C\u00e9line: Hallo! Unter dem Namen A\u2019Lelia Lingerie bieten wir hochwertige und durchdachte Spitzenlingerie: elegante, sexy und raffinierte Designs f\u00fcr unabh\u00e4ngige, mutige und offene Menschen, die Qualit\u00e4t zu sch\u00e4tzen wissen. Wir verstehen uns als Luxury Lingerie Brand, dessen Gesch\u00e4ftsmodell auf unserem Kernwert der Nachhaltigkeit basiert. Wir haben unser Label dieses Jahr im April offiziell gegr\u00fcndet und befinden uns aktuell in der Finanzierungsphase bei der Crowdfundingplattform Startnext. Mit unserem Label wollen wir beweisen, dass nachhaltig nicht gleich \u00f6ko sein muss und bringen stattdessen Parisian Chic & Leichtigkeit als erschwinglichen Luxus nach Frankfurt \u2013 nachhaltig, fair und individuell, bereits ab Gr\u00f6\u00dfe XS\/AA.<\/p>\n\n\n\n
Ich bin C\u00e9line Wernet und durch meinen Masterabschluss in Financial Management sozusagen die \u201eWirtschaftlerin\u201c im Team. Da ich jedoch \u00fcber kein Modebranchen- geschweige denn Schneider-Knowhow verf\u00fcgte, habe ich mir f\u00fcr die Gr\u00fcndung eine Partnerin gesucht \u2013 und zum Gl\u00fcck gefunden!<\/p>\n\n\n\n
Anna: Mein Name ist Anna Steyer, ich bin gelernte Ma\u00dfschneiderin f\u00fcr Damen und habe einen Abschluss als Produktentwicklerin f\u00fcr Mode an der staatlichen Modeschule in Stuttgart gemacht. Ich liebe es die richtigen Materialien auszuw\u00e4hlen, Passformen zu verbessern und Designs zu entwickeln, die Lebensfreude und Energie schenken! Aus diesem Grund folgt unsere Lingerie dem Gedanken „Everyday sexy“ mit dem Anspruch, dass sie sich den Menschen anpasst \u2013 und nicht andersherum!<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Mir ist nachhaltiger Konsum sehr wichtig, sodass ich inzwischen meine Kleidung haupts\u00e4chlich Secondhand kaufe \u2013 mit einer Ausnahme: Unterw\u00e4sche! Als ich Anfang 2019 nach nachhaltigen und fair produzierten Dessous gesucht hatte, war ich von dem Angebot jedoch sehr entt\u00e4uscht, weil es meinen Geschmack leider gar nicht getroffen hat: ich liebe Spitze und raffinierte Designs!<\/p>\n\n\n\n
Da ich schon gef\u00fchlt seit ich denken kann den insgeheimen Traum und Drang hatte \u201eetwas Eigenes zu machen\u201c und zu gr\u00fcnden, sp\u00fcrte ich sofort, dass das meine Chance war bzw. ist.<\/p>\n\n\n\n
Anna: Wie gesagt, ich liebe Mode und war deswegen auch schon immer von dem Gedanken fasziniert ein eigenes Label zu erschaffen \u2013 dass es schlie\u00dflich Unterw\u00e4sche werden w\u00fcrde, davon hatte ich damals nichts geahnt! Aber als ich dann C\u00e9lines Post gesehen hatte, wir uns im Gespr\u00e4ch direkt einig waren und uns beide nicht nur das Design und die Nachhaltigkeit, sondern auch die bisherigen Passformen nicht zufrieden stellten, konnte ich gar nicht mehr anders; das innere Feuer und die \u00dcberzeugung f\u00fcr unser Startup war sofort da!<\/p>\n\n\n\n
Anna: F\u00fcr mich als Designerin und Schneiderin war es die Produktentwicklung. Speziell BHs sind sehr schwierig in der Schnitterstellung, da jeder K\u00f6rper anders ist und wir trotzdem eine exzellente Passform f\u00fcr m\u00f6glichst viele Menschen erreichen wollen.<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Ebenfalls sehr herausfordernd ist das Finden einer geeigneten Produktionsst\u00e4tte \u2013 mit unseren gew\u00fcnschten Produktionsmengen \u00fcberschreiten wir die Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Atelier Kollektionen, aber erreichen auch nicht die Mindestmengen f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Produktionsst\u00e4tten, die wir so jedoch nicht finanzieren k\u00f6nnen \u2013 leider hat sich noch kein Goldesel in unseren Garten verirrt *schmunzelt*<\/p>\n\n\n\n
Anna: Auf jeden Fall! Vieles ergibt sich erst auf dem Weg, muss entwickelt und erprobt werden. Ich will gar nicht wissen, wie viele verschiedene Designideen und Schnitte wir bereits ausprobiert, verfeinert oder sogar komplett verworfen haben.<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Da kann ich Anna nur zustimmen. Man darf meiner Meinung nach Prokrastination nicht mit Perfektionismus verwechseln.<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Wir stehen jeden Morgen mit dem Ziel auf, dass sich Menschen in unserer Lingerie selbstbewusst, attraktiv und gl\u00fccklich f\u00fchlen k\u00f6nnen \u2013 und das mit einem guten Gewissen. F\u00fcr uns ist jeder K\u00f6rper ein eigenes individuelles Kunstwerk, das wir mit unseren Dessous unterst\u00fctzen und unterstreichen m\u00f6chten: f\u00fcr mehr Selbstliebe, Freiheit und Energie \u2013 jeden Tag.
