FoodFor präsentiert seine Brain Shots am 12. Oktober 2026 in der Höhle der Löwen. Im Interview erklären die Gründer, wie sie ihre funktionalen Nahrungsergänzungsmittel entwickelt haben, welche Wachstumspläne sie verfolgen und was sie sich von den Investoren erhoffen.
Wie ist die Idee zu FoodFor entstanden, wer steht hinter dem Startup und welcher Moment hat euch zur Gründung inspiriert?
Hinter FoodFor stehen wir drei: Dr. Teresa Cramer, Neurowissenschaftlerin, Raphael Thurn und Taxis mit Hintergrund in der Lebensmittelindustrie und Franziska Kuenburg, mit Erfahrung im M&A und Strategie Beratung.
Die Idee entstand aus einer einfachen Beobachtung: Unser Kopf ist jeden Tag im Dauereinsatz – wir müssen uns konzentrieren, Entscheidungen treffen, kreativ sein, mit Stress umgehen und abends idealerweise auch wieder abschalten. Trotzdem gab es für uns kaum einfache Lösungen, die sich genau dann in den Alltag integrieren lassen, wenn man sie möchte. Statt verschiedenen Pillen, komplizierten Routinen und zuckerhaltigen Getränken wollten wir eine einfache, wissenschaftlich entwickelte Lösung schaffen. Daraus ist FoodFor entstanden.
In welcher Branche seid ihr tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell von FoodFor aus?
FoodFor ist ein Nahrungsergänzungsmittel und bewegt sich an der Schnittstelle zwischen klassischen Nahrungsergänzungsmitteln und funktionalen Getränkelösungen. Der Vorteil: Dosis und Funktion der Nahrungsergänzung treffen auf Convenience und Alltagstauglichkeit von Getränken. Wir entwickeln wissenschaftlich formulierte 60ml Brain-Shots für vier unterschiedliche Momente im Alltag.
Unser Ansatz ist dabei vor allem eines: einfach. Keine zehn verschiedenen Pillen oder Pulver, keine komplizierte tägliche Routine und keine ungesunden Getränke wo die Wirkung meist durch Zucker oder viel Koffein ausgelöst wird, sondern ein trinkfertiger Shot, der sich unkompliziert in den Alltag integrieren lässt.
Wir vertreiben FoodFor direkt über unseren Online-Shop und erschliessen aktuell insbesondere unsere Präsenz im stationären Handel bei Budni und Edeka in Deutschland aus.
Welches konkrete Problem löst ihr und welche Marktlücke habt ihr damit geschlossen?
Wir verlangen unserem Kopf jeden Tag unglaublich viel ab. Gleichzeitig sind bestehende Lösungen häufig entweder klassische Energy Drinks oder komplizierte Supplement-Routinen mit verschiedenen Kapseln und Pulvern.
Genau diese Lücke wollten wir schließen: hochwertige, wissenschaftlich entwickelte Nährstoffkombinationen in einem einfachen, alltagstauglichen Format. Unsere vier Brain Shots kombinieren gezielt ausgewählte Vitamine, Mineralstoffe, Aminosäuren und Pflanzenextrakte und sind jeweils für unterschiedliche Momente im Alltag konzipiert: THINKING für Momente, in denen intensive Kopfarbeit gefragt ist, BOOST für tägliche Energie, EUPHORIA für Momente der emotionalen Balance und CALM für die Abendroutine.
Statt sich erstmal das Wissen anzueignen und jeden Tag durch verschiedene Pillen, Pulver und komplizierte Routinen zu arbeiten, gibt es bei FoodFor einen durchdachten, ready-to-drink Shot für den jeweiligen Moment – man nimmt ihn einfach dann wenn man ihn braucht.
Unser Anspruch: Menschen das Leben einfacher zu machen!
Warum habt ihr euch für die Teilnahme an Die Höhle der Löwen entschieden und welche Aspekte standen dabei im Vordergrund?
FoodFor ist ein neues Produktkonzept, das nicht unbedingt auf den ersten Blick selbsterklärend ist. Die Höhle der Löwen bietet natürlich eine einmalige Möglichkeit zu erklären, was hinter unseren Brain Shots steckt und warum wir FoodFor gegründet haben.
Gleichzeitig war es für uns unglaublich spannend, unser Konzept vor fünf sehr erfahrenen Unternehmerinnen und Unternehmern zu präsentieren und ihr direktes Feedback zu bekommen.
Und natürlich ging es auch um das Investment: Wir waren auf der Suche nach einem Partner, der neben Kapital vor allem Know-how, Netzwerk und strategischen Mehrwert für unsere nächste Wachstumsphase mitbringt insbesondere hinsichtlich Retail. Genau diese Kombination hat Die Höhle der Löwen für uns so spannend gemacht..
Wer war von Anfang an euer absoluter Wunschlöwe bei Die Höhle der Löwen und warum passt dieser Investor perfekt zu eurer Vision?
Jeder der Löwinnen und Löwen wäre eine tolle Addition zu unseren bestehenden Investoren gewesen. Einige mehr über Ihre Zugänge in den Handel und andere für ihre Expertise im D2C Bereich oder Brand Building und daher wollten wir uns nicht unbedingt festlegen.
