Hallo, wir sind CLAIMD, ein deutsches AdTech-Startup. Wir haben eine neue Art von Social Media-Werbung entwickelt: \u00fcber unsere Plattform k\u00f6nnen alle Social Media-Nutzer:innen Werbung schalten und daf\u00fcr bezahlt werden. Sie w\u00e4hlen passende Anzeigen aus (\u201cclaimen\u201d sie), posten sie und werden je nach Reichweite verg\u00fctet. Marken erreichen damit neue Zielgruppen. Mit diesem neuen Ansatz er\u00f6ffnen wir eine neue M\u00f6glichkeit f\u00fcr Social Media-Creator, f\u00fcr ihre Reichweite entlohnt zu werden und beteiligen uns an der Entwicklung der Creator Economy. Wir sind seit M\u00e4rz 2021 auf dem Markt. <\/p>\n\n\n\n
Wir sind davon \u00fcberzeugt, dass sich Social Media-Werbung \u00e4ndern muss: auch kleinere Creator m\u00fcssen mehr M\u00f6glichkeiten bekommen, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen. Wir wollten eine einfache M\u00f6glichkeit f\u00fcr Social Media-Nutzer und Werbetreibende schaffen, zusammenkommen. Mit der CLAIMD-Plattform bringen wir die Kenntnisse zusammen, die wir uns in unseren bisherigen Laufbahnen aufgebaut haben: Christian Behrens (CEO) hat einen langj\u00e4hrigen Background in den Bereichen Influencer Marketing und K\u00fcnstlermanagement, Frederic Nachbauer (CTO) beim Aufbau von Tech-Plattformen und im Digital Marketing. <\/p>\n\n\n\n
Wir wollen die Werbung in den sozialen Medien neu erfinden! Gerade ist es doch so: die Creator erstellen die Inhalte, f\u00fcr die die User auf die Plattformen kommen \u2013 werden aber nicht f\u00fcr ihre Arbeit entlohnt. Stattdessen kassieren die gro\u00dfen Plattformen s\u00e4mtliche Werbeeinnahmen. Klar gibt es die gro\u00dfen Influencer mit lukrativen Kooperationen, aber der gro\u00dfe Rest geht leer aus. Das wollen wir \u00e4ndern. Auch f\u00fcr Werbetreibende lohnt es sich, die kleineren Accounts st\u00e4rker in den Fokus zu nehmen. Sie sind glaubw\u00fcrdiger und kennen ihre Community genau, wissen also, was gut ankommt. \u00dcber unsere Plattform er\u00fcbrigt sich ein gro\u00dfer Abstimmungsaufwand, da der Schaltungsprozess automatisiert ist. <\/p>\n\n\n\n
Damit wollen wir unseren Teil zur Bewegung der Creator Economy beitragen \u2013 der M\u00f6glichkeit f\u00fcr Kreative, mit dem Internet Geld zu verdienen.<\/p>\n\n\n\n
Zun\u00e4chst einmal, die Plattform aufzubauen. Sie ist technisch komplex und wir konnten nicht auf vorhandenen L\u00f6sungen aufbauen. Wir haben ein Jahr lang entwickelt und getestet, bis wir sie gelauncht haben. Au\u00dferdem hatten wir bei CLAIMD ein Henne-Ei-Problem: User brauchen Werbungen, die sie claimen k\u00f6nnen, Werbetreibende brauchen eine gro\u00dfe User-Base, um ihre Werbungen zu schalten. Es hat \u00dcberzeugungsaufwand gebraucht, um mit Werbekooperationen zu starten, wir konnten aber inzwischen namhafte Anbieter aus unterschiedlichen Branchen \u00fcberzeugen, u.a. einen Online-Beauty-Handel, eine gro\u00dfe Fitness-Kette und Event-Organisatoren.<\/p>\n\n\n\n
Wir sprechen zwei Gruppen an und bringen sie zusammen: Werbetreibende und Social Media-Creator. Bei den Creatorn liegt der Schwerpunkt auf der Generation Z. Sie sind mit Social Media gro\u00df geworden und konsumieren nicht nur alle Inhalte dar\u00fcber, sondern posten fast t\u00e4glich selbst. Es ist f\u00fcr sie sehr attraktiv, mit eigenen Posts nebenbei Geld zu verdienen. <\/p>\n\n\n\n