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Anna: Im Grunde alle Menschen, die unseren Stil und die Lebensphilosophie von A\u2019Lelia teilen: wir stehen f\u00fcr das gemeinsame Erschaffen einer gerechteren & freieren Welt, die es auch noch lange geben kann. Unsere Designs sind feminin, elegant, sexy und raffiniert \u2013 gleichzeitig leicht und \u201eParisian Chic\u201c. Also alles andere als \u201eklischee-\u00f6ko\u201c! *lacht*<\/p>\n\n\n\n
Wenn ich an eine A\u2019Lelia Kundin denke, denke ich an eine selbstbewusste, mutige und erfolgreiche Frau, die auch genie\u00dfen kann. Sie erschafft sich ihr Traumleben, ist unabh\u00e4ngig, vielleicht etwas geheimnisvoll und setzt sich f\u00fcr ihre Werte ein \u2013 ist jedoch nicht arrogant, sondern unterst\u00fctzt ihr Umfeld.<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Unsere Zielgruppe variiert zudem leicht in ihren Facetten zwischen unseren beiden Linien. Die Handmade Line ist exklusiv und limitiert und soll Menschen ansprechen, die hochwertige Luxury Lingerie zu sch\u00e4tzen wissen \u2013 sie lassen sich nicht von anderen definieren. Die Elegant Line ist eher eine \u201ehippere\u201c Commercial Line, die sich an ein j\u00fcngeres und meistens preissensitiveres Publikum richtet.<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: All unsere St\u00fccke basieren auf dem Fundament der Nachhaltigkeit, was unserer Meinung nach heutzutage der Standard und nicht die Ausnahme sein sollte. Wir achten unteranderem auf m\u00f6glichst kurze Transportwege und beziehen deswegen ausschlie\u00dflich Waren und entsprechende Dienstleistungen aus Europa; unser Hauptmaterial Spitze wird zum Beispiel nur ca. 15km von uns entfernt produziert! Das Highlight unserer Handmade Line ist, dass wir innovativen SeaCell-Jersey nutzen: er ist seidig weich und zudem durch die verwendeten Algenfasern hautfreundlich und sogar hautpflegend.<\/p>\n\n\n\n
Anna: Wir sind zudem sehr gl\u00fccklich dar\u00fcber auch eher schmalen Menschen mit kleineren Cups (ab XS\/AA) wundersch\u00f6ne Lingerie anbieten zu k\u00f6nnen. Aktuell arbeiten wir au\u00dferdem an Modellen f\u00fcr gro\u00dfe Cups und der M\u00f6glichkeit ungleichgro\u00dfe Br\u00fcste m\u00f6glichst bequem auszugleichen \u2013 f\u00fcr all diese \u201eRandk\u00f6rbchen\u201c bietet der aktuelle Markt leider kaum sch\u00f6ne Auswahl und L\u00f6sungen.<\/p>\n\n\n\n
Anna: A\u2019Lelia Lingerie ist keine anonyme mysteri\u00f6se Briefkastenfirma: wir stehen mit unseren eigenen Pers\u00f6nlichkeiten und Geschichten voll und ganz hinter unserem Unternehmen. Unsere Handmade Line zeichnet sich zum Beispiel auch dadurch aus, dass ich pers\u00f6nlich jedes St\u00fcck On-Demand n\u00e4he. Dadurch k\u00f6nnen wir ganz transparent beste Arbeitsbedingungen sicherstellen und vermeiden \u00dcberproduktionen. Apropos, wir verwenden aktuell fast ausschlie\u00dflich Leftovers, d.h. einwandfreie Produkte, die aus \u00dcberproduktionen stammen und ansonsten vielleicht auf dem M\u00fcll landen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n
