Heutzutage steht das Bewusstsein der Endlichkeit globaler Ressourcen im Mittelpunkt vieler Diskussionen. Viele streben einen Wechsel auf nachhaltige Alternativen an, um eine ökologisch freundliche Lösung zu finden. Konzepte wie Green Shipment schonen die Umwelt und sparen einem Unternehmen Ressourcen. Marketing ist keine Ausnahme des Trends. Das Green Marketing ist ein bedeutender Schritt in Richtung Nachhaltigkeit, den Sie nicht ignorieren sollten.
Was macht Green Marketing aus?
Grünes Marketing umfasst den Kompromiss von wirtschaftlichem Erfolg und möglichst geringer Umweltbelastung. Synonyme dafür sind zum Beispiel Nachhaltigkeitsmarketing oder öko-soziales Marketing. Dabei geht es nicht nur um die Produktion von weniger Plastik, sondern um Marketing in Bezug auf nachhaltige und sozial-verantwortungsvolle Waren und Dienstleistungen.
Arten von Ökomarketing
Je nach Bereitschaft eines Unternehmens können Sie zwischen verschiedenen Arten des nachhaltigen Marketings unterscheiden:
- Passiv: Um neue Gesetzgebungen einzuhalten, sind Sie teils gezwungen, Ihre Marketing-Methoden nachhaltig umzugestalten.
- Selektiv: Sie orientieren sich an der nachhaltigen Konkurrenz und passen im eigenen Unternehmen die erfolgreichen Aspekte an.
- Intern: Dazu gehören Unternehmen, bei denen die internen Prozesse nachhaltig sind, die Produkte selbst jedoch noch nicht.
- Innovativ: Nachhaltigkeit ist die Priorität in jedem Feld des Unternehmens. Sie entwickeln aktiv Strategien, um gegen Umweltprobleme vorzugehen.
Zeigen Sie vollen Einsatz
Die Bemühung um Nachhaltigkeit dürfen Sie nicht als bloße Kampagne für Ihr Image sehen. Wenn ein Unternehmen nur mit seiner ressourcenschonenden Politik wirbt, um in der Öffentlichkeit besser dazustehen, kann es auf Dauer nicht im Green Marketing erfolgreich sein. Die verstärkte Form davon ist Greenwashing, bei dem Marken mit Umweltfreundlichkeit werben, die sie nicht besitzen. Der Umweltgedanke muss bewusst und ehrlich sein.
Wie können Sie grün werben?
Für bleibende Erinnerungen sorgen Sie nicht nur mit bedeutenden Kampagnen – im Marketing sind Werbe-Artikel mit Firmen-Logo sehr beliebt. Besonders hier können Sie mit Merchandise aus recycelten Materialien beeindrucken. Artikel mit echtem Mehrwert sind zum Beispiel:
- Tragetaschen aus alten Textilresten
- Sportbeutel aus Plastik-Abfällen
- Trinkflaschen aus recycelten PET Flaschen
- Notizbücher aus recycelbarem Steinmehl
Kampagne ohne Produktbezug
Wenn Sie den Schutz der Natur ernst meinen, muss nicht immer ein Produkt der Anlass einer Kampagne sein. Nutzen Sie zum Beispiel einen Teil der Einnahmen dazu, neue Bäume zu pflanzen. Gerade die Zusammenarbeit mit Naturschutz-Organisationen oder Spenden an soziale Projekte sind wirksame Methoden für langanhaltende Hilfe. Machen Sie demnach dem Kunden ersichtlich, was für eine positive Wirkung die Kaufentscheidung hat.
Vorteile des ökologischen Marketings
Die eigene Firmenpolitik nachhaltiger zu gestalten, benötigt viel Überzeugung. Letztlich dient dies jedoch nicht nur dem Schutz der Umwelt, sondern bringt weitere Vorteile:
| Für Ihr Unternehmen | Für Ihre Mitarbeiter | Für Ihre Konsumenten |
| Größeres Vertrauen der Kunden | Verbesserung der Gesundheit | Weniger Greenwashing |
| Bindung der Mitarbeiter | Gutes Gewissen | Aufklärung der Gesellschaft |
| Wachstum durch Bekanntheit | Nachhaltige Unternehmenspolitik bringt interne Fairness | |
| Besseres Image | Jobchancen |
Stetig wachsende Bedeutung umweltbewusster Kampagnen
Nachhaltige Marketing-Methoden sind vielversprechend, benötigen jedoch vollen Einsatz Ihres Unternehmens. Der Wettbewerb ist groß und Sie müssen komplett von dem Konzept überzeugt sein. Dann kann eine ressourcenschonende Kampagne auch langfristig Erfolg bringen. Sie erreichen damit nicht nur besser den Verbraucher, sondern schützen tatkräftig die Umwelt.
Autor: Anna Schmidt
Anna Schmidt ist 1968 in Hamburg geboren und aufgewachsen. Die studierte Politikwissenschaftlerin und Journalistin arbeitet als freischaffende Autorin für mehrere regionale und überregionale Zeitungen. Spezialisiert hat sie sich auf die Themen rund um Globalisierung, Wirtschaftspolitik und Nachhaltigkeitsaspekte in Unternehmensfragen.
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