Sehr gern. Wir sind Fabian Eck, Sophie Burger und Lenja Busch von der Audiowalk-Plattform Storydive.<\/p>\n\n\n\n
Storydive ist die erste App f\u00fcr interaktive Audiowalks. Das sind H\u00f6rspazierg\u00e4nge, auf denen ich als Nutzer oder Nutzerin in eine fiktionale Geschichte eintauche und diese aus der Sicht der Hauptfigur erlebe. Das Ganze passiert, w\u00e4hrend ich die Stadt um mich herum erkunde. Die allt\u00e4gliche Umgebung wird also zum Schauplatz f\u00fcr ein Abenteuer. Dabei kann ich immer wieder entscheiden, wie ich als Figur handeln m\u00f6chte. Meine Wegentscheidungen \u2013 ob ich zum Beispiel den Weg durch die kurze, aber dunkle Gasse w\u00e4hle, oder lieber den Umweg au\u00dfenrum nehme \u2013 ver\u00e4ndern dabei den Verlauf der Geschichte. Mein Smartphone kann ich w\u00e4hrenddessen in der Tasche lassen, denn Audiowalks funktionieren komplett \u00fcber Audio. Damit die Geschichte immer zur Umgebung passt, greift die App auf den Standort zu.
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Eine Vorform von dem, was wir machen, gibt es bereits seit knapp 40 Jahren \u2013 seit es mit der Erfindung des Walkmans m\u00f6glich wurde, Audioaufnahmen mit auf die Stra\u00dfe zu nehmen. Trotzdem kennt kaum jemand Audiowalks und die wenigen Anbieter nutzen die M\u00f6glichkeiten, die durch Smartphones entstehen, \u00fcberhaupt nicht aus. Der Gro\u00dfteil an Audiowalks ist auch 2021 immer noch \u00fcber den Download von mp3-Dateien verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n
Dass die Sichtbarkeit f\u00fcr das Medium so gering ist, liegt aber auch daran, dass die Produktionen nur lokal verf\u00fcgbar sind und eine entsprechend kleine Reichweite haben. Davon waren wir als Kulturschaffende im Audiowalk-Bereich selbst betroffen. Daher die Idee zur Plattform, die all die tollen Angebote da drau\u00dfen endlich in einer App zusammenbringt und sichtbar macht. Davon ausgehend entstand dann die Frage, was noch n\u00f6tig ist, damit Audiowalks im Mainstream ankommen. Unsere Antwort: mehr Gaming-Elemente, eine bessere Nutzerf\u00fchrung, die allein \u00fcber das H\u00f6ren funktioniert, und die M\u00f6glichkeit, Audiowalks nicht nur lokal, sondern in allen St\u00e4dten gleichzeitig anzubieten.
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Eine Plattform aufzubauen stellt uns nat\u00fcrlich vor das Henne-Ei-Problem: wie bekommen wir Anbieter auf die Plattform, wenn noch keine Nutzer da sind? Und wie Nutzer, wenn es kaum Angebot gibt? Das ist besonders bei Inhalten, die nur lokal verf\u00fcgbar sind, eine gro\u00dfe H\u00fcrde. Angefangen haben wir deshalb mit einem von uns begleiteten Ideenwettbewerb und mit eigenem Content. Das war zeitaufwendig, hat sich aber gelohnt, denn \u00fcber diese ersten Audiowalks haben wir so viel Aufmerksamkeit bekommen, dass wir viele Anfragen f\u00fcr weitere Projekte hatten. Im Schnitt haben sich bislang aus jeder Ver\u00f6ffentlichung mindestens zwei neue Audiowalks ergeben. Viele davon sind gerade in der Umsetzung und werden ihrerseits neue Auftr\u00e4ge ansto\u00dfen. Eine neue Herausforderung ist f\u00fcr uns daher, \u00fcber die einzelnen Projekte nicht das gro\u00dfe Ganze aus dem Blick zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n
