Mein Name ist Sven M\u00fcller und ich bin Mitgr\u00fcnder von AutLay \u2013 der smarten Layout Revolution. Mein Gesch\u00e4ftspartner David Sch\u00f6lgens (CTO & Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer AutLay) und ich (CEO & Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer) haben AutLay in 2019 ins Leben gerufen. Wir bieten mit unserer innovativen Software vollautomatische Layout-Erstellungen von druckfertigen Werbemitteln an. AutLay schafft es Design Prozesse effizienter, effektiver, individueller und emotionaler zu gestalten als jede andere Dienstleistung oder Technologie am Markt. Automatisiert. Schnell. Kosteng\u00fcnstig. \u2013 Auf Knopfdruck!<\/p>\n\n\n\n
Im Rahmen unserer Arbeit und Promotion an der Universit\u00e4t zu K\u00f6ln besch\u00e4ftigten wir uns rund um das Thema \u201eMedia Mass Customization\u201c mit besonderem Fokus auf die M\u00f6glichkeiten der automatisierten Erstellung von Printmedien. Schnell wurde klar, dass wir Printmedien g\u00e4nzlich neu denken mussten und ein gro\u00dfes Potential darin bestand, den Layout-Prozess mit innovativen Technologien zu verbinden. <\/p>\n\n\n\n
Besonders der anhaltende Massenkommunikations-Gedanke im Print stellt ein gro\u00dfes Problem dar. Dieser l\u00e4sst gedruckte Werbemittel immer weiter von den generellen Marketingentwicklungen hin zur individualisierten Kommunikation und Orientierung an Verbraucherw\u00fcnschen abdriften. Die Tauglichkeit und Effizienz von Printmedien werden wirklich fragw\u00fcrdig. So standen wir als Gr\u00fcndungsduo vor der Frage, wie auch gedruckte Medien effizient individualisiert werden k\u00f6nnen. Denn kundenindividuelle Kommunikation ist l\u00e4ngst der Standard im Online Marketing. Bis dato bestehende Ans\u00e4tze, Printmedien (insbesondere Werbemittel) automatisiert zu layouten, hatten zahlreiche Limitationen und waren somit oftmals ungeeignet, um kundenindividuelle Printwerbemittel zu realisieren. Der Anreiz war es, anstelle von Templates eine smarte Software zu schaffen, die mit Hilfe von KI das Problem von bisher unwirtschaftlicher Massenindividualisierung im Print l\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n
Da sich hier ein gro\u00dfes Potential verbirgt, haben wir selbst mit der Entwicklung einer Technologie begonnen, die vollautomatisch \u00e4sthetisch anmutende Werbemittel layoutet. Zun\u00e4chst im Rahmen der Anstellung und Promotion an der Universit\u00e4t zu K\u00f6ln. Mit dem F\u00f6rderprogramm \u201eSTART-UP-Hochschul-Ausgr\u00fcndungen\u201c wurde der Technologiekern im Zeitraum Juni 2017 bis Januar 2019 marktnah weiterentwickelt und die Funktionst\u00fcchtigkeit in diversen Anwendungsszenarien demonstriert. Dies war die Basis und der Grund f\u00fcr die erfolgreiche Gr\u00fcndung der AutLay: Automatisches Layout GmbH in 2019 mit heutigem Sitz im Herzen K\u00f6lns. <\/p>\n\n\n\n
Wir m\u00f6chten mithilfe unserer Technologie die Art wie Printwerbemittel erstellt werden revolutionieren und Unternehmen dabei helfen 90% der Zeit im Printprozess einzusparen. Au\u00dferdem wollen wir die Printkommunikation nachhaltiger und wirkungsvoller gestalten und jeden Kunden mit relevanten Inhalten individuell ansprechen. Unsere Vision ist es, das internationale Synonym f\u00fcr Design Prozesse zu werden. <\/p>\n\n\n\n
Neben den wirtschaftlichen Zielen verfolgen wir aber auch \u00f6kologische Ziele. Mit unserer Software k\u00f6nnen individualisierte und zielgerichtete Werbemittel erstellt werden, die f\u00fcr den Endkunden ansprechend sind und Verwendung finden, statt direkt in der M\u00fclltonne zu landen.<\/p>\n\n\n\n
