{"id":86583,"date":"2022-03-09T09:17:11","date_gmt":"2022-03-09T08:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupvalley.news\/de\/?p=86583"},"modified":"2024-10-10T08:07:23","modified_gmt":"2024-10-10T06:07:23","slug":"claim-mit-wiedererkennungswert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/claim-mit-wiedererkennungswert\/","title":{"rendered":"So entwickelt man einen Claim mit Wiedererkennungswert"},"content":{"rendered":"\n

Als Unternehmen m\u00f6chte man vor allem eines: Aufmerksamkeit. Nur durch sie w\u00e4chst eine Marke und die Zahl der Kundinnen und Kunden steigt nachhaltig. Neben einem stimmigen Namen braucht es daf\u00fcr einen eing\u00e4ngigen Claim. Im besten Fall vermittelt dieser Slogan kurz und pr\u00e4gnant, wof\u00fcr die Marke steht. Wir zeigen Ihnen, wie Sie es schaffen, einen Claim mit Wiedererkennungswert<\/strong> zu kreieren.<\/p>\n\n\n\n

Wozu dient der Claim?<\/h3>\n\n\n\n

Der Claim \u2013 auch Slogan<\/strong> oder Tagline<\/strong> genannt \u2013 ist f\u00fcr ein Unternehmen genauso wichtig wie f\u00fcr deren (potentielle) Kundinnen und Kunden. F\u00fcr die eine Seite bietet es die M\u00f6glichkeit in nur wenigen Worten die wichtigsten Werte des Unternehmens zu vermitteln. Eine effektive Methode also, um die Unternehmensphilosophie<\/strong> nach au\u00dfen zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Kunden- bzw. Empf\u00e4ngerseite wiederum bringt es ein Verst\u00e4ndnis bzw. die Erkenntnis, ob die Philosophie des Unternehmens zu den eigenen Werten passt. Anhand dessen wird (zum Teil unterbewusst) entschieden, ob man dort einkaufen m\u00f6chte oder nicht. Im besten Fall springt zus\u00e4tzlich ein Ohrwurm mit Inspirationscharakter<\/strong> dabei heraus. Siehe Beispiele weiter unten.<\/p>\n\n\n\n

Wof\u00fcr steht das Unternehmen oder die Marke?<\/h3>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich ist darauf zu achten, dass ein Claim eine gewisse Aussagekraft <\/strong>hat. Klingt logisch, wird aber dennoch nicht immer gemacht. Das Problem ist h\u00e4ufig, dass der Fokus zu starr daraufgelegt wird, so einfallsreich wie nur irgend m\u00f6glich zu sein. Ob das Ergebnis letzten Endes zum Unternehmen passt, scheint dann nicht mehr so wichtig zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Doch insbesondere, wenn Sie in einem Markt mit gro\u00dfem Wettbewerb t\u00e4tig sind, kann ein guter Slogan den entscheidenden Unterschied machen. Ein paar Worte oder ein kurzer Satz reichen aus, um Ihr Unternehmen hervorstechen zu lassen. In manchen F\u00e4llen kann auch ein etwas l\u00e4ngerer Claim Sinn machen. Solange das, wof\u00fcr das Unternehmen steht oder stehen m\u00f6chte, verst\u00e4ndlich und m\u00f6glichst einzigartig<\/strong> transportiert wird.<\/p>\n\n\n\n

Bringen Sie Emotion in Ihren Slogan<\/h3>\n\n\n\n

Jene Claims, an die wir uns am besten erinnern, sind meist die, die irgendeine Emotion bzw. Gef\u00fchl<\/strong> in uns hervorrufen. Ob positiv oder negativ, motivierend oder entspannend, traurig oder lustig, ist dabei zweitrangig. Denken Sie nur mal an Slogans wie \u201eJust Do It!\u201c von Nike. Nike, die weltbekannte Marke f\u00fcr Sportkleidung und -schuhe, m\u00f6chte damit motivieren. Sie l\u00f6st das Gef\u00fchl aus, dass man nicht zu viel nachdenken und einfach machen sollte. Und das nat\u00fcrlich am besten mit Nike\u2018s Produkten.<\/p>\n\n\n\n

Ein anderes gutes Beispiel f\u00fcr Emotionsvermittlung in nur wenigen Worten<\/strong>, ist der von 2007 bis 2016 durch Volkswagen verwendete Claim<\/a> \u201eDas Auto.\u201c Der Fahrzeugtyp mit dem zugeh\u00f6rigen Artikel kommunizieren souver\u00e4nes Fahrvergn\u00fcgen in Kombination mit deutscher Gr\u00fcndlich- und Best\u00e4ndigkeit. Und das in nur zwei einfachen Worten. Genial!<\/p>\n\n\n\n

Sie sehen, dass in beiden F\u00e4llen ein Konsens<\/strong> gefunden wurde<\/strong> zwischen dem, wof\u00fcr die Marke steht und der Branche, in der sie t\u00e4tig ist. Manchmal muss es also gar nicht ausgefallen sein und trotzdem \u2013 oder gerade deshalb \u2013 bleibt es bei den Kundinnen und Kunden h\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n

Immer einer Linie folgen<\/h3>\n\n\n\n

Nicht nur Claims von Unternehmen, sondern genauso Aktion- oder Kampagnenslogans<\/strong> m\u00fcssen wohl \u00fcberlegt sein. Wie die Kampagne selbst, sollte auch der dazugeh\u00f6rige Slogan den Unternehmensgeist widerspiegeln<\/a>. Er muss das Interesse wecken und die Relevanz dieser Kampagne oder Aktion aufzeigen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel hierf\u00fcr w\u00e4re etwa die Kampagne \u201eLike a Girl\u201c von Always. Als Hersteller von Damenhygieneprodukten wollte sich die Marke damit klar gegen sexistische Vorurteile gegen\u00fcber Frauen positionieren und einen Ansto\u00df zum Nachdenken geben. Nat\u00fcrlich sind solche Themen immer abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tipps f\u00fcr einen unverwechselbaren Claim<\/p>\n\n\n\n

Einen Claim mit Wiedererkennungswert zu finden, kann mitunter schwierig sein und braucht seine Zeit. Zum Abschluss geben wir Ihnen daher ein paar Impulse, Beispiele und Tipps, die helfen sollen, Ihre Kreativit\u00e4t anzukurbeln.<\/p>\n\n\n\n