desenrasco: Nachhaltige und gleichzeitig extrem hochwertige Schuhe
Stellen Sie sich und das Startup desenrasco doch kurz unseren Lesern vor!
Wir sind Bianca und Matthias, die Gründer von desenrasco. Wir sind ein Paar mit einer Vision: notwendigen Konsum nachhaltig zu gestalten und in einer bewegten Zeit den Blick wieder auf Beständigkeit und echte Lieblingsprodukte zu lenken.
Desenrasco ist eine junge Marke aus Norddeutschland. Wir besetzen mit desenrasco eine Nische in der Schuhbranche. Nachhaltige und gleichzeitig extrem hochwertige Schuhe, die den Kunden überall hinbegleiten. Ehrliche Alltagsbegleiter, die absolut naturbelassen sind.
Warum haben Sie sich entschieden, ein Unternehmen zu gründen?
Das ist eine gute Frage. Für uns war das schon immer klar. Nur der Zeitpunkt war ungewiss. Wir haben in unserer Berufstätigkeit schnell gemerkt, dass es unbefriedigend ist, wenn man manche Dinge kaum oder gar nicht ändern kann. Wir wollten immer Unabhängigkeit – räumlich und zeitlich – und die Chance, ein Unternehmen nach unseren eigenen Wertevorstellungen aufzubauen.
Dass es uns mal in die Schuhbranche verschlägt, war ein wunderbarer Zufall. Bis vor ein paar Jahren ärgerten wir uns ständig darüber, dass unsere Schuhe so schnell schlapp gemacht haben. Mit unserem Hund sind wir sehr viel unterwegs und konnten nach einem halben Jahr unsere Schuhe wegwerfen. Eine Reparatur war meistens nicht möglich. Alternativen, die länger halten, haben wir nur im Business-Bereich gefunden. Das passt aber nicht so gut zu uns.
Wir wollten ein natürliches Produkt, das nachhaltig ist und lange hält. Da wir nicht fündig geworden sind, mussten wir selbst aktiv werden. Mehr oder weniger zufällig haben wir die Eigentümer unserer jetzigen Partner-Manufaktur in unserem Lieblingsland Portugal kennengelernt und waren fasziniert von ihrer Arbeit. Über mehrere Jahre sind so die Idee und der Plan eines Start-Ups gewachsen.
Welche Vision steckt hinter desenrasco?
Unser Ziel ist es, großartige Partnerschaften aufzubauen, notwendigen Konsum nachhaltig zu machen und unseren Kunden ein Gefühl der Wertschätzung für das Produkt Schuhe zu vermitteln, das leider heutzutage oft verloren gegangen ist. Wir schaffen in einer schnelllebigen Zeit echte Begleiter, die mit dir durch dick und dünn gehen. Ganz nach dem Motto: Wir brauchen nicht viele Freunde, sondern wenige wirklich gute.
Von der Idee bis zum Start was waren bis jetzt die größten Herausforderungen und wie haben Sie sich finanziert?
Wir haben mitten in der Pandemie gegründet und wurden natürlich von allen Seiten erstmal skeptisch belächelt. Das war eigentlich kein Problem und hat uns auch die Zeit gegeben, neben dem Beruf an unserer Geschäftsidee zu feilen. Gegründet haben wir dann Ende 2021 aus reinen Eigenmitteln. Wir wachsen organisch aus dem eigenen Cashflow. Das ist super und entspricht genau unseren Werten. Gleichzeitig nimmt das natürlich auch etwas Geschwindigkeit raus und jeder Schritt will gut überlegt werden.
Unsere größte Herausforderung ist die Negativität, mit denen wir gefühlt jeden Tag umgeben werden. Wir leben nun einmal in bewegten Zeiten und um uns herum (privat und beruflich) stecken viele Menschen den Kopf in den Sand und verlieren ihre Motivation. Das entspricht überhaupt nicht unserem eigenen Mindset. Wir sind der Meinung, dass es grade als Unternehmer unsere Aufgabe ist, uns anzupassen und immer neue Lösungen zu finden. Diese positive Energie beizubehalten, wenn von allen Seiten Gegenwind kommt, ist manchmal wirklich nicht einfach.
Wer ist die Zielgruppe von desenrasco?
Das Tolle an desenrasco ist, dass wir zeitlose, rahmengenähte Schuhe fertigen, die aber mit Natürlichkeit und Alltagstauglichkeit punkten. Diese Kombination ist auf dem Markt einzigartig! Das pflanzlich gegerbte Leder entwickelt eine schöne Patina und ist komplett naturbelassen. Von Lack und Leder sind wir weit entfernt. Unsere Schuhe wollen nicht geschont, sondern getragen werden!
