Wildcat entwickelt Piercings und Schmuck für Menschen, die ihre Individualität ausdrücken möchten, und verbindet dabei Produktentwicklung, Studios und Onlinehandel unter einer Marke
Mit welcher Vision wurde Wildcat gegründet, und welche Bedeutung hat diese heute noch für das Unternehmen?
Damien Siedler: Wildcat wurde mit der Vision gegründet, ein damaliges Nischenprodukt stärker in den Vordergrund zu rücken. Piercings dienen nicht nur als Schmuck, sondern ermöglichen es Menschen, ihre Persönlichkeit auszudrücken, sich individuell zu verschönern und eigene Kombinationen zu gestalten. Genau diese kreative Freiheit wollten wir sichtbar machen und dazu beitragen, Piercings gesellschaftsfähig zu machen. Diese Vision prägt Wildcat bis heute.
Wie hat sich Wildcat von einem Pionier der Piercing-Branche zu einer international bekannten Marke entwickelt?
Damien Siedler: Wildcat war von Beginn an ein First Mover in der Branche. Das Unternehmen hat seine Wurzeln in England und wurde von dort aus in Deutschland weiterentwickelt. Entscheidend waren dabei unsere internationale Vernetzung innerhalb der Piercing- und Tattoo-Szene sowie das gemeinsame Ziel, Piercings weltweit stärker in den Fokus zu rücken. Durch diesen engen Austausch und unsere langjährige Erfahrung konnten wir uns als international bekannte Marke etablieren.
Piercings und Tattoos sind längst in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Welche Entwicklungen haben Sie in den vergangenen Jahren besonders überrascht?
Damien Siedler: Überrascht hat uns diese Entwicklung eigentlich nicht. Wir waren von Anfang an davon überzeugt, dass Tattoos und Piercings gesellschaftsfähig werden können. Als langjähriger Teil der Branche konnten wir unmittelbar miterleben, wie der Markt von Jahr zu Jahr gewachsen ist und sich die Wahrnehmung zunehmend verändert hat. Heute sind Piercings und Tattoos für viele Menschen eine selbstverständliche Form des persönlichen Ausdrucks.
An welche Zielgruppen richtet sich Wildcat heute, und wie unterscheiden sich deren Wünsche und Erwartungen?
Damien Siedler: Wildcat richtet sich an alle Menschen, die das Leben bunt feiern und ihre Individualität zum Ausdruck bringen möchten, ganz unabhängig von Alter, Geschlecht oder persönlichem Stil. Die Wünsche sind dabei sehr unterschiedlich: Manche suchen ein dezentes Schmuckstück, andere möchten auffällige Kombinationen oder komplette Ear Stacks gestalten. Unser Anspruch ist es, für diese Vielfalt die passenden Produkte, Beratung und Inspiration anzubieten.
Wildcat vereint die Entwicklung von Schmuck, dem Onlinehandel und eigenen Studios. Welche Vorteile bringt dieses Zusammenspiel mit sich?
Damien Siedler: Der Onlinehandel kann den stationären Handel in unserer Branche nicht vollständig ersetzen. Eine persönliche Piercing-Dienstleistung, eine fachkundige Beratung, das Stöbern und Ausprobieren vor Ort oder das Tätowieren sind online nicht möglich. Deshalb sind unsere Studios ein essenzieller Bestandteil des Konzepts.
Gleichzeitig bietet der Onlineshop eine große Auswahl und ermöglicht es unseren Kundinnen und Kunden, sich jederzeit inspirieren zu lassen und Schmuck bequem zu bestellen. Durch das Zusammenspiel beider Bereiche können wir ein ganzheitliches Markenerlebnis schaffen.
Welche Herausforderungen beschäftigen Sie aktuell in einem Markt, der stark von Trends und persönlichem Stil geprägt wird?
Damien Siedler: Eine große Herausforderung sind Selbstpiercing-Pistolen und Schmuck aus fragwürdigen Materialien, wie er unter anderem auf Billig-Plattformen angeboten wird. In unseren Studios haben wir teilweise täglich mit entzündeten Ohren von Menschen zu tun, die sich selbst gepierct oder ungeeigneten Schmuck getragen haben.
Bei Wildcat wird ausschließlich unter sterilen Bedingungen und mit professionellen Piercingnadeln gearbeitet. Als Ersteinsatzschmuck verwenden wir implantatzertifiziertes Titan Grad 23, um bestmögliche Voraussetzungen für einen reibungslosen Heilungsprozess zu schaffen. Einen Teil dieses Schmucks produzieren wir selbst in Deutschland.
Wie stellen Sie sicher, dass Qualität, Sicherheit und Vertrauen bei Ihren Produkten und Dienstleistungen gewährleistet bleiben?