Au\u00dferdem haben wir uns \u2013 als reines FemBusiness \u2013 daf\u00fcr entschieden einen Teil unserer Erl\u00f6se regelm\u00e4\u00dfig an den Frauennotruf in Frankfurt zu spenden \u2013 sie leisten wirklich tolle und wichtige Arbeit!<\/p>\n\n\n\n
C\u00e9line: Oh, bei einer solchen Frage kommen wir immer ins Schw\u00e4rmen! In 5 Jahren m\u00f6chten wir auf jeden Fall unseren Kundinnen und Kunden eine gr\u00f6\u00dfere Produktpalette anbieten k\u00f6nnen \u2013 sowohl an Designs und Modellen, aber auch andere verwandte Produkte (z.B. Sport BHs oder Nachtw\u00e4sche), um unseren Kundinnen und Kunden in mehr Situationen das st\u00e4rkende \u201eA\u2019Lelia\u201c-Gef\u00fchl erlebbar machen zu k\u00f6nnen. Au\u00dferdem m\u00f6chten wir in den n\u00e4chsten Jahren ein gro\u00dfes fl\u00e4chendeckendes Netzwerk an Kooperationen mit Boutiquen im deutschsprachigen Raum aufbauen, damit unsere Kundinnen und Kunden sich auch vor Ort von unserer Qualit\u00e4t \u00fcberzeugen und unsere St\u00fccke einfach mal anprobieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Anna: \u2026 also ich denke, dass wir in 5 Jahren sogar bereits europaweit agieren werden, wenn ich mir anschaue, was wir in unserem ersten \u00be Jahr schon alles geschafft haben! *lacht* Und mein Traum w\u00e4re es, wenn wir bis dahin eine tolle Location f\u00fcr unseren Firmensitz gefunden haben \u2013 direkt am See \u2013 mit Show Room, Atelier und Wohnung, damit Arbeiten, leben und wohnen im Einklang stehen und wir auch unsere Kunden und Kundinnen angemessen empfangen k\u00f6nnen.
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C\u00e9line: Mein erster Tipp ist eindeutig: dranbleiben und immer wieder aufstehen & weitermachen! Manchmal gehen Pl\u00e4ne schief und man hat das Gef\u00fchl in einer Sackgasse zu sitzen; auch das ist mal in Ordnung. Aber das sind dann die Momente, in denen man sich auf seine Ziele besinnen muss und nicht aufgeben darf \u2013 wer wei\u00df, wof\u00fcr es gut war, dass etwas anders gekommen ist als erhofft!<\/p>\n\n\n\n
Ansonsten ist es auch wichtig, dass man sich regelm\u00e4\u00dfig mit seiner Zielgruppe austauscht und sich Feedback einholt \u2013 mit der Bereitschaft auch mal Ideen \u00fcber Bord zu werfen, die keinen Anklang finden bzw. diese sehr gezielt weiterzuentwickeln. <\/p>\n\n\n\n
Anna: Mir f\u00e4llt ansonsten noch ein, dass man wirklich mit gro\u00dfz\u00fcgigen Puffern planen sollte, denn schlussendlich kommt es doch immer anders, als man denkt. Je nachdem was f\u00fcr ein Typ Mensch man ist kann es sich aus diesem Grund nicht nur finanziell lohnen am Anfang vieles selbst zu machen: man beh\u00e4lt dabei die volle Kontrolle und ist flexibler auf dem Weg seinen Traum wahr werden zu lassen. Man muss nur eins: anfangen!<\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei C\u00e9line Wernet und Anna Steyer f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n