{"id":82227,"date":"2021-09-06T06:58:00","date_gmt":"2021-09-06T04:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupvalley.news\/de\/?p=82227"},"modified":"2026-03-15T10:53:21","modified_gmt":"2026-03-15T09:53:21","slug":"kim-lohmar-asalea-aroma-diffusoren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/kim-lohmar-asalea-aroma-diffusoren\/","title":{"rendered":"Hab den Mut unwissend zu wirken"},"content":{"rendered":"\n

Kim Lohmar Gr\u00fcnderin von ASALEA, Aroma Diffusoren f\u00fcrs Auto, in der H\u00f6hle der L\u00f6wen<\/h2>\n\n\n\n

Stellen Sie sich und Ihr Startup doch kurz vor!<\/h4>\n\n\n\n

Mein Name ist Kim Lohmar, ich bin 32 Jahre alt und komme aus der N\u00e4he von K\u00f6ln. Dort habe ich BWL mit Schwerpunkt Hotel und Tourismus Management studiert. Nach meinem Studium war ich erst im Event- und sp\u00e4ter im Sales Bereich in der Hotellerie t\u00e4tig, bevor ich in die Kosmetikbranche zu L\u2018 Or\u00e9al gewechselt und auch dort im Vertrieb gearbeitet habe.<\/p>\n\n\n\n

Neue Produkte zu erschaffen und sie zur Marktreife zu f\u00fchren, hat mich schon immer gereizt. Mit der Berufserfahrung, die ich bis dato sammeln konnte, sowie reichlich Entrepreneur-Geist habe ich aus meiner Elternzeit heraus ASALEA gegr\u00fcndet und erste eigene Produkte entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

ASALEA hat drei dekorative, hochwertige Duftsteine im Portfolio, mit denen jeder nach Belieben sein Auto in eine Wellnessoase auf R\u00e4dern verwandeln kann. Die praktischen und handlichen Aroma Diffusoren werden auf der R\u00fcckseite mit dem pers\u00f6nlichen Lieblingsduft bespr\u00fcht und sind ganz einfach mit einem Magnetclip an die Lamellen der L\u00fcftung am Armaturenbrett anzubringen. Korrespondierend dazu vertreiben wir Raumd\u00fcfte, die explizit f\u00fcr die Nutzung mit unseren Produkten, sowie Aroma Diffusoren konzipiert wurden.<\/p>\n\n\n\n

Wie ist Ihre Idee entstanden?<\/h4>\n\n\n\n

Bei L\u2019 Or\u00e9al war ich einige Zeit im Au\u00dfendienst t\u00e4tig, wo ich viele Stunden im Auto verbracht habe. Aufgrund meiner Leidenschaft f\u00fcr gute D\u00fcfte durch die Auswahl an Autod\u00fcften geschnuppert. Diese habe ich jedoch meist als penetrant, nicht gut dosierbar und auch nicht als optisch ansprechend empfunden und mich irgendwann gefragt, ob man nicht eine bessere Alternative dazu schaffen k\u00f6nnte. Au\u00dferdem waren die Produkte einiger Hersteller offensichtlich mit Warnzeichen versehen und auch gesundheitlich umstritten. Es musste nachhaltigere L\u00f6sungen geben. 2019 bin ich dann auf \u201eKieselgur\u201c als Dufttr\u00e4ger Material gesto\u00dfen und war absolut fasziniert davon.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend meines Sourcings habe ich eine Firma im asiatischen Raum gefunden, die das Material in alle m\u00f6glichen Formen presst und es bedrucken kann. Einige Monate und unz\u00e4hlige Samples sp\u00e4ter, hatten wir ein sehr gutes Ergebnis und die ASALEA Car Aroma Diffuser waren geboren. Nachdem auch die Bedarfsanalyse meiner potenziellen Zielgruppe und die Beurteilung der Samples positiv ausgefallen ist, haben wir die Produktion gestartet.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vision steckt hinter Ihrem Produkt?<\/h4>\n\n\n\n

Meine Vision war es, ein stylisches und nachhaltiges Pendant zum Duftbaum zu kreieren, das mehr Design und individuellere D\u00fcfte in den Fahrzeuginnenraum bringt.<\/p>\n\n\n\n

Wer ist Ihre Zielgruppe?<\/h4>\n\n\n\n

Ich habe meine Zielperson zun\u00e4chst wie folgt definiert: weiblich, zwischen 21-55 Jahre alt, Autobesitzerin. \u00dcber eine manuelle Ausz\u00e4hlung auf Amazon habe ich jedoch festgestellt, dass 1\/3- 1\/4 aller Bestellungen von M\u00e4nnern ausgel\u00f6st wurden und somit die Herren als potenzielle Zielgruppe nicht au\u00dfer Acht zu lassen sind \u2013 mein Produkt ist etwas f\u00fcr alle Autofahrer:innen! <\/p>\n\n\n\n

Wie sind Sie auf die Idee gekommen sich f\u00fcr die Sendung \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c zu bewerben?<\/h4>\n\n\n\n

Nach dem Launch von ASALEA habe ich schnell gemerkt, dass ein gutes Produkt zu haben, nicht ausreicht. Alleine und mit sehr limitiertem Budget f\u00fcr Marketing ist es einfach unfassbar schwierig, eine Marke bekannt zu machen. Ich wusste schnell, dass mir ein starker Partner fehlt und die VOX- Gr\u00fcndershow \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c sah ich als eine tolle M\u00f6glichkeit f\u00fcr Jungunternehmer von dem Wissen, dem Netzwerk und der finanziellen Unterst\u00fctzung eines Investors zu profitieren. <\/p>\n\n\n\n

