Die Idee von \u201eHei\u00dfe Luft\u201c von Stephanie Verch und Niklas Breuch \u2013 damals noch Dienstleister und Kunde – wurde im Juni 2020 und damit w\u00e4hrend der Corona Pandemie geboren. Als Podcast gestartet, um Marketing Themen zu entzaubern, beherbergt Hei\u00dfe Luft Marketing mittlerweile einen Podcast, Marketing Retreats, einen Newsletter und eine Beratungsschiene. Die gemeinsame Schnittstelle der unterschiedlichen Produkte: die Vermittlung von echtem Wissen. Weg von schicken Impulsen, hin zu hilfreichen Handwerk f\u00fcr den langfristigen und nachhaltigen Erfolg. <\/p>\n\n\n\n
Wir haben uns daf\u00fcr entschieden, ein Unternehmen zu gr\u00fcnden, da wir den unterschiedlichen Ideen und Produkten eine Heimat geben wollen. Des Weiteren sind wir tief von der Idee \u00fcberzeugt, Menschen zu bef\u00e4higen, sodass sie sich in ihren Jobs und in ihren T\u00e4tigkeiten sicherer f\u00fchlen. Wir beide haben, sowohl im Corporate- als auch im Agentur-Kosmos h\u00e4ufig erfahren, dass im Marketing h\u00e4ufig \u00fcber die schicke Fassade und selten \u00fcber den Rohbau und das Fundament gesprochen wird. Das wahre Handwerk, das man braucht, um nachhaltig erfolgreich zu sein, steckt aber doch in den Basics – genau diese vermitteln wir! <\/p>\n\n\n\n
Die Vision von Hei\u00dfe Luft besteht darin, Menschen, die im Marketing t\u00e4tig sind, echtes tiefes Wissen zu vermitteln, anstelle von einmaligen Highlight Cases auf den gr\u00f6\u00dften Konferenz B\u00fchnen Deutschlands. Wir glauben an kleine Gruppen in unseren Retreats, vertiefende Formate wie den Podcast sowie Updates zu Trends und Marktentwicklungen in unserem Newsletter um den Bereich Marketing richtig verstehen und durchdringen zu k\u00f6nnen. Dieses Wissen m\u00f6chten wir selbst als Gr\u00fcnder:in aber auch durch unsere Expert:innen an Menschen vermitteln, denen der Hero Case im Jahr nicht genug ist. <\/p>\n\n\n\n
Die mit Abstand gr\u00f6\u00dfte Herausforderung war das wohl teuerste Gut: Zeit. Alles, was bislang existiert, haben wir uns privat finanziert und aufgebaut neben unserem Business als zun\u00e4chst Vollzeit Angestellte und sp\u00e4ter neben der Selbstst\u00e4ndigkeit als Unternehmensberaterin und Artist Manager. Eine weitere Herausforderung war das Bauen eines Teams mit Menschen, die an die gleiche Vision glauben und eine \u00e4hnliche Arbeitsmentalit\u00e4t haben. Hier war es uns sehr wichtig, keine gro\u00dfen Kompromisse einzugehen, sondern so lange zu suchen, bis es sich gut anf\u00fchlt. Und das tut es jetzt Gott sei Dank! <\/p>\n\n\n\n
Die Zielgruppe von Hei\u00dfe Luft sind Marketers, die Lust haben in die Marketing-Materie tief einzutauchen und Ihren Status Quo zu hinterfragen. Wir machen bewusst keine Unterscheidung zwischen CMO, Junior Marketing Manager:in oder Praktikant:in, da wir davon \u00fcberzeugt sind, dass sowohl der CMO als auch Junior Marketing Manager:innen sowie Praktikant:innen \u2013 wenn auch in unterschiedlichen Bereichen \u2013 ein ehrliches Handwerk ben\u00f6tigen, um ihren Job bestm\u00f6glich zu erledigen. Unsere Zielgruppe ist sowohl operativ als auch strategisch t\u00e4tig. Unserer \u00dcberzeugung nach schreibt die beste Strategin und der beste Stratege nur gute Strategien, wenn er die K\u00fcche kennt wie seine Westentasche und wenn er die einzelnen Zutaten einzusetzen wei\u00df. <\/p>\n\n\n\n
Hei\u00dfe Luft ist das Dach der darunter befindlichen Produkte. Hierzu z\u00e4hlt der Podcast, unser Baby. In unserem Podcast f\u00fchren wir unsere Zuh\u00f6rer:innen in die Welt der Marketing-Kulinarik ein, indem wir entweder im Zwiegespr\u00e4ch oder im Austausch mit spannenden G\u00e4sten und G\u00e4stinnen Buzzwords auf den Grill legen und in die ein oder andere Bubble piksen. <\/p>\n\n\n\n
