{"id":91878,"date":"2022-10-06T08:59:34","date_gmt":"2022-10-06T06:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupvalley.news\/de\/?p=91878"},"modified":"2026-06-13T10:15:01","modified_gmt":"2026-06-13T08:15:01","slug":"moolito-hundefutter-insekten-hunde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupvalley.news\/de\/moolito-hundefutter-insekten-hunde\/","title":{"rendered":"Daten sind immer besser als Meinungen"},"content":{"rendered":"\n

MOOLITO Hundefutter aus Insekten f\u00fcr eine artgerechte Ern\u00e4hrung der Hunde<\/h2>\n\n\n\n

Stellen Sie sich und das Startup MOOLITO doch kurz unseren Lesern vor!<\/h4>\n\n\n\n

Hunde brauchen Fleisch. Falsch! Hi, wir sind MOOLITO. Ein Hundefutter-Start-Up, das basierend auf den core values \u201cAnimal & Eco Friendly\u201d den Tierfuttermarkt klimafreundlicher und nachhaltiger macht. Dazu nutzen wir als einzige tierische Zutat und Proteinquelle Insekten. Wir sind \u00fcberzeugt, jede*r Hundebesitzer*in ist daran interessiert, den tierischen besten Freund artgerecht zu ern\u00e4hren und gleichzeitig etwas Gutes f\u00fcr unseren Planeten zu tun. Leider ist das mit 98% aller Futtersorten im Moment nicht m\u00f6glich. Wir schaffen bei Kundinnen und Kunden ein Bewusstsein, warum Insektenprotein die absolut nachhaltigste L\u00f6sung f\u00fcr Futter ist und sind absolut \u00fcberzeugt, dass Fleisch im Hundefutter nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df ist. Wir gehen sogar noch weiter und sagen, es ist einfach nur eine echte Klimakatastrophe. <\/p>\n\n\n\n

Warum haben Sie sich entschieden, ein Unternehmen zu gr\u00fcnden?<\/h4>\n\n\n\n

Im Sommer 2021 erf\u00fcllte sich einer unserer Gr\u00fcnder – Niklas – einen Traum und wurde Hundevater eines Sch\u00e4ferhundmixes aus dem Tierschutz namens Mo. Entsprechend stand die Frage nach der richtigen F\u00fctterung und der Umweltvertr\u00e4glichkeit von Tierfutter im Raum. Denn klassischerweise geht die Herstellung von Tierfutter mit der Zucht und Schlachtung von Warmbl\u00fctern (Rind, Schwein, Huhn) einher. Dazu kam, dass Tierschutzhunde h\u00e4ufig Allergien und Unvertr\u00e4glichkeiten haben, die die Wahl des Futters deutlich erschweren. Die Idee, Insekten in Futter zu mischen, ist per se nicht unbedingt neu. <\/p>\n\n\n\n

Schon \u00fcber 2,5 Milliarden Menschen essen t\u00e4glich Insekten. Ein echt nachhaltiges und hypoallergenes Tierfutter daraus zu machen und das als wirkliche einzig richtige Futterart anzubieten, schon. Aus der Ratio heraus ist es f\u00fcr uns ein absoluter no brainer, dass Insekten die Zukunft f\u00fcr ein klimavertr\u00e4gliches, nachhaltiges Tierfutter sind. Genau wie f\u00fcr die menschliche Nahrung. Aus dieser \u00dcberzeugung heraus haben wir MOOLITO gegr\u00fcndet und geben jeden Tag alles, gesellschaftliche Vorurteile und festgefahrene veraltete Meinungen zu durchbrechen und damit unseren Teil zum Klimaziel beizutragen. Immer unter der Pr\u00e4misse, dass die Qualit\u00e4t des Futters und aller Produkte herausragend, artgerecht und echt nachhaltig ist. Ohne Greenwashing. <\/p>\n\n\n\n

Welche Vision steckt hinter MOOLITO?<\/h4>\n\n\n\n

Zu unserer Vision haben wir letztens einen Text als Antwort auf eine Facebook Ad geschrieben, den ich hier gerne zitieren w\u00fcrde, denn er passt perfekt zu deiner Frage: \u201cDer domestizierte Haushund, wie wir ihn abermillionenfach auf der Welt finden, ist eine Klimas\u00fcnde und wir haben als Unternehmensvision, genau das in Zukunft zu \u00e4ndern\u201d. Das ist nat\u00fcrlich erstmal eine rei\u00dferische Aussage und das wissen wir. Aber es ist nunmal so, dass unsere liebsten Begleiter einen immens gro\u00dfen CO2-Pfotenabdruck hinterlassen. Daf\u00fcr kann allerdings weder der Hund, noch in den allermeisten F\u00e4llen der Besitzer oder die Besitzerin etwas. Das ist allein die Schuld der Futterindustrie, die Profit aus Massentierhaltung \u00fcber Hundegesundheit und „Hauptsache viel Fleischanteil\u201d \u00fcber die Auswirkungen auf unseren Planeten und echte Nachhaltigkeit stellt.<\/p>\n\n\n\n