Man muss sogar! In unserem Fall war es so, dass die meisten Menschen, mit denen wir \u00fcber unsere Idee gesprochen haben, sich die Erfahrung zun\u00e4chst nicht vorstellen konnten. Da hilft es, wenn man etwas zum Zeigen bzw. zum Reinh\u00f6ren hat. Dabei bestand f\u00fcr uns die Schwierigkeit, dass Audiowalks sich auf ihre direkte Umgebung beziehen und die Erfahrung nur richtig r\u00fcberkommt, wenn ich auch vor Ort bin. Zuerst haben wir also strategisch ein paar Geschichten in der N\u00e4he von wichtigen Partnern platziert \u2013 zum Beispiel an der Hochschule der Medien in Stuttgart, die uns daraufhin dabei unterst\u00fctzt hat, erfolgreich einen EXIST-Antrag zu stellen. <\/p>\n\n\n\n
Mitte Juli werden wir Mini-Audiowalks einf\u00fchren, die nur drei bis f\u00fcnf Minuten dauern und an Orten spielen, die es in jeder Stadt gibt, also Bushaltestellen, Parkb\u00e4nke, usw. Damit wollen wir die H\u00fcrde senken, das Format einfach mal auszuprobieren. L\u00e4ngere Audiowalks, die \u00fcberall spielen, sind dann als n\u00e4chstes dran. H\u00e4tten wir direkt damit angefangen, h\u00e4tten wir das Ganze vermutlich nicht finanzieren k\u00f6nnen und w\u00e4ren auch nicht in die n\u00f6tigen Netzwerke reingekommen. So haben wir bereits Kunden, die ihre lokalen Audiowalks bei uns ver\u00f6ffentlichen und k\u00f6nnen davon ausgehend das Produkt Schritt f\u00fcr Schritt entwickeln.
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Ganz klar: wir m\u00f6chten Audiowalks endlich aus ihrer Nische holen und mehr Menschen daf\u00fcr begeistern. Wir sind davon \u00fcberzeugt, dass das Medium unglaublich viel Potenzial hat und sich in den n\u00e4chsten Jahren zu einem neuen, interaktiven Erlebnisformat weiterentwickelt.<\/p>\n\n\n\n
Unsere H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer sind so divers wie die Geschichten, die wir anbieten: die einen stehen auf Krimis, die anderen auf Fantasy, wieder andere m\u00f6chten ihre Kids zum Sonntagsspaziergang motivieren oder sich und ihre Umgebung einfach mal ganz bewusst wahrnehmen. Alle verbindet ihre Liebe zum Audio, zu guten Geschichten und der Wunsch nach erinnerungsw\u00fcrdigen Erfahrungen.<\/p>\n\n\n\n
Wir gestalten unsere Audiowalks so, dass du dich als H\u00f6rerin oder H\u00f6rer ganz auf die Erfahrung einlassen kannst. Alle Weganweisungen sind Teil der Geschichte und neue Kapitel starten von selbst, wenn du den n\u00e4chsten Schauplatz erreicht hast. Wenn das aktuelle Kapitel zu Ende ist, begleiten wir dich mit atmosph\u00e4rischen Sounds und Musik, bis du am n\u00e4chsten Schauplatz ankommst. Egal, wie schnell oder langsam du gehst. Wenn du dir mal nicht sicher bist, wo es langgeht, zeigt dir unsere interaktive Karte, wo du dich befindest und wie du zum n\u00e4chsten Kapitel kommst. Auf der Karte zeigen wir auch Entscheidungsm\u00f6glichkeiten und barrierefreie Alternativrouten an. Alles, was du brauchst, sind dein Handy und Kopfh\u00f6rer. Storydive ist kostenlos im App Store und auf Google Play verf\u00fcgbar. Die meisten Audiowalks sind aktuell noch kostenfrei \u2013 es lohnt also, die App jetzt schon auszuprobieren.<\/p>\n\n\n\n
Der Fokus auf fiktionale Geschichten und eine klare Vision, wo es mit dem Medium noch hingehen kann. Es gibt zig Stadtf\u00fchrer- und Audioguide-Apps, die uns seit Jahren auf immer gleiche Art Wissen \u00fcber unsere Umgebung vermitteln. Sie erz\u00e4hlen \u00fcber Orte; wir mit ihnen. Die meisten Anbieter konzentrieren sich immer noch auf Sehensw\u00fcrdigkeiten; wir verwandeln durch unsere Geschichten das Allt\u00e4gliche, das sonst wenig Beachtung findet. Gerade diese allt\u00e4glichen Orte aber sind es, an denen wir uns Tag f\u00fcr Tag bewegen und die wir nach einem Audiowalk f\u00fcr immer mit anderen Augen sehen. Und, auch ganz wichtig: bei uns stehen die H\u00f6rerinnen und H\u00f6rer von Anfang bis Ende der Erfahrung im Mittelpunkt.
