LEuLI ist am 08. Dezember 2025 um 20:15 in der Höhle der Löwen in der Folge Die Höhle der Löwen Endlich Weihnachten zu sehen, wo Gründerin Maria Mittermüller ihr mitwachsendes Spielsystem pitcht.
Wie ist das Startup entstanden und welche Personen stehen dahinter?
Ich habe LEuLI im Herbst 2023 gegründet. Als zweifache Mama und Pädagogin habe ich in meinem eigenen Alltag erlebt, was viele Eltern frustriert: zu viel kurzlebiges Spielzeug, zu wenig Platz und kaum Lösungen, die wirklich mit dem Kind mitwachsen. Aus diesem Gedanken heraus entstand LEuLI. Aus einem echten Alltagsproblem wurde ein durchdachtes Spielsystem, das Babys und Kinder über Jahre begleitet und Eltern spürbar entlastet.
In welcher Branche ist das Unternehmen tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell aus?
LEuLI entwickelt und vertreibt Baby- und Kinderspielzeug. Wir setzen konsequent auf pädagogisch wertvolle, nachhaltige und hochwertige Holzspielwaren „Made in Germany“. Das Geschäftsmodell basiert auf dem Direktvertrieb über den eigenen Onlineshop, ergänzt durch ausgewählte Babyfachmärkte sowie Kooperationen mit Kitas, therapeutischen Praxen und Familienhotels. Im Zentrum steht ein modulares, mitwachsendes Spielsystem, das sich durch verschiedene Erweiterungen über Jahre hinweg an die Entwicklung des Kindes anpasst, also ein langfristiges Spielprodukt statt eines klassischen „Einmal-Kaufs“.
Welche Idee oder welches Problem stand am Anfang der Gründung? Gab es eine Marktlücke oder eine besondere Inspiration?
Am Anfang stand die Frage, wie viel Babyausstattung man wirklich braucht und warum so viele Spielzeuge nur eine extrem kurze Nutzungsdauer haben. Das Problem lag auf der Hand: Viele Spielbögen – egal ob aus Holz oder Plastik – sind nur für eine kurze Phase wirklich interessant. Oft sind sie entweder instabil, überladen gestaltet oder nicht so verarbeitet, dass sie mehrere Entwicklungsstufen überstehen. Gleichzeitig wünschen sich Eltern sichere, wertige Produkte, die länger genutzt werden können. Die Marktlücke war ein stabiler, modularer Spielbogen aus Holz, der vom Babyalter bis ins Grundschulalter sinnvoll und platzsparend einsetzbar ist.
Was macht das Konzept oder die Technologie besonders? Welche innovativen Ansätze kommen zum Einsatz?
Der LEuLI Spielbogen unterscheidet sich deutlich von klassischen Babyspielbögen. Er ist ein modulares System, das mit dem Kind mitwächst – von den ersten Greifversuchen im Liegen über die Krabbelzeit bis hin zu Rollenspiel mit dem Kamishibai-Puppentheater im Kindergartenalter. Die Spielplatten können je nach Entwicklungsphase ausgetauscht werden, sodass immer neue Impulse entstehen. Das Grundgerüst besteht aus stabilem Birkenholz, ist beidseitig bespielbar und funktioniert damit auch für Geschwister oder Kita-Gruppen. Die Produktion erfolgt aktuell in Deutschland, was Qualität, Sicherheit und kurze Lieferwege garantiert.
Welche konkreten Vorteile bietet das Produkt den Nutzerinnen und Nutzern? Was hebt es im Alltag vom Wettbewerb ab?
Für Eltern bedeutet der Spielbogen weniger Spielzeug, das herumliegt und unnötig Platz weg nimmt. Und gleichzeitig mehr Klarheit, denn ein einziges Produkt deckt mehrere Entwicklungsphasen ab und ersetzt viele einzelne Anschaffungen. Die lange Nutzungsdauer, die hochwertige Verarbeitung und das sichere Material geben Eltern ein gutes Gefühl. Für Kinder bietet der Spielbogen gezielte Förderung ohne Reizüberflutung. Sie können beobachten, greifen, hören, stecken, malen und in Rollen schlüpfen – je nachdem, welche Spielplatte eingesetzt wird. Die freie Spielweise unterstützt die Selbstwirksamkeit, weil Kinder die Umgebung selbst gestalten und erkunden können.
Wie wurde das Produkt entwickelt und getestet? Gab es besonderes Feedback aus ersten Anwendungen oder Testphasen?
Die Entwicklung dauerte über ein Jahr. Gemeinsam mit einem erfahrenen Spielzeughersteller im Bayerischen Wald wurden mehrere Prototypen erstellt, optimiert und von einem unabhängigen Prüflabor mechanisch getestet. In der Praxis wurde der Spielbogen von Familien, Pädagog:innen und Therapeut:innen getestet. Besonders positiv wurden die Stabilität, der modulare Aufbau und der pädagogische Mehrwert hervorgehoben. Viele Eltern betonten die Besonderheit, dass er platzsparend ist und lange interessant bleibt.