Und dagegen k\u00e4mpfen wir an! Wir wollen als Unternehmer etwas bewirken, damit das in Zukunft anders ist. Denn das Protein aus dem Insekt, das wir als Basis f\u00fcr das Futter nehmen, ist quasi identisch mit dem Protein aus Fleisch von Warmbl\u00fctern. Nur ist es eben nachhaltig herzustellen und das ohne die negativen Begleiterscheinungen der (Massen)Tierhaltung und Schlachtung. Die Frage ist ja, wenn es also genauso gut, wenn nicht sogar besser f\u00fcr den Hund ist, warum gibt es \u00fcberhaupt noch anderes Futter? Und eben weil das so ist, ist unsere Vision eine komplette Futterwelt rund um Insektenprotein zu entwickeln.  <\/p>\n\n\n\n

Von der Idee bis zum Start: Was waren bis jetzt die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen und wie haben Sie sich finanziert?<\/h4>\n\n\n\n

Neben einer intensiven Produktentwicklungsphase, waren es sicher die Anspr\u00fcche, die wir an das Packaging hatten. Wir wollten eine Verpackung erschaffen, die so nachhaltig wie m\u00f6glich ist, die auf unser Abo-Modell einzahlt – Stichwort: Refillbox – und die dazu noch den Lovebrand Approach, den wir mit MOOLITO als Marke haben, entsprechend verk\u00f6rpert. Letztlich wissen wir jetzt auch, warum wir mit dem Box-Konzept die einzigen am Markt sind, denn es ist finanziell wie operativ ein ziemlicher Akt, das geil zu machen. Herausfordernd war auch, dass wir uns im Gr\u00fcnderteam erst finden mussten. Ich (Niklas) kannte sowohl Agnes als auch Tino. Die beiden kannten sich zun\u00e4chst nicht. Trotzdem haben wir uns zusammen auf das Abenteuer MOOLITO eingelassen. <\/p>\n\n\n\n

Das Herausfordernde daran war, dass wir im Gr\u00fcnderteam zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Workloads hatten. Agnes am Anfang mit Branding und Shop, Tino mit F\u00f6rderungen und Finanzen und ich dann etwas sp\u00e4ter eben bis heute mit Akquise und Marketing. Das haben wir dann aber schnell \u00fcberwunden und merken heute, dass wir als Team echt super funktionieren. <\/p>\n\n\n\n

Wir sind komplett gebootstrapt. Bereiten aber alles vor, damit wir potenziell eine erste Investmentrunde in 2023 realisieren k\u00f6nnen. Ob wir die Runde machen, h\u00e4ngt f\u00fcr uns auch noch ein bisschen davon ab, wie sich unsere Produktlinie entwickelt und ob wir potenziell noch eine Crowdfunding-Kampagne in 2022 starten. Bleibt also spannend.<\/p>\n\n\n\n

Wer ist die Zielgruppe von MOOLITO?<\/h4>\n\n\n\n

Hundefutter ist ein extremst emotionales Thema, zu dem quasi jeder und jede Hundebesitzer*in unendliche subjektive Meinungen und viel gef\u00e4hrliches Halbwissen von allen Seiten um die Ohren geschleudert bekommt. Wir fokussieren uns weniger darauf, mit unseren Produkten Hundeeltern von den positiven Einfl\u00fcssen unserer Produkte auf die Gesundheit ihrer Vierbeiner zu \u00fcberzeugen. Klingt erstmal nicht ganz plausibel, wir denken aber einfach, dass artgerechte F\u00fctterung, das Tierwohl und die Qualit\u00e4t nicht diskutabel und damit absolut selbstverst\u00e4ndlich sind. Wir haben den Anspruch, dass das Futter immer nach diesen Prinzipien entwickelt sein sollte und Gesundheit kein Marketingargument ist. <\/p>\n\n\n\n

Daher besteht unsere Zielgruppe vielmehr aus Hundebesitzer*innen, die sich bewusst sind, dass der Hund dank des klassischen fleischhaltigen Hundefutters einen leider sehr negativen Einfluss auf den Planeten und das Klimaziel hat. Auf Basis dieses Wissens bem\u00fchen sie sich aktiv um den Klimaschutz oder sehen in MOOLITO eben eine passive M\u00f6glichkeit durch den Kauf des Futters zu einer Besserung beizutragen. Wir sind die Alternative f\u00fcr all jene, die sich verantwortungsvoll damit auseinandersetzen, wie wir den aktuellen Status Quo verbessern k\u00f6nnen, um einen positiven Einfluss auf das Klima zu erzielen. Das mag erstmal sehr nischig klingen, wir sind aber \u00fcberzeugt, dass das jetzt schon und in den kommenden Jahren noch viel mehr Einzug in die K\u00f6pfe der Hundehalter*innen nimmt und wir in einem absoluten Wachstumsmarkt unterwegs sind. <\/p>\n\n\n\n

