Wonderbears bringt funktionale Gummies für eine einfache Vitaminaufnahme in den Alltag
Was ist die Gründungsgeschichte von Wonderbears und wer sind die Personen hinter dem Startup?
Hinter dem Start-up stehen Anke und Sophia Schneiderhan, ein Mutter-Tochter-Duo aus München.
Anke S. hatte gerade ihre Physiotherapiepraxis verkauft, während Sophia ihr Studium in London abgeschlossen hatte. Gemeinsam entstand die Vision, neue Impulse im Bereich der Vitaminaufnahme zu setzen – mit einem Ansatz, der einfacher, angenehmer und belohnender ist.
Statt komplexer Routinen standen dabei leckere Gummibärchen im Mittelpunkt, die die Einnahme von Vitaminen unkompliziert und positiv in den Alltag integrieren.
Wie haben die Gründerinnen von Wonderbears ihre unterschiedlichen Hintergründe in Medizin, Sport und Lifestyle in das Unternehmen eingebracht?
Sophia:
Ich habe lange im Ausland gelebt und bereits mit 15 Jahren angefangen zu modeln. Mir wurde früh gesagt, dass mein Körper mein Kapital ist. Auch wenn sich das damals auf meinen Job bezog, ist dieser Gedanke bis heute ein wichtiger Teil meiner Haltung geblieben – denn ohne Gesundheit funktioniert nichts.
Durch meine Zeit in Metropolen wie New York, London und Hongkong wurde ich früh mit den neuesten Trends konfrontiert. Ich habe mich intensiv für Supermärkte, Beauty Stores und Lifestyle-Produkte interessiert und war regelmäßig in den angesagtesten Pilates- und Fitnessstudios. Dadurch bin ich auch früh mit dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel, Vitamine sowie Health- und Lifestyle-Produkte in Berührung gekommen.
Den größten Teil meiner Zeit habe ich in New York und London verbracht. Gerade die USA sind im Bereich Lifestyle und Health-Oriented Living oft Vorreiter.
Für mich spielen Sport, Ernährung, gesunder Schlaf und eine feste Routine eine zentrale Rolle.
Anke:
In meiner Jugend war ich bereits in der Leichtathletik-Mannschaft. Später habe ich Sport studiert und 1995 meine Ausbildung zur Physiotherapeutin abgeschlossen. Im Anschluss habe ich zahlreiche Fort- und Weiterbildungen absolviert. Mich hat schon immer fasziniert, wie individuell der menschliche Körper ist und wie komplex die biochemischen sowie funktionellen Bewegungsabläufe zusammenspielen.
Diese Begeisterung war auch der Auslöser, nach dem Verkauf meiner Praxis in die Supplement-Branche einzusteigen.
Welche Vision verfolgt Wonderbears im Bereich Gesundheit und Nahrungsergänzung und wie soll diese langfristig umgesetzt werden?
Wir haben viele Ideen, lassen uns kontinuierlich inspirieren und werden im Alltag oft durch operative Themen gebremst, die notwendig sind, um die Marke Schritt für Schritt in die gewünschte Richtung wachsen zu lassen. Unsere Vision ist es, hochwertige, nachhaltige Produkte zu entwickeln, die in Deutschland hergestellt werden und sich mühelos in den Alltag sowie jede Health- und Wellness-Routine integrieren lassen. Gleichzeitig möchten wir möglichst viele Menschen erreichen und sie für unsere Bärchen begeistern.
Warum hat sich Wonderbears bewusst für das Format von funktionalen Gummibärchen entschieden statt klassischer Tabletten oder Kapseln?
Wir empfinden es häufig als unangenehm, noch mehr Kapseln oder Tabletten einnehmen zu müssen, da diese oft einen medizinischen Beigeschmack haben. Unsere Vision war es daher, genau dieses Gefühl zu verändern und die Einnahme von Vitaminen spielerischer, leckerer und angenehmer zu gestalten – indem sie in Form von Gummibärchen konsumiert werden können. Diese Idee kommt besonders gut bei Kindern und auch bei Senior:innen an, da das Schlucken von Tabletten für viele eine Hürde darstellt. Darüber hinaus gibt es deutlich mehr Menschen als erwartet, die grundsätzlich eine Aversion gegenüber Tabletten haben. Über alle Generationen hinweg wird das Produkt häufig als gesunder Snack wahrgenommen, wobei insbesondere auch die zuckerfreie Komponente positiv hervorgehoben wird. Auch wir selbst lieben es, die Gummies zwischendurch zu snacken – müssen uns dabei aber durchaus manchmal ein wenig zurückhalten, nicht zu viele zu essen.
An welche Zielgruppe richtet sich Wonderbears und welche Bedürfnisse stehen bei der Produktentwicklung im Fokus?
Unsere Gummies sind grundsätzlich für alle geeignet und lassen sich unkompliziert miteinander kombinieren, sodass man sie flexibel in die eigene Routine integrieren kann.
