47 Sekunden. Dann liefert die Suchmaschine: 3.700.000 Ergebnisse zu \u201esei authentisch\u201c. Letzte Zweifel sind ausger\u00e4umt: Authentizit\u00e4t ist Pflicht. Bei der Partnersuche, bei der Wahl des Jobs und im Marketing. Aber was bedeutet authentisches Marketing? Muss ich mein Privatleben in Social Media ausbreiten, um echt zu wirken? Was ist gut und was ist des Guten zu viel?<\/p>\n\n\n\n
Das Wort Authentizit\u00e4t stammt aus dem Griechischen, setzt sich aus den Worten Selbst und Sein zusammen und bedeutet genau das: Ich selbst sein, echt sein. Wenn von Authentizit\u00e4t die Rede ist, wird von Menschen wie Unternehmen Ehrlichkeit, Glaubw\u00fcrdigkeit und Zuverl\u00e4ssigkeit erwartet, kein k\u00fcnstliches Image. Ich selbst benutze im Marketing gern den Begriff stimmig, vor allem beim Aufbau einer Personenmarke. Das Personal Branding sollte die Pers\u00f6nlichkeit des Gr\u00fcnders oder der Gr\u00fcnderin stimmig widerspiegeln \u2013 mit Werten und Meinungen, mit Fails und Erfolgen. <\/p>\n\n\n\n
Leichter kann Marketing kaum sein: Statt uns Werbestrategien ausdenken zu m\u00fcssen, k\u00f6nnen wir unseren KundInnen von uns und unserem (Gesch\u00e4fts)leben erz\u00e4hlen. Du hattest eine bedeutende Erkenntnis in deinem Business? Schreib einen Blogartikel. Etwas in deiner Branche regt dich auf, du siehst das komplett anders? Sprich in einem Livestream auf Social Media dar\u00fcber. Du hast einen neuen Ansatz entwickelt, der f\u00fcr dich das Problem XY nach zehn Jahren Trial & Error endlich gel\u00f6st hat? Wunderbar. Entwickle einen Kurs und vermarkte ihn mit deiner pers\u00f6nlichen Erfolgsstory zu dieser Probleml\u00f6sung. <\/p>\n\n\n\n
Bei dieser Art von Marketing erleben unsere Follower, wie wir sind und was wir tun. Wir bieten ihnen einen Mix, je nach Pers\u00f6nlichkeit. Durchsetzungsstark, rebellisch, frech? Mitf\u00fchlend, sanft und lustig? Nat\u00fcrliche Unterschiede werden sichtbar. Das kommt bei den Menschen gut an. <\/p>\n\n\n\n
Das Potential zur Differenzierung ist die zweite gro\u00dfe St\u00e4rke des authentischen Marketings. Auf einem immer st\u00e4rker wachsenden Markt kann ich mich mit meiner Pers\u00f6nlichkeit von anderen abheben, bin unverwechselbar. Wenn hundert Unternehmen ein \u00e4hnliches Angebot machen wie ich, werden die Kundinnen und Kunden dann bei mir kaufen, wenn ihnen meine Pers\u00f6nlichkeit \u2013 die ja stimmig in meiner Marke gespiegelt ist \u2013 gef\u00e4llt. <\/p>\n\n\n\n
Hei\u00dft das, ich muss jetzt jeden Tag auf Social Media zeigen, was ich esse, wie ich meinen Tag verbringe und welche Hochs und Tiefs es in meinem Leben gibt? Nein. Wieviel wir im Netz preisgeben, bestimmen wir zu jederzeit selbst. Wir setzen die Grenzen. Ich zum Beispiel trenne zwischen privat und pers\u00f6nlich. <\/p>\n\n\n\n
Pers\u00f6nlich ist, wenn ich dar\u00fcber poste, wie ich meinen Business-Alltag mit Kind organisiere. Das ist ein Thema mit Mehrwert f\u00fcr andere Selbstst\u00e4ndige mit Kind oder mit Kinderwunsch. Ob ich dagegen noch ein zweites Kind m\u00f6chte, geht nur meinen Mann und mich etwas an. Das ist f\u00fcr mich privat.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr eine Unternehmerin, die Familienmanagement als Businessthema gew\u00e4hlt hat, w\u00e4re der Aspekt \u201ezweites Kind\u2018 aber vielleicht businessrelevant. Der direkte Kontext entscheidet.<\/p>\n\n\n\n
Als Faustregel gilt: dem eigenen Gef\u00fchl folgen. Sich weder von Followern treiben lassen, die gern mehr Privates w\u00fcssten noch mit echten Learnings, Fails und Gef\u00fchlen hinterm Berg halten, weil wir Angst haben, Schw\u00e4chen zu zeigen. <\/p>\n\n\n\n