In unseren Marketing Retreats lernen die Teilnehmer:innen in entspannter Workation-Atmosph\u00e4re die Grundregeln der digitalen Hausmannskost von Meisterk\u00f6chen aus der Digitalbranche. Unsere \u00dcberzeugung: Gro\u00dfe Branchenevents liefern spannende Impulse f\u00fcr den Arbeitsalltag. Was hier jedoch nicht vermittelt wird ist das hierf\u00fcr ben\u00f6tigte Handwerkszeug, welches man ben\u00f6tigt, um im eigenen Unternehmen digitale Innovation voranzutreiben oder gemeinsam mit dem eigenen Team neue Wege zu beschreiten. Deswegen ist es unsere Idee, praxisnahes Wissen in kleinen Gruppen zu vermitteln. All das an einem inspirierenden Ort, fernab des Arbeitsalltags. Hierbei legen wir gemeinsam den Fokus darauf, dass die Teilnehmer:innen langfristig und autark das eigene Gesch\u00e4ft steuern k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich bieten die Retreats die M\u00f6glichkeit, sich untereinander zu vernetzen und so vom Wissen und den Erfahrungen anderer zu profitieren. Wir waren und sind sehr froh, dass bereits das erste Retreat erfolgreich stattgefunden hat – trotz Corona – und dass das Feedback derart positiv ausgefallen ist. <\/p>\n\n\n\n
Denn nur, wenn man am Puls der Zeit agiert, hat man eine Chance, die strategischen \u00dcberlegungen erfolgreich exekutieren zu k\u00f6nnen. Au\u00dferdem liefern wir Updates zu den neuesten Podcast-Episoden und den Retreat-News. In der Beratung machen wir unsere Kund:innen zum erfahrenen K\u00fcchenchef bzw. zur K\u00fcchenchefin in der eigenen Marketingabteilung und stehen mit Rat & Tat zur Seite. Wir sehen uns nicht als Kreativschmiede f\u00fcr die n\u00e4chste Kampagne. Wir m\u00f6chten Enabler und strategischer Begleiter sein f\u00fcr unsere Kund:innen und haben den Anspruch, dass unsere Kund:innen nach unserer Unterst\u00fctzung selbst zum Koch bzw. zur K\u00f6chin werden und uns nicht mehr \u2013 bzw. nur als Sparringspartner:innen \u2013 ben\u00f6tigen. <\/p>\n\n\n\n
Der gr\u00f6\u00dfte Unterschied besteht darin, dass wir tiefes Wissen in kleinen Gruppen vermitteln m\u00f6chten. Gro\u00dfe Konferenzen setzen spannende Impulse und bewirken ein nettes, aber auch relativ oberfl\u00e4chlichen Netzwerken. In Barcamps erlebt man zum einen selten die Qualit\u00e4t an Expert:innen und zum anderen auch h\u00e4ufig nicht die \u201eAbende am Lagerfeuer\u201c, um nochmal die ein oder andere Frage zu stellen, die unter den N\u00e4geln brennt. Die Retreats sollen auch eine Auszeit darstellen in Kombination mit jeder Menge Druckbetankung in Sachen Wissen. <\/p>\n\n\n\n
Wir denken in maximal 1 Jahres-Pl\u00e4nen. F\u00fcnf Jahre sind in dieser Branche wie Jahrzehnte in anderen Bereichen. Wichtig ist es uns, unserer Vision gerecht zu werden und uns nicht in Ma\u00dfnahmen zu verzetteln. Wir m\u00f6chten immer mehr Menschen erreichen und die \u201eHei\u00dfe Luft\u201c-Community wachsen sehen, damit die Marketing-Branche deutlich professioneller und nachhaltig relevanter wird. Hier sehen wir an der ein oder anderen Stelle noch viel Potenzial. <\/p>\n\n\n\n
Wenn du nicht 100 Prozent von der Idee \u00fcberzeugt bist, lass es! <\/p>\n\n\n\n
Lass Dich nicht aufhalten von b\u00fcrokratischen H\u00fcrden oder
Bedenkentr\u00e4ger:innen! Die wird es immer geben. Sieh es als Aufgabe und
Ansporn, sie von Dir und Deiner Idee zu \u00fcberzeugen.
Schere nur Menschen um Dich, mit denen Du menschlich connectest.
Kunden kannst Du von Dir \u00fcberzeugen. Team Mitglieder solltest Du nicht \u00fcberzeugen m\u00fcssen. <\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Stephanie Verch und Niklas Breuch f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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