Welche Vision verfolgt das Unternehmen? Welche Meilensteine sollen in den nächsten Jahren erreicht werden?
LEuLI verfolgt die Vision, die führende Marke für mitwachsende, nachhaltige Spielsysteme zu werden. Der Ansatz „weniger kaufen, länger nutzen“ soll sich in der Branche stärker verankern. In den nächsten Jahren soll die Marke im DACH-Raum weiter wachsen und neue Produktlinien werden entstehen. Auch der B2B-Bereich soll weiter ausgebaut werden, denn der hochwertig verarbeitete, mitwachsende Spielbogen eignet sich besonders für Kitas, Therapiepraxen und Familienhotels. Langfristig planen wir eine schrittweise Internationalisierung.
Warum fiel die Entscheidung, sich bei Höhle der Löwen zu präsentieren? Welche Aspekte stehen dabei im Vordergrund?
Der Spielbogen lebt von der Demonstration seiner Möglichkeiten. „Die Höhle der Löwen“ bietet eine Bühne, die genau das ermöglicht: das Problem, die Lösung und die emotionale Geschichte dahinter in wenigen Minuten sichtbar zu machen. Gleichzeitig eröffnet die Sendung die Chance auf einen Deal und damit auf einen starken Partner, der Erfahrung im Handel, Markenaufbau und in der Skalierung mitbringt.
Welche Form der Unterstützung wird durch die Teilnahme an Höhle der Löwen angestrebt? Wie soll eine mögliche Investition oder Zusammenarbeit genutzt werden?
Im Vordergrund steht nicht allein eine Investition, sondern ein strategischer Partner, der Erfahrung im Baby- und Familienmarkt mitbringt. Ideal ist jemand, der Zugang zu großen Handelspartnern hat, bei der Skalierung unterstützt und bei Markenaufbau, Sichtbarkeit und Internationalisierung begleiten kann. Eine potenzielle Investition würde vor allem in Warenfinanzierung, Produktion, Marketing und Sortimentserweiterungen fließen.
Welche nächsten Schritte sind nach Höhle der Löwen geplant? Gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen?
Nach der Ausstrahlung möchten wir die erhöhte Aufmerksamkeit und Reichweite nutzen, um die Marke zu stärken, sowohl über Social Media als auch über Presse oder Kooperationen. Gleichzeitig legen wir den Fokus auf die Stabilisierung der Lieferkette und die Erhöhung der Produktionsmengen. Die Entwicklung unseres Sortiments geht weiter, und der B2B-Bereich wird noch stärker in den Fokus rücken. LEuLI soll dadurch sowohl im Elternmarkt als auch im pädagogischen und therapeutischen Bereich weiter wachsen.
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf dem bisherigen Weg als besonders wertvoll erwiesen?
Eine der wichtigsten Erkenntnisse war, dass hochwertige Produkte Zeit benötigen – in der Entwicklung, in der Testphase und im Aufbau des Vertrauens. Die Rückmeldung von Familien und Fachpersonen war entscheidend, um das Produkt so robust und vielseitig zu gestalten, wie es jetzt ist. Ebenso wertvoll war die Erkenntnis, dass „Made in Germany“ zwar herausfordernd ist, aber die Tatsache einen enormen Unterschied im Vertrauen der Kund:innen macht. Und ganz pragmatisch: Gründen mit kleinen Kindern ist hart, aber ehrlich. Ohne familiäre Unterstützung wäre es nicht möglich gewesen.
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen ableiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
Aus meiner Sicht als Gründerin würde ich jedem raten, ein Produkt zu entwickeln, das ein echtes Problem löst, und die Zielgruppe so gut zu verstehen, dass jede Entscheidung darauf aufbauen kann. Ein wirklich gutes Produkt entsteht durch ehrliches Testen mit echten Nutzerinnen und Nutzern, nicht nur durch Feedback aus dem eigenen Umfeld. Hol dir Unterstützung, denn Gründen ist kein Alleingang, vor allem nicht mit Familie. Vergleiche dich nicht nur mit anderen, sondern konzentriere dich auf die Schritte, die dich wirklich voranbringen. Und lass dich nicht entmutigen, wenn es zäh wird.
Sehen Sie LEuLI am 8. Dezember 2025 in der Höhle der Löwen – Endlich Weihnachten
Bild: Maria Mittermüller präsentiert den mitwachsenden Spielbogen „LEuLi“. Sie erhofft sich ein Investment von 100.000 Euro für 20 Prozent der Firmenanteile.
RTL / Bernd-Michael Maurer
Wir bedanken uns bei Maria Mittermüller für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
