Das Startup reo aus Heilbronn entwickelt digitale Verpackungskreisläufe für den Handel. Nun investiert butterfly & elephant, die Beteiligungsgesellschaft von GS1 Germany, in das Unternehmen. Gemeinsam wollen die Partner die Mehrfachnutzung von Verpackungen einfacher, transparenter und wirtschaftlich nutzbar machen.
reo entwickelt digitale Verpackungskreisläufe für den Handel
butterfly & elephant, die Beteiligungsgesellschaft von GS1 Germany, investiert in das Startup reo. Das Unternehmen aus Heilbronn entwickelt eine digitale Plattform für Verpackungskreisläufe. Sie erfasst die Rückgabe von Verpackungen an regulären Pfandautomaten und macht die Daten später auswertbar. Ziel ist es, Mehrfachnutzung im Handel einfach umzusetzen. Außerdem soll das System auf bestehenden Strukturen aufbauen.
Transparente Rückgabe für digitale Verpackungskreisläufe
reo verbindet Hersteller, Händler und weitere Partner über eine gemeinsame digitale Infrastruktur. Dadurch lassen sich Rückgabeprozesse besser nachvollziehen. Gleichzeitig erhalten Unternehmen wichtige Daten für die wirtschaftliche Mehrfachnutzung von Verpackungen.
In der Kosmetikbranche läuft bereits ein erster Test. Verpackungen von Kneipp, lavera, Santé und Logona werden an 20 Standorten von Kaufland und VollCorner im Großraum München zurückgegeben. Verbraucher:innen nutzen dafür normale Getränkepfandautomaten. Das System erfasst die Rückgaben automatisch und wertet sie aus. Zudem wird aktuell ein weiterer Ballungsraum an das System angeschlossen. So will reo das Nutzungsverhalten auch außerhalb großer Städte analysieren.
Die Verpackungen dienen zusätzlich für Tests und Analysen. Dadurch entstehen Erkenntnisse aus dem realen Betrieb. Diese Daten helfen beim Aufbau funktionierender Verpackungskreisläufe. Händler und Marken erhalten somit einen Rückgabeprozess, der ohne große Umstellungen funktioniert. Außerdem lässt sich das System einfach in bestehende Abläufe integrieren.
„Verpackungen kreislauffähig zu machen ist keine isolierte Markenfrage, sondern eine Frage funktionierender Strukturen. Mit butterfly & elephant haben wir einen Partner gefunden, der uns Zugang zu genau den Standards und Netzwerken verschafft, die es dafür braucht“, erklärt Steffanie Rainer, CEO von reo.
Digitale Identität stärkt Verpackungskreisläufe
Digitale Identität als Schlüssel für Mehrfachnutzung
Die eindeutige Identifikation erfolgt über GS1 DataMatrix-Codes. Diese Codes werden bei jeder Nutzung erfasst. Dadurch entsteht ein digitaler Zwilling der Verpackung. Er zeigt Rückgabequoten, Zustände der Verpackungen und künftig auch Umläufe.
Der 2D-Code ist dabei mehr als ein einfaches Tracking-Tool. Er bildet die Grundlage für ein Modell, das sich auch auf andere Branchen übertragen lässt. Gleichzeitig schafft das System die Basis für Verpackungskreisläufe im gesamten Konsumgüterbereich.
„Mehrfachnutzung funktioniert nur, wenn alle Beteiligten dieselbe Sprache sprechen. reo baut auf Standards auf, die Industrie und Handel bereits nutzen. Das Unternehmen übersetzt diese Standards in ein Modell, das nun breiter im Markt eingesetzt werden soll. Genau darin liegt für uns der Wert der Beteiligung“, kommentiert Benjamin Birker, Managing Director bei butterfly & elephant.
Bild reo im Einsatz – Bildrechte: reo GmbH
Quelle GS1 Germany GmbH
