Ich bin Caro M\u00fcller, PR-Expertin und Gr\u00fcnderin von einfachpr. Als PR-Agentur \u00fcbernehmen wir die PR-Arbeit f\u00fcr kleine Unternehmen, Start-ups und Expert:innen \u2013 oder zeigen euch in Onlinekursen, wie ihr eure Pressearbeit selbst in die Hand nehmen k\u00f6nnt. <\/p>\n\n\n\n
Es hat mich schon lange gest\u00f6rt, wie wenig kleine Unternehmen und Start-ups in der Presse stattfinden. Es sind doch immer dieselben Unternehmen und Expert:innen, die in Beitr\u00e4gen vorkommen. Dabei ist Pressearbeit gerade f\u00fcr Unternehmen mit wenig Budget ein idealer Marketingkanal: Sie gewinnen schnell eine hohe Reichweite, werden als Expert:innen in ihrer Branche wahrgenommen und das zu niedrigen bis keinen Kosten. <\/p>\n\n\n\n
Darum m\u00f6chte ich gerne mehr kleine Unternehmen und Start-ups auf das Potential von guter PR aufmerksam machen und auf ihrem Weg in die Presse begleiten. Mich in einer bestehenden PR-Agentur zu bewerben, kam jedoch nicht in Frage, denn das Angestelltendasein hat mich schon l\u00e4nger nicht mehr ausgef\u00fcllt. In der Selbstst\u00e4ndigkeit genie\u00dfe ich es sehr, dass ich f\u00fcr mehr als einen Bereich verantwortlich bin: Ich mache eben nicht mehr \u201enur\u201c PR, sondern k\u00fcmmere mich neben den Kundenprojekten auch um zig andere Themen. <\/p>\n\n\n\n
Definitiv die Zeit. Ich habe nebenberuflich gegr\u00fcndet und anfangs noch Vollzeit, sp\u00e4ter in Teilzeit als Pressesprecherin in einem Unternehmen gearbeitet. Die Arbeit f\u00fcr einfachpr musste ich vor oder nach meinem Hauptjob erledigen, was ein sehr gutes Zeitmanagement erfordert hat und auf Dauer sehr anstrengend war. Zu der Zeit hatte ich auch noch kein Team. Ich wollte aber nicht k\u00fcndigen, bevor die Agentur nicht auf einigerma\u00dfen sicheren Beinen steht. Als ich dann immer mehr Anfragen bekam, k\u00fcndigte ich Ende 2020 meine Stelle. <\/p>\n\n\n\n
Rational wei\u00df ich, dass es geht und dass es oftmals sogar sinnvoller ist, lieber fr\u00fch, aber unperfekt, rauszugehen. Zum Beispiel, um sich Feedback einzuholen. Denn meistens ist das gedachte \u201eperfekt\u201c am Ende ja eh noch nicht perfekt gewesen. Im Alltag verheddere ich mich aber selbst manchmal darin, Dinge nochmal und nochmal zu \u00fcberarbeiten. Daher lautet meine Antwort: Ja, es geht, aber ich kann es nachvollziehen, wenn es manchen Menschen schwerf\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n
Mehr kleine Unternehmen und Start-ups in der Presse \u2013 und zwar \u00fcber die Start-up-Medien hinaus! Es gibt so viele tolle Unternehmer:innen mit spannenden Geschichten und so viele Expert:innen, die hilfreiches Wissen zu teilen haben. Ich w\u00fcnsche mir, dass das alles nicht nur auf Blogs und in den sozialen Medien geteilt wird, sondern auch in der Presse Aufmerksamkeit kriegt. <\/p>\n\n\n\n
Wie schon ein paar Mal erw\u00e4hnt, sind es vor allem kleine Unternehmen, Start-ups und Expert:innen. Ich habe mich bewusst nicht auf eine Branche festgelegt: Das macht die Arbeit nicht nur f\u00fcr mich und mein Team abwechslungsreicher, sondern vermeidet auch, dass die Kund:innen sich untereinander Konkurrenz machen. Wenn in einem Medium Platz f\u00fcr einen Beitrag ist und ich zwei passende Kund:innen habe, m\u00f6chte ich nicht entscheiden m\u00fcssen, wen ich vorschlage! <\/p>\n\n\n\n