Zwei der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen waren das Recruiting und unsere technische Denkweise. In Bezug auf die Beschaffung von Mitarbeitern bringt der Standort K\u00f6ln und Umgebung viel Konkurrenz mit. Es gibt hier sehr viele attraktive Arbeitgeber und da muss man sich etwas einfallen lassen, um als junges Startup mit begrenztem Budget passende (hinsichtlich menschlichem und fachlichem Fit) Mitarbeiter zu finden. In Bezug auf die Denkweise hat uns \u201eTechies\u201c die Kundensicht gefehlt. Wir wollten, technologie-verliebt wie wir sind, immer eine Technologie verkaufen. Kunden allerdings wollen nicht unbedingt eine Technologie kaufen und interessieren sich oftmals nicht f\u00fcr technologische Details. Wir mussten (und m\u00fcssen noch) lernen unsere Produkte durch die Augen unserer Zielgruppe zu sehen.<\/p>\n\n\n\n
Bisher haben wir uns aus einem Mix an Finanzierungsm\u00f6glichkeiten finanziert. Von F\u00f6rdergeldern und Preisen wie z.B. START-UP Hochschul-Ausgr\u00fcndung NRW oder das Gr\u00fcnderstipendium, bis \u00fcber Investments. Das Business Angel Netzwerk hinter Venture Creator hat unser Potenzial erkannt, bereits Anfang 2019 sammelten wir f\u00fcr AutLay ein sechsstelliges Seed Funding ein. Im September 2020 konnten wir dann die zweite Finanzierungsrunde in siebenstelliger H\u00f6he abschlie\u00dfen. <\/p>\n\n\n\n
Im ersten Sinne geh\u00f6rt nat\u00fcrlich jedes Unternehmen zur Zielgruppe, das von modernem Print Marketing profitieren kann. <\/p>\n\n\n\n
Endnutzer (H\u00e4ndler\/Produzenten, E-Commerce Unternehmen, Omni-Channel Giganten) und Multiplikatoren (Marketing System Anbieter, Beratungen\/Agenturen, Genossenschaften, Konzerne). F\u00fcr diese Zielgruppen bieten wir ein wirklich disruptives Produkt an, denn die Erstellung von Print Werbemitteln war bislang sehr zeitaufwendig, kostspielig und unflexibel. Durch AutLay wird der Layout Prozess vollst\u00e4ndig automatisiert und die genannten Nachteile k\u00f6nnen nahezu g\u00e4nzlich aus dem Weg ger\u00e4umt werden. F\u00fcr E-Commerce Unternehmen beispielsweise erm\u00f6glichen wir zun\u00e4chst einmal den Ausbau der Omni-Channel-Strategie um den effizienten Einsatz von Printmedien. Dar\u00fcber hinaus setzen wir g\u00e4nzlich neue Spielr\u00e4ume f\u00fcr kundenindividuelles Marketing. Beispielsweise k\u00f6nnen Warenkorbabbrecher von heute, bereits morgen ein individuelles Print-Mailing in ihrem Briefkasten mit AutLay erhalten. <\/p>\n\n\n\n
Der Prozess f\u00fcr unsere Kunden ist sehr simpel und erm\u00f6glicht dadurch bislang unerreichte Potentiale auszusch\u00f6pfen. Im Detail sieht dies so aus: Kunden \u00fcbermitteln ganz automatisch, beispielsweise \u00fcber das integrierte PIM-System, beliebige Inhalte an die AutLay-Technologie. Daraufhin errechnet der Technologiekern, basierend auf den Produktdaten sowie insgesamt \u00fcber 50 Metriken aus den Bereichen \u00c4sthetik, Typografie und Betriebswirtschaft, mehrere Millionen Layouts. Unter Ber\u00fccksichtigung der kundenindividuellen Gewichtung der Metriken wird das geeignetste Layout mit dem h\u00f6chsten Scoring als druckfertige PDF und als InDesign Datei ausgegeben. Entscheidend ist, dass im Gegensatz zu den etablierten L\u00f6sungen AutLay dabei komplett auf Templates verzichtet. Das erh\u00f6ht zum einem die Flexibilit\u00e4t und zum anderen werden erhebliche Kosten gespart, denn Zeitaufw\u00e4nde f\u00fcr die Erstellung von Templates und die Vorbereitung der Daten entfallen vollst\u00e4ndig.<\/p>\n\n\n\n
Mit unserer Software gelingt es uns ein Alleinstellungsmerkmal zu generieren, denn eine automatisierte Layout-Erstellung ohne Templates reduziert nicht nur die Setup Aufw\u00e4nde erheblich, sondern ist derzeit ein echtes Unikat auf dem Markt. Durch diese deutliche Reduktion von manuellen Aufw\u00e4nden k\u00f6nnen erhebliche Kosten- und Zeitersparnisse geschaffen werden. Erfolgreiche Kundenprojekte zeigen, dass Durchlaufzeiten im Printprozess bis zu 90% reduziert werden konnten. Grunds\u00e4tzlich erleichtern wir Unternehmen eine kanal\u00fcbergreifende, individualisierte und nachhaltige Kundenansprache. Und lassen dadurch sowohl Unternehmen als auch deren Endkunden von der gesteigerten Kontaktqualit\u00e4t profitieren. <\/p>\n\n\n\n
