Im Interview erklärt das PR-Studio, wie Startups mit gezielter Pressearbeit Sichtbarkeit aufbauen und ihre Geschichte erfolgreich erzählen
Stellen Sie sich und das PR-Studio für Pressearbeit doch kurz unseren Lesern vor
Ich bin Lukas, Startup-Gründer und Head of Marketing bei The Trailblazers, der PR-Agentur für Visionär:innen. Wir sind Wegbereiter für den digitalen und gesellschaftlichen Wandel und wollen aktiv Verantwortung für eine wünschenswerte Zukunft übernehmen. Deshalb haben wir das PR-Studio ins Leben gerufen. Wir wollen Visionär:innen unterstützen, die sich noch nicht unsere intensive Agenturbetreuung leisten können. Beim PR-Studio geben wir ihnen alle Handwerkszeuge für erfolgreiche Pressearbeit an die Hand – zu einem kostengünstigen, fairen Preis.
Warum haben Sie sich entschieden, ein Unternehmen zu gründen?
Ich habe selbst zwei Startups gegründet und weiß, dass gerade am Anfang wenig bis kein Budget vorhanden ist. Da fällt das Investment in professionelle Kommunikation und vor allem in Pressearbeit komplett hinten runter. Das ist verständlich, aber auch ein großes Problem. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie wichtig öffentliche Wahrnehmung, Reputation und „Talk of Town“ sein kann.
Wenn du es nicht schaffst, deine Vision elevatorpitch-artig rüberzubringen, wirst du auch mit Investor:innen nicht besonders weit kommen. Zudem schauen diese genau, was wo über dich bisher geschrieben wurde. Wenn du in der Öffentlichkeit nicht stattfindest, fehlt dir ein entscheidender Trust-Stempel – auch bei deinen Kund:innen. Dein Produkt kann noch so gut sein: Wenn es keiner kennt, wirst du scheitern. Zudem kann erfolgreiche Kommunikationsarbeit dich und dein ganzes Team enorm beflügeln.
Welche Vision steckt hinter dem PR-Studio?
Unser Antrieb ist es, eine wünschenswerte Zukunft zu gestalten. Jede und jeder, der dieses Mindset mit uns teilt, wird auf unsere PR- und Kommunikationsreise mitgenommen.
Uns treibt die Überzeugung an, dass eine innovative Gesellschaft auch eine innovative Kommunikation braucht. Deshalb möchten wir unser Wissen mit denen teilen, die Innovation in Deutschland aktiv mitgestalten. Mit dem PR-Studio haben wir ein niedrigschwelliges Angebot geschaffen, damit wichtige und gute Ideen auch gehört werden.
Von der Idee bis zum Start: Was waren die größten Herausforderungen und wie haben Sie sich finanziert?
Wir haben uns komplett selbst finanziert und vor allem viel Zeit und Leidenschaft in das PR-Studio gesteckt. In typischer Trailblazers-Manier sind wir nach der ersten groben Idee direkt in die Umsetzung gegangen. Die vermutlich größte Herausforderung war es, freie Slots mit Jannis Johannmeier, Gründer von The Trailblazers, zu finden, um ihn vor die Kamera zu bekommen. Dementsprechend war die ein oder andere Wochenendschicht dabei.
Wer ist die Zielgruppe des PR-Studio?
Das PR-Studio richtet sich in erster Linie an Startups und Entrepreneure, die selbst oder intern Kommunikations- und Pressearbeit betreiben. Aber auch der Mittelstand muss seine Kommunikation radikal neu denken. Eine klassische Pressemitteilung lockt heute niemanden mehr hinter dem Ofen hervor – hier ist bei vielen noch Luft nach oben.
Außerdem hilft das PR-Studio dabei, das Startup-Mindset zu verstehen und zu verinnerlichen. Es zieht sich wie ein roter Faden durch den Kurs und lädt die Bereiche Kommunikation, Pressearbeit, Storytelling und Journalisten-Hacks zusätzlich auf.
Was unterscheidet das PR-Studio von anderen Anbietern?
Im Gegensatz zu anderen Lernlösungen, die lediglich Inhalte vermitteln, verstehen wir Lernen als einen aktiven und sozialen Prozess. Das PR-Studio ist eine Kombination aus fesselndem Storytelling und einem ergebnisorientierten Lehrkonzept, das die langjährige Erfahrung von Medienexperten in einem Kurs zusammenführt.
Hierfür haben wir neben der videobasierten E-Learning-Plattform ein über 170 Seiten starkes Workbook entwickelt, das den Teilnehmer:innen durch Übungen, Beispiele, Best Practices und Checklisten hilft, das Wissen sofort anzuwenden und in den Arbeitsalltag zu integrieren. Das PR-Studio hat als oberstes Ziel, das Gelernte direkt in die Praxis zu übertragen und nicht in generischem Marketing-Blabla zu verharren.
Wo geht der Weg hin? Wo sehen Sie sich in fünf Jahren?
Neben dem PR-Studio werden wir weitere E-Learning-Programme aufgebaut haben. Wir denken bereits heute in mehrere Kategorien und sehen auf vielen Ebenen noch Bedarf.
Darüber hinaus wollen wir eine Community rund um die Plattform aufbauen. Es geht nicht nur darum, Wissen zu vermitteln und in den Austausch zu gehen, sondern vielmehr um ein echtes Miteinander. Wenn sich Startups, Gründerinnen und Gründer gegenseitig unterstützen und voneinander lernen, können viele gute Ideen wachsen. Genau das braucht es, um eine wünschenswerte Zukunft für alle zu ermöglichen.
Zum Schluss: Welche drei Tipps würden Sie angehenden Gründern mit auf den Weg geben?
Journalisten-Netzwerk aufbauen und die eigene Pressearbeit konsequent verfolgen. Wenn du gute Kontakte zu Medien aufbaust und ein wertschätzendes Verhältnis pflegst, kannst du enorme Reichweite und Präsenz für dich und dein Startup gewinnen.
Immer in Geschichten denken, nicht in Produkt-Features. Es gibt kaum noch echte USPs, die allein aus dem Produkt heraus entstehen. Es geht um die Menschen dahinter, was sie antreibt und woran sie glauben. It’s all about the story.
Je mehr Ecken und Kanten, desto besser. Glatte Gründerstorys interessieren kaum noch jemanden. Inspiration entsteht oft durch Umwege. Fehler zu machen, zu scheitern und wieder aufzustehen – genau das ist es, was Menschen wirklich bewegt.
Wir bedanken uns bei Lukas Tenge für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder
