiell mit einem Prozess zufrieden, m\u00f6chte diesen aber automatisieren bzw. verbessern, bieten externe Tools oft Unterst\u00fctzung, z. B. bei der \u201eErfassung und Pflege von Kundendaten\u201c. In den meisten F\u00e4llen besteht dieser Prozess in der B2B-Beziehung darin, Visitenkarten auszutauschen und manuell in eine Kundendatenbank einzupflegen, die es erm\u00f6glicht, neben der Adresse noch weitere Informationen zu erfassen. Doch oft fehlt die Zeit, alle gew\u00fcnschten Daten zu recherchieren, zu erg\u00e4nzen und aktuell zu halten. Die Folge: unvollst\u00e4ndige oder veraltete Daten. Ein erfolgreicher Vertrieb braucht aber eine aufger\u00e4umte Kundendatenbank. <\/p>\n\n\n\n

Entweder man investiert dann in ein neues System mit umfangreichen Services oder man pr\u00fcft, ob das vorhandene System durch externe Tools aufgepeppt werden kann, z. B. durch Adresspr\u00fcfung. Mithilfe von Web-Crawlern k\u00f6nnen zudem erg\u00e4nzende Daten zum Kunden im Web gesucht werden. So bietet email-grabber.de die M\u00f6glichkeit, Mail-Adressen von Unternehmen zu sammeln. Und mit Octoparse k\u00f6nnen allgemeine Daten \u00fcber das Unternehmen (Produkte, Mitarbeiterzahl, Niederlassungen etc.) recherchiert werden. Liegen die Daten strukturiert vor, lohnen sich KI-L\u00f6sungen, um sie zu interpretieren. Aufgrund bestimmter Merkmale k\u00f6nnen Kundendaten automatisiert kategorisiert werden. Hieraus ergeben sich ganz neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marketing- und Vertriebsaktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt also vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, einen bestehenden Prozess zu verbessern. Viele Funktionen k\u00f6nnen auch von den eigenen Entwicklern programmiert werden, doch ist hier auf gezielte Ressourcenplanung zu achten: Wenn es bereits fertige Bausteine gibt, kann man sich die Entwicklung sparen. Vielleicht setzt man ein solches Tool auch als Beta-L\u00f6sung ein, um erste Erfahrungen zu sammeln.<\/p>\n\n\n\n

Die Anbindung von Zusatzdiensten hat aber auch Grenzen. Je mehr Schnittstellen und Abh\u00e4ngigkeiten entstehen, umso aufwendiger wird die Wartung und umso fehleranf\u00e4lliger die Architektur. Ein Systemwechsel des Hauptprozesses auf eine h\u00f6here Stufe der digitalen Verarbeitung ist dann zwingend notwendig und sollte nicht aufgeschoben werden.<\/p>\n\n\n\n

Start-up-L\u00f6sungen als Turbo-Spritzen<\/h4>\n\n\n\n

Je mehr Funktionen ein System enth\u00e4lt, umso komplexer wird es. Der Wechsel auf ein neues System wird immer schwieriger und langwieriger. Daher wird oft eine modulare Architektur bevorzugt. Bei Daten muss z. B. unterschieden werden, welche Daten das Kernwissen darstellen, auf dessen Basis viele Prozesse definiert sind, und welche Daten nur tempor\u00e4r oder f\u00fcr einen bestimmten Zweck ben\u00f6tigt werden. <\/p>\n\n\n\n

Gerade im Marketing werden stetig neue Ideen entwickelt, welche Daten wie zu verkn\u00fcpfen sind, um den Kunden optimal zu erreichen. So werden mit dem Bannergenerator des Start-ups Averycore auf Basis definierter Kundengruppen (z. B. aus einem CRM) unterschiedliche Banner f\u00fcr verschiedene Displays ausgespielt. Das System erkennt sogar, ob sich der Kunde gerade in einem Regengebiet aufh\u00e4lt, und zeigt ihm im Banner dann beispielsweise einen Regenmantel an. Die St\u00e4rke der eigenen Daten zu Produkten und Kunden erh\u00e4lt durch solche Tools eine Turbo-Spritze.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Auch in der Systemlandschaft Flexibilit\u00e4t bewahren<\/h4>\n\n\n\n

Die besondere Herausforderung auf dem Weg der Digitalisierung ist das richtige Ma\u00df eines Systems sowie die Wartungsf\u00e4higkeit der Systemarchitektur. Oft entscheiden sich Unternehmen f\u00fcr teure Systeme, weil sie sich umfangreiche Dienste und eine einfache Wartung erhoffen, dabei aber nicht bedenken, dass es kaum Mitarbeiter gibt, die das System wirklich zu nutzen wissen. Auch geh\u00f6ren besondere Funktionen, die dem Unternehmen helfen, sich von Wettbewerbern abzuheben, selten zum Systemstandard. Eine innovative und flexible Systemlandschaft braucht also die Turbospritzen spezieller technischer L\u00f6sungen aus der Start-up-Szene.<\/p>\n\n\n\n

Buchtipp: \u201eDigital Insights \u2013 Digitalisierung: 7 Sichtweisen aus der Praxis\u201c<\/h4>\n\n\n\n

Weiterf\u00fchrende Informationen zum Thema und zur Autorin Bettina Vier finden sich im Buch \u201eDigital Insights \u2013 Digitalisierung. 7 Sichtweisen aus der Praxis\u201c, in dem sieben erfolgreiche Interim Manager direkt aus der Praxis berichten und Megatrends, technische Innovationen sowie unternehmerische, prozessuale, ethische, gesellschaftliche und globale Fragen beleuchten. \u201eDigital Insights \u2013 Digitalisierung: 7 Sichtweisen aus der Praxis\u201c ist im Best Practice Verlag erschienen und kostet 39,90 Euro. Weitere Informationen: https:\/\/bestpractice-media.de\/digital-insights-digitalisierung-7-sichtweisen-aus-der-praxis<\/a><\/p>\n\n\n\n

Autor: Bettina Vier<\/h4>\n\n\n\n

Bettina Vier ist Diplom-Volkswirtin und Top-Profi, wenn es um den digitalen Handel geht. Als Interim Managerin ist sie \u00fcberaus gefragt, denn noch immer tun sich viele Unternehmen schwer, diese Technologie f\u00fcr die eigenen Zwecke gewinnbringend zu nutzen. Branchen\u00fcbergreifend wird sie seit vielen Jahren als E-Commerce-Managerin in Unternehmen geholt. Dabei st\u00f6\u00dft sie weitere Digitalisierungsprojekte an und unterst\u00fctzt da, wo das Umfeld f\u00fcr den E-Commerce noch nicht gegeben ist. Sie ber\u00e4t strategisch und umfassend und macht den digitalen Wandel konkret.<\/p>\n\n\n\n

www.ecommerce-management.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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