Wie haben Sie sich auf die Sendung vorbereitet?<\/h4>\n\n\n\n

Ich habe mir viele Folgen der Gr\u00fcndershow angesehen, mir \u00fcberlegt, was interessant f\u00fcr die L\u00f6wen sein k\u00f6nnte und daraufhin einen Pitch sowie einen Fragenkatalog vorbereitet, den ich immer und immer wieder durchgegangen bin. Ich fand es im \u00dcbrigen sehr wichtig, den Pitch laut vorzutragen und sich wirklich die Situation vor Ort zu visualisieren. <\/p>\n\n\n\n

Sie sind eines der wenigen Startup Unternehmen, dass es in die Sendung \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c geschafft hat. Wie motivierend war das f\u00fcr Sie?<\/h4>\n\n\n\n

Eine Einladung in \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c zu bekommen ist ja schon eine unfassbare Auszeichnung an sich, denn es bewerben sich ja weitaus mehr Startups, als in den Sendungen final zu sehen sind. Das war auf jeden Fall ein Moment, der mir eine gewisse Best\u00e4tigung des eignen Business Konzepts gegeben hat und \u00fcberaus motivierend war.<\/p>\n\n\n\n

Wie wichtig war dieser Schritt f\u00fcr Sie als Startup Unternehmen? Auch unter dem Gesichtspunkt, dass durch \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c viele Interessenten und auch Medien auf ASALEA aufmerksam werden?<\/h4>\n\n\n\n

Die Reichweite, die man durch das TV-Format \u201eDie H\u00f6hle der L\u00f6wen\u201c bekommt, sowie die mediale Aufmerksamkeit sind f\u00fcr ein Startup mit begrenzten finanziellen Ressourcen einfach ein riesengro\u00dfer Mehrwert. Diese immense Chance sich auf dem Markt zu etablieren, galt es einfach zu nutzen und war f\u00fcr ASALEA ein absolut wichtiger Schritt!<\/p>\n\n\n\n

Welchen Investor hatten Sie im Fokus?<\/h4>\n\n\n\n

Jeder L\u00f6we ist auf seine Art und Weise eine Bereicherung f\u00fcr ein Startup. Eine perfekte Symbiose habe ich allerdings vorab bei Judith Williams, Ralf D\u00fcmmel und Dagmar W\u00f6hrl gesehen.<\/p>\n\n\n\n

Wo geht der Weg hin? Wo sehen Sie sich in f\u00fcnf Jahren?<\/h4>\n\n\n\n

In f\u00fcnf Jahren ist ASALEA hoffentlich keine One-Woman-Show mehr, sondern ein erfolgreiches Unternehmen, das sein Portfolio erweitert und sich als Marke f\u00fcr stilvolle Aroma Diffusoren und hochwertige Raumd\u00fcfte etabliert hat.<\/p>\n\n\n\n

Zum Schluss: Welche 3 Tipps w\u00fcrden Sie angehenden Gr\u00fcnder:innen mit auf den Weg geben?<\/h4>\n\n\n\n

Ich empfehle allen Gr\u00fcnder:innen sich \u00fcber die eigene Gesch\u00e4ftsidee auszutauschen \u2013 insbesondere wenn es keine Co-Founder gibt. Anf\u00e4nglich scheut man oft die Kommunikation nach au\u00dfen, weil man erstens Angst hat, dass einem die Idee geklaut werden k\u00f6nnte und zweitens man nicht als Traumt\u00e4nzer abgetan werden m\u00f6chte. Ich pers\u00f6nlich denke aber, dass es immens wichtig ist, sich das Feedback Au\u00dfenstehender einzuholen um zu validieren, ob es \u00fcberhaupt eine Nachfrage f\u00fcr das Produkt gibt und um sich \u00fcber die Umsetzung des Projektes konspirativ auszutauschen. <\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus hat es mir anf\u00e4nglich sehr geholfen, den Kostenapparat so gering wie m\u00f6glich zu halten. Co-Working Spaces und Freelancer sind f\u00fcr den Anfang zum Beispiel absolut empfehlenswert. Jedoch muss man auch realistisch einsch\u00e4tzen, in welchen Bereichen man Unterst\u00fctzung ben\u00f6tigt und Arbeiten outsourcen.  Ich habe von Anfang an mit einer Steuerberaterkanzlei zusammengearbeitet, mir Freelancer f\u00fcr IT -und Design Arbeiten \u00fcber Etsy und Ebay Kleinanzeigen gesucht und mit Amazon FBA verkauft. Last but not least: Hab den Mut unwissend zu wirken \u2013 das passiert als Erstgr\u00fcnder sehr h\u00e4ufig \u2013 und bleib hartn\u00e4ckig an deiner Idee dran, auch wenn es viele Herausforderungen gibt.<\/p>\n\n\n\n

Bild: Kim Lohmar aus Berlin pr\u00e4sentiert mit „ASALEA“ einen Duft-Diffuser f\u00fcr das Auto. Sie erhofft sich ein Investment von 70.000 Euro f\u00fcr 20 Prozent der Anteile an ihrem Unternehmen.
Foto: TVNOW \/ Bernd-Michael Maurer<\/p>\n\n\n\n

Sehen Sie ASALEA am 6. September 2021 in der H\u00f6hle der L\u00f6wen<\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei Kim Lohmar f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n\n\n\n