Unser Kunde kann der Selbstständige sein, der nach dem Meeting noch mit dem Hund in den Wald fährt oder die Ärztin, die nach einem langen Tag mit dem Rad noch eine Runde dreht und ihren Füßen etwas Gutes tun möchte. Das kann auch der junge Backpacker sein, der bequeme und langlebige Schuhe braucht oder die junge Mutter, die den ganzen Tag auf den Beinen ist. Allen unseren Kunden ist gemeinsam, dass sie unsere Werte teilen und auf sich selbst und ihre Umwelt Acht geben.
Daher findet ihr unsere Schuhe auch bei ganz unterschiedlichen Händlern. Vom Schuhhaus mit einem Blick für Hochwertigkeit bis hin zur Boutique oder zum Gesundschuhgeschäft sind wir querbeet vertreten. Unsere Händler erkennen unseren Mehrwert. Rahmengenähte Schuhe, die nur auf “schick” getrimmt sind, brauchen in Zeiten vom Homeoffice und legerer Kleidung immer weniger Menschen. Gleichzeitig suchen die Kunden immer mehr nach Schuhen, die nachhaltig sind und ihrer eigenen Gesundheit guttun. Unser Korkfußbett und sehr gute, entspannte Passformen machen unseren Schuh zum idealen Begleiter.
Wo liegen die Vorteile? Was unterscheidet Sie von anderen Anbietern?
Unser größter USP liegt in der Verbindung von Nachhaltigkeit mit Hochwertigkeit. Es existieren viele Labels auf dem Markt, die nachhaltig sind. Langlebigkeit ist hier nur in den seltensten Fällen gegeben. Es gibt auch viele hochwertige Marken, die wiederum nicht auf nachhaltige Materialien und faire Fertigung achten. Wir machen beides und das auf sehr zeitlose und bodenstände Art und Weise.
Unsere Schuhe sind keine Massenware, sondern jeder Schuh wird in bis zu vier Stunden Handarbeit nach alter Handwerkkunst gefertigt. Das macht jeden Schuh zu einem Unikat. Unsere Alltagsbegleiter sind bei guter Pflege über viele Jahre an eurer Seite. Der Vorteil an dieser Machart ist, dass sich die Sohle nicht vom Oberleder lösen kann und zwischen Brandsohle und Laufsohle ein tolles Korkfußbett verbaut wird, in welches jeder seinen individuellen Fußabdruck hineinläuft. Zusätzlich verwenden wir ausschließlich pflanzlich gegerbtes Leder aus einer Familiengerberei in Portugal. Das ist gesünder, umweltfreundlicher und naturbelassener als die klassische Chromgerbung.
Unser Leder wird auch nicht künstlich gedeckt, man nennt das auch “gefinished”, sondern bleibt atmungsaktiv und natürlich schön. All unsere Lieferwege sind transparent und europäisch. Wir sind sehr konsequent bei der Auswahl der Materialien und der Schuh ist von oben bis unten aus pflanzlich gegerbtem Leder. Langlebigkeit ist dabei unsere höchste Anforderung an alle Materialien. Unser pflanzlich gegerbtes Leder wird mit jedem Tragen schöner und ist für uns aktuell das langlebigste und nachhaltigste Material auf dem Markt.
Wo geht der Weg hin? Wo sehen Sie sich in fünf Jahren?
Wir sind grade an dem Wendepunkt, an dem wir entscheiden, in welchem Bereich wir zuerst wachsen wollen – online oder stationär. Wir streben in den nächsten 5 Jahren an, über die Grenzen Deutschlands hinaus in die umliegenden Länder zu expandieren. Gleichzeitig ist unser oberstes Ziel, unsere Markenbekanntheit und Relevanz in unserer Zielgruppe zu stärken.
Zum Schluss: Welche 3 Tipps würden Sie angehenden Gründern mit auf den Weg geben?
Zuallererst: Lasst euch nicht entmutigen, wenn von allen Seiten Gegenwind kommt. Konstruktive Kritik ist gut und gleichzeitig selten. Bei Bedenken fragt nach Gegenvorschlägen und lasst euch nicht runterziehen.
Zusätzlich ist es aus unserer Sicht immens wichtig, sich ganz eng am Markt zu orientieren. Entwickelt nicht monatelang im stillen Kämmerlein ein Produkt, das nachher am Markt vorbei ist. Geht mit ersten Prototypen einfach raus und fragt eure Kunden.
Holt euch rechtzeitig Hilfe. Ihr könnt nicht alles alleine schaffen, das ist überfordernd. Fragt jeden um Rat und denkt rechtzeitig über Mitarbeiter oder Partner nach.
Wir bedanken uns bei Bianca Both Matthias Janßen für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