Was ist das Besondere an den Produkten? Wo liegen die Vorteile? Was unterscheidet Sie von anderen Anbietern?<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Der gr\u00f6\u00dfte Unterschied ist nat\u00fcrlich, dass wir komplett auf herk\u00f6mmliches tierisches Protein von Rind & Co. verzichten, ohne dabei ein vegetarisches oder veganes Produkt anzubieten. Insektenprotein ist ein quasi identischer Ersatz und wird in Kombination mit unseren anderen Zutaten zu einem echt hochwertigen Alleinfuttermittel. Die Verwendung von Insekten ist in allen Punkten so viel nachhaltiger und da unsere Hunde daf\u00fcr auf nichts verzichten m\u00fcssen, macht es einfach absolut Sinn. Das ben\u00f6tigt aber extrem viel \u00dcberzeugungsarbeit in der breiten Gesellschaft. Da spielen stark verankerte Meinungen und auch der Ekel nat\u00fcrlich eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Was uns aber unabh\u00e4ngig von den Inhaltsstoffen unseres Produktes definitiv von anderen unterscheidet, ist die Liebe zum Detail und der Aufbau einer absoluten Love-Brand: Unser einheitliches Design zieht sich durch alles, was mir machen und unsere \u00dcberzeugung f\u00fcr dieses echt coole Produkt stecken wir \u00fcberall rein. Das sieht man an der Verpackung, an der Kommunikation in alle Richtungen und auch im Team: Wir stehen alle voll dahinter und haben Bock die Menschen durch Aufkl\u00e4rung von uns zu \u00fcberzeugen – schlie\u00dflich ist Insektenprotein f\u00fcr die Zukunft einfach die nachhaltigste und sinnvollste L\u00f6sung, wenn wir unsere Hunde artgerecht ern\u00e4hren wollen, ohne dabei den Planeten zu zerst\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

MOOLITO, wo geht der Weg hin? Wo sehen Sie sich in f\u00fcnf Jahren?<\/h4>\n\n\n\n

Klar ist, dass wir wachsen wollen. Unser erkl\u00e4rtes Ziel ist, den Hundefuttermarkt in seinem Wandel zu einer nachhaltigen Branche ma\u00dfgeblich mitzupr\u00e4gen und nicht nur ein kleiner, idealistischer Player zu bleiben. Dazu investieren wir stark in unser Team, holen uns externe Kompetenzen dazu, wo wir selbst nicht stark sind und entwickeln Produkte rund um Insektenprotein. Unser f\u00fcnfjahres Ziel haben wir noch nicht vollends definiert. Sicher ist aber, dass wir eine ausgereifte Produktpalette rund um unsere Kernrezeptur erschaffen werden, die es Hundebesitzer*innen erm\u00f6glicht, ihren Vierbeinern alles an Futter, Leckerlies oder auch Nahrungserg\u00e4nzungen auf Monoproteinbasis aus dem Insekt zu f\u00fcttern. Ob wir das aus dem eigenen Cashflow realisieren oder fremdes Kapital aufnehmen, ist zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht abschlie\u00dfend gekl\u00e4rt. Grunds\u00e4tzlich sind wir aber dabei, eine Seed-Runde f\u00fcr 2023 vorzubereiten. <\/p>\n\n\n\n

Zum Schluss: Welche 3 Tipps w\u00fcrden Sie angehenden Gr\u00fcndern mit auf den Weg geben? <\/h4>\n\n\n\n

Unser erster Tipp f\u00fcr Gr\u00fcnder*innen ist, dass es meist keine gute Entscheidung ist, in Kommunikationsthemen zu viel auf das zu schauen, was der Wettbewerb macht. Letztlich ist jedes Produkt, jede*r Gr\u00fcnder*in und jede Zielgruppe unterschiedlich und einfach reaktiv zu replizieren, was vermeintlich \u00e4hnliche Unternehmen machen f\u00fchrt letztlich nur dazu, dass ein kommunikativer Einheitsbrei entsteht, aus dem man sich selbst nicht abgrenzen kann. Viel effizienter als \u201cspicken\u201d, ist ein Kundenverst\u00e4ndnis aufzubauen und daraus eigene Konzepte zu entwickeln. <\/p>\n\n\n\n

Zweiter Tipp, den wir auch versuchen uns sehr zu Herzen zu nehmen ist, dass neben dem Produkt vor allem \u201cBrand\u201d heute mehr denn je ausschlaggebend f\u00fcr den Erfolg eines Start-Ups ist. Je mehr Herzblut und Akribie in die Markenentwicklung und das konsequente Einhalten der markentypischen Elemente flie\u00dft, desto schneller pr\u00e4gt sich die Marke ein. Und das hat immense Auswirkungen auf alle Marketingkan\u00e4le! <\/p>\n\n\n\n

Last but not least, Tipp Nummer drei. Daten sind immer besser als Meinungen. Wer alles misst, was man messen kann, hat stets klare Aussagen zur Funktionalit\u00e4t oder eben Dysfunktionalit\u00e4t von Ma\u00dfnahmen, KPIs oder Strategien. <\/p>\n\n\n\n

Wir bedanken uns bei Marcus Rost und Roland Weinzierl f\u00fcr das Interview<\/p>\n\n\n\n

Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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