Wir arbeiten sehr individuell \u2013 sowohl mit den Kund:innen als auch mit der Presse. Nat\u00fcrlich l\u00e4sst sich das nicht verallgemeinern, aber ich habe in den letzten Jahren die Arbeit von einigen PR-Agenturen kennengelernt: In der Regel l\u00e4uft es so, dass eine (oft langweilige) Pressemitteilung an einen m\u00f6glichst gro\u00dfen Verteiler verschickt wird. Dabei wird vor den Kund:innen noch damit geprahlt wie viele hundert Kontakte der Verteiler umfasst. Aber wer garantiert mir denn, dass diese \u00fcberhaupt zu meinem Unternehmen und Thema passen? Zudem landen diese generischen Nachrichten von unbekannten Absender:innen schnell ungelesen im M\u00fcll. <\/p>\n\n\n\n
Gerade f\u00fcr die unbekannten Unternehmen und Expert:innen, mit denen wir zusammenarbeiten, funktioniert dieser Ansatz nicht: Daher gibt es bei uns beispielsweise nicht \u201eden einen\u201c Presseverteiler. Zudem kontaktieren wir die Presse mit individuellen Vorschl\u00e4gen. Das ist nat\u00fcrlich zeitintensiver, aber bringt auch die besseren Ergebnisse! <\/p>\n\n\n\n
Das ist eine schwierige Frage! Denn wenn man mir vor einem Jahr gesagt h\u00e4tte, dass ich heute vier Mitarbeiterinnen besch\u00e4ftige und wir so viele tolle Kund:innen betreuen, h\u00e4tte ich es nicht geglaubt. Was wird sich dann erst in f\u00fcnf Jahren alles ver\u00e4ndert haben? <\/p>\n\n\n\n
Wenn ich aber heute so in die Zukunft tr\u00e4ume, haben wir uns in f\u00fcnf Jahren als PR-Agentur auf dem deutschsprachigen Markt etabliert. Ich kann mir auch vorstellen, mehr internationale PR-Projekte umzusetzen \u2013 f\u00fcr meinen letzten Arbeitgeber habe ich mit Medien auf der ganzen Welt zusammengearbeitet, was immer sehr spannend war! Zudem m\u00f6chte ich den Bereich der Selbstlernangebote ausbauen, so dass noch mehr Gr\u00fcnder:innen, die sich (noch) keine Agentur leisten k\u00f6nnen oder wollen, ihre Pressearbeit einfach selbst machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Nutze Pressearbeit f\u00fcr dich! Social Media, Blogs und Podcasts sind gut und wichtig, aber gerade f\u00fcr kleine, noch unbekannte Unternehmen lohnt es sich, auch in der Presse pr\u00e4sent zu sein. Du profitierst von der bestehenden Reichweite, die du dir mit deinen eigenen Kan\u00e4len erst m\u00fchsam aufbauen musst. Zudem wirst du automatisch als kompetenter und glaubw\u00fcrdiger wahrgenommen. Denn es hat eine ganz andere Wirkung auf deine Zielgruppe, wenn unabh\u00e4ngige Journalist:innen \u00fcber dich berichten als wenn du es selbst tust. <\/p>\n\n\n\n
Du musst es nicht \u00fcberst\u00fcrzen! Unter Gr\u00fcnder:innen hei\u00dft es oft, dass man \u201eall in\u201c gehen muss, um mit dem eigenen Unternehmen wirklich erfolgreich zu werden. Ich sehe das anders und w\u00fcrde jederzeit wieder nebenberuflich gr\u00fcnden. Nat\u00fcrlich ist das f\u00fcr eine Zeit eine Doppelbelastung, aber daf\u00fcr kannst du die Selbstst\u00e4ndigkeit mit einem Sicherheitsnetz testen. Finanziell abgesichert zu sein, hat es mir erlaubt, am Anfang viel auszuprobieren und so den Weg zu finden, der f\u00fcr einfachpr der richtige war. <\/p>\n\n\n\n
Sprich mit anderen Unternehmer:innen! Gezielte Weiterbildungen sind hilfreich, aber die besten Aha-Momente habe ich im Gespr\u00e4ch mit anderen Unternehmer:innen. Es ist Gold wert, sich mit anderen auszutauschen, die den Weg schon gegangen sind oder an einer \u00e4hnlichen Stelle stehen wie du. <\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Caroline M\u00fcller f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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