Der aktuelle Fokus liegt auf ganzheitlicher Stärkung sowie Beauty-orientierten Vitaminergänzungen, weshalb unser Kund:innenkreis derzeit überwiegend weiblich geprägt ist. Gleichzeitig arbeiten wir bereits an weiteren, gezielt entwickelten Produkten – auch für Männer – und möchten uns perspektivisch insgesamt genderneutraler aufstellen, nachdem wir visuell zunächst mit einer eher femininen Ansprache gestartet sind. Eine klar definierte Altersgruppe gibt es dabei nicht – unsere Zielgruppe ist bewusst breit gefächert.
Wie gelingt es Wonderbears, Gesundheit, Genuss und Lifestyle in einem Produkt miteinander zu verbinden?
Wir haben uns intensiv damit auseinandergesetzt, was uns über die Jahre hinweg wirklich wichtig geworden ist, welche Beobachtungen wir gemacht haben und welche Erfahrungen wir mit unterschiedlichsten Produkten im Markt sammeln konnten. Dabei sind wir stets unsere größten Kritiker. Unser Anspruch ist es, Produkte zu entwickeln, die Qualität, Hochwertigkeit und Nachhaltigkeit in sich vereinen und diesen Anforderungen in jeder Hinsicht gerecht werden.
Was unterscheidet Wonderbears von anderen Anbietern im Markt für Nahrungsergänzungsmittel?
Der Markt ist groß und der Wettbewerb schläft nie – genau das motiviert uns jedoch zusätzlich. Wir verfolgen einen klar definierten Weg und legen dabei besonderen Wert auf unsere persönliche Geschichte als Mutter-Tochter-Duo, das generationenübergreifend denkt und handelt. Gleichzeitig bleiben wir unseren Werten konsequent treu: eine vollständig vegane Ausrichtung, die Produktion in Deutschland sowie kontinuierliche Investitionen in die Produktentwicklung stehen dabei im Mittelpunkt. Auch wenn wir viele Ideen für neue Produkte haben, wissen wir, dass nachhaltiges Wachstum Zeit braucht – und sich nicht über Nacht realisieren lässt.
Welche Herausforderungen begegnen Ihnen bei der Entwicklung und Positionierung von funktionalen Gummies und wie gehen Sie damit um?
Jeder Tag als Unternehmer in einem Start-up bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich. Es gilt, täglich operative Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig das große Ganze nicht aus den Augen zu verlieren.
Besonders zeitintensiv sind dabei oft die vielen Details im Hintergrund – von Logistik über Backend-Themen bis hin zu Daten- und Informationsmanagement. Die Abstimmung, Koordination und laufende Optimierung erfordern viel Zeit und Sorgfalt, nicht zuletzt, weil man sich viele Prozesse zunächst selbst erarbeiten und aneignen muss.
Nachhaltigkeit und Inhaltsstoffe spielen eine wichtige Rolle. Wie setzt Wonderbears diese Ansprüche konkret in der Produktion um?
Als Start-up ist es nicht immer einfach, Produktion, Verpackung und Versand auf höchstem Niveau umzusetzen. Dennoch hat es für uns oberste Priorität, genau diesen Ansprüchen gerecht zu werden. Auch wenn dies mit höheren Kosten verbunden ist, setzen wir konsequent auf nachhaltige Verpackungslösungen, hochwertige Inhaltsstoffe und höchste Produktionsstandards.
Welche weiteren Produktentwicklungen oder Erweiterungen plant Wonderbears in Zukunft?
Wir haben einiges in Planung – können dazu aktuell jedoch noch keine weiteren Details verraten.
Wie möchten Sie Wonderbears in den kommenden Jahren im Health und Wellness Markt positionieren?
Wir möchten die Marke gezielt weiter ausbauen und möglichst viele Menschen dafür begeistern, Wonderbears fest in ihre tägliche Routine zu integrieren. In den kommenden Monaten sind mehrere inspirierende Events geplant, zudem werden wir mit ausgewählten Partner:innen und spannenden Persönlichkeiten zusammenarbeiten. Auch die Marke selbst wird sich kontinuierlich weiterentwickeln – insbesondere durch neue Produktentwicklungen und innovative Kreationen. Ein zentraler Fokus liegt darüber hinaus auf der Expansion, mit dem Ziel, Wonderbears künftig in weiteren Ländern verfügbar zu machen.
Welche drei Ratschläge würden Sie anderen Gründerinnen und Gründern geben, die ein Startup im Bereich Gesundheit oder Lifestyle aufbauen möchten?
An sich und das Produkt zu glauben und durchzuhalten, wenn Herausforderungen den Weg unmöglich erscheinen lassen.
Dem Traum und der Vision zu folgen.
Sich mit so vielen Entrepreneurs und Gründer auszutauschen, Transparenz ist mehr Output als alles andere.
Photocredit: PR
Wir bedanken uns bei Anke und Sophia Schneiderhahn für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder
