Von der Hamburger Gründer-WG auf die griechische Insel Ikaria: Das inhabergeführte Naturkosmetik-Startup therefore beauty verzichtet bewusst auf Investoren, setzt auf handgefertigte Kleinserien und verfolgt eine ungewöhnliche Vision – die eigene Hautpflege durch radikale Reduktion langfristig überflüssig zu machen.
Können Sie therefore beauty kurz vorstellen und erzählen, wie die Idee zur Gründung entstanden ist?
therefore beauty ist eine Hamburger Naturkosmetikmarke, die auf pflanzenkundlich formulierte Pflege in Kleinserien setzt – handgefertigt, ohne Palmöl, ohne synthetische Zusätze. Die Idee entstand 2018 in einer Gründer-WG im Schanzenviertel. Bei einer Flasche Wein diskutierten Mar und ich mit unseren Mitbewohner:innen über den Zustand unseres gemeinsamen Badezimmers: Plastik, Tuben, Tiegel und zweifelhafte Inhaltsstoffe so weit das Auge reichte. Wir beschlossen, es besser zu machen – und blieben als einzige an der Idee dran.
Welche Vision verfolgen Sie mit therefore beauty?
Wir wollen zeigen, dass Haut sich selbst regulieren kann – wenn man sie lässt. Unser Ziel ist es, uns selbst überflüssig zu machen. Nicht im Sinne des Unternehmens, sondern im Sinne der Pflege: Wer einmal verstanden hat, was seine Haut wirklich braucht, braucht nicht mehr viel. Das ist unsere Vision – und unser Geschäftsmodell.
An welche Zielgruppen richten sich Ihre Produkte?
An alle, die genug ausprobiert haben. Unsere Kundinnen kommen oft mit empfindlicher, reaktiver oder aus dem Gleichgewicht geratener Haut zu uns – und haben meist eines gemeinsam: Sie haben es mit zu viel versucht, bevor sie mit weniger Erfolg hatten. Das können junge Frauen sein, die Clean Beauty entdecken, oder Frauen ab 50, die reife Haut neu verstehen wollen. Auch Männer und Familien mit sensiblen Kindern gehören zu unserer Kundschaft.
Warum verfolgt therefore beauty bewusst einen minimalistischen Ansatz?
Weil weniger biologisch logischer ist. Viele Hautprobleme entstehen durch permanente Überstimulation – zu viele Inhaltsstoffe, zu häufiges Waschen, zu intensive Pflege. Haut ist ein selbstregulierendes Organ. Sie spiegelt nur wider, was nicht gut für uns ist. Wir versuchen nicht, sie zu verbessern. Wir geben ihr einfach mehr Raum.
Was macht therefore beauty besonders im Vergleich zu anderen Naturkosmetikmarken?
Naturkosmetik ist nicht automatisch besser – auch hier gilt: zu viele Inhaltsstoffe können zu viel sein. Wir orientieren uns an altem heilkundlichen Wissen: Eine gute Formulierung rührt nicht zu viele Pflanzenstoffe zusammen. Dazu kommt unsere persönliche Einbindung in die Rohstoffbeschaffung – wir ernten einen Teil unserer Schlüsselrohstoffe selbst, auf der griechischen Insel Ikaria. Und wir sind eigenfinanziert, ohne Investor:innen, ohne Kompromisse bei Rezepturen.
Welche Bedeutung haben kurze Inhaltsstofflisten und handwerkliche Herstellung für Sie?
Sie sind nicht verhandelbar. Kurze INCI-Listen sind für uns kein Marketingversprechen, sondern Konsequenz: Alles, was wir hinzugeben, muss sinnvoll eingebaut oder spurlos abgebaut werden können. Und handwerkliche Kleinserien garantieren, dass die Qualität der Rohstoffe erhalten bleibt – industrielle Massenproduktion ist mit unserem Ansatz schlicht nicht vereinbar.
Wie verbinden Sie Nachhaltigkeit, Wirksamkeit und Reduktion?
Für uns sind das keine konkurrierenden Ziele. Wirksamkeit entsteht bei uns gerade durch Reduktion: wenige, hochwertige Inhaltsstoffe, die die Haut versteht. Nachhaltigkeit folgt daraus fast automatisch – weniger Produkte, kürzere Lieferketten, weniger Verpackung. Was gegen die Natur arbeitet, kann nicht nachhaltig sein.
Welche Herausforderungen gibt es, Verbraucher:innen von weniger Pflege zu überzeugen?
Die größte Herausforderung ist das Vertrauen – in die eigene Haut. Die Industrie hat jahrzehntelang das Gegenteil kommuniziert: dass Haut ein Problem ist, das gelöst werden muss. Dieses Denken umzukehren braucht Zeit. Unsere Garantie – wer nach 28 Tagen keine Verbesserung feststellt, bekommt den Kaufpreis zurück – hilft dabei. Wir nehmen das Risiko weg.
Welche Nachhaltigkeitsmaßnahmen setzen Sie konkret um?
Keine Plastikverpackungen, kein Palmöl, keine synthetischen Zusätze. Unsere Seifen werden in einer Manufaktur in der Nähe von Hannover hergestellt – einem handwerklichen Prozess, den wir eng begleiten. Lagerung, Labeling, Qualitätskontrolle und Fulfillment liegen in den Händen einer Werkstatt für Menschen mit Behinderung in Heide. Unser Deo kommt im Pfandsystem aus Flüssigholz. Und wir wachsen bewusst langsam – denn alles, was zu schnell wächst, wird instabil.
Wie hat sich das Bewusstsein der Verbraucher:innen verändert?
Deutlich. Als wir 2018 starteten, war die Stimmung eine andere – Fridays for Future, Klimaproteste, kollektiver Aufbruch. Nachhaltigkeit war politisch, emotional, dringend. Heute ist das Bewusstsein dafür Mainstream geworden, und die Auswahl damit auch größer und unübersichtlicher. Viele Marken haben den Begriff Nachhaltigkeit besetzt, ohne ihn wirklich zu leben. Was sich aber auch verändert hat: Menschen suchen heute echte Alternativen – nicht aus schlechtem Gewissen, sondern weil sie gemerkt haben, dass es besser funktioniert. Die Sehnsucht nach Einfachheit ist real. Und genau das schafft Raum für Marken, die es wirklich ernst meinen.
Welche nächsten Schritte stehen bei therefore beauty im Fokus?
Im nächsten Schritt planen wir eigene ätherische Öle, die wir auf Ikaria produzieren – als logische Erweiterung unserer Rohstoffarbeit dort. Neue Produkte entstehen nur, wenn sie sich schlüssig in unsere Logik einfügen. Wachstum durch Qualität, nicht durch Quantität.
Drei Ratschläge für Gründer:innen, die etablierte Gewohnheiten verändern wollen?
Erstens: Zuhören, bevor man spricht. Wir haben unsere Marke aus echtem Austausch mit unserer Community entwickelt – nicht aus Marktanalysen.
Zweitens: Langsam wachsen. Alles, was zu schnell wächst, wird instabil.
Drittens: Den eigenen moralischen Ansprüchen gerecht werden. Das ist die härteste Aufgabe – aber auch die einzige, die langfristig trägt.
Bild links ist Mar Navajas Garcia, rechts Natalie Richter Credits therefore beauty
Wir bedanken uns bei den Gründerinnen für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
Premium Start-up: therefore beauty
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