NEONA – ein junges Startup, das Leuchten neu denkt.
Zwischen Hightech und Design entwickeln die Unternehmens-Gründer Lichtlösungen, die mehr sind als nur Beleuchtung: pure emotionale Architektur für urbane Räume. Im exklusiven Interview mit StartupValley News enthüllt das Team, wie sie Licht zum Erlebnis machen und die Branche mit ihrem einzigartigen Konzept herausfordern.
Könnten Sie uns einen Einblick in die Gründungsgeschichte von NEONA geben und welche Personen hinter dem Unternehmen stehen?
Ich (Lea Wecken) habe schon immer eine Leidenschaft für Interior- und Beleuchtungslösungen gehabt. Auch meine Auffassung von Licht und dessen psychologische Wirkung auf unser Wohlbefinden hat mich schon immer fasziniert. Verschiedene Lichtfarben bedingen Unterschiede im Wohlbefinden: Während beispielsweise kaltweißes Licht die Konzentration fördert, schafft wiederum warmweißes Licht eine gemütliche Atmosphäre, welche wunderbar für entspannte Abendessen mit Freunden ist.
Egal welchen Raum ich betrete, ich achte als allererstes auf die Beleuchtung. Die Gründung von NEONA, im Jahr 2020, war also mehr oder weniger das Ergebnis meiner Passion und meinem Wunsch nach hochwertigen und optisch ansprechenden Leuchten – und diese zum fairen Preis. Ich bin der kreative Kopf hinter unseren Leuchten und entwickele zudem unsere Strategien der Öffentlichkeitsarbeit. Mein Co-Founder René Schröder kümmert sich um das Finanzmanagement, alle wirtschaftlichen Aspekte und bringt sein technisches Know-how in das Unternehmen ein, während unser dritter Firmengründer Gabriel Wittschier unser Experte für E-Commerce ist und unsere Marketingstrategien vorantreibt. Natürlich werden wir bei allem von unserem wunderbaren, stetig wachsenden Team unterstützt. Ohne ein gut funktionierendes Team wird selbst aus der besten Idee nichts.
Was war die ursprüngliche Vision von NEONA und wie setzen Sie diese in Ihrem täglichen Geschäft um?
Unsere ursprüngliche Vision bei NEONA war es, hochwertige Designerleuchten zu erschwinglichen Preisen anzubieten, ohne dabei Kompromisse bei Nachhaltigkeit und Qualität einzugehen. Und diese Vision setzen wir auch weiterhin täglich um, indem wir ansprechende Beleuchtungslösungen entwickeln, die Räume verwandeln und Menschen begeistern können. Im Kern unserer Philosophie steht der Gedanke einer harmonischen Raumgestaltung. Wir verstehen, dass in einer von Stress und Hektik geprägten Welt das Zuhause als Rückzugsort immer wichtiger wird. Daher ist unser Ziel, durch Beleuchtung jedem Menschen zu ermöglichen, sich in seinen eigenen vier Wänden wirklich zu Hause und wohl zu fühlen.
In unserem täglichen Geschäft leben wir diese Vision, indem wir uns ständig von neuen Ideen inspirieren lassen und die Wirkung unserer Designs intensiv untereinander diskutieren. Unsere Leidenschaft treibt uns an, Produkte zu schaffen, die nicht nur funktional sind, sondern auch die Lebensqualität unserer Kunden steigern.
Welche spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe adressieren Sie mit Ihren minimalistischen Leuchtendesigns?
Unsere Zielgruppe ist vor allem modern und Design bewusst. Entsprechend verbinden wir bei unseren Leuchten-Designs besonders gern den sogenannten Japandi-Stil, welcher die skandinavische Gemütlichkeit und japanische Ästhetik der Reduktion harmonisch verschmilzt. Im Vordergrund stehen vor allem Funktionalität, hochwertige Materialien und eine ruhige Farbpalette.
Unser Ziel ist es, Leuchten-Designs zu entwickeln, die langfristig im Produktportfolio bestehen können. Dafür müssen unsere Kreationen nachhaltig auf Begeisterung stoßen. Mit Hilfe von kontinuierlichen Feedback-Schleifen stellen wir sicher, dass unsere Produkte den Bedürfnissen und Wünschen unserer Kunden entsprechen.
Wie identifizieren und integrieren Sie aktuelle Designtrends in Ihre Produktpalette?
Designtrends begegnet man durch eine Kombination aus Marktbeobachtung, Kundenfeedback und intuitiver Produktentwicklung. Im vergangenen Jahr 2024 zum Beispiel haben wir insbesondere den Chrom-Trend sowie die Rückkehr des Retro-Stils beobachtet und umgehend darauf reagiert, indem wir unser Sortiment mit einigen wunderschönen Chromfarbenen Leuchten erweitert haben. Unsere Pilzleuchte Lumio in Chrom war diesbezüglich unser persönliches Highlight. Zusätzlich haben wir kürzlich Retro-Produkte wie Olara und Iluma im Holz ähnlichen Design auf den Markt gebracht, um auch diesem Trend gerecht zu werden.
