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waterdrop®, die globale Hydration-Marke aus Wien, setzt künftig verstärkt auf lokale Marktstrukturen in Europa. Mit der Eröffnung eines neuen Standorts in Hamburg und der erstmaligen Besetzung einer General-Manager-Position in Deutschland startet das Unternehmen einen neuen Wachstumskurs. Deutschland übernimmt dabei eine Vorreiterrolle für die geplante Lokalisierung weiterer europäischer Schlüsselmärkte.
Strategischer Wachstumsmarkt
Deutschland zählt für waterdrop® zu den wichtigsten und dynamischsten Hydration-Märkten Europas. Mit dem neuen Hamburger Office, einem wachsenden lokalen Team und einer dedizierten Führungsposition vor Ort verabschiedet sich das Unternehmen teilweise von der rein zentralen Steuerung aus Wien.
Ziel ist eine noch stärkere lokale Verankerung und eine konsequent omni-channelorientierte Marktbearbeitung über den Lebensmittel- und Drogeriehandel, den Direct-to-Consumer-Bereich, eigene Stores sowie verschiedene Markenaktivitäten. Darüber hinaus soll die Verbindung zur deutschen Community und zu lokalen Partnern weiter ausgebaut werden.
Mark Henning übernimmt die Verantwortung für Deutschland
Die Leitung des Deutschlandgeschäfts übernimmt Mark Henning. Der erfahrene FMCG-Manager war bereits für waterdrop® tätig und bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in der internationalen Konsumgüterbranche mit.
Zuletzt verantwortete er als Managing Director Germany und Commercial Leader Northern Europe bei General Mills die Märkte DACH, BeNeLux und Nordics. Weitere Stationen seiner Karriere waren unter anderem Danone, Unilever und die Campbell Soup Company.
Lokale Führung als Teil der Europa Strategie
Martin Murray, Founder und CEO von waterdrop®, sieht den Schritt als wichtigen Meilenstein für die weitere Entwicklung des Unternehmens:
„Wir bauen waterdrop® seit zehn Jahren als globale Marke aus Wien auf, mit einer klaren Mission und einem Produkt, das eine eigene Kategorie geschaffen hat. Was in den nächsten Jahren stärker spürbar wird, ist Nähe. Mit dem neuen Hamburger Office und der Ernennung von Mark gehen wir in einem unserer wichtigsten Märkte den entscheidenden nächsten Schritt: echte lokale Aufstellung, mit einem deutschen Team, deutscher Führung und einer noch stärkeren omni-channelorientierten Marktbearbeitung. Deutschland ist der Auftakt. Weitere Märkte folgen.“
Große Chancen im deutschen Hydration-Markt
Mark Henning blickt optimistisch auf seine neue Aufgabe:
„waterdrop® ist eine der wenigen Marken in Europa, die eine eigene Kategorie geschaffen und dabei eine außergewöhnliche Community aufgebaut hat. Ich bin ein großer Fan dieser Marke und durfte sie bereits aus dem Unternehmen heraus mitgestalten. Deutschland bietet enormes Potenzial für Hydration und Microdrinks. Wir haben jetzt die Chance, hier ganz neu zu denken: lokal verankert, dicht am Handel, dicht an unseren Kund und mit einer klaren Stimme, die zu diesem Markt passt. Auf diese Aufgabe freue ich mich sehr.“
Wachstumsschub im Jubiläumsjahr
Die Expansion fällt in eine Phase starken Wachstums für waterdrop®. Im April 2026 schloss das Unternehmen die bislang größte Finanzierungsrunde seiner Unternehmensgeschichte ab und sicherte sich mehr als 100 Millionen Euro.
Gleichzeitig feiert waterdrop® in diesem Jahr sein zehnjähriges Bestehen. Begleitet wird das Jubiläum von der bislang größten Marketingkampagne des Unternehmens mit umfangreichen Out-of-Home-Maßnahmen, digitalen Aktivitäten und Live-Events.
Weitere europäische Märkte sollen folgen
Der neue lokale Wachstumsansatz in Deutschland dient als Blaupause für weitere europäische Märkte. Nach Angaben des Unternehmens sollen künftig auch andere Schlüsselmärkte stärker lokal organisiert und geführt werden, um näher an Kunden, Handelspartnern und regionalen Anforderungen zu sein.
Bild: Mark Henning @ waterdrop
Quelle AVANTGARDE Gesellschaft für Kommunikation mbH
