Mein Name ist Jesper Matsch und ich bin einer der vier Gr\u00fcnder der schwedischen Marke CAIA Cosmetics. Seit etwa 20 Jahren bin ich in der Beauty-Branche t\u00e4tig und war Eigent\u00fcmer zahlreicher Marken und Kosmetikhersteller. Alles, was ich angefangen habe, habe ich zusammen mit meinen Partnern von Grund auf neu aufgebaut.<\/p>\n\n\n\n
Ich glaube, es liegt mir im Blut. Meine Eltern waren beide Unternehmer und so war es f\u00fcr mich selbstverst\u00e4ndlich mein eigenes Unternehmen zu gr\u00fcnden. Nach dem Studium war ich zun\u00e4chst f\u00fcr Ernst & Young und andere Unternehmen t\u00e4tig, habe mich aber nie dabei wohlgef\u00fchlt f\u00fcr Chefs zu arbeiten oder geschweige denn einen Anzug tragen zu m\u00fcssen. Als ich mich also entschloss aus diesem System auszubrechen, fiel es mir sehr einfach. Es war nicht unbedingt eine geniale Idee oder \u00c4hnliches, die mich zum Unternehmertum bewogen hat. Ich wollte einfach etwas Eigenes machen und meiner Umgebung beweisen, dass ich es selbst schaffen kann. <\/p>\n\n\n\n
Die Vision unseres agilen, inklusiven und Community-getriebenen D2C-Modells besteht darin, CAIA zur f\u00fchrenden globalen D2C-Beauty-Marke zu machen. Schon jetzt sind wir die am schnellsten wachsende Beauty-Marke in Nordeuropa \u2013 zum einen Dank unserer Produktstrategie, die mit einer Vielfalt an beispiellosen Produkten zu erschwinglichen Preisen punktet und zum anderen durch unsere einzigartigen Werte, welche die Sch\u00f6nheitsindustrie dazu zwingen, inklusiver zu werden und mehr Eigenverantwortung zu \u00fcbernehmen. <\/p>\n\n\n\n
Bei CAIA war es sicherlich der Aufbau der Organisation. Wir sind in weniger als vier Jahren von 0 auf 40 Millionen Euro Umsatz gewachsen und standen gleichzeitig vor der Herausforderung neue Talente zu rekrutieren. Wenn dein Unternehmen so schnell w\u00e4chst ist die Personalbeschaffung der Schl\u00fcssel zum Erfolg – dieser st\u00e4ndigen und zugleich luxuri\u00f6sen Herausforderung haben wir uns erfolgreich gestellt. Da wir CAIA quasi zu 100 % aus dem Nichts aufgebaut haben und von Anfang an profitabel waren, mussten wir immer ein Auge auf die Finanzen haben. Aufgrund dieser Erfahrung haben meine Partner und ich uns jedoch sehr intensiv alle Einzelheiten gek\u00fcmmert, um das Unternehmen erfolgreich zu f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Hauptzielgruppe sind Frauen (und einige M\u00e4nner) zwischen 18 und 35 Jahren, die sich f\u00fcr Sch\u00f6nheit, Mode und Popkultur interessieren. Sie suchen in den sozialen Medien nach neuer Orientierung und Inspirationen und sind Teil einer Community, der sie vertrauen. Die Community ist die Grundlage unserer Existenz und ist an verschiedenen Aspekten des Gesch\u00e4fts beteiligt, einschlie\u00dflich der Produktentwicklung sowie der Konzepte.<\/p>\n\n\n\n
Wir sind eine B2C-Marke, das hei\u00dft, wir verkaufen unsere Produkte nur \u00fcber unsere eigenen Kan\u00e4le und konzentrieren uns dabei besonders auf unsere Social-Media-Inhalte. Au\u00dferdem geht es uns im Gegensatz zu anderen Make-up-Marken vor allem darum, die Individualit\u00e4t zu betonen und unsere Community zu bef\u00e4higen, sich in ihrer eigenen Haut wohl zu f\u00fchlen. Make-up soll Spa\u00df machen und Ausdruck der eigenen Identit\u00e4t sein, gleichzeitig aber auch erschwinglich, ohne Kompromisse bei der Qualit\u00e4t einzugehen. All das k\u00f6nnen wir durch unsere Direktvertriebsstrategie gew\u00e4hrleisten. Wir wollen unsere Community \u2013 unsere Kunden \u2013 dabei unterst\u00fctzen, die beste Version ihrer selbst zu sein. <\/p>\n\n\n\n
In f\u00fcnf Jahren wird das Unternehmen ein digitales Powerhouse in der Sch\u00f6nheitsindustrie sein. Wir werden riesige Mengen an Inhalten erstellen und mit erstklassigen Influencern in vielen M\u00e4rkten au\u00dferhalb Europas zusammenarbeiten. Unser Produktangebot wird weiterhin von h\u00f6chster Qualit\u00e4t zu erschwinglichen Preisen bleiben. Das wird der Ausl\u00f6ser f\u00fcr den zweiten oder dritten Kauf bei CAIA sein. Der erste Kauf wird dadurch ausgel\u00f6st, dass wir die Verbraucher inspirieren und aufkl\u00e4ren und mit glaubhaften Influencern aus der Sch\u00f6nheitsbranche zusammenarbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Glaubt an Euch selbst und lasst Euch nicht abwimmeln. H\u00f6rt nicht auf die Neinsager und Hater. Michael Jordan sitzt nicht zu Hause und verbreitet Hass auf Instagram… Champions verhalten sich einfach nicht so. <\/p>\n\n\n\n
Es ist ein Marathon. Seid mental darauf vorbereitet, jahrzehntelang durchzuhalten. Wenn ihr Euch entscheidet, Unternehmer zu werden, m\u00fcsst Ihr verstehen, dass die Dinge sehr viel Zeit in Anspruch nehmen k\u00f6nnen und ihr zum Teil andere Dinge wie Freunde oder leider sogar Eure Gesundheit oder Familienleben opfern m\u00fcssen. Aber auch wenn es ein Marathon ist, solltet Ihr mit Eurer eigenen Zeit sehr klug umgehen. Das ist die einzige Ressource, die Ihr nicht zur\u00fcckbekommen k\u00f6nnt.<\/p>\n\n\n\n
Versucht nett zu Euch selbst zu sein. Selbstkritik war schon immer etwas, mit dem ich mich schwer getan habe. Manchmal muss man nett zu sich selbst sein und nicht immer hart mit seinem Ego ins Gericht gehen. Klopft Euch auch mal selbst auf die Schultern und seid nicht immer streng mit Euch selbst. <\/p>\n\n\n\n
Wir bedanken uns bei Jesper Matsch f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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