Bei der Integration von Farbtrends können wir grundsätzlich immer schnell reagieren, indem wir bestehende Produkte in neuen Farben launchen. Bei Formtrends, wie beispielsweise dem Pilzleuchten-Trend, ist der Prozess natürlich komplexer und zeitaufwändiger. Gelegentlich erhalten wir auch Feedback von Interior-Designern, was unsere Produktlinien auch beeinflusst.
Unserer Meinung nach ein Trend-Vorreiter ist aber unser neues ARCA Beleuchtungssystem mit magnetischen Click & Connect-Möglichkeiten für maximale Flexibilität. Das ermöglicht es Nutzern, ihr Lichtdesign individuell zu gestalten und jederzeit individuell anzupassen. Damit setzen wir neue Maßstäbe im Markt und bieten Lösungen, die unseres Wissens nach noch nicht oft angeboten werden.
Welche Herausforderungen haben Sie als Startup im Bereich Beleuchtungsdesign bisher erlebt und wie sind Sie diesen begegnet?
Die Einkaufsplanung für neue Produkte stellt eine konstante Herausforderung dar. Wir haben jedoch gelernt, dass Präzision hier entscheidend ist. Durch den Einsatz verschiedener Tools und unsere wachsende Erfahrung konnten bzw. können wir unsere Planungsprozesse kontinuierlich verbessern. Dennoch gibt es natürlich auch immer wieder unvorhersehbare Marktereignisse, die unsere Planung beeinflussen können.
Eine weitere Herausforderung ist die Finanzierung unseres Wachstums. Unsere konstante Produkterweiterung erfordert erhebliche finanzielle Mittel. Um diesen Bedarf zu decken, haben wir glücklicherweise unlängst zum ersten Mal eine Finanzierung durch einen privaten Geldgeber gesichert. Dies war ein wichtiger Schritt, um unser Wachstum weiter voranzutreiben
Unabhängig davon sind wir überzeugt, dass der Schlüssel, bei Herausforderungen jeglicher Art bzw. zu unserem Erfolg, in unserem Team liegt. Unsere Unternehmenskultur basiert auf Zusammenarbeit, gegenseitigem Respekt und kontinuierlichem Lernen. Diese Werte haben uns geholfen, alle bisherigen Herausforderungen gemeinsam zu meistern.
Was unterscheidet NEONA von anderen Anbietern auf dem Markt für Designerleuchten?
NEONA unterscheidet sich von anderen Anbietern durch eine einzigartige Kombination aus Design, Qualität und Erschwinglichkeit. Wir bieten kuratierte Designerleuchten zu fairen Preisen, die jedem ermöglichen, seinen persönlichen Raum stilvoll zu gestalten. Unsere Überzeugung und Selbstbewusstsein zeigt sich besonders in unserem 3-jährigen Garantie-Angebot, welches wir auf alle Produkte gewähren. Diese Garantie demonstriert unser unerschütterliches Vertrauen in die Qualität und Langlebigkeit unserer Leuchten. Bisher über 50.000 zufriedenen Kunden geben uns damit offensichtlich Recht. Wir denken, wir werden inzwischen als vertrauenswürdiger und kundenorientierter Anbieter in der Beleuchtungsbranche wahrgenommen.
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte sowohl ästhetisch ansprechend als auch funktional sind?
Wir legen großen Wert auf innovative Features wie z.B. einstellbare Farbtemperaturen, Dimmfunktionen und kabellos möglichen Einsatz – wie bei unseren Akku-Leuchten. Wir haben aber vor allem verstanden, dass Stil und Ästhetik in der Beleuchtung ein entscheidender Faktor sind. Unsere Designs sind elegant und setzen Trends. Aber wie schon gesagt; ein schönes Design allein reicht nicht aus. Nur wenn Form und Funktion perfekt harmonieren, entsteht wirklich herausragende Beleuchtung. Deshalb halten wir stets Ausschau nach Fortschritten und Möglichkeiten, um umweltschonende Aspekte in unsere Produktentwicklung zu integrieren.
Welche neuen Produktentwicklungen oder Expansionen plant NEONA in naher Zukunft?
In Zukunft werden wir weiterhin die Konventionen des Marktes herausfordern, um innovative und zugängliche Beleuchtungslösungen anzubieten. Dabei behalten wir aktuelle Trends im Auge, während wir gleichzeitig nach neuen Wegen suchen, um weiterhin Nachhaltigkeit in unsere Designs zu integrieren. Wir wollen einfach mehr als nur funktionale Beleuchtung bieten. Wir streben danach, Produkte zu schaffen, die ein Statement setzen und eine emotionale Verbindung zum Zuhause herstellen. Unsere Leuchten sollen die Magie in alltäglichen Momenten entfachen und Räumen das gewisse Extra verleihen.