Eine hoch individualisierte Printkommunikation vereint die Vorteile der Printkommunikation (Emotionalit\u00e4t, Haptik, Vertrauen) mit denen der digitalen Kommunikation (geringe Vorlaufzeiten, hohe Relevanz der Inhalte durch individuelle Selektion). Dank AutLay k\u00f6nnen Printmedien endlich in Verbindung mit Automatisierung und Individualisierung gebracht werden. F\u00fcr Unternehmen hei\u00dft dies, dass Kundendaten ab sofort nicht nur f\u00fcr Online Marketing, sondern auch im Print Marketing einsetzbar sind und Cross-Selling, Up-Selling, oder Real-Time Marketing lassen sich demnach ganz leicht auch auf den Printbereich \u00fcbertragen. Insbesondere Onlineh\u00e4ndler, k\u00f6nnen durch den Einsatz der AutLay Software eine Omni-Channel-Strategie fokussieren und den bisherigen Kommunikationsauftritt um den Printkanal erweitern. <\/p>\n\n\n\n
Mit dem eingesammelten Investment werden wir weitere Produkt- und KI-Entwicklung sowie Marketingaktivit\u00e4ten investieren. Mit dem Ziel, AutLay als Technologie-Marke im Markt zu etablieren und den Wettbewerbsvorsprung weiter auszubauen. Dar\u00fcber hinaus arbeitet unser stetig wachsendes Team an einer Self-Service SaaS L\u00f6sung, die es Kunden erm\u00f6glicht, eigenst\u00e4ndig automatisierte und individualisierte Werbemittel zu layouten. Das Thema Nachhaltigkeit wird in diesem Jahr auch von uns in den Fokus ger\u00fcckt, denn auch dahingehend m\u00f6chten wir einen vertretbaren Fu\u00dfabdruck hinterlassen. <\/p>\n\n\n\n
Aktuell k\u00fcmmert sich AutLay um die automatisierte Ausleitung von Print Marketing Materialien, perspektivisch sind aber auch andere Medienformate denkbar (bspw. Reisef\u00fchrer, Zeitungen, Datenbl\u00e4tter) oder auch ganz andere Bereiche und Branchen. Hier k\u00f6nnte mit der automatisierten Ausleitung funktionaler 2- oder 3-dimensionaler Layouts Nutzen gestiftet werden. Wie schon oben erw\u00e4hnt, ist es unserer Vision das internationale Synonym f\u00fcr Design Prozesse zu werden. <\/p>\n\n\n\n
In diesem Jahr stehen erstmal definitiv viele weitere spannende Aufgaben sowie gro\u00dfartige Entwicklungschancen f\u00fcr AutLay an. Und wir sind selbst gespannt, wo die Reise dann noch hingeht.<\/p>\n\n\n\n
H\u00f6hen und Tiefen im Gr\u00fcnderalltag sind besonders hoch und besonders tief und liegen oft sehr nah beieinander. Deswegen: Wenn was Positives passiert \u2013 freut euch schnell. Wenn mal was nicht rund l\u00e4uft oder es einen R\u00fcckschlag gibt, steckt den Kopf nicht (zu lange) in den Sand. Das geh\u00f6rt dazu, es wird keine Gr\u00fcndung ohne R\u00fcckschl\u00e4ge gegeben haben.<\/p>\n\n\n\n
Zweitens: Verschriftlicht Annahmen, die kritisch f\u00fcr den Erfolg eures Gesch\u00e4ftsmodells sind und validiert die Annahmen so fr\u00fch wie m\u00f6glich. Beim challengen der Annahmen objektiv und hart zu euch selber sein (die eigene L\u00f6sung nicht durch die rosa rote Brille sehen, die hat der potentielle Kunde n\u00e4mlich auch nicht auf). Je fr\u00fcher ihr scheitert, desto mehr Zeit, Kapazit\u00e4ten usw. habt ihr f\u00fcr einen n\u00e4chsten Schuss. <\/p>\n\n\n\n
Als dritten Tipp w\u00fcrde ich gerne den Appell an die eigene geistige Fitness zu denken mitgeben: <\/p>\n\n\n\n
Euer Job als Gr\u00fcnder ist es gute Entscheidungen zu treffen \u2013 daf\u00fcr braucht man einen klaren Kopf. <\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Sven M\u00fcller f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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