Nachhaltigkeit, Drogenbekämpfung und mentale Gesundheit
Junge Unternehmen fokussieren sich meist in erster Linie auf ihre finanzielle Situation und das Wachstum. Dennoch sollten sie ihre unternehmerische Verantwortung – Corporate Social Responsibilty (CSR) – nicht außer Acht lassen. Denn das Themengebiet umfasst nicht nur Elemente, die die eigene Belegschaft betreffen, sondern auch Fragen wie Nachhaltigkeit, Drogenbekämpfung, Migration und Arbeitslosigkeit.
Möchten Startups erfolgreich und gesund wachsen, reicht eine Konzentration auf den Businessplan und die Finanzierung allein nicht mehr aus. Weitere Themen kommen zum Tragen, die darüber hinausgehen und bestimmend dafür sind, wie ein Unternehmen von außen wahrgenommen wird. Die Themen sind divers und lassen sich grob unter der Überschrift CSR – Corporate Social Responsibility – zusammenfassen.
CSR-Themen entstehen aus gesellschaftlichen Fragestellungen
Die CSR-Themen, die für junge Unternehmen wichtig sind, ergeben sich aus den gesellschaftlichen Belangen, die die Deutschen allgemein beschäftigen. Eine Analyse der Google Suchanfragen aus dem vergangenen Jahr hat ergeben, dass das Thema Nachhaltigkeit bei den Deutschen aktuell ganz oben steht, so das Ergebnis des Global Issues Index.
Auf Platz zwei rangiert die Frage nach der Drogenbekämpfung, gefolgt von der psychischen Gesundheit und dem Thema Arbeitslosigkeit in der zurzeit größten Suchmaschine des Internets.
Fragen nach Migration und Flüchtlingskrise werden wichtiger
Die Analyse zeigt weiter, dass Fragestellungen zu Migration und Flüchtlingskrise an Wichtigkeit zunehmen. So kletterten beide Themen in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr um jeweils vier Ränge nach oben. Im Jahr 2023 belegte Migration mit 329.913 Suchanfragen pro Monat den fünften Rang. Hier komme mit großer Wahrscheinlich der Konflikt in der Ukraine zum Tragen, sagt Professor Kagan von der Columbia University in New York, der federführend an der Auswertung mitwirkte. Der Krieg habe zur Folge, dass die Bundesrepublik seit Beginn der Auseinandersetzung rund eine Millionen Menschen aus der Ukraine aufgenommen hat. Damit ist Deutschland das größte Aufnahmeland in der EU und das drittgrößte weltweit.
CSR-Themen sind für Unternehmen entscheidend
Die Menschen in Deutschland konzentrieren ihre Suche nach den genannten Themenbereichen jedoch nicht nur inhaltlich auf die Fragen selbst, sondern setzen sie zudem in Bezug zu dem Engagement von Unternehmen. Je nachdem wie sich ein Unternehmen mit den einzelnen Bereichen des CSR auseinandersetzt, kann dies sein Branding bzw. seine Außenwirkung deutlich beeinflussen.
Die Bedeutung von CSR für junge Unternehmen lässt sich daher nicht hoch genug einschätzen. In einer Zeit, in der Konsumenten zunehmend Wert auf ethisches und nachhaltiges Handeln legen, wird die CSR-Strategie eines Unternehmens zu einem entscheidenden Faktor für seinen Erfolg. Junge Unternehmen, die von Beginn an eine starke CSR-Strategie verfolgen, positionieren sich nicht nur als verantwortungsvolle Akteure auf dem Markt, sondern ziehen auch Kunden an, die Wert auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung legen.
Durch die Integration von CSR in ihre Kerngeschäftsstrategie können Startups eine starke Marke aufbauen, die Vertrauen und Loyalität bei ihren Zielgruppen fördert. Die Investition in nachhaltige Technologien und Praktiken, die auf diese Themen einzahlen, kann nicht nur die Betriebskosten senken, sondern auch die Attraktivität für Investoren und Talente erhöhen, die sich zunehmend für Unternehmen mit positivem gesellschaftlichem Impact interessieren.
Fazit
Die Auseinandersetzung mit CSR-Themen wie Drogenbekämpfung, mentale Gesundheit und Nachhaltigkeit zeigt zudem, dass junge Unternehmen nicht isoliert agieren, sondern Teil eines größeren sozialen und ökologischen Systems sind. Indem sie proaktiv Lösungen für diese gesellschaftlichen Herausforderungen entwickeln und umsetzen, leisten sie einen wertvollen Beitrag zum Gemeinwohl und stärken gleichzeitig ihre eigene Positionierung und Markenidentität. Kurz gesagt, eine gut durchdachte CSR-Strategie ermöglicht es jungen Unternehmen, ihr Geschäftsmodell nicht nur ökonomisch, sondern auch sozial und ökologisch nachhaltig zu gestalten.
Autor: Fernando Angulo ist Senior Market Research bei Semrush. Mit über zehn Jahren Erfahrung steht er an der Spitze der Marketingaktivitäten des Unternehmens und hat unter anderem das Marketingteam aufgebaut. Als eines der bekanntesten Gesichter von semrush spricht Fernando jedes Jahr auf über 50 Top-Konferenzen weltweit. Er ist auf die Themen B2B-Suchmarketing, E-Commerce und Influencer-Marketing und die Schulung von Marketing-Teams wie Expedia, T-Mobile, Prestashop und Bing spezialisiert.
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