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Wie schon angedeutet, haben wir noch viel vor mit dem Medium Audiowalk. Mit Corona hatte das Spazierengehen ein Comeback. Wir wollen daf\u00fcr sorgen, dass es in Zukunft noch mehr Spa\u00df macht, in der eigenen oder bald auch wieder in fremden St\u00e4dten unterwegs zu sein. In f\u00fcnf Jahren gibt es daher in jeder deutschen Stadt Audiowalks von Storydive und wir haben mit der Internationalisierung begonnen.<\/p>\n\n\n\n
1) Erz\u00e4hlt gute Geschichten. Dieser Tipp geht nicht nur an Content und Tech Startups, sondern an alle, die mit einer Idee starten, von der sie andere \u00fcberzeugen wollen. Klar, es ist wichtig, dass ihr gute Argumente habt, aber am Ende z\u00e4hlt, mit welchem Gef\u00fchl andere aus eurer Begegnung gehen. Egal ob ihr euch auf ein Stipendium bewerbt, vor Investoren pitcht oder euer Produkt an den Markt bringen wollt: what\u2019s the story? Mit einer guten Geschichte bleibt ihr nicht nur in Erinnerung, ihr macht es anderen auch leichter, \u00fcber euch zu erz\u00e4hlen. <\/p>\n\n\n\n
2) Baut euch ein Netzwerk auf. Wir hatten das gro\u00dfe Gl\u00fcck, dass wir von Anfang an viel Unterst\u00fctzung bekommen haben, und zwar aus ganz unterschiedlichen Ecken. Zurzeit werden wir beispielsweise von der Initiative nextMedia.Hamburg gef\u00f6rdert. Die jedes Jahr Gesch\u00e4ftsideen an der Schnittstelle von Content und Tech wie unsere mit ihrem Inkubator Media Lift voranbringt. Redet wirklich mit jedem \u00fcber eure Idee und begeistert so viele Menschen wie m\u00f6glich. Euer Netzwerk ist nicht nur Multiplikator, es h\u00f6rt und sieht auch viel mehr als ihr es alleine jemals k\u00f6nntet. Wenn eure Kan\u00e4le gut funktionieren, wisst ihr als erstes, wo sich neue Gelegenheiten auftun.<\/p>\n\n\n\n
3) H\u00f6rt euren zuk\u00fcnftigen Kunden genau zu. Wie beschreiben sie euer Produkt? Wir kommen aus der Medientheorie und hatten zu Beginn Schwierigkeiten, unser Vorhaben leicht verst\u00e4ndlich zu erkl\u00e4ren. Als dann die ersten Menschen unsere Audiowalks ausprobiert hatten, haben wir uns von ihnen erkl\u00e4ren lassen, was Audiowalks sind und was die Erfahrung f\u00fcr sie so besonders macht. Diese Antworten haben wir f\u00fcr unsere eigene Kommunikation \u00fcbernommen. Gleichzeitig hilft das genaue Zuh\u00f6ren ungemein, euer Produkt besser zu machen.<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Malgorzata (Gosia) von Styp Rekowski f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n