Die Plattform funktioniert so: Werbetreibende stellen eine fertige Anzeige auf unsere Plattform (im Bild- oder Videoformat). Dann legen sie fest, welches Budget sie ausgeben wollen und welche Nutzer:innen als Werber in Frage kommen (vor allem anhand des Contents, den sie posten, aber auch andere Kriterien wie Standort und Altersgruppe). Passende Social Media-Creator k\u00f6nnen die Anzeige dann ausw\u00e4hlen (\u201cclaimen\u201d) und in ihre Story posten. Abh\u00e4ngig von der Anzahl der Views bekommen sie dann einen Geldbetrag ausbezahlt. Das k\u00f6nnen f\u00fcr eine Story mit 500 Views bis zu 15 \u20ac sein \u2013 abh\u00e4ngig davon, welchen Wert die Werbetreibenden festlegen. Der Ansatz von CLAIMD ist neu: es gibt zwar Plattformen f\u00fcr \u201cnormale User\u201d, diese bieten aber lediglich Rabatte oder Gutscheine f\u00fcr Posts \u00fcber gekaufte Markenprodukte an. Bei uns gibt es bares Geld f\u00fcr Reichweite.<\/p>\n\n\n\n
Wir glauben, dass unsere Idee riesiges Potenzial hat. Social Media-Marketing ist ein Wachstumsmarkt und der Trend geht immer mehr dahin, dass Marken auch mit kleineren Accounts zusammenarbeiten, nicht nur mit Mega-Influencern. Und das k\u00f6nnen sie \u00fcber unsere Plattform so effektiv wie m\u00f6glich machen, ohne aufw\u00e4ndige Abstimmung. <\/p>\n\n\n\n
Wir wollen CLAIMD au\u00dferdem so weiterentwickeln, dass User automatisch die Werbung angezeigt bekommen, die perfekt zu ihnen passen: wenn sie zum Beispiel shoppen gehen, bekommen sie die Anzeige des Modehauses vorgeschlagen, in dem sie gerade waren \u2013 und k\u00f6nnen extrem glaubw\u00fcrdige Werbung schalten. Wir nennen das In-Situation-Advertisement. <\/p>\n\n\n\n
Testet, was das Zeug h\u00e4lt<\/p>\n\n\n\n
Wenn man technische L\u00f6sungen entwickelt, passieren zwangsl\u00e4ufig Fehler. Manche Probleme erscheinen unl\u00f6sbar. Lasst Euch davon nicht aus der Bahn werfen und testet, was das Zeug h\u00e4lt. F\u00fcr jedes technische Problem gibt es auch eine technische L\u00f6sung, man muss sie nur finden. Wir haben die CLAIMD-Plattform ein Jahr lang entwickelt und getestet, bevor wir gestartet sind.<\/p>\n\n\n\n
Stellt Euer Produkt fr\u00fch vor<\/p>\n\n\n\n
Stell dein Produkt schon in einem fr\u00fchen Stadium Menschen vor, f\u00fcr die es v\u00f6llig neu ist. Auch potentiellen Kunden. Nimm ihr Feedback ernst und passe das Produkt daran an. So gelangt man viel schneller zur Marktreife, als wenn man im stillen K\u00e4mmerlein vor sich hin entwickelt. <\/p>\n\n\n\n
Klare Zust\u00e4ndigkeiten<\/p>\n\n\n\n
Als Co-Gr\u00fcnder sind wir uns oft nicht einig. Wir diskutieren hart, aber immer fair und auf Augenh\u00f6he. Wichtig ist, dass wir den Bereich des Anderen zu 100 Prozent akzeptieren und ihm dort das letzte Wort lassen \u2013 Frederic im Technischen, Christian bei der Gesamtstrategie. Und diese Entscheidung wird akzeptiert \u2013 immer. <\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Frederic Nachbauer und Christian Behrens f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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