Welche Form der Unterstützung durch die Investoren bei Die Höhle der Löwen erhofft ihr euch neben dem Kapital am meisten?
Vor allem Erfahrung beim Aufbau und der Skalierung einer Consumer Brand. Wir stehen gerade vor einem großen Wachstumsschritt im deutschen und österreichischen Markt – sowohl im stationären Handel als auch online.
Entsprechend sind für uns Know-how und ein starkes Netzwerk in den Bereichen Retail, Distribution und Markenaufbau, aber auch bei der Skalierung unseres Online-Shops und im Performance Marketing besonders wertvoll. Gerade die Erfahrung eines Investors, der diese Wachstumsphasen selbst schon begleitet hat und weiß, welche Hebel wirklich funktionieren, wäre für uns mindestens genauso wichtig wie das Kapital selbst.
Welche nächsten Schritte sind nach eurem Auftritt in der Höhle der Löwen geplant und gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen?
Für FoodFor beginnt gerade eine unglaublich spannende Phase. Parallel zur Ausstrahlung rollen wir unsere Produkte im stationären Handel in Deutschland und Österreich aus und werden künftig in mehreren hundert Märkten erhältlich sein. Ab Mitte Oktober sind wir bei BUDNI national erhältlich, als auch in >180 ausgewählten EDEKA Filialen. In Österreich führen wir ebenfalls Gespräche für eine Listung im LEH.
Gleichzeitig haben wir FoodFor in den vergangenen Monaten umfassend weiterentwickelt: Ein neues Design, sowie verbesserte Rezepturen und Geschmäcker.Unser Ziel für die nächsten Jahre ist klar: Wir wollen FoodFor als führende Brain-Health- und Neuro-Nutrition-Marke im DACH-Raum etablieren und unsere Produktwelt Schritt für Schritt weiter ausbauen.
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf eurem bisherigen Gründerweg als besonders wertvoll erwiesen?
Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse war: zuhören. Man verliebt sich als Gründer sehr schnell in das eigene Produkt – aber am Ende entwickelt man es nicht für sich selbst.
Wir haben deshalb sehr viel Kundenfeedback gesammelt, getestet, hinterfragt und auf dem Weg auch immer wieder Dinge verändert, von denen wir ursprünglich sehr überzeugt waren. Gleichzeitig haben wir gelernt, radikal zu priorisieren. In einem Startup gibt es immer hundert Dinge, die man machen könnte, aber meistens nur wenige, die gerade wirklich einen Unterschied machen.
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen leiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
Erstmal auf die Reise begeben und machen. Ausserdem so früh wie möglich rausgehen, Kunden zuhören und bereit sein, die eigenen Annahmen immer wieder infrage zu stellen. Ein Produkt wird selten am Schreibtisch perfekt.
Und: Durchhaltevermögen nicht unterschätzen. Gründen bedeutet unglaublich viele kleine Erfolge, aber genauso Rückschläge und Dinge, die völlig anders laufen als geplant. Entscheidend ist, schnell daraus zu lernen und weiterzumachen.
Was unterscheidet die Brain Shots von FoodFor im Supermarktregal oder im Online-Shop optisch und inhaltlich von der Konkurrenz?
Unser größter Unterschied ist die Kombination aus Funktionalität und Convenience. FoodFor wurde für echte Alltagssituationen entwickelt: vier unterschiedliche Brain Shots für unterschiedliche Momente – kompakt, ready-to-drink und einfach mitzunehmen.
Statt zehn Pillen, Pulver oder einer komplizierten Supplement-Routine bekommt man bei uns eine wissenschaftlich entwickelte Rezeptur in einem 60-ml-Shot.
Auch optisch wollten wir genau diese Einfachheit transportieren. THINKING, BOOST, EUPHORIA und CALM haben jeweils eine klare Identität und sind gleichzeitig sofort als eine FoodFor-Produktfamilie erkennbar.
Wie bereitet ihr eure Lieferkette und euren Online-Shop auf den enormen Nachfrage-Ansturm am Abend der Ausstrahlung von Die Höhle der Löwen vor?
Die Vorbereitung auf die Ausstrahlung läuft bei uns seit Monaten. Wir haben unsere Produktion massiv hochgefahren, entsprechend Bestand aufgebaut und uns eng mit unseren Produktions- und Logistikpartnern abgestimmt.
Auch unseren Online-Shop haben wir komplett neu aufgesetzt und technisch auf deutlich höhere Zugriffszahlen vorbereitet. Trotzdem lässt sich natürlich kaum vorhersagen, was an diesem Abend tatsächlich passiert. Wir werden am 12. Oktober vermutlich alle gemeinsam vor unseren Bildschirmen sitzen und ziemlich gespannt verfolgen, was passiert.
Sehen Sie FoodFor am 12. Oktober 2026 in der Höhle der Löwen
Bild Gründer-Team Raphael Thurn und Taxis, Franziska Kuenburg und Dr. Teresa Cramer (v.li.) Foto: RTL
Wir bedanken uns bei Raphael Thurn und Taxis, Franziska Kuenburg und Dr. Teresa Cramer für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