Ohne spezifische Details zu kommenden Produkten preiszugeben, dürfen unsere Kunden gespannt sein, auf völlig neue Produktkategorien, welche wir im Laufe des kommenden Sommers launchen werden. 2025 hat ja gerade erst begonnen…
Wie integrieren Sie Nachhaltigkeit in Ihre Geschäftsstrategie und Produktentwicklung?
Nachhaltigkeit gilt für uns als Kernprinzip in unserer Geschäftsstrategie und Produktentwicklung. Unser Fokus liegt auf der Kombination von hochwertigem sowie langlebigem Design und umweltfreundlicher Technologie.
Wir setzen fast ausschließlich auf energieeffiziente LED-Beleuchtung, die bis zu 90% weniger Energie verbraucht als herkömmliche Glühlampen. Dies reduziert nicht nur den Stromverbrauch, sondern auch die damit verbundenen CO2-Emissionen erheblich. Unsere LED-Leuchten haben eine beeindruckende Lebensdauer von 30.000-50.000 Stunden, was deutlich länger ist als bei herkömmlichen Lichtquellen. Dies führt zu weniger Abfall und weniger Ersatzbedarf.
Die Nachhaltigkeit unserer Produkte wird durch zusätzliche Funktionen wie Dimmbarkeit verstärkt, was den Energieverbrauch weiter optimiert.Wir verwenden hochwertige, langlebige Materialien, um die Haltbarkeit unserer Produkte zu gewährleisten und Ressourcen zu schonen.
Unser Engagement für Nachhaltigkeit geht aber auch über die Produktebene hinaus. Wir streben danach, in allen Aspekten unseres Geschäfts umweltbewusst zu handeln, von der Produktion bis zur Verpackung. Diese ganzheitliche Herangehensweise an Nachhaltigkeit ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Unternehmensphilosophie und ein Schlüsselfaktor für unseren Erfolg bei umweltbewussten Kunden.
Welche drei Ratschläge würden Sie anderen Gründern im Bereich Design und Beleuchtung mit auf den Weg geben?
Unsere Ratschläge an andere Firmengründer generell: Selbstbewusstsein, klare Kommunikation und ein starkes Team sind entscheidend – immer mit Blick auf die eigene Vision. Diese Einstellung hat uns geholfen, trotz Herausforderungen auf Kurs zu bleiben und unser Unternehmen erfolgreich weiterzuentwickeln.
Wie reagieren Sie auf Kundenfeedback und inwiefern beeinflusst es Ihre Produktentwicklung?
Unsere Kunden haben sich z.B. verstärkt Leuchten gewünscht, die keinen Stromanschluss benötigen. Daraus entstanden dann unsere Akku-Leuchten, mit Fernbedienung und Bewegungssensor für maximale Flexibilität.
Wir integrieren grundsätzlich aktiv immer wieder Kundenfeedback in unseren Entwicklungsprozess. In wöchentlichen Evaluationen analysieren wir jede Kundenrückmeldung sorgfältig und suchen nach Möglichkeiten zur Umsetzung dieser. Bei spezifischen Wünschen, wie beispielsweise neuen Farboptionen, sammeln wir zunächst die Anfragen, um die Nachfrage zu quantifizieren. Zusätzlich führen wir regelmäßig Umfragen unter unseren Newsletter-Abonnenten durch, um Präferenzen bezüglich Farben und Designs zu ermitteln.
Welche Rolle spielt Technologie in der Weiterentwicklung Ihrer Leuchten und wie bleiben Sie in diesem Bereich innovativ?
Unsere momentanen Bemühungen zielen darauf ab, Leuchten zu entwickeln, die nicht nur funktional sind, sondern sich auch intelligent an Umgebungsbedingungen anpassen und das Wohlbefinden der Nutzer fördern.
Wir wollen unsere energieeffizienten LED-Technologien weiter verfolgen und uns künftig auch verstärkt auf Innovationen wie smarte IoT-Systeme und Human Centric Lighting konzentrieren.
Aktuell arbeiten wir zudem intensiv an neuen Smart-Home-Lösungen, um unsere Leuchten noch intelligenter und vernetzter zu gestalten. Ziel ist es, nahtlose Integration in bestehende Systeme und maximale Bedienfreundlichkeit zu ermöglichen, sodass unsere Kunden ein einzigartiges und personalisiertes Beleuchtungserlebnis genießen können
Bild: Gründerteambild @NEONA
Wir bedanken uns bei Lea Wecken für das Interview
Aussagen des Autors und des Interviewpartners geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion und des Verlags wieder.
Premium Start-up: NEONA
Kontakt:
Neona Living GmbH
Düsseldorfer Straße 26
D-51379 Leverkusen
https://www.neona.store/
support@neona.store
Ansprechpartner: Rene Schröder, Lea Wecken, Gabriel Wittschier