Damien Siedler: Wir sind ISO-zertifiziert und haben unsere Prozesse klar definiert und dokumentiert. Über unsere eigene Wildcat Academy schulen wir unsere Mitarbeitenden und bilden sie kontinuierlich weiter.
Darüber hinaus prüfen wir unsere Schmuckstücke sorgfältig und produzieren einen Teil unseres Sortiments selbst in Deutschland. So behalten wir die Kontrolle über Materialien, Verarbeitung und Qualität. Unser Slogan „Quality does matter“ ist daher nicht nur ein Versprechen, sondern ein zentraler Bestandteil unserer täglichen Arbeit.
Mit dem ersten Flesh Tunnel hat Wildcat die Branche mitgeprägt. Wie wichtig sind Innovationen für Ihr Unternehmen heute noch?
Damien Siedler: Innovationen sind für uns weiterhin sehr wichtig, auch wenn sich Trends verändern. So ist der Flesh Tunnel heute zwar weniger präsent als zu seiner Hochphase, wird aber nach wie vor getragen. Aktuell geht der Trend stark zu Ear Stacks, dem individuellen Kombinieren vieler kleiner Schmuckstücke und Motive am Ohr. Da Trends jedoch zyklisch verlaufen, ist es durchaus möglich, dass auch der Flesh Tunnel in Zukunft wieder ein Comeback feiert.
Was unterscheidet Wildcat aus Ihrer Sicht von anderen Anbietern im Piercing und Tattoo-Markt?
Damien Siedler: Wildcat geht die Extrameile. Unser Anspruch reicht von der Produktentwicklung und Produktion bis zur fachgerechten Ausbildung unserer Piercerinnen und Piercer. Über unsere eigene Wildcat Academy vermitteln wir fundiertes Wissen zu Anatomie, Hygiene, Materialien, Piercingtechniken und einer professionellen Beratung.
Darüber hinaus achten wir auf besonders glatte Schmuckoberflächen, geprüftes Titan, zertifizierte Prozesse und umfassendes Material-Know-how. Durch unsere eigene Academy und unsere langjährige Erfahrung können wir Qualität nicht nur versprechen, sondern entlang der gesamten Wertschöpfungskette sicherstellen. Unser Ziel ist es, jeden Bereich kontinuierlich zu verbessern.
Welche Rolle spielt das Feedback Ihrer Kundinnen und Kunden bei der Entwicklung neuer Produkte und Angebote?
Damien Siedler: Das Feedback unserer Kundinnen und Kunden spielt eine sehr wichtige Rolle. Wir arbeiten kontinuierlich an uns und nehmen Rückmeldungen ernst. Dabei beziehen wir unsere Community auch aktiv in Designprozesse ein. In diesem Jahr bringen wir sogar eine Kollektion auf den Markt, die vollständig gemeinsam mit unserer Community entwickelt wurde. Uns ist wichtig, nahbar und erreichbar zu sein und stets ein offenes Ohr für die Menschen zu haben, die unsere Marke begleiten.
Welche Ziele und Projekte stehen bei Wildcat in den kommenden Jahren im Fokus?
Damien Siedler: Ein wesentlicher Schwerpunkt liegt auf dem Ausbau des stationären Handels. Wir möchten möglichst vielen Kundinnen und Kunden ein echtes Wildcat-Store-Erlebnis ermöglichen. Dafür setzen wir sowohl auf weitere eigene Studios als auch auf Franchise-Standorte, um langfristig in möglichst vielen Städten erreichbar zu sein.
Unsere Stores sollen Orte sein, an denen Menschen kreativ werden, unterschiedliche Schmuckkombinationen entdecken und sich professionell beraten und piercen lassen können.
Welche drei Ratschläge würden Sie Gründerinnen und Gründern geben, die eine starke Marke mit einer loyalen Community aufbauen möchten?
Damien Siedler: Hört auf eure Community. Feedback ist unglaublich wertvoll. Menschen, die sich die Zeit nehmen, Ratschläge, Ideen oder Kritik zu äußern, zeigen, dass ihnen die Marke wichtig ist. Gleichzeitig sind es genau die Menschen, die man erreichen und langfristig binden möchte.
Seid erreichbar und reagiert. Eine starke Community entsteht durch echten Dialog. Es ist wichtig, mit den Menschen zu interagieren und ihnen zu zeigen, dass ihre Stimmen gehört und ernst genommen werden.
Zeigt mehr von euch. Einblicke hinter die Kulissen sind besonders spannend. Wer sind die Menschen hinter der Marke? Wie arbeitet das Team, und was geschieht im Alltag? Authentizität schafft Nähe und Vertrauen. Eine Marke sollte zeigen, dass hinter ihr echte Menschen mit Leidenschaft und Persönlichkeit stehen.
Bildcredits Wildcat
Wir bedanken uns bei Damien Siedler für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
Premium Start-up: Wildcat
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