Naturally Naughty verbindet natürliche Inhaltsstoffe mit Sexual Wellness und wird am 7. September 2026 bei Die Höhle der Löwen pitchen.
Wie ist die Idee entstanden, wer steht hinter Naturally Naughty und welcher Moment hat euch zur Gründung inspiriert?
Ingwer Soerensen und ich (Ina Neumann) kennen uns seit der Schulzeit – entsprechend direkt war auch unser erstes Gespräch über Naturally Naughty. Ingwer hat die gleichnamige Knolle schon immer geliebt und irgendwann entdeckt, dass sie nicht nur in der Küche spannende Anwendungsmöglichkeiten bietet. Aus dieser Neugier entstand die erste Produktidee. Ich sah sofort das Potenzial, daraus eine moderne Sexual-Wellness-Marke zu entwickeln, und stieg gemeinsam mit Steffen Schwab und unserer Business-Development-Agentur not yet normal in Strategie, Geschäftsmodell und Markteinführung ein. So wurde aus einer Idee unter alten Schulfreunden eine gemeinsame Gründung.
In welcher Branche seid ihr tätig und was zeichnet das Geschäftsmodell eures Startups aus?
Wir sind im Sexual-Wellness-Markt aktiv, der 2026 weltweit auf rund 46,5 Milliarden US Dollar geschätzt wird und in dem es in den USA bereits sehr wertvolle Brands gibt. Die Kategorie entwickelt sich derzeit aus der Nische zum selbstverständlichen Teil im Leben der Menschen. Wir verkaufen direkt über unseren Onlineshop und schrittweise über den Handel. Unser Produktversprechen – rein natürliche Inhaltsstoffe mit spürbarem Effekt – lässt sich auf ein sehr breites Portfolio ausbauen.
Welches konkrete Problem löst ihr und welche Marktlücke habt ihr damit geschlossen?
Viele klassische Intimprodukte sind klebrig, riechen künstlich oder sehen aus, als wären sie aus den Neunzigerjahren. Gleichzeitig bleiben vermeintlich natürliche Alternativen beim Effekt häufig sehr zurückhaltend. Naturally Naughty verbindet beides: eine reduzierte, natürliche Rezeptur und eine tatsächlich spürbare Wirkung. Und das mit einem Auftritt, den man nicht in der Nachttischschublade verstecken muss.
Warum habt ihr euch für die Teilnahme an Die Höhle der Löwen entschieden und welche Aspekte standen dabei im Vordergrund?
Naturally Naughty ist in der Kink- und sexpositiven Szene gewachsen und dort bereits etabliert. Der nächste Schritt führt in die Mitte der Gesellschaft – und dafür gibt es kaum eine bessere Bühne als „Die Höhle der Löwen“. Wer vom Szeneshop ins Drogerieregal möchte, kann sehr dankbar sein, diese Bühne zu nutzen.
Wer war von Anfang an euer absoluter Wunschlöwe bei Die Höhle der Löwen und warum passt dieser Investor perfekt zu eurer Vision?
Ehrlich gesagt hatten wir zwei. Ralf Dümmel weiß wie kaum ein anderer, wie man aus einem guten Produkt einen Handelserfolg macht. Dazu kommt eine norddeutsche Direktheit, die kulturell sehr gut zu uns passt. Judith Williams wiederum hat die Kosmetikbranche mit neuen Vertriebswegen, starker Inszenierung und viel Kundennähe verändert. Sie versteht vermutlich direkt, warum Naturally Naughty optisch eher ins Beauty-Regal als in die Schmuddelecke gehört.
Welche Form der Unterstützung durch die Investoren bei Die Höhle der Löwen erhofft ihr euch neben dem Kapital am meisten?
Vor allem Reichweite, Vertrauen und Türen, die sich zum Handel öffnen. Sexual Wellness lässt sich auf vielen Plattformen bis heute nicht einfach mit Mediabudget bewerben. Umso wertvoller ist Aufmerksamkeit, die das Thema normalisiert und Menschen erreicht, die uns bislang noch nicht kannten. Kapital beschleunigt – Sichtbarkeit verändert eine Kategorie.
Welche nächsten Schritte sind nach eurem Auftritt bei Die Höhle der Löwen geplant und gibt es konkrete Pläne für Wachstum, Skalierung oder neue Entwicklungen von Naturally Naughty?
Mit Micaela Schäfer beginnt für uns die nächste Wachstumsphase. Sie wird Naturally Naughty als Testimonial im E-Commerce, am Point of Sale und auf Creator-Plattformen sichtbar machen. Die augenzwinkernde Rolle als „Chief Orgasmus Officer“ steht dabei vor allem für Kundenzentrierung: Was wünschen sich Frauen, wie sprechen wir neue Zielgruppen an und welche Produkte fehlen noch? Parallel bauen wir die Präsenz im Handel und das Portfolio weiter aus.
Welche Erfahrungen und Erkenntnisse haben sich auf eurem bisherigen Gründerweg als besonders wertvoll erwiesen?
Produkt, Marke und Vertrieb darf man nicht nacheinander denken. Wir haben deshalb früh Apotheker, Sexual-Wellness-Expertinnen, Designer, E-Commerce-Spezialisten und Handelspartner eingebunden. Aus meiner Arbeit mit not yet normal weiß ich: Für jede Wachstumsphase braucht es die passende Kombination von Menschen – nicht zwingend das größte Team. Unterschiedliche Fachgebiete, Geschlechter und Lebensrealitäten sind gerade bei Sexual Wellness keine Kür, sondern Produktkompetenz.
Welche Ratschläge lassen sich aus diesen Erfahrungen leiten, die für andere Gründerinnen und Gründer hilfreich sein könnten?
Groß denken, klein anfangen und schnell herausfinden, was wirklich trägt. Unser früherer StartupValley-Tipp von Ingwer Soerensen gilt noch immer: auf den Bauch hören, die Beine in die Hand nehmen und genug Sitzfleisch mitbringen. Eine große Vision ist wichtig – aber am Montagmorgen braucht sie einen konkreten nächsten Schritt.
Was unterscheidet euer Produkt im Supermarktregal oder im Online-Shop optisch und inhaltlich von der Konkurrenz?
Optisch nutzt Naturally Naughty die Codes hochwertiger Kosmetik statt klassischer Erotikprodukte: reduziert, modern und im Regal sofort verständlich. Inhaltlich steckt der Unterschied bereits im Namen: „Naturally“ steht für wenige, rein natürliche Zutaten, „Naughty“ für den spürbar wärmenden und prickelnden Effekt. Diese Verbindung aus Clean Label, hochwertigem Design und echter Wirkung hebt uns von der Konkurrenz ab.
Wie bereitet ihr eure Lieferkette und euren Online-Shop auf den enormen Nachfrage-Ansturm am Abend der Ausstrahlung von Die Höhle der Löwen vor?
Wir planen den Peak, statt nur auf ihn zu hoffen. Mit Unterstützung unserer Investoren Mathias Muther und Christian Jäger haben wir Ware vorproduziert, arbeiten mit einem skalierbaren Fulfillment-Center und haben den Shop auf hohe Zugriffszahlen vorbereitet. Danach beginnt die eigentliche Arbeit: Mit Performance Marketing und gezielter Kundenansprache machen wir aus einem großen Fernsehabend möglichst viele langfristige Kundenbeziehungen.
Sehen Sie Naturally Naughty am 07. September 2026 in der Höhle der Löwen
Bild Ingwer Sörensen präsentiert mit Naturally Naughty Ingwerbasierte Produkte für mehr Sinnlichkeit. Er erhofft sich ein Investment von 75.000 Euro für 10 Prozent der Firmenanteile. Micaela Schäfer unterstützt ihn bei dem Pitch. Foto: RTL / Bernd-Michael Maurer
Wir bedanken uns bei Ina Neumann für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
